La industria de bebidas con contenido alcohólico acuerda ... - Bavaria

• Sugerir que el consumo de bebidas alcohólicas sirve para obtener el éxito social,profesional, educativo o atlético.• Presentarse en situaciones asociadas con violencia, con actividades ilícitas decualquier naturaleza, con actividades peligrosas o con actividades antisociales.• Presentarse en situaciones asociadas con actividades que requieran un alto nivelde atención o coordinación física.• Presentar, sugerir o motivar la conducción de vehículos automotores en estadode embriaguez.• Presentar a mujeres en estado de embarazo o sugerir que el consumo de bebidasalcohólicas puede ayudar a la lactancia.La publicidad, mercadeo y promoción de bebidas con contenido alcohólico podrá presentargestos amorosos, afectuosos y otros atributos asociados con la amistad y la sociabilidad,incluyendo entornos de celebraciones y fiestas. La presencia de marca podráser presentada como un símbolo de buen gusto y discernimiento, sin embargo, los materialesde publicidad, promoción y mercadeo de bebidas alcohólicas no podrá fundamentarseen el sexo o en la sexualidad como punto central de promoción de la marca.En consecuencia estos materiales no podrán contener:• Desnudez gráfica.• Actividad sexual explícita.• Promiscuidad.• Imágenes o lenguaje indecente o pornográfico• Signos de embriaguez o intoxicación alcohólica.De la misma manera, los elementos de merchandising dirigidos o utilizados principalmentepor los menores de edad, no podrán identificarse con la marca, nombre o logotipode una bebida con contenido alcohólico; tampoco juguetes, equipos deportivos uotros implementos de uso exclusivo de menores de edad. Se podrán identificar con lamarca, nombre o logotipo de una bebida con contenido alcohólico ropa y accesorios,siempre y cuando estos sean diseñados y elaborados sólo para adultos.El Código cuenta con un Comité de Control establecido como mecanismo para asegurarel cumplimiento del mismo. Estará conformado por representantes de las tres partes –Bavaria, ACIL, ACODIL- y un miembro externo, para lo cual se ha invitado a REDPA-PAZ y la ANDA (Asociación nacional de Anunciantes). “No podemos lograr este objetivosolos. La corresponsabilidad y el trabajo en equipo son la clave para el éxito, que sólopodremos alcanzar si trabajamos con las autoridades, los padres de familia y las ONGs”aseguraron los firmantes del Código de Autorregulación.Con este acuerdo, la industria da un paso adelante en el aporte a la responsabilidadsocial que le asiste con los colombianos, y espera el apoyo de los diferentes estamentossociales para con esta iniciativa.Bavaria, S. A. es la mayor compañía de bebidas de Colombia. Sus marcas de cerveza Águila, ÁguilaLight, Póker, Costeña, Pilsen, Club Colombia, Brava, Costeñita, Pony Malta, Agua Brisa, Agua Brisa congas, Malta Leona, Malta Leona Cool, Cola y Pola, son líderes en Colombia.Para información adicional, por favor contactar a:DIVISIÓN DE RELACIONES CORPORATIVASTel. 57 - 1 - 638 9290 · Bogotá, D. C.Maria Clara Gracia Buitragomaria.gracia@bav.sabmiller.comBAVARIA, S. A.www.bavaria.com.co