MERCA 3 CAPITULO 1 Investigacion de mercados y decisiones ...
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Características <strong>de</strong>l mercado objetivo y variables asociadasmedidas en el análisis <strong>de</strong> esos <strong>mercados</strong>Mercado objetivoDatos <strong>de</strong>mográficosDatos psicográficosUsos <strong>de</strong>l productoPreferencias <strong>de</strong> marcaProceso <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisiónVariables a medirEdad, sexo, raza, ingresos, religión,ocupación, tamaño <strong>de</strong> la familia,ubicación geográfica, entre otrosActivida<strong>de</strong>s, intereses y opinionesOcasional, situación y contexto <strong>de</strong> usoLealtad, atributos <strong>de</strong>l producto,conciencia <strong>de</strong> marcaVolumen y frecuencia <strong>de</strong> marca,participación <strong>de</strong>l producto
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