el desarrollo del turismo cultural en europa - Instituto de Estudios ...

Greg RichardsLos efectos de este "cambio creativo"pueden ser sorprendentes. Aunque las principaleszonas urbanas han estado, como seríade esperar, a la vanguardia del desarrollode la industria creativa, el turismocreativo se puede convertir también en unimportante factor del desarrollo turístico enzonas periféricas. Aunque la periferia hapodido sufrir por el paso de los recursosnaturales a los artificiales (y la consiguientedependencia del "capital cultural real"),puede tener una ventaja por lo que respectaa los recursos creativos, precisamente porla falta de capital cultural real. Este efectoqueda ampliamente demostrado en el casode las regiones celtas de Europa.En la frontera celta de Europa, como Irlanday Escocia, la falta de capital culturalreal ha obligado a la gente a ser más innovadoraen el desarrollo de nuevos productosde turismo cultural que en muchas otrasregiones mucho mejor dotadas. En zonasde Irlanda se ha conseguido el doble objetivode apoyar la cultura tradicional y desarrollarla economía mediante la creación deescuelas de verano especializadas en culturacelta. En el pueblecito de Gleanne CholmeCille, en la región de habla gaélica deDonegal, existe un turismo cultural desarrolladopor los nativos desde hace unos 40años, que ha llevado a la construcción deun museo y un "pueblo" de viviendas tradicionales(Stocks, 2000). Construido y dirigidopor los propios habitantes, en 1994 yaacudían a sus cursos de verano unos 700participantes que producían unas 5.000pernoctaciones en la zona.En Escocia, la Gaelic Arts Agency seinteresó por el modelo irlandés y lanzó elprograma Ceolas en South Uist, en las IslasOccidentales, a modo de proyecto piloto.El programa consiste en una semanade clases, house-cielidhs, conciertos yconferencias y se inició en 1996. Desdeentonces ha crecido en tamaño y popularidady atrae a cien participantes, la mayoríade fuera de la región de las Highlandsand Islands (Kay y Watt, 2000). El nivelde satisfacción y de repetición de las visitases alto, lo que indica que esta forma deturismo creativo puede tener mucho éxitoy generar interés en la cultura tradicionaly apoyo a las comunidades locales. Losgastos directos de los visitantes durante elperiodo 1996-98 fueron de más de 50.000libras, con más de 4.000 pernoctacionesgeneradas cada año. Estos impactos puedenparecer pequeños comparados con elturismo que generan las principales ciudadeseuropeas, pero el gasto de los visitantesrepresenta una importante inyecciónpara la economía rural.Todos estos hechos indican que, aunqueel turismo cultural en Europa ha estadohasta ahora dominado por la concentraciónde "capital cultural real" en las grandes ciudades,los desarrollos futuros estarán cadavez más influidos por la capacidad de lasregiones de movilizar su capital creativocomo base para el turismo. En un mercadocultural cada vez más competitivo, es vitaldesarrollar productos innovadores paraatraer a los visitantes. El turismo creativopuede ayudar a los destinos a superar el actualenfoque del turismo cultural, orientadoa los productos culturales. El turismo creativose puede usar también para desarrollarotros caminos, tan esenciales en el mercadopost-moderno.12 Estudios Turísticos, n.° 150 (2001)