Creatividad Publicitaria I: La Estrategia Creativa strategia Creativa ...

Facultad de Ciencias de la ComunicaciónCreatividad Publicitaria I: La Estrategia CreativaClara Muela MolinaLicenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas (Modalidad On-line)Doble título de Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas y Licenciatura enAdministración y Dirección de Empresas (Campus de Fuenlabrada)Curso 2012/20131

PROGRAMA DE LA ASIGNATURA:CREATIVIDAD PUBLICITARIA I: LA ESTRATEGIA CREATIVAProfesor: Clara Muela MolinaCurso académico: 2012/2013CREATIVIDAD PUBLICITARIA I: LA ESTRATEGIA CREATIVAPARTE I: EL CONCEPTO DE CREATIVIDADTema 1. Introducción a la creatividad1.1. Problemas para definir el concepto de creatividad1.2. Origen y uso del término1.3. Connotaciones más usuales1.4. Algunas definiciones sobre la creatividad2

Tema 2. El estudio de la creatividad2.1. Una perspectiva multidisciplinar2.2. Los estudios precursores sobre la creatividad2.3. El inicio de las investigaciones sobre la creatividad2.4. El nacimiento de la creatividadTema 3. Principales líneas de investigación sobre la creatividad3.1. El estudio de la creatividad desde el sujeto3.1.1.Características de la personalidad3.1.2. Características intelectuales: la aportación de Guilford3.2. La creatividad como proceso3.2.1.Explicación del proceso creativo3.2.2.Principales modelos sobre el proceso creativo3.3. La creatividad como producto3.3.1. Criterios determinantes de lo creativoTema 4. Delimitación semántica del concepto de creatividad4.1. Una definición operativa de creatividad4.2. Consecuencias y conclusiones derivadas de dicha definiciónPARTE II. LA CREATIVIDAD EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIATema 5. Justificación de la actividad creativa5.1. La publicidad como comunicación5.2. La finalidad pragmática de la publicidad5.3. La dimensión persuasiva de la comunicación publicitaria5.3.1. La persuasión como proceso comunicativo5.3.2. Características del discurso persuasivo publicitario5.4. Naturaleza de la comunicación publicitariaTema 6. La creatividad como actividad publicitaria6.1. La creatividad publicitaria como actividad profesional6.2. La organización del departamento creativo6.3. Las funciones del departamento creativo6.4. El desarrollo de la actividad creativa6.4.1. Las relaciones con el departamento de cuentas6.4.2. Las relaciones con el departamento de medios6.4.3. Las relaciones con el departamento de investigación6.4.4 Las relaciones con el sector subsidiarioPARTE III. EL PROCESO DE CREACIÓN PUBLICITARIATema 7. El paso previo a la creación: del briefing a la estrategia7.1. La publicidad como instrumento al servicio del marketing7.2. El briefing como punto de partida7.3. Análisis de la situación: problemas y oportunidades7.4. El establecimiento de la estrategia publicitaria3

7.4.1. Los objetivos publicitarios7.4.2. Definición del público objetivo7.4.3. Análisis de las características del producto7.4.4. El presupuesto7.4.5. Fijación del calendario7.5. La importancia del posicionamiento7.5.1. Configuración del posicionamiento7.5.2. La elección del posicionamientoTema 8. La estrategia creativa: la determinación del contenido del mensaje8.1. La estrategia creativa como parte de la estrategia publicitaria: suscomponentes8.2. Las instrucciones para la creación8.2.1. Sus elementos constituyentes8.3. Diversas modalidades de instrucciones creativas8.3.1. La USP8.3.2. La copy strategy8.3.3. La star strategy8.3.4. Las formulaciones actuales8.4. Características que han de reunir las instrucciones para la creaciónTema 9. De las instrucciones para la creación a la ejecución creativa9.1. El punto de partida de la creatividad. Estrategia y creatividad9.2. El concepto o idea creativa9.2.1. Clases de conceptos: directos e indirectos9.2.2. Características de un buen concepto creativo9.3. La concreción material del concepto creativo: los formatos9.4. Principales formatos publicitariosTema 10. Creatividad y medios publicitarios10.1. Los medios audiovisuales: principios básicos y aspectos a tener encuenta desde el punto de vista creativo10.2. La creatividad en los medios impresos: revistas, diarios y publicidadexterior11.2.1. Los principales elementos de la publicidad impresa10.3. Posibilidades creativas de la radio como medio publicitario10.4. La creatividad en los medios no convencionales10.5. La creatividad y las nuevas tecnologías informáticasTema 11. Valoración de la creatividad publicitaria11.1. Una definición operativa de creatividad publicitaria11.2. Criterios determinantes de lo creativo en la comunicación publicitariaBIBLIOGRAFÍA- Aaker, D. A. y Myers, J. G. (1984): Management de la publicidad. HispanoEuropea, S.A., Barcelona, vol. II.4

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