ASIGNATURA : PRESUPUESTO PUBLICITARIO CODIGO : ADM ...

ASIGNATURA: PRESUPUESTO PUBLICITARIOCODIGO: ADM-135No. CREDITOS : 3OBJETIVOS GENERALESAl concluir el cuatrimestre, el estudiante estará en condiciones de:‣ Elaborar el presupuesto de producción publicitaria.‣ Elaborar el presupuesto de colocación, manejando adecuadamente tanto los aspectoscuantitativos como cualitativos.‣ Elaborar el racional de medios, desarrollando su capacidad critica y analítica en esta área.JUSTIFICACIÓN DE LA ASIGNATURALa Publicidad es una técnica de comunicación que cada día cobra mayor importancia en el mundo delos negocios, resultando una herramienta indispensable para el logro de ciertos objetivos por parte delas empresas que mercadean productos y / o servicios. La publicidad es inversión si es efectiva y laefectividad de una campaña publicitaria depende de trabajar sobre la base de estudiadas estrategias.a) estrategias creativas; b) estrategias de medios.Los estudiante de Lic. en Publicidad y Lic. en Mercadotecnia, en las materias Creatividad, Publicidad I,II y III y Creatividad Publicitarias, respectivamente, aprenderán todo lo concerniente a la elaboraciónde las estrategias creativas y la creación de conceptos en una campaña publicitaria.Presupuesto publicitario, asignatura inscrita en los cuatrimestres 10mo. (PUB) y 8vo (MER), pondrá alos estudiantes en contacto con todos los elementos que componen el plan de medios y les permitiráaprender a elaborar efectivamente las estrategias de colocación indispensables, para lograr losobjetivos de una compaña publicitaria.Presupuesto publicitario, resulta así, una materia con la que los estudiantes de ambas carreras cierranel circulo de sus conocimientos publicitarios, conocimientos que les garantizaran poder enfrentaradecuada y efectivamente los problemas que se les presenten en esta área en el desarrollo de susactividades; como futuros profesionales en el mundo de la Publicidad y el Mercadeo.

UNIDAD 1.PRESUPUESTO PUBLICITARIOOBJETIVO PARTICULAR: Al término de la unidad, el estudiante estará en condiciones de:1.1 Describir qué es un presupuesto publicitario.1.2 Identificar los distintos métodos que utilizan las empresas clientes, para determinar el presupuestopublicitario.1.3 Diferenciar entre presupuesto de producción y presupuesto de colocación.1.4 Identificar el o los responsables de la elaboración de ambos presupuestos en la agenciapublicitaria.1.5 Dominar la ejecución del presupuesto de producción.CONTENIDO PROGRAMATICOPresupuesto publicitario: concepto, función, presupuestos que se trabajan en publicidad.Métodos para determinar el presupuesto publicitario: concepto, tipos, utilidad, ventajas y desventajasde los distintos Métodos. responsable de su ejecución en la empresa cliente.Presupuesto de producción: concepto, función, responsable de su ejecución en la agencia publicitaria,responsables de evaluación en la empresa cliente.Flujo grama del trabajo, elementos a tener en cuenta para su cuantificación, área electrónica: cine, TV,radio. área gráfica: prensa, revista, vallas, afiches, otros.Presentación del presupuesto de producción.Presupuesto de colocación: concepto. función. responsable de su ejecución en la agencia publicitaria.responsables de su Evaluación en la empresa cliente. flujo grama del trabajo.UNIDAD 2.LOS MEDIOS PUBLICITARIOSOBJETIVO PARTICULAR: Al término de la unidad, el estudiante estará en condiciones para:2.1 Reconocer y diferenciar los distintos medios publicitarios.2.2 Comprender las características de cada medio publicitario.2.3 Identificar y diferenciar las ventajas de cada medio.2.4 Establecer las semejanzas y diferencias entre los distintos medios publicitarios.CONTENIDO PROGRAMATICOLos medios electrónicos: concepto. tipos: Tv., cine, radio.Característica de cada medio electrónico, ventajas y desventajas de cada uno. diferencias y semejanzasentre ellos.Los medios gráficos: concepto. tipos: prensa y revistas. característica de cada medio gráfico. ventajas ydesventajas de cada uno. diferencias y semejanzas entre prensa y revistas.Los medios exteriores: concepto. tipos: vallas, móviles, afiches, otros. características de cada medioexterior. ventajas y desventajas de cada uno. semejanza y diferencias entre ellos.Medios directos: concepto. tipos. características. ventajas y desventajas. diferencia entre medioobjetivo y material POP.Medios no convencionales: concepto. la creatividad en el uso de los medios publicitarios.

UNIDAD 3.MEDICION DE AUDIENCIA Y LECTOROBJETIVO PARTICULAR: Al término de la unidad, el estudiante podrá:3.1 Diferenciar medio de vehículo / soporte.3.2 Diferenciar Audiencia de Lector.3.3 Identificar los distintos métodos para medir la Audiencia.3.4 Definir los distintos métodos para medir el Lector.CONTENIDO PROGRAMATICO:Concepto, enumeración y explicación de: audiencia, lector, medio, vehículo.Métodos para medir audiencia: medios electrónicos: Tv. radio, cine.Métodos para medir lectores: medios gráficos: prensa, revistas. medios exteriores: vallas, móviles.medios directos.UNIDAD 4. INDICADORES DE AUDIENCIA Y LECTOROBJETIVOS PARTICULAR: Al término de la unidad, el estudiante estará en capacidad para:4.1 Identificar los indicadores de audiencia.4.2 Reconocer los indicadores de lector.4.3 Calcular indicador de lector.4.4 Reconocer y calcular audiencia y lector prospecto.4.5 Reconocer y calcular el costo por mil.4.6 Evaluar cada indicador.CONTENIDO PROGRAMATICOIndicadores de audiencia: concepto. enumeración: HUT, ratina. audiencia total. share / cuotas.enumeración: circulación, suscripción, lector total, lector reciente, lector habitual, lector profundo.Cómo calcularlos. cómo evaluarlos. cómo aplicarlo.Audiencia y lector prospecto: concepto. cómo calcularlos.Costo x mil: concepto. utilidad. cómo calcularlo.GRP: concepto, utilidad y tipos y cómo calcularlo.UNDAD 5: PLAN DE MEDIOSOBJETIVO PARTICULAR: Al término de la unidad, el estudiante estará en capacidad de:5.1 Saber qué es el Plan de Medios.5.2 Reconocer los elementos que lo conforman.5.3 Evaluar la importancia de la información para la elaboración de un buen plan.5.4 Realizar la selección de medios.5.5 Realizar la estrategia de medios.5.6 Elaborar el racional de medios.CONTENIDO PROGRAMATICOEl plan de medios: Concepto. Función. Responsable de su ejecución y evaluación.Elementos: Planteamiento del problema. Información que debe recibir el planificador. Responsable desuministrar la información. Importancia de la información.

Selección de medios: Concepto. Factores que inciden en la selección de medios. Jerarquización de losmedios.Estrategia de medios: Concepto. Elementos: Media MIX. Período. No. Secciones. Frecuencia. Vehículos.Racional de medios. Concepto. Elementos. Importancia.UNIDAD 6. PLAN DE MEDIOS II-PRESENTACION DEL PRESUPUESTOOBJETIVO PARTICULAR: Al término de la unidad, el estudiante deberá estar en capacidad para:6.1 Distribuir el dinero del que se dispone en función de las estrategias.6.2 Hacer la distribución por cada medio.6.3 Hacer la distribución por vehículo / soporte.6.4 Aplicar los indicadores de audiencia y lector.6.5 Presentar la distribución cuantificada por período y medio / vehículo.CONTENIDO PROGRAMATICOCómo distribuir el presupuesto por períodos: El período total. Subperíodos: Mensuales, Semanales.Cómo distribuir el presupuesto por medio.Cómo distribuir el presupuesto por vehículo / soporte.Cómo aplicar los indicadores de audiencia y lector.Cuadros de presentación del presupuesto: Por período: Total, Subperíodos. Por medios: TV., radio,cine, prensa, revistas, vallas, móviles, otros.UNIDAD 7. ETICA DEL PLANIFICADOR DE MEDIOSOBJETIVO PARTICULAR: Al término de la unidad, el estudiante podrá:7.1 Diferenciar entre el código ético y los errores propios de todo profesional.7.2 Determinar el código ético en la relación cliente-agencia.7.3 Determinar el código ético en la relación mensaje Publicidad / Consumidor.7.4 Manejar la legislación vigente en la comunicación social en República . Dominicana.7.5 Establecer las diferencias de la legislación con otros mercados.7.6 Comprender la importancia de establecer un código ético en el ejercicio profesional.CONTENIDO PROGRAMATICO:Qué es la Ética. La Ética y la Publicidad. La Ética y el Planificador de Medios.La Agencia Publicitaria y la Empresa Cliente:Hasta dónde debemos llegar.Leyes que regulan la comunicación social en República. Dominicana. y diferencia con otros mercados.METODOLOGÍAActividades del profesor:Repasa la clase anterior e identifica los temasSolicita exposición individual de los alumnosSolicita ejemplos de la realidadAclara dudas sobre ejemplos, conceptos y definicionesFija prácticas individuales o en gruposDirige el cierre pedagógicoIndica próximo tema y bibliografía

Actividades de los alumnos:Atienden a las exposiciones y toman notasHacen exposiciones sobre sus puntos de vistaDiscuten ejemplos de la realidad con el profesorElaboran prácticas de la realidad o bibliográficasElaboran resumen del temaRECURSOSCharlas, cátedras, libros de texto y lectura, retroproyectores, data show, Internet, pizarra.SISTEMA DE EVALUACIÓN:El estudiante será evaluado de acuerdo al siguiente criterio:Dos (2) evaluaciones parciales c / u deUn (1) examen final de35 puntos30 puntosEstas notas pueden ser divididas, asignando quince (15) puntos a los trabajos prácticos deinvestigación fijados por el profesor y el resto a los exámenesBIBLIOGRAFÍATitulo: Publicidad, Principios y Prácticas.Autor: William D. Wells y Jhon J. BurnettEditora: Prentice Hall, año 1996Titulo: Como Hacer Publicidad.Autor: Romeo Figueroa Bermúdez.Editora: Prentice Hall, año 1999Titulo: Publicidad , Comunicación Integral en Marketing.Autor: Treviño Martínez, RubénEditora: Mc Graw Hill 7ª Edición, año 2000.Titulo: PUBLICIDADAutor: Otto KleppnerEditora: Prentice Hall Hispanoamérica, S.A. 14ª Edición, 2001.Titulo: PublicidadAutor: Arens F., WilliamEditora: Mc Graw Hill año 2000Titulo: PRICIPIO Y PROBLEMAS SE LA PUBLICIDAD.Autor: Charles J. Dirhsen-Arthur ProegerEditora: Continental. México 1985.Titulo: LA GESTION PUBLICITARIAAutor: Enrique Martín-ArmarioEditora: Pirámides, S.A. Madrid, España, 1989.

Titulo COMO HACER PUBLICIDADAutores: Rita Majoche-Franco AtanasioEditora: Duesto, S.A. Bilbao, España, 1989.Titulo: PLANIFICACION PUBLICITARIAAutores: Enrique Diez de Castro y Enrique MartínEditora Pirámide, Madrid,1993Titulo: publicidad Y 247 PROBLEMAS RESUELTOS.Autores: Herbert T. Holte.Editora: Poligráfica, S.A. México, 1987.