Historia (PDF 307 Kb) - Topbrands Argentina

Mercado
Mimo & Co es una marca de ropa, calzado,
accesorios y cosmética para chicos de 0 a 12 años,
con más del 30% de participación de mercado.
Es un referente ineludible para todas las mamás
argentinas en el recorrido previo a la compra, en
un mercado que se distingue por su diseño de gran
creatividad, su calidad y buen gusto.
En la Argentina, en 2005 el comercio minorista
de indumentaria movilizó más de 4.978.000.000
de dólares. Por tipo de negocio, hoy los comercios
tradicionales representan el 48% del mercado, los
shoppings centers el 16%, las franquicias el 13%,
los outlets y los locales propios el 8%, la venta
directa e Internet el 7%, las grandes tiendas el 5%
y los hipermercados el 3%.
Por tipo de prenda, la ropa informal implica
el 49% del total de los ingresos del mercado, la
formal el 17%, la ropa interior el 13%, la infantil el
12%, la deportiva el 6% y la de trabajo el 3%.
Logros
La fábrica de Mimo & Co cuenta con 6.000m 2
repartidos en dos plantas con talleres de diseño,
corte, depósitos, oficinas administrativas, atención
al cliente, comedores y playa de estacionamiento.
La firma cuenta con stock permanente en fábrica
y unidades móviles complementando el sistema
de pronta entrega.
La empresa produce millones de prendas, calzados
y accesorios por año. La cartera de clientes
activos mayoristas alcanza a unos 300, además de
las sucursales de venta al público que suman más
de 120 en Capital Federal, Gran Buenos Aires,
interior y exterior del país. En este sentido cuida
y apoya a su red de franquicias.
Algunas de las razones por las cuales se elige
abrir una franquicia Mimo & Co son el asesoramiento
en la selección del lugar, los aportes y
sugerencias de acciones para lograr los objetivos
comerciales, la provisión de un completo manual
de visual y merchandising, el apoyo publicitario
en medios masivos, imagen de muy alta calidad,
vidrieras y decoración del local muy cuidadas,
herramientas de marketing interactivo, acciones
de promoción permanentes y realización de
desfiles a medida, entre otras.
Historia
Mimo & Co tiene sus comienzos en 1965 en
Paraná, Entre Ríos.
Noemí Erejomovich comenzó haciendo
muñecos de trapo en su casa mientras cuidaba
a su hija. Con el tiempo llegó el primer taller
donde se hacían pequeñas producciones. Luego
se incorporó tanto personal como maquinarias,
a medida que la demanda aumentaba.
A mediados de los 70, con la empresa ya bien
establecida y una sólida posición en el mercado de
muñecos, Mimo & Co diseñó su primera prenda
para niños. Así comenzó a expandirse hacia otro
rubro, el de fabricación de ropa.
La utilización de dibujos naif y colores vivos,
complementado con el corte europeo que fueron
adquiriendo, hizo de estas prendas un producto
distintivo para la época.
En 1979 Noemí y su familia se trasladaron a
Buenos Aires. Una vez en la Capital y luego de una
difícil adaptación, Mimo dio un paso adelante al
participar de la primera exposición de fabricantes
de ropa para niños, lo que le permitió expandir
su mercado.
Producto
El objetivo a la hora de diseñar es lograr
afianzar la identidad de la marca temporada tras
temporada, a través de una colección actual, práctica,
de calidad, con detalles de moda, mezcla de
texturas, superposición de prendas y diferentes
propuestas de colores.
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Siempre las colecciones tienen un surtido
muy completo y un excelente mix entre básico,
clásico y moda.
Para los más chiquitos, las colecciones de
Minimimo nacen y se inspiran en la dulzura, emoción
y ternura que brindan los bebés.
El compromiso de Minimimo al pensar y diseñar
cada una de las prendas y accesorios es mimarlos,
comprenderlos, cuidarlos y quererlos. Da prioridad
a la comodidad, funcionalidad y calidad.
Los materiales utilizados son muy suaves y la
paleta de colores es clásica: blanco, rosa y celeste
muy pálidos. A ellos se suma un degradé de rosas
Guatemala, Israel, México, Panamá, Paraguay,
Portugal, República Dominicana, Rusia, Sudáfrica,
Uruguay y Venezuela.
Hace dos años, Mimo & Co relanzó su sitio
web y empezó una nueva era de marketing, relacionado
con su consumidor final.
Más de 40.000 personas visitan y navegan el
sitio cada mes. El objetivo: comunicar con mayor
interactividad; escuchar a las mamás, a los papás
y a los niños, responder a sus necesidades, y
brindarles los mejores servicios y una atención
más personalizada.
En el sitio de la empresa, www.mimo.com.ar,
de $ 100.000 destinados a programas de lucha
contra el fracaso escolar y la mejora de la calidad
educativa.
Mimo por el Garrahan: 1997-2007. Desde el
inicio de la Casa Garrahan, hace 10 años, Mimo & Co
apadrina un cuarto, y dos veces al año organiza shows
musicales con famosos para recaudar fondos.
Valores de la marca
Mimo & Co se ubica en el pedestal de las
marcas líderes y se caracteriza por su calidad y
un conjunto de valores que defiende: el respecto
por el otro, la solidaridad, el juego, la familia, la
llegando al pétalo para las bebas, y tonos cemento,
acero y azules saturados para los varoncitos.
Para las nenas la colección es romántica,
femenina, dulce, elegante, ingenua, fresca, con
muchos detalles en su diseño. Los materiales son
nobles y de excelente calidad. Las prendas nunca
dejan de ser cómodas y prácticas.
La paleta de colores para el verano 07/08
incluye degradé de tonos rosas, blanco, khaky
y camel, pero también colores más puros, luminosos
y cálidos, como los amarillos combinados
con los diferentes rosas o la paleta de los verdes
combinados con el blanco y los tonos rosas.
Los varones, en cambio, son los aventureros,
desarrollando toda su imaginación. Ellos juegan a
los exploradores. La última colección se inspiró
en la fauna (aves y reptiles) y flora del continente:
texturas ricas y colores cálidos, otorgando vida y
alegría a las prendas.
Las texturas son nobles, gamuzadas, frescas,
livianas, puras. Los colores, de la tierra: ocres,
colorados y verdes.
Las prendas son a la vez básicas, clásicas y
cancheras, con mucho cuidado en los detalles. Los
cortes son modernos, con un diseño impecable
y un mix de texturas inéditas.
De allí que, más que tendencia, Mimo sea un
estilo de vida.
Desarrollos recientes
En los últimos años Mimo & Co se ha expandido
a otros países. Ahora tiene presencia,
además de en la Argentina, en Bolivia, Brasil,
Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador,
se puede encontrar todo sobre Mimo (la historia,
la fábrica, los locales, las franquicias), la colección
detallada (Minimimo, bebé, beba, junior nena, junior
varón), los eventos, las promociones, el buscador de
locales, la suscripción al newsletter y los tips para el
cuidado de la ropa, del calzado y los castings.
Además, cuenta con un espacio para los
chicos: A jugar con el Hipomimo!, donde hay
juegos, dibujos, postales, canciones y baile, todo
para pasar un momento muy divertido.
Promoción
Cada lanzamiento de temporada está apoyado
por una inversión publicitaria muy importante. En
paralelo, la marca ha sabido desarrollar y cuidar sus
relaciones públicas con los líderes de opinión.
Durante el año, Mimo & Co realiza alianzas
estratégicas con otras entidades líderes del
mundo infantil.
Así, por ejemplo, en marketing cultural todos
los años está presente en la Feria del Libro, con el
Patio Infantil Mimo & Co, un lugar de encuentro
con actividades para los más chicos y una exclusiva
guardería. En este sentido, la empresa tiene
una especial responsabilidad por promover el
hábito de la lectura y por acercar a los chicos a
los autores y a sus historias.
El esfuerzo principal reside en el apoyo social a
dos entidades reconocidas. Durante todo el año,
Mimo & Co realiza varias acciones en sus locales
para recaudar dinero destinado a Unicef.
En 2007, a través de la venta de remeras
especiales, Tu Peso Pesa y un Sol para los Chicos,
Mimo & Co se comprometió a recaudar más
educación y el respeto por el medio ambiente.
La mamá Mimo es moderna, activa y disfruta
la crianza.
La mamá Mimo es atenta al desarrollo de la
personalidad de sus hijos.
En este sentido, la empresa es valorada por
su vitalidad, alegría y frescura. Por eso, no hay
mejor marca para afirmar que: “¡Ser chico es lo
más grande!”.
www.mimo.com.ar
Lo que usted no sabía sobre
Mimo & Co
• Mimo & Co tiene una mascota: Hipomimo,
el personaje mimado por los chicos. Les
encanta abrazarlo, chocar los cinco con él
y bailar al compás de sus ritmos.
Hipomimo mide 1,80mts. de alto por 1,60 mts.
de ancho, es gordito y adorable. Anima los
desfiles, los shows y los locales.
• Hipomimo registró dos CD, éxito asegurado
para animar los cumpleaños infantiles.
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