Contabilidad, el lenguaje de los negocios - Universidad del CEMA
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[ <strong>de</strong>sarrollo profesional ]<br />
La influencia <strong>de</strong> las<br />
re<strong>de</strong>s sociales en la<br />
búsqueda laboral<br />
por Alejandro Mascó,<br />
Oxford Partners.<br />
Antes d<strong>el</strong> año 2000, no hace tanto<br />
tiempo, no existía ninguna herramienta<br />
que permitiera a <strong>los</strong> reclutadores llegar<br />
directamente a <strong>los</strong> candidatos. Existían<br />
las bolsas <strong>de</strong> trabajo pero las alertas por<br />
e-mail y la misma existencia d<strong>el</strong> correo<br />
<strong>el</strong>ectrónico, así como Internet, eran<br />
extrañas al mundo laboral.<br />
C<br />
on <strong>el</strong> surgimiento <strong>de</strong> Internet 2.0 aparece una infinita<br />
cantidad <strong>de</strong> instrumentos tecnológicos para buscar<br />
candidatos y contactarse con <strong>el</strong><strong>los</strong>. Las re<strong>de</strong>s sociales<br />
y laborales se convirtieron en una <strong>de</strong> las principales<br />
herramientas d<strong>el</strong> marketing personal frente a <strong>los</strong> consultores <strong>de</strong><br />
recursos humanos cuando comienzan sus búsquedas.<br />
Por lo tanto, lo primero que tenemos que preguntarnos para encontrar<br />
un trabajo es si estamos en estas re<strong>de</strong>s. Aunque todavía<br />
muchos se nieguen a formar parte <strong>de</strong> <strong>el</strong>las, o piensen que no son<br />
tan necesarias, lo cierto es que, a niv<strong>el</strong> mundial, <strong>el</strong> 78,6% <strong>de</strong> <strong>los</strong><br />
empleadores las utiliza para buscar candidatos. LinkedIn y Facebook<br />
li<strong>de</strong>ran la lista con aproximadamente <strong>el</strong> 80% d<strong>el</strong> mercado.<br />
En Estados Unidos, como así también en otros países d<strong>el</strong> mundo,<br />
LinkedIn es una herramienta totalmente concientizada, tanto en<br />
aqu<strong>el</strong><strong>los</strong> que hacen búsqueda <strong>de</strong> candidatos como en <strong>los</strong> candidatos<br />
activos y pasivos. No es necesario entrenar a un joven profesional<br />
en <strong>el</strong> uso <strong>de</strong> las herramientas ya que sabe que más d<strong>el</strong> 80%<br />
<strong>de</strong> las compañías y <strong>de</strong> <strong>los</strong> headhunters o consultoras las utilizan<br />
a diario. Es parte d<strong>el</strong> mercado laboral y <strong>de</strong> la conciencia colectiva<br />
estar en LinkedIn y <strong>de</strong>más re<strong>de</strong>s que le permitirán a uno ser llamado<br />
ante nuevas oportunida<strong>de</strong>s. En Argentina todo llega un poco<br />
más tar<strong>de</strong>, pero llega.<br />
Muchas veces un reclutador entra en Facebook <strong>de</strong>spués <strong>de</strong> entrar<br />
a LinkedIn para ver en qué entorno está un postulante. Nos guste<br />
o no, hay que saberlo para tenerlo en cuenta estratégicamente. Si<br />
nuestro perfil no está preparado para que una empresa lo vea, por<br />
<strong>el</strong> tipo <strong>de</strong> información que subimos, es importante que sea privado<br />
y no público. Hay que <strong>de</strong>finir en <strong>el</strong> perfil la información que queremos<br />
compartir ya que es una red social y no laboral, mas allá que<br />
ya se empieza a utilizar como una herramienta <strong>de</strong> contacto. Según<br />
<strong>el</strong> uso y la apertura d<strong>el</strong> perfil que tengamos, <strong>de</strong>bemos saber qué es<br />
lo que compartimos en nuestro Facebook, sin per<strong>de</strong>r <strong>de</strong> vista que<br />
es una red que nos termina conectando con <strong>el</strong> mundo, y con gente<br />
que, <strong>el</strong> día <strong>de</strong> mañana, pue<strong>de</strong> ofrecernos un trabajo.<br />
No nos olvi<strong>de</strong>mos que LinkedIn supera <strong>los</strong> 60 millones <strong>de</strong> usuarios<br />
en más <strong>de</strong> 200 países, e incorpora un nuevo usuario por segundo.<br />
Por su parte, Facebook tiene más <strong>de</strong> 300 millones <strong>de</strong> usuarios y es<br />
<strong>el</strong> cuarto sitio <strong>de</strong> Internet más visitado a niv<strong>el</strong> mundial. Es por eso<br />
que, estén o no <strong>de</strong> acuerdo, todos <strong>los</strong> consultores miran las re<strong>de</strong>s<br />
sociales y laborales.<br />
No obstante, no alcanza con crearse un usuario en cada uno <strong>de</strong><br />
estos sitios. Hay que ingresar a nuestros perfiles permanentemente,<br />
mantener<strong>los</strong> actualizados, con una dirección <strong>de</strong> e-mail que<br />
chequeemos <strong>de</strong> manera constante para que <strong>los</strong> interesados puedan<br />
contactarse inmediatamente con nosotros. Para aumentar la<br />
probabilidad que un reclutador mire nuestro perfil es aconsejable<br />
poner palabras claves cuando cargamos nuestros datos, pensando<br />
con qué palabras un consultor podría buscarnos <strong>de</strong> acuerdo a<br />
nuestra historia profesional, teniendo en cuenta <strong>los</strong> términos que<br />
se utilizan en nuestro mercado laboral. Por ejemplo, no hay que<br />
poner <strong>el</strong> nombre <strong>de</strong> la empresa don<strong>de</strong> se trabajó, sino <strong>el</strong> puesto en<br />
<strong>el</strong> que se trabajó y <strong>de</strong> la manera en que se lo conoce en términos<br />
generales.<br />
El CV es un capítulo aparte. Cuando uno en LinkedIn pone su CV<br />
<strong>de</strong>be tener muy en cuenta que ése va a ser <strong>el</strong> primer approach que<br />
tendrá <strong>de</strong> uno la compañía o <strong>el</strong> gerente <strong>de</strong> la compañía que lo lea.<br />
Un reclutador utiliza LinkedIn a diario. LinkedIn se transformó en<br />
una base <strong>de</strong> datos que pue<strong>de</strong> ser utilizada por cualquier organización,<br />
permitiéndole a la misma hacer búsquedas. A la vez,<br />
8 • Revista U<strong>CEMA</strong>