RESUMEN EJECUTIVO - Powersite

Con este propósito, se profundizó en la definición de la idea base de la campaña:posicionar a Huggies como la marca que “hace bebés felices”. Así, la primera etapaestuvo enfocada en trabajar sobre el significado de este concepto, para detectarinsights reales que fueran relevantes para las madres.¿Qué es lo que hace a felices a los bebés? La pregunta fue el disparador de un procesode búsqueda y de trabajo conjunto entre Kimberly-Clark y Ogilvy, con la metodologíade “Discovery”, un recurso creado por la central de la agencia en NuevaYork. Gracias a esta herramienta, es posible realizar una investigación antropológicabasada en la observación y el análisis de la conducta de las personas.En primer lugar se realizan entrevistas en profundidad, que tienen lugar en la casade la consumidora y son registradas por una cámara de video. De este modo, se puedenobservar con detalle sus actitudes, sus gestos, las características del lugar dondevive, de su estilo de vida y del entorno familiar, entre otros elementos clave paraconocer mejor sus percepciones y expectativas. Estas filmaciones son analizadas porel equipo de psicólogos y antropólogos de Ogilvy. Así, se detectan los insights queluego servirán como herramienta para que tanto los especialistas en planeamientoestratégico como los creativos trabajen sobre la comunicación de la marca.En el caso de Huggies, la investigación produjo como resultado una conclusiónnovedosa:Un bebé es feliz cuando es libre para descubrir su mundo desdesu propia perspectiva.Para los bebés, cada día es una aventura. Todo les resulta sorprendente, en un entornoque a cada minuto despierta su curiosidad y los invita a explorar. Ellos no percibenel mundo de la misma manera que los adultos. Hasta el objeto más común puedetransformarse en una oportunidad para desplegar su imaginación. Además del amor,del cuidado y de los estímulos, un bebé se siente feliz cuando puede interpretarel mundo desde sus propias percepciones y cuenta con la seguridad para no temermientras avanza por el camino del crecimiento. Por sus características, su calidad,su capacidad de adaptarse y de brindar seguridad y comodidad, Huggies hace posibleque eso ocurra.De ese modo nació la idea central de la campaña: Huggies hace felices a los bebés,porque les da la libertad para salir a descubrir el mundo desde su propia perspectiva.Imagen previaMIMITOTradicionalProtecciónHUGGIESCalidadFuncionalidadAdaptabilidadComodidadProtección / CuidadoHuggies da la libertad a los bebés para explorarel mundo según sus percepcionesHUGGIES HACE BEBES FELICES