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DISEÑOPackagingABSOLUTAbsolut vodka ha lanzado al mercado una novedosa propuesta depackaging. Se trata de Absolut Unique, a través del cual ha logradofabricar cuatro millones de botellas, todas diferentes, no hay dosiguales y además numeradas.Escribe: Gabriel RODRÍGUEZLa imagen de una marca se construye através de todos su puntos de contacto conel consumidor en una estrategia de 360°. Yalgo que todo estratega de branding aspiraes construir todo el universo simbólico dela marca a partir de la identidad delproducto. Lograr reconocimiento ydiferenciación, no solo en base a supropuesta y posicionamiento, ademásdesde el reconocimiento visual de suenvase. Es este proceso el aporte deldiseño es fundamental. Tal vez la marcaque mejor lo ha logrado es Absolut vodka.Revisemos su evolución a través deltiempo.Un dato curioso es que Absolut es unvodka de origen sueco. El producto tienevarios años de existencia. Data de 1879cuando su fundador Lars Olsson Smith,llamado “El Rey de los Espirituosos” creóAbsolut Rent Bränvin (Absolut pure vodka).11El auge de la marca surge a partir de 1979con la exportación del vodka y suintroducción al mercado norteamericano.Precisamente para su lanzamiento almercado internacional se encargo eldiseño del envase a Peter Ekelund, LarsBörje Carlsson y Gunnar Broman, de laagencia Carlsson and Broman. La soluciónfue “Una botella totalmente transparente,sin etiqueta, con las letras grabadasencima para poder ver a través de ella.Con letras azules, toques plateados y lafoto de su fundador: Lars Olsson Smith”.Cuentan que Broman tuvo la idea al verantiguas botellas medicinales suecas.