Manual de Normas Básicas de la Marca Gráfica WWF España

Manual de Normas Básicas
de la Marca Gráfica
WWF España

Índice
Introducción
La Marca Gráfica
Usos de la Marca Gráfica
Ejemplos de uso correcto de la Marca Gráfica
Versiones prohibidas
Descargas

Introducción
Nuestra Marca Gráfica representa más de 40 años de compromiso con
la defensa del planeta. Sin necesidad de presentación, dice más sobre
nuestra credibilidad que cualquier carta de recomendación.
Este Manual trata de los aspectos básicos relacionados con el correcto
uso de la Marca Gráfica de WWF España: la Marca, el Color, etc.
La Marca Gráfica es el signo de identidad de WWF España en cualquiera
de sus comunicaciones, dejando el Nombre Institucional “WWF España”
como referente corporativo en los textos escritos, pero nunca integrado
en la Marca Gráfica. Nunca se desarrollarán las iniciales ni se nos
nombrará con dicho desarrollo: “Fondo Mundial para la Naturaleza” o
nombres similares.
Para reproducir la Marca se utilizarán únicamente los soportes digitales
habilitados para ello.

La Marca Gráfica
La Marca Gráfica consta de tres elementos bien diferenciados:
Símbolo, Logotipo y Ventana. Estos elementos son inseparables y
no deben ser modificados. Su reproducción será siempre en Negro
sobre Blanco, nunca se utilizará cualquier otro color ni variación de
tono u orden de los mismos.
Marca Gráfica
Ventana
Logo
Símbolo
Logotipo
El espacio blanco alrededor infiere un mayor impacto visual al Logo.
Este espacio mínimo consiste en dejar un margen alrededor de todas
las caras del Logo del tamaño de la letra “F” mayúscula de WWF y
lleva las esquinas redondeadas, tal y como se muestra a la derecha.
Este espacio en ningún caso lleva línea de color.
La Marca Gráfica puede ir acompañada en ocasiones del eslogan
“por un planeta vivo” en el caso de ir en portada o contraportada de
presentaciones, informes, páginas web o cualquier otra publicación
impresa o digital. Este eslogan se puede reproducir en Negro o Blanco
exclusivamente y dependiendo del color de fondo sobre el que vaya
la Marca Gráfica. En cualquier caso, se restringe su uso al criterio y
aprobación explícitos de WWF España.

Usos de la Marca Gráfica
1
El uso más común de la Marca Gráfica es con ventana
cerrada y esquinas redondeadas, como se ve en el
ejemplo 1.
Cuando la Marca Gráfica se utiliza en portada de una
publicación se coloca en la parte superior izquierda,
a sangre por arriba y a una distancia de dos “F” de la
sangre izquierda, ampliando la ventana blanca en su
parte superior a dos “F” y sin redondear las esquinas
superiores, como muestra el ejemplo 2.
Cuando la Marca Gráfica se utiliza en contraportada de
una publicación se coloca en la parte inferior izquierda,
a sangre por abajo y a una distancia de dos “F” de la
sangre izquierda, ampliando la ventana blanca en su
parte inferior a dos “F” y sin redondear las esquinas
inferiores. En este caso siempre lleva el eslogan
“por un planeta vivo”, como se ve en el ejemplo 3.
2
3

Ejemplos de uso correcto de la Marca Gráfica
Portada de documento
Contraportada de documento
Publicidad
Camiseta

Versiones prohibidas
1 2
Para mantener nuestra imagen de marca es imprescindible
respetar estrictamente las proporciones, colores y disposición
que configuran la Marca Gráfica.
A continuación se exponen algunos ejemplos de uso incorrecto:
1. Cambio de tipografía del Logotipo WWF.
2. Cambios en la relación proporcional entre los elementos.
3. Incorrecto margen respecto a la Ventana.
4. Forma incorrecta de las esquinas de la Ventana.
5. Color incorrecto de alguno o la totalidad de los elementos.
6. Inversión de los colores corporativos.
3 4
5 6

Descargas
La marca está disponible en formato vectorizado para uso en alta resolución para Mac y PC (*.ai *.wmf),
y en formato gif para uso en word, powerpoint, web... (*.gif).
Para su descarga sólo tiene que elegir el modelo deseado y guardarlo en su disco. Si no ve los archivos
adjuntos, vaya a Ver > Paneles de navegación > Archivos adjuntos.
A continuación se detalla el modelo de la marca y su nombre de archivo.
WWF.ai
WWF.wmf
WWF.gif
WWF AR.ai
WWF AR.wmf
WWF-AR.gif
WWF AB.ai
WWF AB.wmf
WWF-AB.gif
WWF SLGE N.ai
WWF SLGE N.wmf
WWF SLGE N.gif
WWF AR SLGE N.ai
WWF AR SLGE N.wmf
WWF-AR-SLGE-N.gif
WWF AB SLGE N.ai
WWF AB SLGE N.wmf
WWF-AB-SLGE-N.gif
WWF SLGE B.ai
WWF SLGE B.wmf
WWF SLGE B.gif
WWF AR SLGE B.ai
WWF AR SLGE B.wmf
WWF AR SLGE B.gif
WWF AB SLGE B.ai
WWF AB SLGE B.wmf
WWF AB SLGE B.gif