Prospecto Comercial-Series de Bonos - CCU Investor
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Cervezas en Chile<br />
<strong>CCU</strong> Lí<strong>de</strong>r con un 86% <strong>de</strong><br />
Participación <strong>de</strong> Mercado<br />
La producción <strong>de</strong> cervezas en Chile es la principal contribuyente a<br />
los resultados <strong>de</strong> la Compañía, siendo el lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> la industria con<br />
una participación <strong>de</strong> mercado <strong>de</strong>l 86% para el año 2008. Este<br />
negocio es <strong>de</strong>sarrollado principalmente por la filial <strong>CCU</strong> Chile Ltda.,<br />
alcanzando ventas netas por $284.567 millones <strong>de</strong> pesos en el<br />
año 2008, las que representan 36,4% <strong>de</strong> las ventas consolidadas y<br />
55,1% <strong>de</strong>l EBITDA consolidado <strong>de</strong> la Compañía.<br />
Cristal es indudablemente la marca <strong>de</strong> mayor importancia<br />
representando aproximadamente el 55% <strong>de</strong> las ventas <strong>de</strong> cerveza<br />
<strong>de</strong> la Compañía en Chile, pero también se <strong>de</strong>staca<br />
el notable crecimiento <strong>de</strong> Escudo, marca que<br />
alcanzó una venta <strong>de</strong> 1,3 millones <strong>de</strong> hectolitros<br />
llegando a un 26% <strong>de</strong>l mix <strong>de</strong> ventas. Ambas en<br />
su conjunto li<strong>de</strong>ran ampliamente el segmento<br />
masivo.<br />
En el segmento premium la Compañía cuenta<br />
con marcas internacionales tales como<br />
Heineken, Budweiser y Paulaner, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong><br />
las principales marcas premium nacionales:<br />
Royal Guard, Austral y Kunstmann, marcas<br />
que han tenido un sostenido crecimiento<br />
aumentando los volúmenes vendidos en<br />
más <strong>de</strong> un 20%. Asimismo, participa en<br />
el segmento <strong>de</strong> conveniencia con Dorada.<br />
Por último, la cerveza especial Lemon<br />
Stones, cerveza con sabor y 2,5° <strong>de</strong> alcohol,<br />
pertenece a un segmento <strong>de</strong>sarrollado para<br />
la incorporación <strong>de</strong> nuevos consumidores.<br />
1995<br />
Participación<br />
<strong>de</strong> Mercado (%)<br />
86% 88% 89% 88% 86% 86% 86%<br />
2001<br />
2003<br />
Fuente: Estimaciones <strong>CCU</strong><br />
2005 2006 2007 2008<br />
En diciembre 2008, la Compañía lanzó al mercado Cristal CER0,0°<br />
cerveza que no obstante no tener alcohol, conserva todas las<br />
propieda<strong>de</strong>s y el sabor <strong>de</strong> la cerveza tradicional; esta<br />
innovación constituye un nuevo esfuerzo <strong>de</strong> la Compañía<br />
para ofrecer gratificación a nuestros consumidores en<br />
todas las ocasiones <strong>de</strong> consumo y respon<strong>de</strong>r así a sus<br />
nuevas necesida<strong>de</strong>s.<br />
<strong>CCU</strong> Chile posee una red <strong>de</strong> tres plantas productivas<br />
<strong>de</strong> alto nivel tecnológico ubicadas estratégicamente a<br />
lo largo <strong>de</strong> Chile en las zonas norte, centro y sur <strong>de</strong>l<br />
país, con una capacidad nominal total <strong>de</strong> 7,2 millones<br />
<strong>de</strong> hectolitros al año. Estas plantas están ubicadas<br />
en las ciuda<strong>de</strong>s <strong>de</strong> Antofagasta, Santiago y Temuco,<br />
siendo esta última la más reciente y mo<strong>de</strong>rna, la cual<br />
posee los más altos estándares tecnológicos <strong>de</strong>l<br />
mundo cervecero. A través <strong>de</strong> sus instalaciones la<br />
Compañía satisface la actual <strong>de</strong>manda, teniendo la<br />
posibilidad <strong>de</strong> aumentar su nivel <strong>de</strong> producción a un<br />
bajo costo, acor<strong>de</strong> a las necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>l mercado.<br />
Lo anterior, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> las plantas <strong>de</strong> Kunstmann<br />
en Valdivia y <strong>de</strong> Austral en Punta Arenas.<br />
14<br />
Planta Pta. Arenas, XII Región<br />
Planta Valdivia, XIV Región<br />
Planta Temuco, IX Región