ABDICAS_Barranquilla

CAPÍTULO 4. EL CUARTO RETO: CREAR UNA EMPRESAEn relación con lo primero, con lo antropológico, ya hemosdicho que el ser humano es un ser de riesgo, de prueba y error, yesto viene de muy atrás, como es lógico. Quizás por ello, hay unacierta épica histórica incorporada al respecto:Primera, porque hacer cosas que sean objeto de deseo yde adquisición para alguien llamado consumidor es la laborintelectual más violenta que se conoce y, si no se creeque es así de violenta, pregúntense a quien no alcanza aconseguirlo o a quien abre la persiana cada día a la esperade que el que necesita o desea, se resuelva a elegir y adquirirlo que se ofrece.Segunda, porque en el siglo XVIII ya se llamaba emprendedoresa aquellos militares que, por exigencia estratégica,tomaban decisiones fuera del manual.Tercera, porque también por esas fechas se dijo que aunque“el Príncipe Prudente gobierna sin innovar las costumbres”(Diego Saavedra, “Empresas políticas”), mientras que“los edificios y máquinas de guerra se innovan cada día” (“La vidade Guzmán de Alfarache”, Matheo Alemán).Cuarta, porque también está escrito en los libros viejosque “la Empresa es un símbolo, figura enigmática, o acción deemprender algún negocio arduo y considerable, y el esfuerzo, valor yacometimiento con que se procura lograr el intento”; y porqueemprendedor viene de intentador, de en-prender, apprehendere,tomar para sí la determinación de hacer algunacosa ardua y difícil, hacia adelante.Quinta, porque en la segunda mitad del siglo XX, paraJoseph Schumpeter, la Innovación es sinónimo de vendavalde destrucción creativa; y porque, al final del siglo131