RESUMEN EJECUTIVO - Powersite

Por esa razón, se desarrolló a través de la avisos en TV (abierta y cable) y radio,como también publicidad gráfica, POP y marketing directo, entre los meses de junioy agosto de 2003. La pauta en televisión abierta, para la ciudad de Buenos Aires yGBA comenzó el 10 de junio, en tanto que en el Interior (Córdoba, Mendoza yRosario) empezó el 11 de junio. En ambos casos, finalizó el 8 de agosto. En eselapso se exhibieron, con una rotación de 45, 40 y 15 por ciento respectivamente, losspots Pies (30’’), Tortuga (30’’) y Pre. Empt -referido a la línea de productos paracada etapa del desarrollo del bebé- (20”).En televisión por cable, la campaña se transmitió del 10 de junio al 8 de agosto. Larotación de avisos tuvo una relación de 49, 42 y 9 por ciento respectivamente, entrePies, Tortuga y Pre. Empt. Se exhibió en los canales 11 Satelital, 13 Satelital,Animal Planet, Canal 26, Canal a, Cinecanal, Cosmopolitan TV, CVN, DiscoveryChannel, Discovery Kids, E! Ent. Televisión, Fashion Network, Fox, Fox Sports,Gourmet, Hallmark, Health Channel, History Channel, I-Sat, Infinito, Magazine,Mgm, Mundo Ole, National Geographic, Plus Satelital, Retro, Sony, Space, TheFilm Zone, TN (Todo Noticias), TNT, Travel Channel, USA Network, Volver yWarner Channel.En medios gráficos, durante los meses de junio y julio se pautaron avisos en lasrevistas especializadas Ahora Mama, Ser Padres Hoy y Única Mama, como asimismoen las revistas de difusión más generalizada Caras, Gente, Nueva, y Viva deClarín.RESULTADOSEstas iniciativas de comunicación se complementaron con acciones de contactodirecto con el público, con material promocional en puntos de venta; merchandisingalusivo a la marca (curitas, sellos), stickers para autos y heladeras, y distintas propuestasde marketing directo.Posicionamiento de marca y recordación:El impacto de la campaña Don`t Worry, Be Huggies y sus resultados fueron excelentesen lo que respecta a la aprehensión de la marca y del mensaje por parte de lasusuarias. En términos de posicionamiento de marca, las conclusiones obtenidas entesteos cualitativos y cuantitativos realizados antes y después del lanzamiento probaronel éxito de la propuesta:HUGGIES BRAND RECOGNITION / AWARENESSHUGGIES ES LA MARCA QUE ENTIENDE A LOS BEBESHUGGIES ES LA MARCA QUE HACE BEBES FELICES95%92%95%HUGGIES PROTEGE A LOS BEBES PARA QUE SESIENTAN LIBRES Y FELICES92%HUGGIES TIENE UNA LINEA DE PRODUCTOS PARACADA ETAPA DE DESARROLLO DEL BEBE88%