43 años de vida institucional - Esan

43 años de vida institucional
Ceremonia de distinciones y reconocimientos
Boletín bimestral de la Universidad ESAN, julio-agosto 2006, año XXVI, número 174
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Nuevos magíster egresan de ESAN
Un aniversario muy especial
Alejandro Toledo, profesor principal
“ESAN se ha convertido en una institución fuerte y exitosa,
reconocida a nivel nacional e internacional. Su contribución al
desarrollo económico peruano ha sido clave en la vida de miles de
personas en todo el país. Me siento honrado de haber sido parte
de esta historia de triunfo”.
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Alan B. Coleman
Decano fundador de ESAN

Opinión
julio-agosto 2006
Cuando la meta
es el futuro
Por: Alberto Zapater C.
Decano de la Universidad ESAN
Opinión
El cuadragésimo tercer aniversario, que celebramos
el 25 de julio, estuvo matizado por acontecimientos
importantes para nuestra querida institución. Uno de
ellos fue la reconfortante presencia del primer decano
de la Escuela de Administración de Negocios para Graduados,
el doctor Alan B. Coleman, quien no sólo nos acompañó en
esta ocasión, sino que nos obsequió su libro: The Foundation
of ESAN: An Academic Adventure, obra singular que narra en
detalle todo el esfuerzo que implicó crear la primera escuela de
negocios del mundo de habla hispana y, sobre todo, darle el impulso
que le permitiera mantener su pujanza 43 años después.
El Doctorado Honoris Causa que le entregó la Universidad ESAN
fue el primero otorgado por nuestra institución.
Otro hecho significativo fue la promoción de nuestro profesor
asociado Alejandro Toledo a la categoría de Profesor Principal,
luego de cinco años como Presidente de la República, investidura
que ejerció como un demócrata ejemplar. El doctor Toledo ha
dejado el país con el mayor crecimiento histórico consecutivo,
con las reservas internacionales más elevadas de la historia y
con una de las transiciones democráticas más pacíficas de las
que se tenga memoria.
En lo que a nuestra institución se refiere, el día 13 de julio, el
Consejo Nacional para la Autorización de Funcionamiento de
Universidades emitió la Resolución 190-2006, mediante la cual
declaró concluido el proceso de adecuación de la Universidad
ESAN bajo la forma de persona jurídica de derecho privado sin
fines de lucro, siendo la primera universidad que se acoge a la
Ley de la Promoción de la Educación en esta modalidad. La
publicación de esta resolución en el diario oficial El Peruano, el
día 26 de julio, dejó expedito el camino para concluir el proceso
total de transformación de ESAN en universidad, objetivo que
vino discutiendo la facultad desde el año 2001 y que ratificó
el 26 de mayo de 2002 como una decisión estratégica para
proyectar el futuro de nuestra institución.
Este hecho trascendente permitirá convocar a la primera Asamblea
Universitaria de ESAN para el día 5 de setiembre de 2006,
fecha en la que se elegirá al primer rector y vicerrector de la
Universidad ESAN. Desde ese día nuestra institución comenzará
a regirse en plenitud por el Estatuto aprobado por el Decreto
Supremo N.° 014-2005-ED, según el alcance de la Ley 28021,
que crea nuestra universidad.
Esta fecha será para nosotros el hito que marcará el mayor cambio
que haya vivido la institución desde que fuera fundada; ello
supone enormes retos para el cumplimiento de nuestra misión
educativa y de investigación como centro universitario.
La Universidad ESAN es patrimonio del país y como tal queremos
manifestar nuestra infatigable voluntad de servir a la patria
guiados por los principios que nos dieron origen.
El acto se desarrolló según
el ceremonial tradicional para
esta fiesta académica. La
mesa de honor estuvo presihttp://www.esan.edu.pe/paginas/maestrias/mba/mba.asppagina=magisterdescripcion.htm
Clausura del Programa Magíster 2006
Nuevos magíster egresan
de ESAN
En la primera ceremonia de
graduación del Programa Magíster,
que se llevó a cabo en
1965, el alumno Carlos Martijena
habló sobre las características
de lo que él llamó “el espíritu
de ESAN”: la determinación y
visión objetiva para resolver los
problemas; el balance entre la
experiencia laboral y el estudio;
el aprendizaje práctico y teórico;
y el esfuerzo constante en
pro del desarrollo del país. Hoy,
después de cuatro décadas,
los más de 4 mil graduados
de la Universidad ESAN siguen
distinguiéndose gracias a estas
cualidades.
El pasado 20 de julio, 228
alumnos integrantes de la
promoción 2006, formada por
los grupos 41-2, 42-1, 35, 36,
Arequipa, Chiclayo y Trujillo del
Programa Magíster, demostraron
ser dignos representantes
“del espíritu de ESAN”.
dida por Ana María Romero-
Lozada, entonces ministra de
la Mujer y Desarrollo Social;
Leslie Pierce, ex presidente
del Patronato y miembro de
la Asamblea General; Alberto
Zapater, decano; y Alfredo
Mendiola, director del Programa
Magíster. En su discurso,
el profesor Alfredo Mendiola
hizo un recuento de las actividades
desarrolladas durante
el año lectivo, resaltando los
logros alcanzados en materia
académica y administrativa.
Luego, representantes de los
siete grupos de la promoción
manifestaron su compromiso
con el desarrollo del país, despidiéndose
de su alma máter
con expresiones de gratitud.
Seguidamente, se procedió
a la entrega de medallas y
diplomas a los jóvenes egresados,
los cuales recibieron una
calurosa y merecida ovación
de sus familiares y amigos.
Finalmente, Alberto Zapater
y Ana María Romero-Lozada
expresaron sus felicitaciones
a todos los asistentes, dando
por clausurada la ceremonia.
De izquierda a derecha: Alfredo Mendiola, director de los Programas
Magíster; Ana María Romero-Lozada, entonces ministra de la Mujer
y Desarrollo Social; Manuel Cadenas, primer puesto de la promoción,
grupo Arequipa; y Alberto Zapater, decano de ESAN.
Como último Decano de la Escuela de Administración de Negocios
para Graduados, cargo que asumí el 15 de enero de 2001
y ejerceré hasta el 5 de setiembre de 2006, agradezco a todos
su invalorable y decidido apoyo para lograr esta suprema meta
institucional, que no ha sido sino un trabajo en equipo.
Si desea saber más de nosotros
y de nuestras actividades escríbanos a:
informesan@esan.edu.pe
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julio-agosto 2006
Orden de mérito
Grupo 41/2
1º Zoila Olga Huancaruna Perales
2º María del Pilar Osorio Jaramillo
3º Natalia Virginia Lama Castro
4º Liliana Juana Baca del Risco
http://www.esan.edu.pe/paginas/investigacion/investigaciones.asppagina=investigacionesmisyobj.htm
Máster en Gerencia Pública para
Directivos Iberoamericanos
Importante clausura en ESAN
Grupo 42/1
1º David Guillermo Miranda Herrera
2º Walter Leyva Ramírez
3º Luis Javier Manrique Delgado
4º Tulia Palmira Véliz Chumbiauca
Grupo 35
1º Daniel Javier Cámac Gutiérrez
2º Ronal Dante Álvarez Palacios
3º Lucy Margot Pérez Panizo
4º Abraham Rojas Pareja
Grupo 36
1º Richard Álvaro Tagami Oshita
2º Rubén Allan Gutiérrez Abarca
3º Óscar Ortega Uribe
4º Ada Lau Azurza
4º Diana Akemi Naganoma Ushimaru
Grupo Arequipa
1º Víctor Manuel Cadenas Febres
2º Gustavo Andrés Reynoso Begazo
3º Godofredo Fortunato Valdivia Carpio
4º Renzo Daniel Morante Pajuelo
Grupo Chiclayo
1º Carlos Humberto Sheen Cantoni
2º Sheila Miriam Ojeda Novoa
3º Dolly Eliana Jannet Novoa Linares
4º Jorge Grimaldo Posadas Villar
Grupo Trujillo
1º Marcos Germán Tejada Puerta
2º Lucas Fidencio Rodríguez Tineo
3º Erlith Tanchiva Segura
4º Óscar Manuel Eduardo Cotrina Cárdenas
La titular de la Defensoría del Pueblo, Beatriz Merino; el decano de la
Universidad ESAN, Alberto Zapater; y el ex ministro de Educación, Javier
Sota Nadal.
El día miércoles 28 de junio se
realizó la ceremonia de graduación
de los 69 participantes
en el programa Máster en Gerencia
Pública para Directivos
Iberoamericanos, edición Perú
2003-2005, quienes culminaron
exitosamente sus estudios.
Este programa fue auspiciado
por la Agencia Española de
Cooperación Internacional y
desarrollado por la Fundación
Internacional (AECI) y para Iberoamérica
de Administración y
Políticas Públicas (FIIAPP), con
el reconocimiento académico
de la Universidad Nacional a
Distancia de España (UNED) y
el apoyo local de la Universidad
ESAN.
La ceremonia contó con la presencia
del entonces ministro de
Educación, Javier Sota Nadal; la
titular de la Defensoría del Pueblo
y madrina de la promoción,
Beatriz Merino; la fiscal de la Nación,
Adelaida Bolívar; la consejera
Cultural y de Cooperación
de España, Aranzazu Bañón; la
secretaria general de la PCM,
María Lila Iwasaki; el consejero
técnico de la AECI, César Becerra;
y por la Universidad ESAN,
el decano, Alberto Zapater y la
directora académica, Cecilia
Esteves. Entre los graduados
se encontraban la entonces
ministra de Salud, Pilar Mazzetti
Soler, y el congresista electo,
José Urquizo Magia.
Nueva promoción del
Programa Magíster
Con un desayuno de bienvenida, el pasado 7 de agosto se dio inicio a las
clases del Programa Magíster tiempo completo grupo 43-2. La ceremonia
contó con la presencia de Alfredo Mendiola, director del Programa Magíster;
Rosa Piscoya de Pérez-Costa, directora de los Programas de Desarrollo
Gerencial; Sergio Cuervo, coordinador general; y los profesores
Armando Valdez y Alex Albújar.

julio-agosto 2006
http://www.esan.edu.pe/paginas/maestrias/mbai/internacionalmba.asppagina=internacionalintercambio.htm
Ocho años convocando a profesores extranjeros de primer nivel
La Semana Internacional
En el año 1999, el director del Programa Magíster, Genaro Matute,
invitó a siete profesores extranjeros a dictar cursos intensivos para
los alumnos del MBA. Los docentes, provenientes de las mejores
instituciones académicas de Estados Unidos, Bélgica y Canadá,
ofrecieron clases de negocios internacionales, márketing, banca, y
comercio. Esta iniciativa tuvo una gran repercusión en la formación
de los alumnos, al ampliar su exposición al entorno global.
Así se estableció la “Semana Internacional” y desde entonces han
participado en esta actividad destacados profesores visitantes de
distintas universidades como: Cornell, California at Los Angeles
(UCLA), Texas at Austin, British Columbia, North Carolina, Arizona
State, Washington, Dublin, y otras instituciones de nivel superior:
ESADE, Ceram Sophia Antipolis y la Escuela de Administración de
Empresas de Sao Paulo, de la Fundación Getulio Vargas.
Del 10 al 14 de julio, en la edición número 15 de la Semana Internacional,
los estudiantes tuvieron la oportunidad de asistir a los
siguientes cursos: Gerencia Global, a cargo de Etienne Cracco,
de Bélgica; Riesgo País, ofrecido por Michel Henry Bouchet, de
Ceram Sophia Antipolis, de Francia; Finanzas Corporativas para
Países Emergentes, dictado por Jaime Sabal de ESADE, España;
Márketing de Servicios, de Antonio Jesús Cosenza, de la Fundación
Getulio Vargas, Brasil; Desarrollo de Nuevos Negocios, de
Horacio Vianna de IESA, Venezuela; y Management of Distributed
Projects, a cargo de Roberto Evaristo, de la Universidad de Illinois,
Estados Unidos.
La Semana Internacional sigue siendo una de las actividades
más importantes que se desarrollan
dentro del plan de estudios del
MBA de la Universidad ESAN,
Profesores de la última Semana Internacional en compañía de
autoridades de la Universidad ESAN.
debido a la calidad de los cursos que se ofrecen y al alto nivel
académico de los profesores convocados.
“La Semana Internacional es una innovación peruana que ha
marcado un hito en la enseñanza del MBA a nivel mundial. Los
docentes invitados comparten sus conocimientos con alumnos,
y se genera un intercambio de opiniones y experiencias que nos
enriquece a todos. Esta interacción genera nuevas ideas que
denotan ambiciones más fuertes y más reales sobre lo que se
puede alcanzar dentro de los mercados globales. Participar en
la Semana Internacional se vuelve para mí mucho más que un
trabajo, es una experiencia académica que deja preguntas
para el resto del año”.
Etienne Cracco
ICHEC, Bélgica
Algunos alumnos del
Programa Magíster que
participaron de esta
actividad.

julio-agosto 2006
http://www.esan.edu.pe/quienessomos/esan.asp
43 años de vida institucional
Un aniversario muy especial Este 25 de julio no fue una celebración más para la Universidad
ESAN. En el cuadragésimo tercer aniversario de su fundación, se distinguió y reconoció a grandes personalidades de la
institución y se aplaudió su adecuación a la Ley de Promoción de la Inversión en la Educación.
La ceremonia se inició con la
llegada al auditorio del entonces
presidente de la República,
Alejandro Toledo Manrique,
quien integró la mesa de honor
junto al decano, Alberto
Zapater; el decano fundador
de ESAN, Alan B. Coleman; el
ex presidente del Patronato
y miembro de la Asamblea
General, Leslie Pierce; y la
directora académica, Cecilia
Esteves.
Continuando con la ceremonia,
el decano Alberto Zapater hizo
entrega de reconocimientos a
los miembros de la Universidad
ESAN que cumplían lustros de
servicios. Un reconocimiento
especial se brindó a Rosa Piscoya
de Pérez-Costa, directora
de los Programas de Desarrollo
Gerencial, quien cumplió 40
años en la institución. Luego se
hizo entrega de medallas conmemorativas
a los profesores
contratados a tiempo parcial.
Debido a su labor sobresaliente
en los últimos tres años fueron
distinguidos: Jorge Alarcón
Villaverde, Ofelia Brown Gutiérrez,
Luis Fernández Aguilar,
Raúl Molina Martínez, Luis Ramos
Rodríguez, David Solano
Cornejo y José Ventura Egoavil.
Similar distinción recibieron:
Luis Baba Nakao, Juan Suito
Larrea y Carlos Villajuana Pablo,
por cinco años de destacado
desempeño.
Acto seguido, en el primer gran
momento de la ceremonia, el
profesor Carlos Tejada Oshiro
recibió el diploma Orden al
Mérito en el grado de Maestro,
por haber cumplido 25 años
de destacada labor docente.
Siguiendo con el homenaje, el
decano, como ya es tradición,
impuso las medallas institucionales
a los profesores promovidos
e incorporados durante
los últimos doce meses: Ana
Reátegui Vela, en la categoría
de profesora contratada
a tiempo completo; Michel
Henri Bouchet, en la categoría
de profesor afiliado; y Alfredo
Mendiola Cabrera, en la categoría
de profesor asociado.
Al terminar esta parte de la
celebración, el decano hizo
entrega de un reconocimiento
institucional al señor Leslie Pierce
Diez Canseco, ex presidente
del Patronato, en mérito a su
fructífera gestión en pro de la
institución y de su contribución
al proceso de transformación
en universidad.
La segunda parte de la ceremonia
se inició con la investidura
del primer Doctor Honoris
Causa de la Universidad ESAN,
La mesa de honor, de izquierda a derecha, Cecilia Esteves, Alejandro
Toledo, Alberto Zapater, Leslie Pierce y Alan B. Coleman.
Alberto Zapater y Leslie Pierce.
señor doctor Alan B. Coleman,
decano fundador de ESAN. La
directora académica, Cecilia
Esteves, en representación
del decano y el consejo de
profesores, leyó una reseña
sobre el doctor Coleman, que
hacía justicia a las grandes
cualidades morales y profesionales
del homenajeado.
Culminadas sus palabras, el
decano procedió a investir al
decano fundador como Doctor
Honoris Causa. En su discurso
de agradecimiento, el doctor
Alan B. Coleman expresó su
reconocimiento por la distinción
recibida y felicitó a los
miembros de la Universidad
ESAN por el éxito alcanzado
en sus cuatro décadas de vida
institucional.
A continuación, el decano
impuso la medalla institucional
al entonces presidente de la
República, doctor Alejandro
Toledo Manrique, quien fue
promovido a la categoría de
profesor principal. Finalmente,
en el discurso de clausura del
evento, el ex mandatario resaltó
la importancia que tuvo
ESAN en su desarrollo profesional
y personal.
Distinciones
por tiempo de
servicios
40 años de servicio
Rosa Piscoya de Pérez Costa
35 años de servicio
Severino Rubio Machuca
Delia Elías de Wong
25 años de servicio
Enrique Nevado Cumpa
20 años de servicio
David Ritchie Ballenas
15 años de servicio
Cecilia Esteves Dejo
María Antonieta Klauer San Román
Claudia León Quintana
Magdica Borlinic Andjeloplj
Armando Moreno
10 años de servicio
Gisella Carreras de la Lama
Carlota Ferreyra Bossio
Enrique Paz Escribens

julio-agosto 2006
Alan B. Coleman, decano fundador
Doctor Honoris Causa
de la Universidad ESAN
En 1962, el Departamento de Estado de los Estados Unidos de
América pidió a la Escuela de Negocios para Graduados de la
Universidad de Stanford, California, que enviara una misión de
profesores al Perú para realizar un estudio de factibilidad, con
miras a la puesta en marcha de una escuela de negocios para
graduados. El equipo compuesto por G. M. Oxley, John Ewing,
Ezra Solomon y Alan B. Coleman viajó a nuestro país para
llevar a cabo la tarea. Ese mismo año, el grupo de profesores
entregó los resultados en los que proponía un cronograma de
acciones para lograr el objetivo en corto tiempo. Pensando
que su tarea había concluido, el doctor Coleman volvió a sus
actividades regulares hasta que recibió, con sorpresa, un nuevo
encargo: fundar la primera escuela de negocios para graduados
del mundo de habla hispana.
La tarea no fue fácil, el cronograma era ajustado y las metas
altas, pero se lograron los objetivos. Después de muchas batallas,
el 25 de julio de 1963 se aprobó el Decreto Ley N.° 14576
que oficializó el nacimiento de ESAN. “Fue un momento de gran
regocijo, el camino estaba libre para continuar la tarea de creación
y puesta en marcha de la que sería una de las instituciones
académicas más importantes del Perú”, nos cuenta con gran
emoción, Alan B. Coleman.
Pero el trabajo no culminó con la publicación del decreto, todo
lo contrario. En los primeros meses, los problemas surgieron
uno tras otro mientras el tiempo se hacía corto. En primer lugar,
urgía conseguir un local; después de evaluar más de 30 inmuebles,
se decidió por una casona que había sido sede de la
embajada de Canadá. Los cursos tuvieron que ser traducidos
al español, para lo cual se contrató a una experta mexicana,
Gloria Olsen, quien capacitó a un equipo de traductores en sólo
seis semanas. Por último, se tuvo que buscar estudiantes que
quisieran matricularse en la nueva escuela.
Finalmente, en la primavera de 1964, ESAN inició sus clases
con 50 alumnos. En los siguientes siete años, los profesores
norteamericanos fueron progresivamente reemplazados por
docentes peruanos, hasta que la entonces Escuela quedó a
cargo de una facultad constituida íntegramente por profesores
de nuestro país. “Esta es una historia de éxito peruano. Nuestra
idea era darle un pequeño empuje y ver lo que pasaría. Y lo que
ha pasado es increíble”, afirma el doctor Coleman.
El espíritu de ESAN
El 25 de julio, con motivo de las celebraciones del 43 aniversario
de la fundación de ESAN, Alan B. Coleman volvió a su segunda
patria para ser investido con el más alto título honorífico que
ofrece nuestra institución: Doctor Honoris Causa de la Universidad
ESAN.
El decano fundador recibió esta distinción en una emotiva
ceremonia, durante la cual se destacó su reconocida e intachable
gestión en la puesta en marcha de ESAN, así como sus
cualidades académicas, profesionales y humanas. “ ESAN se
ha convertido en una institución fuerte y exitosa, reconocida a
nivel nacional e internacional. Su contribución al desarrollo económico
peruano ha sido clave en la vida de miles de personas
en todo el país. Me siento honrado de haber sido parte de esta
historia de triunfo”, afirma Alan B. Coleman.
El doctor Coleman ocupó el
cargo de decano de ESAN
durante los años 1963-1966
y al término de su gestión el
gobierno del Perú le otorgó las
Palmas Magisteriales por su
contribución al desarrollo de la
gerencia profesional en nuestro
país.
El doctor Alan B. Coleman
recibiendo la medalla de Doctor
Honoris Causa de manos del
decano Alberto Zapater.
An Academic
Adventure:
The Founding
of ESAN
Esta obra refiere la historia
de la fundación y los años
iniciales de ESAN, la primera
escuela de negocios para
graduados del mundo
de habla hispana. Su
autor, Alan B. Coleman,
decano fundador, narra
en detalle todos los hechos
acontecidos desde 1962
hasta 1966 e incluye una
breve descripción de la
hoy Universidad ESAN.
Esta memoria incluye siete
apéndices con facsímiles,
documentos y una lista
cronológica de todos los
decanos. El libro fue editado
en el año 2005 con un
tiraje de 150 ejemplares.
Próximamente se imprimirá
una segunda edición.

julio-agosto 2006
atoledo@esan.edu.pe
Alejandro Toledo, profesor principal
de la Universidad ESAN
En 1985, precedido de una reconocida
trayectoria académica,
el doctor Alejandro Toledo
Manrique se sumó al cuerpo
académico de ESAN, con el
objetivo de realizar investigaciones
vinculadas al crecimiento
económico y equidad social
en nuestro país.
Desde la dirección del Instituto
de Desarrollo Económico de
ESAN, cargo que asumió en
1986, organizó conferencias,
conversatorios y foros internacionales,
en cuyo marco se
discutían temas de desarrollo
social, inversión privada, comercio
exterior, informalidad
y otros. Asimismo, propició
acuerdos de investigación con
diversas instituciones académicas
y publicó algunos de sus
trabajos: Perú y América Latina
en crisis: cómo financiar el crecimiento
y Las otras caras de
la sociedad informal: una visión
multidisciplinaria.
En 1994, Alejandro Toledo
regresó a ESAN como profesor
asociado de Economía
y Finanzas, después de permanecer
como visiting scholar
en el Harvard Institute for
Internacional Development,
periodo en el que colaboró
con la Universidad de Waseda
y la Fundación Japón. Tiempo
después, en 1998, fue nombrado
director de Asuntos
Internacionales y director de
Investigaciones y Desarrollo,
cargos que desempeñó hasta
el momento en que solicitó
licencia para asumir la presidencia
de la República del
Perú, en el 2001.
En diciembre de ese año, ESAN
lo condecoró con la Orden al
Mérito en el grado de Maestro
Ilustre, por haber alcanzado
la más alta magistratura del
país. En su discurso de orden,
el entonces presidente de la
República tuvo expresiones de
elogio para ESAN. Dijo sentirse
orgulloso de pertenecer a esta
institución y afirmó que anhelaba
convertirse algún día en
profesor principal de esta casa
de estudios.
El pasado 25 de julio, en la ceremonia
conmemorativa del 43
aniversario de la fundación de
ESAN, se cumplió ese anhelo.
El decano Alberto Zapater le
impuso la medalla institucional,
promoviéndolo a la categoría
de profesor principal. En un
emotivo discurso de agradecimiento,
el entonces mandatario
recordó con nostalgia cómo
transcurrió su vida en esta
casa de estudios y expresó sus
felicitaciones y gratitud a todos
los miembros de la institución.
Asimismo, señaló que el Perú
se encontraba, al término de
su gestión, económicamente
encarrilado y democráticamente
más fortalecido, pero que
debería concentrarse mayores
esfuerzos en la tarea de mejorar
la educación en los diferentes
niveles. “Somos responsables
de construir las futuras generaciones”,
manifestó.
El Decano Alberto Zapater y el ex presidente de la República y
profesor principal de la Universidad ESAN, Alejandro Toledo.
Libro sobre
la fundación
de ESAN en
la Biblioteca
Nacional
Alan B. Coleman, decano
fundador de ESAN, visitó
las instalaciones de la
nueva sede de la Biblioteca
Nacional, en San Borja,
donde fue recibido por
Sinesio López Jiménez,
entonces director nacional
de esta institución. El
doctor Coleman entregó dos
ejemplares de su libro: An
Academic Adventure: The
Founding of ESAN, en el
cual detalla los pormenores
de la puesta en marcha de
ESAN, fundada el 25 de julio
de 1963, en el marco de un
convenio de cooperación
internacional entre los
gobiernos del Perú y de
Estados Unidos de América.

Rosa Piscoya de Pérez-Costa
recibiendo el reconocimiento del
decano Zapater.
julio-agosto 2006
rpiscoya@esan.edu.pe
Toda una vida dedicada a ESAN Informesan conversó
con la señora Rosa de Peréz-Costa, directora de los Programas de Desarrollo Gerencial,
quien cumplió 40 años de trabajo en ESAN.
“Una amiga de mi familia mecontó
que en ESAN estaban
buscando secretarias y decidí
presentarme. Me interesó el
carácter académico de la institución,
porque yo estaba por
empezar una carrera profesional.
Mis primeros jefes fueron
Konrad Fischer, Antonio Maurial
y Robert Seiler. Recuerdo que
mis primeras tareas fueron
transcribir una carta en inglés
del profesor Seiler y mecanografiar
el glosario de mercadeo
del profesor Fischer, el que luego
se convirtió en un documento
de consulta obligada”.
“Algún tiempo después, me
encargaron el departamento
de Admisión. Así, a los 21 años,
estando todavía en la universidad,
tuve que asumir un rol muy
importante. Mientras trabajaba
en Admisión veía que gente de
mi edad postulaba al Magíster,
lo que me llevó a pensar: “si ellos
pueden, ¿por qué yo no”. Esa
idea rondó mi cabeza por algún
tiempo, hasta que debido a un
proceso de reorganización interna
se decidió que la persona
encargada de Admisión debía
ser magíster, y yo no lo era.
Ese fue posiblemente el momento
más difícil de mi vida en
ESAN, pero no me rendí. Toda
la vida he sido persistente, así
que tomé la decisión de seguir
adelante y estudié la maestría.
Gracias a Dios conté con el
apoyo de mi esposo; él cuidaba
de nuestros dos hijos”.
“Posteriormente, el decano
Jorge Talavera me ofreció un
nuevo reto: asumir la dirección
de los Programas de Desarrollo
Gerencial, cargo que desempeño
hasta ahora. En esta función,
continué con mi labor de internacionalización
de la escuela,
atrayendo estudiantes extranjeros.
Asimismo, con Northern
Illinois University, Felaban y el
profesor Luis Flores, ofrecimos
por seis años un programa para
banqueros latinoamericanos en
la ciudad de Miami. Fue también
en el PDG donde iniciamos la
práctica de los viajes de estudio
al exterior. Con los alumnos del
Banef, los PADE y los PAE hemos
visitado Colombia, Costa
Rica, Chile, España, Estados
Unidos, México, Venezuela.
Nuestro objetivo ha sido y es
conseguir que el participante
esté plenamente satisfecho,
tanto con el servicio académico
como con el administrativo”.
“El éxito de la Universidad ESAN
depende principalmente del
dinamismo que le imprima su
líder, y del trabajo en equipo que
seamos capaces de generar.
La experiencia que tenemos, la
calidad de nuestros profesores,
nuestra capacidad creativa
e innovadora son los pilares
fundamentales. Estoy segura
de que el pregrado de ESAN
tendrá el mismo prestigio que
sus otros programas”.
“ESAN, qué duda cabe, es parte
fundamental de mi vida. Aquí
inicié mi carrera profesional,
hice grandes amistades e, inclusive,
conocí a mi esposo. En
estos cuarenta años he vivido
momentos de mucha alegría y
también de tristeza. En todos
los casos, he contado con el
apoyo, cariño y consejo de mis
amigos de la Escuela. Esos
gestos los tengo grabados en
mi corazón”.
ctejada@esan.edu.pe
El Maestro
Durante la celebración del
aniversario de la Universidad
ESAN, Carlos Tejada Oshiro
–profesor principal del área
de Mercadeo desde hace 25
años, M. Sc. in Business Administration,
con especialidad en
Márketing, de la Pennsylvania
State University y magíster de
ESAN–, recibió el diploma de
Orden al Mérito en el grado
de Maestro, como reconocimiento
a su destacada labor
docente. El grato acontecimiento
fue motivo para conocer
un poco más sobre la
trayectoria del profesor Tejada
como docente, profesional e
investigador.
“Cuando terminé la universidad,
trabajé casi un año en una
empresa industrial de metal
mecánica. Tiempo después
me presenté a ESAN y mi vida
cambió por completo. Tenía
que estudiar casi sin parar,
a diario había que leer entre
cuatro y cinco capítulos de los
cursos que llevábamos y desarrollar
uno o dos casos. Fue
una época de gran sacrificio
en la que, sin embargo, hice
muchos amigos”.
“Cuando trabajaba en Cementos
Lima como responsable de
la logística de compras y del
márketing industrial, se inició
el primer PADE de Márketing
y me llamaron de ESAN para
ser profesor a tiempo parcial.
Después de tres años, me
incorporé como profesor a
tiempo completo y, a los dos
años, me enviaron a estudiar
el M. Sc. en Business Administration,
con especialidad en
Márketing, en la Pennsylvania
State University”.
“Tuve gratos momentos en
ESAN como profesor y expositor
a lo largo de los primeros
20 años en la Escuela.
Hoy prefiero dedicarme más
al desarrollo de algún tema
específico, ya sea escribiendo
un caso, un articulo o
desarrollando algún ejercicio
para mi curso de Gerencia de
Márketing”.
“Sueño con ver a ESAN convertida
en una universidad
formadora de jóvenes comprometidos
con el desarrollo
del Perú; que sea trascendente,
no sólo como recinto de la
ciencia, tecnología y administración,
sino también como
escuela de vida, de valores, de
desarrollo humano”.
“Soy feliz en ESAN, aquí descubrí
mi verdadera vocación, mi
razón de ser: un profesor. Ahora
entiendo que esa vocación
la heredé de mi madre”.
Profesores Carlos Tejada y Alberto
Zapater.

julio-agosto 2006
aborda@esan.edu.pe
Florida International
University
Armando
Borda inicia
estudios
doctorales
A comienzos de agosto,
Armando Borda, profesor
del área de Mercadeo, viajó
a Estados Unidos, donde iniciará
estudios doctorales. Lo
espera el departamento de
Management and International
Business, de la Florida International
University, gracias
al convenio existente con la
Chapman Graduate School
of Business de la mencionada
universidad, que dirige
el doctor José de la Torre,
impulsor de alianzas estratégicas
interinstitucionales.
La formación de jóvenes
profesores al más alto nivel
académico es sin duda un
elemento fortalecedor de
dichas alianzas. El profesor
Armando Borda es Magíster
en Administración de ESAN y
Administrador de Empresas
de la Universidad de Lima. En
la Universidad ESAN también
ha sido coordinador académico
del PADE de Márketing
y miembro del Centro de
Desarrollo Emprendedor.
Armando Borda.
http://www.esan.edu.pe/paginas/publicaciones/publicaciones.asppagina=libros.htm
La Universidad ESAN presentó su último título
Todos somos humanos... pero unos
somos más humanos que otros
Vuelve el profesor Luis Felipe
Calderón con un nuevo conjunto
de breves artículos, en los
que parece divertirse cuestionando
verdades aparentes o
haciendo reflexionar a sus lectores
sobre temas complejos
que la mayoría prefiere eludir
o postergar.
El libro fue presentado el 15
de agosto en el auditorio de
la Universidad ESAN ante una
numerosa concurrencia. Los
comentarios estuvieron a cargo
del decano, Alberto Zapater;
del director del Área
de Dirección Estratégica del
Factor Humano de la Escuela
de Posgrado de la UPC, Pedro
Castellano Masías; y del director
del Programa Mosca de la
Fruta y Proyectos Fitosanitarios
del Senasa, Rafael Guillén
Encinas.
El profesor Calderón agradeció
a cada una de las personas que
lo ayudaron en la producción de
este libro y prometió una nueva
entrega para el próximo año.
El libro Todos somos humanos...
pero unos somos más
humanos que otros está dirigido
al público en general, pero
centra sus argumentos en
los hombres de negocios, los
directivos y los ejecutivos en
general, de cuyas decisiones
dependen no sólo la marcha de
las instituciones, sino también
el destino de las personas que
trabajan en ellas.
Así, el autor desafía, pero también
advierte y previene sin caer
en el facilismo de las “recetas”.
No hay respuestas correctas;
más que aconsejar qué se debe
hacer en tal o cual circunstancia,
alienta la libertad de criterio y
el empleo del sentido común.
Si el lector percibe la esencia,
seguramente podrá separar lo
superficial de lo verdaderamente
importante, reconocer los
propios errores, saber cuándo
actuar contra la corriente.
oregalado@esan.edu.pe
Instituto Turismo y Desarrollo
La Universidad ESAN y Canatur firman
convenio de cooperación institucional
El turismo se ha convertido en
una de las actividades económicas
más importantes del país,
la misma que ha evolucionando
favorablemente en los últimos
diez años. Por esta razón, el
Instituto Turismo y Desarrollo
(ITD) de la Universidad ESAN
firmó, el 3 de agosto, un convenio
institucional con la Cámara
Nacional de Turismo (Canatur),
organización privada que agrupa
a instituciones vinculadas a
este sector en el Perú.
formación, asesoría, organización
de eventos y desarrollo de
proyectos. Los responsables
de la ejecución y puesta en
marcha de este convenio son
Otto Regalado, director del
Instituto Turismo y Desarrollo,
y Edgar Cateriano, gerente
general de Canatur.
Actualmente, ambas instituciones
se encuentran trabajando
en la organización del Congreso
de Turismo Canatur-ESAN,
que se desarrollará en el mes
de octubre, para el cual se
está elaborando un estudio
de mercado sobre canales de
distribución.
De izquierda a derecha, Edgar Cateriano, Daniel Ratti, Alberto
Zapater y Otto Regalado.
El acuerdo suscrito por Daniel
Ratti, presidente de la Cámara
Nacional de Turismo, y por
el decano de la Universidad
ESAN, Alberto Zapater, está dirigido
a proporcionar el marco
de referencia para desarrollar
actividades conjuntas en las
siguientes áreas: investigación,

0
julio-agosto 2006
Otra actividad orientada a fomentar el desarrollo del país
Diplomado de Negocios Internacionales
en Arequipa
Con la presentación de diversos
proyectos de exportación, el
pasado 10 de junio concluyó el
primer Diplomado de Negocios
Internacionales, dictado en la
ciudad de Arequipa por el profesor
Jorge Gil. En las 22 semanas
de duración del programa, los
participantes recibieron los siguientes
cursos: Contexto de
los Negocios Internacionales,
Logística Internacional, Gestión
Estratégica de Mercadotecnia
Internacional, Gestión Financiera
y de Seguros en los Negocios
Internacionales, y Gerencia de
Proyectos de Exportación.
Entre los trabajos de exportación
presentados destacan:
“Páprika del Valle de Majes”,
“Maíz morado y maíz gigante
de Urubamba, Cuzco”, “Joyería
de plata”, “Truchas del Lago
Titicaca” y “Peluches elaborados
con fibra de alpaca”. Estos
proyectos están siendo implementados,
lo que contribuirá
a la generación de polos de
desarrollo en las respectivas
regiones.
“Uno de los aspectos más
provechosos del Diplomado
de Negocios Internacionales
de ESAN es el enfoque práctico
en la formación recibida,
mediante el análisis y discusión
de casos reales, así como la
experiencia transmitida por los
profesores, la que no sólo podemos
aplicar en nuestro trabajo
diario sino que, además,
nos ha permitido desarrollar
nuestros propios proyectos de
exportación”.
Miguel Maldonado Cáceres
Ejecutivos de Exportaciones
Alprosa–Grupo Cervesur
http://www.esan.edu.pe/paginas/PAE/desarrollo/paegesdesoste.asppagina=paegesdesostepresentacion.htm
Gestión ambiental empresarial
Seminario internacional en Colombia
Durante la tercera semana de
mayo, los alumnos del PAE
Gestión del Desarrollo Sostenible
y el director de Investigaciones
y Desarrollo, Peter
Yamakawa, visitaron diversas
empresas colombianas con
el fin de apreciar sus sistemas
de gestión ambiental. En la
ciudad de Cali fueron recibidos
por directivos de Industria Maíz
Cornproducts Andina S.A., organización
modelo en temas
de medio ambiente; Bico Internacional
S.A., compañía de
artes gráficas y cuadernos, que
cuenta con certificación ISO
14001; y Granja Pacífico Verde
y Triturados, empresa minera
con un impecable manejo
ambiental. También estuvieron
con autoridades responsables
del sector ambiental de la ciudad,
quienes les presentaron
sus planes de gestión y la política
que siguen en relación con
el medio empresarial.
En Bogotá, fueron a conocer
la empresa minera De Nemocon,
ganadora del premio
latinoamericano en minería, y
General Motors Colmotores.
Finalmente, visitaron la Gerencia
Nacional de Asuntos Ambientales
de Colombia, cuyos
representantes les informaron
sobre las políticas que desarrollan
para la gestión integral
de residuos peligrosos y las
labores de responsabilidad
integral que promueven.
Con esta actividad, culminaron
las clases de la primera promoción
del PAE Gestión del
Desarrollo Sostenible, el cual
tiene como objetivo formar
gestores del desarrollo que
deseen integrar principios y
criterios de sostenibilidad y
responsabilidad en las decisiones
y planes de acción
empresariales.
Algunos alumnos del programa durante la visita a Colombia.

julio-agosto 2006
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http://www.esan.edu.pe/paginas/profesores/porareas.asppagina=administracion.htm
Docentes de ESAN en importantes
congresos de Márketing
Eddie Morris.
Otto Regalado.
Etienne Cracco.
Los profesores del área de
Mercadeo Otto Regalado y
Etienne Cracco participaron
como ponentes en el Congreso
Anual de Ejecutivos
de Márketing (CAEM 2006),
donde expusieron: “Estrategias
de posicionamiento de
la marca país” y “Los nuevos
desafíos del márketing frente
a la globalización de los mercados”,
respectivamente. Por
su parte, Eddie Morris, profesor
del área de Tecnologías de
la Información, presentó en el
Congreso Anual de Márketing
(CAMP 2006) el tema “Nuevas
Tecnologías y E-Knowledge
Márketing”, ante destacados
especialistas del medio.
La Universidad ESAN participa en acción cívica
Campaña de donación de sangre en ESAN
La Asociación de Damas de
Ayuda al Instituto de Enfermedades
Neoplásicas,
Adainen, entidad benéfica
sin fines lucro que apoya a
los pacientes con cáncer de
escasos o nulos recursos
económicos, realizó el 9 de
agosto una campaña de donación
voluntaria de sangre
en el campus de la Universidad
ESAN. Treinta y cuatro
miembros de nuestra comunidad
universitaria apoyaron
la loable iniciativa. Gracias
por colaborar al éxito de esta
primera campaña.
Voluntarios de Adainen con miembros de la Universidad ESAN
durante la campaña de donación de sangre.
http://www.esan.org.pe/
100% de
conectividad
Todo el campus de la Universidad
ESAN cuenta ya
con conexión a Internet. Los
alumnos podrán hacer uso de
sus equipos portátiles desde
todas las aulas y ambientes
del campus. Este avance nos
permite seguir a la vanguardia
del uso de tecnologías de la
información en el campo educativo.
Contamos con una red
de comunicaciones de primer
nivel (tecnología gigabit), segura
y confiable, que brinda
soporte a todos los alumnos
de las maestrías y programas
de Lima y de las regiones.
http://cendoc.esan.edu.pe/exportar/principal.html
Oportunidades de inversión
Portal Perú
ESAN/Cendoc presentó un
nuevo portal de fomento a
la inversión en sectores productivos,
elaborado en coordinación
con los profesores
Jaime Serida, Carlos Tejada
y la Dirección Académica. La
página alberga resúmenes
de tesis del Programa Magíster
(2000-2005) y trabajos
integradores de los PADE.
Además del perfil del Perú
y de un mapa de inversión,
el portal incluye estudios de
mercado, guías para importar
y enlaces de interés con
información seleccionada por
instituciones y organismos
nacionales. Esperamos que
este portal sea de utilidad
para la comunidad académica
y empresarial del país.

inf rmesan/agenda set/oct
Para mayor información acerca de nuestros programas, llámenos al 317-7226 o visítenos en www.esan.edu.pe
PAE Dirección de Ventas
PAE Supply Chain Management
PADE Operaciones y Logística
PAE Gestión del Desarrollo Sostenible
Del 20 de setiembre de 2006
al 24 de abril de 2007.
Inscripciones hasta el jueves 5 de octubre.
Matrícula hasta el viernes 15 de setiembre.
Matrícula hasta el viernes 29 de setiembre.
PAEX 2006-2
V PEE 2006
IV PGM 2006
Conferencias: 4 de octubre y 25 de octubre.
Conferencia informativa: 5 de octubre,
7:15 p.m. en el Swissotel.
Del 13 de octubre al 11 de noviembre.
http://cendoc.esan.edu.pe/arte/anteriores.asp
Promoviendo el trabajo de nuevos valores
Textiles y artes plásticas en ESAN
La artista uruguaya, Mercedes
Villar de Isla, expuso en ESAN/
Cendoc “Diseño textil precolombino;
valor y permanencia”,
muestra auspiciada por la Embajada
del Uruguay. Villar de Isla,
quien reside en el Perú desde
hace 40 años, exhibió en esta
oportunidad pinturas acrílicas
sobre tela, con motivos de antiguos
diseños americanos.
En este mismo espacio dedicado
al arte, el jueves 10 de
agosto se inauguró una interesante
muestra de jóvenes exponentes
de la plástica nacional
procedentes de Trujillo y Lima.
El evento fue promovido en
colaboración con el reconocido
pintor naif Enrique Bustamante
Coloma. Los artistas que
exhibieron sus obras fueron:
Jorge Ballesteros, Sara Cortez,
Pako de Gala, Aldo Díaz, Danilo
Hilario,Milton Miranda y Caroline-Edith
Rousse.
Artistas plásticos en compañía de Cecilia
Alegre, jefa de ESAN/Cendoc.
Comité editorial: Fernando Márquez, Ana María de Pareja, Rosa de Pérez-Costa
Edición: Ada Ampuero C. • Textos: Raúl Donayre
Fotos: Manuel Figari, Raúl Donayre y Justo Olivera
Diseño y diagramación: Manuel Figari • Impresión: HeralMol Industria Gráfica.
Informesan es una publicación de la Universidad ESAN.
Alonso de Molina 1652, Surco. Casilla Postal 1846, Lima 100, Perú.
www.esan.edu.pe/informesan.htm • e-mail: informesan@esan.edu.pe
Telfs.: (51-1) 317-7200 Fax: (51-1) 345-1328. Depósito Legal: 983631.
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