Eva Caravaca Molina

# 4. Lego Digital Box
Una forma muy práctica de conocer el
producto sin necesidad de abrir la caja. En
vez de tener todos los productos expuestos
en la tienda -que puede resultar imposible-,
un sencillo código en la caja te permite
explorar el contenido y vivir la misma
experiencia que si estuvieses tocándolo.
Esto que hace Lego con sus productos es
aplicable a multitud de sectores, y no sólo necesariamente mostrando el
contenido de la caja, sino también, por ejemplo, las instrucciones de montaje de
determinado utensilio o el placer de saborear un producto (en el caso de la
alimentación).
#5. Campaña de Heiniken
Otra de las marcas con gran presencia
global decidió hacer algo similar, pero
tomó como escenario de sus acciones las
calles de la exótica Taiwán. El objetivo
consistió en lanzar un spot que permitiera
a los peatones protagonizar un momento
concreto de la marca. Como suele ocurrir
con la Realidad Aumentada, una de las
primeras reacciones fue la sorpresa, pero luego se convirtió en algo más cercano
al público hasta terminar siendo una experiencia urbana que se quedó en el
recuerdo de todos los taiwaneses.
#6. Campaña de San Valentín de Starbucks:
La compañía Starbucks lanzó una de las ideas que a día de hoy ha sido de las
más recibidas por los usuarios de esta marca. La novedad fue la taza de café por
el Día de San Valentín, ya que a través de una app, los usuarios podían enviar y
recibir mensajes de Realidad Aumentada gracias a un código escaneado con
dispositivos móviles que daba vida a la taza de café. La recompensa, de un valor
incalculable tuvo una acogida espectacular ya que hasta ahora ninguna bebida
había cobrado vida para desear un feliz día de San Valentín.
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