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MarketingLos mercados actuales tien<strong>de</strong>n a ser más exigentes que en elpasado.Esto obe<strong>de</strong>ce a varias causas, entre las que se encuentra laabundancia <strong>de</strong> oferta y una <strong>de</strong>manda que no siempre respon<strong>de</strong> en laforma esperada.La globalización y el <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> las comunicaciones, entre <strong>los</strong>factores principales, hacen que hoy se esté expuesto a la competencia <strong>de</strong>empresas localizadas en lugares remotos.En esta época más que nunca, se torna imprescindible conocer anuestros clientes y brindarles <strong>los</strong> productos y servicios tal como loesperan.También interesa <strong>de</strong>tectar qué necesida<strong>de</strong>s latentes tienen paraofrecer nuevos productos o servicios <strong>de</strong> utilidad.Buscar la fi<strong>de</strong>lidad y la lealtad <strong>de</strong> <strong>los</strong> clientes constituye un objetivoimprescindible en cualquier organización.En ese sentido, reforzar la relación con <strong>los</strong> antiguos clientes <strong>de</strong>beinteresar tanto como el conseguir otros nuevos.A través <strong>de</strong> <strong>los</strong> módu<strong>los</strong> que contiene este curso se pue<strong>de</strong>nencontrar las técnicas actuales para aprovechar y controlar <strong>los</strong> esfuerzos<strong>de</strong> marketing y comercialización que realizan o que podrían realizar lasempresas.