Suplemento-Radio-1-all

LAINDUSTRIASEREINVENTA
REFORMA / Marzo del 2014 / SÓLO PARA SUSCRIPTORES
LA RADIO ESTÁ MÁS
FUERTE QUE NUNCA;
EL RETO AHORA
ES MONTARSE EN
EL MUNDO DIGITAL,
AFIRMAN EXPERTOS
EN SINTONÍA
Gabriel Roa, Sopitas,
Fernanda Tapia
y Jacobo Zabludovsky

02
casi un siglo al aire
radio
1921 1923 1930 1937
Las primeras transmisiones
de radio en la Ciudad de
México las efectúa Adolfo
Gómez Fernández y sólo
unas semanas después
Constantino de Tárnava hace
lo propio en Monterrey.
2011
La Cofetel publica el arranque
de la transición a Radio Digital
Terrestre (RDT), adoptando
el estándar IBOC (In-Band
On-Channel), que permite
a radiodifusores transmitir
hasta cuatro señales digitales
en lugar de una analógica.
2008
La SCT establece un procedimiento
para que los concesionarios
y permisionarios que
operan en AM puedan solicitar
a la Comisión Federal de
Telecomunicaciones (Cofetel)
el cambio de frecuencia a FM.
El Buen Tono es la primera
estación de radio en el DF,
iniciando operaciones el 15
de
septiembre. Luego
se
convierte en la XEB,
La B Grande de México.
12
MOMENTOS OS
HISTÓRICOS
EN MÉXICO
Con 93 años de historia
en nuestro País, la radio
ha sorteado diversos
retos para consolidarse
como negocio universal.
De la primera señal emitida
en los años 20, hoy existen
dos mil 72 estaciones,
entre concesionadas
y permisionadas.
Rafael ael Aceves
Fuente: con información de Gabriel Sosa Plata, Cofetel y portales de Internet.
Inicia transmisiones la XEW,
La Voz de América Latina,
del empresario Emilio
Azcárraga Vidaurreta.
La W es pionera en
estrategias de publicidad.
El 25 de julio se transmite por
primera vez La Hora Nacional,
a través de XEDT, emisora
del Departamento Autónomo
de Prensa y Publicidad,
dependiente del Ejecutivo
Federal. Busca difundir
cultura e historia de México.
1941
Emilio Azcárraga y Clemente
Serna se asocian para formar
Radio Programas de México
(RPM), primera empresa
que
explota comercialmente
la
grabación de programas
radiofónicos en cinta magné-
tica y discos de acetato.
1952
Inicia operaciones la estación
XHFM Radio Joya, primera
en
México que usa la banda
de Frecuencia Modulada
(FM), que va de los 88
a los 108 megahercios.
1986 1977
Organización Radio Centro
y Grupo ACIR solicitan a la
Secretaría de Comunicaciones
y Transportes el alquiler
de transponedores en el
sistema de satélites Morelos,
para transmitir vía satélite
con alcance nacional.
Se crea la Dirección General
de Radio, Televisión y Cinematografía
(RTC), la cual
vigilará que se cumpla
la normatividad aplicable
a tales medios.
1973
Se publica el Reglamento
de la Ley Federal de Radio
y Televisión, el cual estable-
ce que las estaciones de ra-
dio dediquen como máximo
40
por ciento de tiempo de
programación a los anuncios
publicitarios.
1969
El Presidente Gustavo Díaz
Ordaz emite el decreto de
“Tiempo Fiscal”, por el cual las
empresas concesionarias de
radio
y tv ponen a disposición
del
Estado 12.5 por ciento de
su
tiempo diario de transmisión
para sus propios fines.
LAINDUSTRIASEREINVENTA
luis.carrillo@reforma.com
Una publicación de
GRUPO REFORMA
Leonardo Valero Subdirector Editorial / Adriana Garay Coordinadora / Juan Carlos Pulido Subdirector Suplementos Especiales
Luis Carrillo Editor / Miguel González Coeditor / Ricardo del Castillo Subdirector Gráfico / Raúl Espinosa de los Monteros Coordinador Gráfico
Leonel Ríos Coeditor Gráfico / Cecilia Peña Diseño / Sofía Espinosa Coordinación Publicidad / 5628 7637
Publicado e impreso en los talleres de: Consorcio Interamericano de Comunicación, S.A. de C.V. Con domicilio en Av. México Coyoacán No. 40,
Col. Sta. Cruz Atoyac, Delegación Benito Juárez. México D.F., C.P. 03310. No. de la Reserva ante la Dirección del Derecho de Autor 002036/97.
Certificado de la Licitud de Título No. 10207. Certificado de la Licitud de Contenido No. 7153.
Foto Portada: Enrique Ortiz

06
deportiva
radio
Francisco Javier González, el mandamás de TDW
Todo sea... por el deporte
EDGAR CONTRERAS
Gracias a su perseverancia, Francisco
Javier González, vicepresidente de
contenidos de TDW y TDN, sostiene
hoy en día una barra 100 por ciento
deportiva en el 730 de AM.
Para que TDW se consolidara en
la radio y fuera la punta de lanza para
TDN en televisión, el comunicador
apostó prácticamente su carrera.
En 2000 encaró el gran dilema:
o seguía en la tele, donde ya había
construido un prestigio de 15 años, o
se enfocaba en una estación radiofónica
que transmitiera sólo deportes,
la Súper Deportiva en Grupo ACIR.
Su decisión sorprendió al mismísimo
José Ramón Fernández.
“Le dije: tú ya hiciste tu proyecto
que pasó a la historia, yo quiero hacer
el mío. Sé que pierdo exposición,
ingresos, oportunidades, pero es mi
proyecto y lo voy a tomar”, relató
González en entrevista.
El problema llegó en diciembre
de 2001, cuando ACIR desistió del
proyecto. La mudanza a Grupo Imagen
trajo como cambio principal que
Francisco Javier se encargara de los
gastos de operación y no de la cadena
radiofónica.
En pleno Mundial Corea-Japón
2002, la familia Fernández vendió
Grupo Imagen y la nueva propuesta
contempló más la información general
que la deportiva. Hubo que tocar
otra puerta.
“Nos fuimos a Radio Mil y tuvimos
que dar los dos ojos para que
nos abrieran la frecuencia de 590. El
señor (Edilberto) Huesca nos trató
muy bien, pero dijo: ‘La Pantera’ es
una de mis hijas más bellas, si ustedes
quieren andar con ella les va a
salir muy caro; era la única alternativa,
la tomamos”, recordó.
“Algunos teníamos un ingreso
adicional en revistas o radio, pues de
repente repartíamos lo poquito que
Sin tregua
+ Los principales programas
de TDW 730 son:
Superestadio (7:30-10:00
hrs.), Pasión (15:00-17:00) y
Juego Limpio (19:00-21:00)
+ Colaboran con Francisco:
Jorge Sánchez, Eduardo
Camarena, Eduardo Trelles,
Miguel Gurwitz, Armando
Archundia, Miguel España,
Miguel Briseño, entre otros.
+ La programación de TDW
está más orientada al futbol.
caía entre los que más apretado tenían
el zapato. Salvo una persona,
nadie se movió de ahí”, rememoró
González sobre los primeros días de
Estadio 590.
Llegó entonces el gran cambio.
Grupo Prisa y Televisa, antiguos
competidores de Francisco Javier y
su barra deportiva, le compraron el
concepto en 2004.
“Sabían quiénes éramos, hasta
amenazados vivimos un día por
ellos, hubo pláticas y nos llevaron a
Televisa Radio. Esa es la parte feliz,
hubo soporte e interés no sólo en
hacer negocios, sino en un concepto
deportivo”, mencionó el apasionado
de los deportes.
El formato de una mesa de comentaristas
con información y los cinco comentando
10 minutos no puede seguir, debe ser más ágil”.
Francisco Javier González

en voz de expertos
08 radio
LA RADIO MEXICANA... EN CINCO AÑOS
Personalidades de la industria afirman que este medio debe ser más agresivo, sin descuidar el contenido
SERGIO SARMIENTO PEDRO FERRIZ DE CON LEONARDO CURZIO
Conductor de la Red de Radio Red en 88.1 FM Conductor de Imagen Informativa en 90.5 FM Conductor de Enfoque en 100.1 FM y 1000 AM
¿Cuáles son los
principales desafíos
que enfrenta hoy día
la industria de la radio
en México?
La
radio en México tendrá que aprender a
enfrentar una creciente competencia de emisoras
de otros países que nos está llegando
a través de Internet. Este problema se agra-
va por la obligación de la radio mexicana de
llevar tres minutos de propaganda gubernamental
cada hora, obligación que no existe en
otros países del mundo.
El reto está en los contenidos en México porque
están muy manipulados, hay una censura
y una autocensura tanto de medios como de
los intérpretes de los mismos. Por otro lado, la
industria está copada por concesionarios que
tienen controladas a las estaciones de radio.
Estaciones de radio libres de ser operadas con
entes independientes no existen en el País.
Mantenerse vigente. Garantizar que su audiencia
sepa que en la radio tiene una compañía
cercana, oportuna, que lo entretiene y lo informa.
Esto se logra manteniendo un nivel de
profesionalismo, seriedad y una profunda autocrítica
de todo lo que vamos haciendo. Que
la audiencia se sienta plenamente representada.
Nuestra capacidad de transmitir nuestros
contenidos por cualquier plataforma tecnológica
que el ser humano invente en los próximos
años. Que la gente se sienta más representada
por corrientes de pensamiento.
¿Cómo será la radio
del futuro? (5 años)
La
radio mexicana tendrá que ser más agresiva
para enfrentar la competencia internacional.
La AM tenderá a desaparecer, pero
mantendrá un reducto de un 25 por ciento del
mercado. El mercado se concentrará cada vez
más
en los automóviles y se volverá irrelevante
en
casas y centros de trabajo donde habrá internet
disponible. La AM podría convertirse en
escenario de una radio más arriesgada, como
lo
fue la FM en los años 60 y 70.
De aquí al fin del sexenio de Peña, va a ser
muy pobre. Estará terminando un periodo de
presidencialismo exacerbado. La radio nacional
o las radios locales se convertirán en entes
dependientes, desde el punto de vista ideológico,
del supremo gobierno. Espero que siga
habiendo enclaves de libertad y compromiso
con el radioescucha y no con quien da la
concesión. Dicho sea de paso, creo que en los
próximos 5 años la radio se escuchará más por
Internet que por la radio misma.
Una radio con contenidos profesionales, te lo
digo en lo informativo, objetivos, que muestre
los dos puntos de vista. Que intente plantear el
sentido común y el pluralismo como una especie
de cinturón de castidad para que ese pluralismo,
que nos ha costado tanto, se conserve.
Tenemos un rezago tecnológico y de aquí a
unos años deberíamos tener banda ancha en
todo el País. Espero que nuestro radioescucha
y el público en general pueda acceder a mejores
contenidos.
¿Qué es lo mejor
y lo peor que le
ha pasado como
conductor de radio?
Me
divierte mucho la radio. Lo mejor es tener
un
programa de radio diario con buen rating.
Cada día es una aventura y un placer. Lo peor
fue
una abierta censura ordenada por la Secretaría
de Gobernación a un comentario mío
crítico al gobierno de Miguel de la Madrid
cuando Manuel Bartlett era titular de esa
dependencia.
Lo mejor es haber podido trabajar en este medio
en el tiempo en que lo he hecho. Conocer
la censura, pero también la libertad. Y en esta
parte, con el apoyo de la sociedad, el poderme
dar a entender libremente no obstante las
condiciones difíciles en las que me desempeño.
Si esto que hoy enfrento lo hubiera hecho
con esta misma intensidad y alcance hace 20
años, ya no estaría en el radioespectro. Si sigo
aquí es porque el supremo poder sabe que
cuento con el apoyo de muchísimos millones
de mexicanos que quieren una libre opinión.
Lo peor... tener que lidiar con la telefonía. Dependemos
70 por ciento de la telefonía. He tenido
entrevistas con presidentes, secretarios y
que se te esté cortando la llamada es frustrante.
Lo mejor... ver cómo este País cambia. He
visto cómo somos una sociedad cada vez más
compleja, exigente y demandante. Eso nos ha
llevado, a mí personalmente, a tener que hacer
un noticiero de mayor calidad. Veo reporteros,
conductores y analistas mejor preparados. Lo
mejor que me ha pasado es ver que la deliberación
de mi País mejora notablemente.

adio
en internet
09
Del mundo a tus oídos
JOSÉ CÁRDENAS
Conductor de José Cárdenas Informa en 103.3 FM
Volver a ser la industria de la imaginación. Independientemente
de los cambios tecnológicos
–viene el reto de la digitalización–, la radio debe
sostener su credibilidad como el medio de
mayor penetración, frente a una audiencia cada
vez más huidiza. Quien confunda la herramienta
con el contenido se equivoca. Si lo importante
es la comunicación, no debemos preocuparnos
si lo que comunica es el tambor de la selva
o los medios digitales. La tecnología no es un
mensaje en sí misma. Configura los mensajes,
no los crea. El reto es la honestidad.
La radio del futuro no morirá en el breve instante
de su emisión. Los medios electrónicos,
cuyo principal enemigo –cuando hasta hace
años era su aliado–, es el instante, tienen ahora
posibilidades de almacenamiento. Eso los hace
más poderosos y confiables, si se usan bien.
Otro problema es su comercialización en un
mundo de competencia industrial y estaciones
“comunitarias” que quizá tengan derecho de
vender tiempo. Eso complicaría la supervivencia
de los pequeños y la extinción de la AM.
Lo mejor es ser informador de radio. Lo peor
–todavía no me sucede–, sería dejar de serlo.
El reto mayor es cotidiano: conquistar un espacio
de libertad, visto como el derecho de
las audiencias a conocer los hechos. Convocar
a la comunicación interactiva. El periodismo
radiofónico me ha dado todo lo que tengo...
y no me ha quitado casi nada. No puedo decir
‘radio nada te debo, radio estamos en paz’.
Yo sí le debo todo a la radio, por eso la quiero,
por eso la cuido, por eso la trato con el respeto
merecido. Eso es lo mejor que me ha pasado.
LONDON CALLING
De acuerdo con las cifras de la
compañía de análisis de medios
Media UK, cuatro estaciones de la
BBC encabezan la lista de las radiodifusoras
más escuchadas de
Reino Unido, sumando más de 43
millones de oyentes. La producción
de esta popular cadena, tanto en
vivo como de archivo, está disponible
en todo el mundo a través de
su sitio web.
http://www.bbc.co.uk/radio/
A LA ESPAÑOLA
Programas de análisis, culturales,
de espectáculos y su particular estilo
de narrar la Liga española de futbol,
han convertido a la Cadena Ser
en una de las emisoras más importantes
de Europa. Líder en España,
según las cifras de la Asociación
para la Investigación de los Medios
de Comunicación, posee estaciones
locales en las ciudades más importantes
de la Península.
http://www.cadenaser.com/
LÍDER TRADICIONAL
Aunque colocada en segundo lugar
de audiencia, según las cifras
ofrecidas por la empresa de análisis
Médiamétrie, Radio Francia Internacional
es un clásico entre los
radioaficionados de todo el mundo.
Sus programas de análisis, entre los
que resaltan los dedicados al cine y
a la música, y sus noticieros, gozan
de buena fama por su impresionante
calidad.
http://www.franceinter.fr/
ACTUALIDAD DOMINANTE
Las estaciones locales de noticias
de la cadena CBS dominan en ciudades
como Chicago y San Francisco,
y aparecen en los primeros
lugares en Los Ángeles y Nueva
York, de acuerdo con el reporte
Audio Today de la empresa Nielsen.
Enfocados en las noticias locales,
estas emisoras pueden escucharse
en territorio nacional.
http://sanfrancisco.cbslocal.com/
¿Te gustaría conocer propuestas radiales originadas
en otras partes del globo? Gracias al streaming vía internet,
esto es posible. Conoce cinco de las emisoras líderes en sus
respectivos países que están disponibles a golpe de ratón.
DESDE NUEVA YORK
Con 11 años de historia, Art International
Radio es una de las estaciones
por internet más influyentes en
la difusión de proyectos artísticos
y archivos sonoros. Poesía, música,
arte y proyectos que buscan
preservar la historia oral de la Gran
Manzana se encuentran entre sus
programas, los cuales se pueden
oír en vivo o en retransmisión.
http://artonair.org/
Basado en estimaciones de telegraph.co.uk, Media UK, AIMC, Médiamétrie y Nielsen Audio.
José Arrieta

z Toño Esquinca, en Alfa.
z José Ramón San Cristóbal
y Eduardo Videgaray, en 40 Principales.
INCONFUNDIBLE
Un
factor para llegar al corazón
y la mente del radioescucha
es ser original
ESTILO
z Mariano Osorio,
en Joya.
z Héctor Martínez Serrano,
en Radio Centro.

voces únicas
radio 11
Toño Esquinca
‘Me voy
a retirar pronto’
z Amigos desde la escuela,
llevan casi 20 años juntos
y transmiten La Corneta
a las 13:00 horas.
MELISSA AMEZCUA
Disfrutaba escuchar a Alejandro
González Iñárritu y Luis Gerardo
Salas. Siempre anheló hacer radio,
lo cual consiguió a través de espacios
que sucesivamente le abrieron
en Conexión Acústica-Órbita y Mix
FM. Hoy, Toño Esquinca, de 38 años
y con 25 de carrera, brilla en Alfa
cada día a partir de las 6:00.
¿Qué recuerdas de tus inicios?
“Entré en 1995, venía de trabajar
con un maestro de la universidad
y mi inquietud siempre fue hacer
radio. Se abrió una estación nueva,
se llamaba Conexión Acústica, luego
fue Órbita. De ahí a Grupo ACIR,
donde estuve muchos años.
“En ACIR no había plazas, por
lo que empecé de mensajero, luego
de operador en las noches, de
12 a 6 AM. Fue mi peor época, muy
pesada, y todavía estaba estudiando.
Fui mensajero, operador, productor,
locutor, telefonista, de todo.
“También me encargaba de
hacer los promocionales, de hasta
uno, dos o tres minutos; contar historias,
hacer que la gente imaginara...
podía hablar más al aire”.
z La fotografía
y la literatura
son otras de
sus grandes
aficiones.
¿Ha cambiado mucho el medio?
“En los 80 había mucha imaginación
en el radio. En los 90 hubo
una tendencia hacia lo que te hacía
imaginar, podías generar o crear
productos que no existían; era un
tanto irreverente, pero muy propositiva
en el aspecto creativo.
“La locución y las canciones
eran tremendamente censuradas,
conocí a muchas personas a las
que despidieron por hacer bromas
del gobierno en turno, de poner
canciones con groserías...”.
¿Algo que te falte hacer en radio?
“Ser dueño... Mi carrera en radio no
va a durar mucho ya, soy completamente
consciente. Me voy a retirar
pronto, porque todo tiene una
curva, y me quiero ir cuando todavía
tenga una curva respetable. No
me veo haciendo lo mismo en 10-15
años. Todavía no sé cuándo, pero
depende de si todo sale bien en
algunos proyectos que tengo
y que puedan volverse sustentables.
Me encanta la fotografía, escribir.
Quiero escribir en serio.
“No sé si tenga talento o no, lo
que sí creo es que cualquier persona
debe dedicarse con pasión a
lo que le guste, al punto de llegar a
decir ‘no puedo creer que me paguen
por hacer esto; me encanta lo
que hago y puedo estar todo el día
al aire si quiero’”.
Luis Veloz
Luis Veloz
Videgaray y ‘El Estaca’
Hay línea...
para el humor
RODOLFO G. ZUBIETA
Parece imposible separar a Eduardo
Videgaray y José Ramón San Cristóbal,
alias “El Estaca”. Su mancuerna
ha pegado durante buena parte de
las dos últimas décadas en la radio.
Con la irreverencia por bandera, estos
amigos desde la adolescencia
crecieron con la compañía de estaciones
como Radio 590 La Pantera
y W FM.
Precisamente en W, Charo Fernández
y Martha Debayle tenían un
programa llamado Fallaste, Corazón.
Un día, cuando ambas faltaron, Videgaray
y “El Estaca” tuvieron que suplirlas
y su proyecto se distinguió por
el doble sentido y los albures.
Así nació su primer programa
juntos, El Divino Diván (1995), en el
cual la gente confesaba sus problemas
y ellos bromeaban con el auditorio.
Dos años después arrancaron
en Televisa Radio La Corneta, su programa
consentido... y el de muchos
otros que los sintonizan cada tarde.
¿Cuál ha sido la clave de su éxito?
Eduardo: “La gente te escucha por
cómo dices las noticias. Tratamos
de darlas con humor, y esa es la
línea del programa. No nos importa
la relevancia de las noticias, sino su
valor como entretenimiento. Metemos
las noticias más divertidas”.
José Ramón: “En el futuro la gente
va a seguir escuchando noticias,
pero cómo se interpretan éstas
será lo atractivo y lo que llamará la
atención. Además, las redes sociales
enriquecen al radio, nos permiten
estar más cerca del público”.
Eduardo: “Nosotros dependemos
de la gente para hacer La Corneta,
su retroalimentación es importantísima.
Como la información ya está
al alcance de todos de manera inmediata,
creo que lo que va a crecer
es la radio de opinión”.
La radio, ¿es un medio con futuro?
José Ramón: “Está muerta, especialmente
desde que llegamos”.
Eduardo: “La radio, como el teatro,
que llevan años anunciando
su muerte, va a seguir existiendo.
Habrá nuevos formatos y funcionará
con otras cosas, pero siempre
existirá. Es un medio de segunda
atención, porque no te sientas a
escucharla, sino que la escuchas
mientras haces otras cosas”.

12
voces únicas
radio
z Su razón de
ser es transmitir
siete horas
al día, toda
la semana.
Héctor Martínez Serrano
‘Ser popular
no sirve hoy’
Mariano Osorio
Renegaba
de su joya
CIRZE TINAJERO
Es conocido por sus narraciones, reflexiones,
cuentos o, simplemente,
por realizar cada día un programa
de revista, pero, curiosamente, hace
más de 20 años su carrera la arrancó
comentando las noticias y conviviendo
con genios de la literatura y
la crónica.
“Comencé en el DF en ABC Radio,
una estación cultural. Ahí estuve
como productor, trabajando día
a día con Juan José Arreola, Carlos
Monsiváis, Eduardo Matos Moctezuma,
Miguel González Avelar... la
crema y nata de la intelectualidad
de México.
“Eso me dio una visión totalmente
distinta de lo que significaba
hacer radio, me acercó desde una
perspectiva distinta al tema del periodismo,
a la lectura. De hecho, de
ahí nace la idea de las narraciones
de mi programa”, comparte Mariano,
en entrevista.
Después de trabajar cerca de
cinco años para esa estación, el
originario de Tuxpan, Veracruz, entró
a laborar a Grupo Radio Centro,
donde su vida dio un giro total.
“Llegué a trabajar en un proyecto
noticioso. Me echan el ojo y me invitan
a Joya en 1994, pero renegaba de
regresar a una estación musical, que
era en lo que había empezado, en Hidalgo,
en una estación del gobierno,
cuando tenía cerca de 17 años.
“Ya había pasado por producción,
había conocido y convivido con
grandes escritores, y llegado al área
de noticias bajo la estricta lupa de
gente muy importante y estricta, por
lo que no quería (la música)”.
Y aunque se negaba a ser parte
del programa que acabaría llevándolo
a la fama, terminó por ceder.
“Al final acordamos que no iba a
hacer un programa en el que despidiera
y anunciara canciones, sino algo
con mucho más fondo, que fuera
divertido, informara a la gente, ayudara
al público a crecer.
“Empecé con cuatro horas, de
6:00 a 10:00 de lunes a viernes. Por
cinco años hicimos Mariano en las
Mañanas. Después se convirtió en
Hoy con Mariano, de 6:00 a 13:00 horas
de lunes a domingo, y en noviembre
cumpliremos 15 años”, asegura.
Cortesía: Mariano Osorio
Juan Ignacio Ortega
z Con sus
consejos hace
bueno el refrán
de "más sabe
el diablo...".
MELISSA AMEZCUA
Su vida acumula experiencia, oficio
y conocimiento. Héctor Martínez Serrano
es la voz en quien confían miles
de capitalinos cada mañana, a partir
de las 5:30 en el 1030 de AM, para
guiarse con sus consejos en todo tipo
de temas: política, amor, salud,
familia... con el soporte de su equipo
de asesores. Desde la adolescencia
trabaja en la radio, y ya tiene más de
medio siglo en las ondas.
“Tengo muchos más años de los
que debiera, pero es que la gente
(del radio) no se diversifica, no se
adapta a los tiempos que estamos
viviendo, que son modernos. No hay
quien me arrebate la chamba porque
no quieren, son flojos, la radio
no les apasiona tanto como a mí. Los
que se quieren retirar jóvenes será
que no están a gusto en su profesión”,
declara, en entrevista.
Este locutor trabajó en su Celaya
natal y también en varias ciudades
de la República, hasta dar el
salto a la Ciudad de México, concretamente
para hacer sus pinitos en
Radio Centro, grupo al cual regresó
en 2003 luego de pasar por la XEQ,
la XEW y Radio Fórmula.
“Entré en 1963 a la XEW. Hacía
entrevistas, conducción de programas
de equipo, transmisiones yo sólo
con una grabadora, viajes... Admiraba
a todos los locutores. Había
algunos legendarios, como Alonso
Sordo Noriega, Carlos Pickering, Luis
Ignacio Santibáñez... Unos sobresalían,
pero todos tenían distintas características,
así que a unos los tomaba
como escuela para una rama,
otros para otra.
“Pero ser popular no sirve hoy,
la gente se olvida de ti por muy popular
que seas. Paco Malgesto, Paco
Stanley, Pepe Alameda, Ángel Fernández...
todos esos locutores eran
muy queridos y populares, pero el
público los olvida porque aparecen
nuevas figuras”.
Martínez Serrano, conductor de
Buenos Días, ya era feliz desde antes
de la llegada de internet y las redes
sociales, pero pondera esas herramientas
porque ahora lo pueden escuchar
en todo el mundo. Y su meta
personal no es otra que levantarse
un día más y acudir a su cabina.

16
radio
z Generaciones
de mexicanos
han crecido escuchando
a estos
comunicadores.

en sintonía
radio 17
EL FUTURO
EN CLAVE DIGITAL
Contenido, experiencia y cercanía minuto a minuto con el público, las armas con las que pelea la radio
FIDEL ORANTES,
RODOLFO G. ZUBIETA,
Y MARIO ABNER COLINA
FOTOS: ENRIQUE ORTIZ
Con la irrupción de la internet y el
avance de ésta, muchos se atrevieron
a dar por muerta a la radio,
pero hace seis décadas se especuló
lo mismo con la llegada de
la televisión... y ahí sigue la radio,
transmitiendo un día más.
Para competir en el mundo digital,
este medio pelea con pocas
pero contundentes armas: conocimiento
de la audiencia, interacción
con radioescuchas, aplicación
de la experiencia y actualización al
minuto. Con esa estrategia y una
clara apuesta por los aparatos móviles,
la radio subsistirá, consideran
figuras como Jacobo Zabludovsky,
Fernanda Tapia, Gabriel Roa,
“Sopitas” e Iñaki Manero.
“La radio vive uno de sus
mejores momentos. La técnica
ha permitido que los sonidos por
radio sean muy fidedignos, perfectos,
tu voz se escucha perfecta.
Los conciertos se escuchan bien
con los nuevos sistemas.
“Ha evolucionado en forma
asombrosa: un celular ya es una
radiodifusora. Se le van agregando
estos productos de la técnica
y el ingenio humano y son nuevas
vías de entendimiento y comunicación,
pero no sustituyen ni destruyen
al radio”, considera el otrora
conductor de 24 Horas.
Para Tapia, lo fundamental es
que el medio esté realmente en
poder de la sociedad.
“Para mí, la radio del futuro
seguirán peleándosela (los grupos
de poder). Será presa de algunos
y botín político de otros. Sinceramente,
creo que lo que sigue son
todos los medios alternativos,
aquellos de los que pueda hacer
uso el pueblo.
“Los medios deberían estar
al servicio del pueblo. Nos han dicho
que las ondas hertzianas son
nuestras, al igual que el petróleo,
pero yo no he visto ni una mía. La
gente debe poder usar el micrófono
de cualquier medio masivo y
contar su historia, verdad, realidad
y compartirla”, declara.
“Sopitas”, con experiencia en
varias emisoras musicales de FM,
es optimista de cara al futuro inmediato
del centenario medio.
“Sé que la radio no va a desaparecer
porque siempre quieres
escucharla, oír a alguien que te hable
cuando llevas horas atrapado
en el tráfico, sentirte acompañado,
esa es la función que la radio
ha cubierto en mi vida.
“El tema digital, en cuanto a
música, me parece muy emocionante.
En la radio digital por internet
empiezas a tener todo controlado,
y ahora está el streaming.
Todo el mundo tiene su servicio.
Es curioso, porque la ventaja es
que ya tienes la canción a tu disposición.
El reto es saber ofrecer y
aprovechar los espacios con buenos
contenidos”, dice.
Y Roa destaca el aporte de las
herramientas de hoy al medio.
“Las nuevas tecnologías también
ayudan a los artistas sin disquera.
Tú, como programador, tienes
todo eso a la mano para cumplir
el gusto del público. Y la radio
por internet nos funciona bien
porque nos oyen en todo el mundo.
Por ejemplo, en Nueva York La
Z es un fenómeno”, señala.
“Creo que éste es el único
medio que no va ser sustituible
por todo lo digital, y menos si haces
un buen trabajo.
“Nunca va a tener la misma
emoción el que una persona vaya
oyendo su propio playlist, en
su smartphone o tablet, a saber
que estás oyendo algo al mismo
tiempo que miles de personas.
Es una sensación psicológica
muy característica de las masas: te
tienes que sentir parte de algo a
fuerza”, agrega el también locutor
Toño Esquinca.
Sin discrepar del poder del
medio, para Manero, conductor
en ACIR, es clave que cada comunicador
ostente licencia de locutor
y sepa manejar un programa, pues
lamenta que el radioescucha carezca
de buenos contenidos.
“Creo que el trabajo estaba
más cuidado antes, garantizaba
en cierta forma que quien tuviera
acceso al micrófono mostrara cierto
bagaje cultural, conocimiento
de lo que se debe y no se debe hacer
y respeto. No se le debe faltar
el respeto a la gente, a la inteligencia
de la gente”, asegura.

18
en sintonía
radio
GABRIEL ROA
Vivita y coleando
Expertos y analistas
consideran que la radio
nacional tiene todo para
progresar significativamente
a corto plazo.
Leticia Santos Campa,
directora de Ibero 90.9 FM
“La radio en México va en su
segunda ‘remediación’. La primera
se dio con la aparición de la
televisión, cuando se decía que
la radio peligraba, por lo que
tuvo que reinventarse. Ahora,
la segunda ‘remediación’ viene
con la aparición del internet y la
infinidad de posibilidades que
tienen las personas en nuestro País
para acceder a recomendaciones,
música, video, contenidos...”.
Un País
con 2 mil 72
estaciones
+ Total de emisoras
de AM: 855
+ Total de emisoras
de FM: mil 210
+ Total de emisoras
de onda corta: 7
Juan Carlos Celayeta, director
de Comercialización de MVS
“Hoy es indispensable que la
radio esté disponible en cualquier
plataforma, ya no sólo en el
aparato tradicional; quien no lo
esté haciendo, definitivamente está
condenado al rezago. Además, la
audiencia siempre debe sentirse
satisfecha con la información que
obtiene y que ésta sea actualizada
minuto a minuto”.
Gabriel Sosa Plata, analista
de la industria de radiotelevisión
“La Amplitud Modulada (AM)
está en proceso de desaparecer;
las estaciones están migrando a
la Frecuencia Modulada (FM), lo
que llevará a una competencia
mucho más intensa, ya no en
términos de cantidad, sino en
calidad de contenidos de la mano
de la adopción del estándar digital
para la radio en México, con mayor
calidad de sonido”.
Masivo y exigente
RODOLFO G. ZUBIETA
Con 19 años de carrera, Gabriel Roa
no pierde el piso por el hecho de
encabezar la estación de radio más
escuchada en el DF, según una encuesta
de REFORMA, publicada en
noviembre pasado.
Lejos de ello, el conductor de La
Z, en 107.3 de FM, se dice consciente
de las exigencias de su audiencia.
“Hay una libre expresión y eso
favorece mucho en cuanto a las reformas
y formatos de radio. Todo está
muy abierto ya y la gente tiene lo
que quiere escuchar en un segundo”,
dice Gabriel, quien tomó el micrófono
a los 11 años, vendiendo paletas en
el negocio de su papá, en Almoloya
de Alquisiras, Estado de México.
Esos tiempos parecen muy lejanos
para un hombre que ha atestiguado
el avance tecnológico desde
su lugar en esta industria.
“Antes tocábamos el disco de 33
revoluciones, luego los acetatos, cartuchos,
el DAT, el CD Player y ahora
todo está digitalizado”.
Lo más difícil para un conductor,
asegura, es ser uno mismo, responsable
con el público y cuidadoso con
la gente que lo rodea.
“Estos cambios te obligan a hacer
mejor tu trabajo y a darle al público
lo que necesita, y esa demanda
hay que cumplirla. Todo va avanzando
enormemente. En La Z traíamos
hace dos años un rating de 13 puntos,
hace un año de 14 y hoy de 17. Primer
lugar de audiencia (según IBOPE)”.
Roa considera a Mariano Osorio,
Toño Esquinca, Arturo Forzán y
Jessie Cervantes sus amigos dentro
del medio.
Yo antes
no pensaba
que esto (la radio en
Internet) podía llegar
tan lejos”.
Gabriel Roa,
Director de programación
de La Z
y titular de Roa Show
+ Total de emisoras
permisionadas
(sin fines de lucro): 426
+ Total de emisoras
concesionadas
(comerciales): mil 646 (sin
contar frecuencias para
equipos complementarios
ni “combo” de FM).
+ Porcentaje de hogares
con radio: 81
+ Porcentaje de estaciones
de AM y FM que transmiten
vía internet: 61
+ Ciudad con mayor
porcentaje de hogares
con radio: Distrito Federal,
con 90.8
+ Ciudad con menor
porcentaje de hogares con
radio: Campeche, con 61.6
Fuente: Con información
de INEGI, IFT y del analista
Gabriel Sosa Plata.

00
radio
FERNANDA TAPIA
Hay tuits más
profundos
de lo que se puede
decir en 30 segundos
al aire”.
Fernanda Tapia,
Directora y locutora
del programa Triple W
Ahora
vivimos en
picos. O todo es muy
bueno o muy malo,
pero no existen los
grises o términos
medios”.
Francisco Alanis,
Locutor en Radio
Ibero 90.9
Sin sesgo ni complejo
FIDEL ORANTES
Fernanda Tapia abrió la puerta de
la cabina a las mujeres justo cuando
se pensaba que los hombres eran
los únicos que debían hacer radio
en México.
“Las mujeres estábamos catalogadas
de que éramos conflictivas.
Me llegaron a decir que se había hecho
un estudio en Estados Unidos y
que las mujeres rechazaban la voz
de otra mujer en radio”, externa la
locutora de “Triple W”, programa de
W Radio basado en denuncia social
y periodismo civil.
Tapia se inició en el medio en
1981, a los 16 años. Desde entonces,
ha visto cómo ha cambiado dramáticamente
el negocio.
“Entré porque no tenía nada
qué hacer en las tardes y ya cuando
estás al aire piensas: ‘Yo voy a cambiar
la radio’”, comparte.
“En un inicio, no transmitía con
los ovarios. No tenía idea de igualdad.
Simplemente era yo, porque no
sabía hacerlo de otra forma”.
Fernanda ha sido parte de emisiones
como Hablemos de Hombres,
La Media Naranja, La Pantera, Radioactivo
y La Revista del Consumidor. A
la vez, condujo el primer podcast de
gran audiencia en México, El Tao.
“Lo de hoy es la censura comercial.
El patrocinador puede decidir si
sigues de conductora o no, cómo te
tienes que vestir y de qué chingado
tema puedes hablar.
“Todo se resignificó en la radio.
Habría que ver otros experimentos
novedosos. Algunas radios universitarias
que no tengan el sesgo religioso,
eso es lo único rescatable”.
Inevitable
Cautivada por las selfies, Fernanda
animó a sus colegas a tomarse
la foto del recuerdo en la oficina
de Jacobo Zabludovsky.

adio 21
FRANCISCO ALANÍS, ‘SOPITAS’
IÑAKI MANERO
en sintonía
Su meta:
divertir al público
Fenómeno multimedia
MARIO ABNER COLINA
¿Quién no lo recuerda en Rock 101
con Los Cuernos de la Luna?
Versátil, melómano y con casi
dos décadas en Grupo ACIR, Iñaki
Manero dedica tres horas de su día
a conducir Siempre 88.9, donde
mezcla música con temas de salud,
familia, ecología y otros.
“Hay un dicho que dice:
‘Cuando no tengas nada interesante
qué decir, pon la siguiente
rola’”, expone el también fundador
de Radio Ibero, quien entiende
las necesidades del negocio en
la radio... y la atroz competencia.
“Existe un rating, el tiempo
no se regala, se necesita que sea
un negocio redituable, pero yo me
preocupo por mi chamba. Cuando
puedo, monitoreo a los demás y
veo qué están haciendo bien”.
Manero comparte una de las
grandes satisfacciones que ha tenido
como hombre de radio, pero
también algunas lecciones que le
ha dejado el oficio.
“Cuando estaba en Los Cuernos
de la Luna me habló un cuate
y me recordó que habíamos hablado
de la vida y la muerte y que
no le podíamos faltar el respeto a
la vida. Me dijo: ‘Gracias, porque
tenía una pistola en la sien y lo que
dijiste hizo que la bajara’”, recuerda
el locutor.
“Por otro lado, la gente no tiene
la culpa de que hayas chocado
o que le hayan puesto la araña al
coche. Puedes mencionarlo al aire,
pero debes cumplir la promesa de
divertir a la gente. Un día después
de la muerte de mi padre vine a
trabajar. Estás aquí para cumplir”,
concluye Manero.
FIDEL ORANTES
Su apodo se ha vuelto una marca.
Alterna su pasión por la radio con
las redes y con su portal Sopitas.com
que registra casi 20 millones de visitas
al mes y, según Forbes, es uno
de los 100 mil sitios más visitados
del mundo.
Es Francisco Alanís, quien en
los años 90 era locutor en Radioactivo
98.5 y luego se mudó a Reactor
105.7.
“Tienes que ser honesto contigo
mismo. Radioactivo fue una gran
lección para mí. Ahorita la página va
muy bien y quizá mañana ya no”, dice
el joven que se ha vuelto un fenómeno
en Instagram, Facebook y,
especialmente, Twitter, cuya cuenta
acumula 556 mil seguidores y que en
2010 se colocó como la más influyente
de habla hispana, según Edelman,
agencia de relaciones públicas.
“El secreto es que necesitas conocer
a la audiencia y asumirte como
que eres parte de ella. De las primeras
cosas que me digo es ‘¿por qué
escucharía yo mi programa?’
“Para llegar a tanta gente, me
pongo a su nivel, no me asumo como
alguien que les explica tal noticia o
les dirá cuál es el siguiente grupo”.
Su aventura actual está en Ibero
90.9, porque le sigue interesando
llegar a audiencias juveniles.
“Es una radio universitaria donde
asumo que soy un cuate de 30
años que le está hablando a universitarios.
Pasé de ser el pinche mocoso
irresponsable al chistoso de 20 y
ahora a un hombre de 33 años que
para seguir hablándole a los de 20
necesito saber qué les gusta”.
Como todo
ser humano,
intento ser feliz y
disfrutar mi trabajo”.
Iñaki Manero,
Locutor en Siempre
88.9, de Grupo ACIR

00
radio
JACOBO ZABLUDOVSKY
‘La mejor época de mi vida es la actual’
FIDEL ORANTES
Se levanta a las 5 a leer los periódicos,
se baña con agua fría y llega a
la oficina a las 8 para planear con su
staff de Radio Centro el noticiero de
la una de la tarde.
Jacobo Zabludovsky dice sentir
hoy la misma pasión que cuando pidió
trabajo en la radio, en 1943.
“El (periodismo) radiofónico es
una especialidad que a la fecha es la
que más me gusta. Entre la boca del
que habla y la oreja del que oye, es
todo lo que se necesita. En televisión,
si no hay imagen no tienes nada”.
Tras renunciar a Televisa en mayo
de 2000 y despedirse entre lágrimas
de Emilio Azcárraga Jean, entregó
su celular al policía de la puerta de
San Ángel y cambió de aires.
“Respeto las opiniones y estoy
consciente de mi ubicación en el periodismo;
en cierto momento ocupé
un puesto prominente”.
Desde 2001 conduce De 1 a 3,
uno de los noticieros de mayor audiencia
en el País.
“Tengo un contrato con Radio
Centro por un año más, pero también
la oferta para que, desde ahora
que voy a cumplir 86 años, esté con
ellos hasta que cumpla 100. No sé si
lo acepte porque no me gusta aceptar
contratos a corto plazo”.
Dentro de una extensísima carrera,
resalta el temblor de 1985, la
llegada del hombre a la Luna y los
funerales de Winston Churchill, John
F. Kennedy y la Princesa Diana como
sus momentos estelares.
“Nunca he considerado abandonar
el periodismo radiofónico. No
he tenido otro oficio y no tendré otro
en el tiempo que me queda”, dice.
Jacobo tiene escritas sus memorias
en un borrador de más de
500 páginas, pero no piensa retirarse
para darle forma al libro.
“¿Por qué me voy a retirar? El
torero lo puede hacer cuando ya no
se puede echar de cabeza al callejón
y lo pesca el toro. Pero ¿un periodista?
Sólo que le falle el coco.
“La mejor época de mi vida es la
actual. No tengo metas a largo plazo”,
comenta.
DE LA VENTAJA DE LA
RADIO SOBRE LA TV
La televisión
es un medio
aplastante, decisivo,
magnífico, pero no
para el periodista, sino
para los técnicos.
El periodista en radio
todo lo hace él”.
DEL TEMBLOR DE 1985
No había
televisión esa
mañana. Yo estaba
transmitiendo por
radio, sin saber que
era el único. Creí que
otros lo harían
al mismo tiempo”.
DE LA PORTABILIDAD
Actualmente
la radio en
México tiene más
auditorio que nunca
en su vida, porque,
además, la puedes
escuchar en
tu celular”.
Jacobo Zabludovsky,
Conductor de De 1 a 3

24
para ellas
radio
Estoy haciendo
lo que me
gustaría. Vivo mucho
en el presente, en el
aquí y el ahora, no
fantaseo mucho con
el futuro. Mi reto
actual es mostrar
contenido y hablar de
lo que realmente me
preocupa, que es darle
a la gente información,
herramientas con base”.
Los artistas
normalmente
sí aceptan las cosas
buenas y las lisonjas,
pero no las críticas
fuertes, no les gustan.
Están acostumbrados
a ir con un grupo
de gente que siempre
les dicen que son
lo máximo”.
Charo
Fernández
Maxine
Woodside
Cortesía: Charo Fernández
+ Actualmente en Siempre 88.9,
a las 10:00 horas de lunes
a viernes; brilló en los años
80 y 90 presentando música
en W FM y recientemente
destacó conduciendo La Hora
Nacional, cada domingo.
Trabaja en los medios desde
hace casi 30 años.
Cortesía: Maxine Woodside
+ Es la titular y productora
de
Todo Para la Mujer, que se
transmite cada día por Radio
Fórmula a las 11:00 (fines
de
semana, a las 12:00).
En
octubre cumplirá 25 años
como conductora de radio,
y registra el más alto nivel
de
audiencia en la República.
REVOLUCIÓN
Vive la radio, desde los años 80, boom
de locutoras que conectan con el público
FIDEL ORANTES,
MELISSA AMEZCUA
Y MANUEL TEJEDA
Las grandes estrellas de la radio
empezaron desde abajo, pero en
el caso de algunas mujeres los
inicios fueron aún más difíciles,
pues no era nada frecuente verlas
en la cabina hasta entrados
los años 80, cuando comenzaron
a cimentar sus trayectorias
Charo Fernández, Maxine Woodside,
Martha Debayle y Sofía
Sánchez Navarro, según afirman
en entrevista.
“Hemos ido ganando espacios
y creo que hay muchísimas
mujeres en la radio que
son valiosas y que tienen su lugar.
Que pueden transmitir sus
pensamientos y sentimientos
más allá de la mesa donde están
sentadas”, dice Maxine, titular
de Todo Para la Mujer.
“Pero todavía hay mucho por
ganar. No te puedes derrotar sin
hacer tu máximo esfuerzo. No
importa que te paguen menos,
que sea un mundo de hombres
y que los mejores trabajos
sean para ellos. Hay que seguir
luchando día a día para llegar a
los logros que nos faltan”.
Maxine comenzó en la radio
por azares del destino, el 16 de
octubre de 1989, cuando produciría
un nuevo programa.
“Iba a hacer una revista femenina
y las personas que iban
a entrar como conductores
me fallaron. Estaban haciendo
un programa en Televisa y no
los dejaron llegar. Entré como
emergente, como para decir
‘saco el programa hoy y ya mañana
veo qué hago’. Ahí me quedé,
25 años haciendo espectáculos”,
recuerda la comunicadora.
También por casualidad arribó
Charo al mundo de las ondas
hertzianas.
“Yo quería ser publicista, pero
me hablaron sobre un casting
para una estación que se llamaba
W FM Magia Digital, en 1985.
Yo llegaba de Inglaterra, de haber
estudiado inglés, música

para ellas
radio 25
Tienes
una gran
oportunidad de jugar
con tu audiencia, de
explorar cosas a través
de tu voz, de la energía
de tu personalidad
y la vivacidad con
que cuentas las cosas
o entrevistas. La vida
es una tragicomedia,
y encontrar
el balance de eso
al aire es la labor
del comunicador”.
Me costó
mucho trabajo
dar noticias, los temas
que acontecen en la
vida de los mexicanos.
Todo lo que leía
lo sufría porque, en el
fondo, siempre he sido
muy empática con
la gente, que es la que
mueve las estaciones
de radio. El futuro
de la radio se sigue
llamando gente”.
Martha Debayle
+ Ha destacado por más
de
25 años en sus facetas
como comunicadora
y emprendedora en radio,
televisión, internet y revistas.
Estéreo 100, Alfa, W FM y MVS
Radio son las estaciones por
las
que ha pasado. En W Radio
transmite su espacio de revista
familiar a las 10:00 horas.
Cortesía: Sofía Sánchez Navarro
Sofía Sánchez
Navarro
+ Lleva dos décadas al aire.
Ganó popularidad al frente
de
Digital 99, estación en la
que
fue locutora y gerente.
Después pasó a 88.9 Noticias
y desde el verano pasado
retomó la programación
musical, ahora en Mix 106.5,
con un show a las 6:00.
EN LA CABINA
contemporánea, como que traía
muy frescos los conocimientos
e hice ese casting y me quedé
como la voz oficial de W FM el
1 de septiembre de 1985”, recuerda
Charo.
“Éramos muy pocas mujeres
(en la radio nacional). Y poco a
poco, a raíz de que algunas llegamos
a ocupar un puesto detrás
de un micrófono, empezaron
a darse las oportunidades
como ‘¿por qué no ponemos a
alguien tipo Charo o Fernanda
(Tapia)?’”.
Sofía entró de “rebote” a
ese mundo porque, si bien le
gustaban la radio y la televisión,
trabajaba en ventas. Un día conoció
a Julio César Palomera,
voz oficial de Digital 99 y quien,
al escuchar su ronca voz, la invitó
a hacer una prueba y luego
no tardó en salir al aire.
“Yo crecí en la generación
de Rock 101, de escuchar a Luis
Gerardo Salas y Lynn Fainchtein.
Sí la tuve difícil en el mundo de
los hombres porque había pocas
locutoras, y en puestos gerenciales
o directivos, sólo tres.
“Recuerdo el primer día que
llegaron los disqueros a mi oficina,
me temblaban las piernas.
Creía que me iban a bailar, pero
me fue muy bien, me volví dura
y me fui profesionalizando”,
comparte Sofía.
Para Martha no hay mayor
placer que la radio, afirma la
locutora, con 27 años en el medio
y quien desde niña soñaba
poner música y comunicarse.
Y, si bien le costó trabajo recibir
la primera oportunidad, no
tardó en sentirse como pez en
el agua.
“Creo que tenemos que dejar
un poco ese mito de que los
hombres siempre ganan en todo
o que tienen más ventajas que
las mujeres. Cuando el talento
se desborda no importa si eres
niño, niña o quimera.
“Crecer en la radio tiene que
ver con talento, con ser una persona
creativa, tener espontaneidad.
Yo llegué en un momento
en que la radio era muy importante,
y W FM, lo más importante
de la radio. No solamente fue
una gran escuela para mí, sino
un gran trampolín para comenzar
a conducir los Grammy, Miss
Universo, MTV VMA...”, dice.