Franquicias Los Mejores Negocios 2015
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Marzo, <strong>2015</strong><br />
Suplemento Especial<br />
Suplemento Independiente, Responsabilidad de<br />
Panorama Alternativo en Medios S.A. de C.V.<br />
<strong>Los</strong> mejores negocios
2<br />
ÍNDICE<br />
4<br />
¿Quiero comprar una Franquicia,<br />
qué debo hacer?<br />
Terminología básica usada en el<br />
ámbito de las <strong>Franquicias</strong><br />
6<br />
8<br />
Atrévete...Aterrízalo<br />
Tips para emprendedores jóvenes<br />
9<br />
10<br />
Conoce las mejores formas de<br />
financiamiento de una Franquicia<br />
Infografía : ¿Eres apto para manejar<br />
una Franquicia?<br />
11<br />
Directorio<br />
Rodrigo Villegas Ortiz<br />
Socio Director<br />
Eduardo Hernández<br />
Marketing & Planeación<br />
Marisela Ortiz<br />
Coordinadora General Editorial<br />
Alicia Curiel<br />
Coordinadora de Arte & Diseño<br />
Stephanie Garfias<br />
Administración Jr.<br />
Ricardo de la Rosa<br />
Publicidad y Ventas
4<br />
¿Quiero comprar una Franquicia,<br />
qué debo hacer?<br />
Ha llegado el gran día … después de<br />
ahorrar durante algún tiempo y contar<br />
un determinado capital, el sueño de<br />
comprar una franquicia se hará realidad…<br />
pero ahora surge una gran incógnita…<br />
¿cuáles son los pasos que se deben<br />
seguir en estos casos?<br />
Bien, aunque invertir en una franquicia resulta<br />
un tanto arriesgado, a continuación<br />
le presentamos sencillos consejos acerca<br />
de lo que debe hacer para elegir la mejor<br />
opción entre el mar de ofertas de franquicias<br />
que existen en el mercado.<br />
1.Autoanálisis<br />
3. Verificar las bases de datos de<br />
compañías franquiciantes existentes<br />
Es indispensable buscar la existencia de<br />
todas las compañías franquiciantes en el<br />
mercado, el grado de solidez y reconocimiento<br />
de la marca, así como la formación<br />
inicial prevista, estructura y recursos<br />
humanos de la central.<br />
4. Capital necesario<br />
Debe saber con qué capital cuenta y cuánto<br />
necesita (entre aportaciones propias y<br />
financiación ajena) para poder adquirir la<br />
franquicia.<br />
Por MARISELA ORTIZ<br />
7. Analizar el contrato<br />
Ya seleccionada la franquicia y antes de<br />
dar cualquier otro paso es preciso analizar<br />
cuidadosamente las condiciones del Contrato<br />
o Acuerdo de Franquicia (duración,<br />
condiciones de suministro, obligaciones<br />
financieras, exclusividad, etc.).<br />
8. Técnica de viabilidad económica<br />
No se le olvide llevar a cabo un análisis sobre<br />
la viabilidad económica de la franquicia<br />
seleccionada así como el plan de viabilidad<br />
económico de su caso en particular.<br />
Antes de adquirir una franquicia es de<br />
suma importancia hacer un autoanálisis<br />
por medio del cual conocerá sus habilidades<br />
y sus defectos, de esta manera se<br />
podrá establecer en qué tipo de franquicia<br />
encaja.<br />
2. Asesórate profesionalmente<br />
Una vez dado el primer paso, el siguiente<br />
será conocer la gran variedad de franquicias<br />
existentes en el mercado para lo cual<br />
te recomendamos contar con un asesor<br />
profesional quien le guiará en éste camino<br />
y le podrá despejar todas sus dudas.<br />
5. Verificar la información y datos de<br />
la misma.<br />
Una vez que haya elegido la franquicia es<br />
muy importante verificar la información<br />
y datos de la misma para no llevarse una<br />
sorpresa.<br />
6. ¿Dónde voy a operar?<br />
Es necesario identificar la zona en donde<br />
desea adquirir la franquicia, ya sea colonia<br />
o ciudad, tomando en cuenta que puede<br />
haber franquicias que no desean operar en<br />
el lugar donde usted elija, por no considerarlo<br />
ideal.<br />
9. Operar la franquicia sólo o con socio<br />
Aquí es conveniente evaluar si usted operará<br />
directamente el negocio o contará con<br />
la ayuda de un socio, tome en cuenta que<br />
hay franquicias que exigen que el inversionista<br />
sea el operador y no admiten socios.<br />
10.Tomar una decisión.<br />
El último paso sería tomar la decisión, recuerde<br />
que entre más se tarde en elegir<br />
una franquicia, corre más el riesgo de que<br />
la franquicia o la ubicación del local ya no<br />
estén disponibles.
TERMINOLOGÍA BÁSICA USADA EN EL ÁMBITO DE LAS FRANQUICIAS<br />
Por MARISELA ORTIZ<br />
La franquicia es un formato de negocios<br />
dirigido a la comercialización de bienes<br />
y servicios, a través del cual una persona<br />
física o moral concede a otra por un tiempo<br />
determinado, el derecho de usar una<br />
marca o nombre comercial, al tiempo que<br />
le transmite los conocimientos técnicos necesarios<br />
para poder comercializar los bienes<br />
y servicios de la marca mediante métodos<br />
comerciales y administrativos uniformes.<br />
Dentro del maravilloso negocio que<br />
representan las franquicias, también hay un<br />
lenguaje que se debe conocer para lograr<br />
una óptima adaptación. Aquí presentamos<br />
los términos más usuales, como parte de<br />
una guía básica que le permita una mayor<br />
familiarización con el negocio.
Franquicia: Es una estrategia de<br />
marketing para el desarrollo de negocios<br />
fundamentada en la relación empresarial<br />
entre franquiciador y franquiciado para<br />
el desarrollo de un concepto de negocio.<br />
Franquiciante: Es la compañía o<br />
persona que ha desarrollado un negocio<br />
de éxito y que ofrece la oportunidad de<br />
franquicia a franquiciados con el fin de<br />
expandir el negocio.<br />
Franquiciatario: Personas que están<br />
dispuestas a pagar al Franquiciante por<br />
el conocimiento y los derechos necesarios<br />
para explotar el negocio siguiendo<br />
sus métodos y sistemas, bajo la identidad<br />
corporativa del franquiciador.<br />
Desarrollador de Área: Es el<br />
Franquiciatario que tiene el derecho/<br />
obligación de abrir una serie de establecimientos<br />
propios en una zona y periodo<br />
determinados.<br />
Know-How: Es el conocimiento<br />
profundo del negocio que se obtiene a<br />
través de la experiencia.<br />
Paquete de Franquicia: Son<br />
los diferentes elementos y servicios<br />
que el franquiciante proporciona al<br />
franquiciatario.<br />
Canon de Entrada: Es el pago por el paquete de<br />
franquicia. Lo paga el franquiciatario al franquiciante<br />
por la pericia en el negocio, el know-how<br />
y todos los elementos que le permitirán explotar<br />
un negocio que hasta este momento era desconocido<br />
para él.<br />
Cuota continua (Royalty): Es el pago regular<br />
que el Franquiciatario paga al Franquiciante<br />
a cambio de que le suministre soporte continuo.<br />
Unidades Franquiciadas: Es el número<br />
de negocios o puntos de venta con que<br />
cuenta el sistema de franquicias.<br />
Aviso Comercial: Son las frases<br />
u oraciones que tengan por objeto anunciar al<br />
público productos, servicios, establecimientos<br />
o negocios (comerciales, industriales o de<br />
servicios) para distinguirlos de los de su especie.<br />
Canon de Publicidad: Es el pago regular<br />
que el Franquiciatario paga al Franquiciante y que<br />
este último destina por completo a campañas de<br />
publicidad y relaciones públicas a escala nacional.<br />
Contrato de Franquicia: Acuerdo de voluntades<br />
suscrito entre el franquiciatario y el franquiciante<br />
con el objeto de que el primero otorgue al segundo<br />
una franquicia.<br />
Trade Dress: Literalmente puede<br />
traducirse como vestido comercial y constituye<br />
la imagen de un establecimiento, integrada por<br />
la combinación de los colores, signos distintivos,<br />
métodos operativos y comerciales.<br />
Estandarización: Es la creación<br />
de esquemas operacionales y controles tecnológicos<br />
al interior de la organización, mismos que necesariamente<br />
deberán instrumentarse para lograr<br />
uniformidad en las operaciones.<br />
Dentro de este maravillosos mundo,<br />
existe un lenguaje que se debe conocer<br />
para logar su mejor adaptación
8<br />
ATRÉVETE … Aterrízalo<br />
Emprender un negocio no es una tarea<br />
sencilla, pero tampoco es una imposible<br />
de alcanzar. Todo radica en saber planificar<br />
las expectativas y generar la suficiente<br />
confianza en que el éxito puede estar a la<br />
vuelta de la esquina.<br />
Por MARISELA ORTIZ<br />
Para ello, es muy importante investigar y<br />
aprender todo lo que se pueda acerca del<br />
negocio que se intenta emprender, empezando<br />
por definir el mercado, es decir,<br />
quiénes son los potenciales clientes y porqué<br />
tendrían que adquirir los productos o<br />
servicios que se les van a ofrecer.<br />
Parte importante es también toda la gama<br />
de planeación previa tiene que ver también<br />
con los trámites, licencias y requisitos<br />
que se requieren cubrir para establecer la<br />
nueva empresa.<br />
Las franquicias son un modelo de inversión<br />
y negocios que cada vez cobran mayor<br />
fuerza en el mundo empresarial actual, ya<br />
que se trata de una apuesta segura y una<br />
mejor manera de desarrollar un negocio<br />
propio.<br />
Este modelo de negocio es la posibilidad<br />
de explotar una marca conocida en el mercado,<br />
lo que facilita el inicio de la actividad,<br />
ya que cuando los clientes reconocen una<br />
marca en particular, se adhieren más fácilmente<br />
a ella. De esa manera se pueden<br />
promover las ventas y retener a los clientes<br />
desde el primer momento en que empieza<br />
la franquicia.<br />
Sin embargo, para tener más garantías de<br />
éxito para el futuro del negocio, se debe<br />
saber cómo crear una franquicia, es decir,<br />
conocer los pasos a seguir para que todo<br />
sea perfecto, pues sólo decir “quiero abrir<br />
una franquicia” no será suficiente.<br />
Para comenzar es muy importante elegir<br />
el franqueo correcto, hacer un estudio de<br />
mercado para averiguar qué áreas de negocio<br />
tienen mayor potencial y que aún<br />
no se han explorado adecuadamente en la<br />
zona de influencia.<br />
La fase inicial del estudio de mercado y la<br />
posterior selección de una franquicia en<br />
particular son extremadamente importantes,<br />
pues no se debe abrir una solo por<br />
abrirla, sino tratar de abrir la mejor franquicia<br />
disponible en el mercado de la zona<br />
y que vayan de acuerdo con las necesidades<br />
imperantes del lugar.<br />
Hay que recordar que no siempre las franquicias<br />
por ser más baratas o las más caras<br />
garantizan el éxito.<br />
Después de seleccionar la franquicia más<br />
conveniente para el área seleccionada,<br />
está la gran pregunta: “Quiero tener una<br />
franquicia, pero ¿cómo iniciar?”. Entonces,<br />
lo primero es ponerse en contacto con los<br />
dirigentes de la franquicia que se desea<br />
iniciar, a fin de tener acceso a los términos<br />
y condiciones de la licencia en particular.<br />
Hay ciertos derechos y obligaciones para<br />
todos los acuerdos de franquicia generales,<br />
pero cada uno tiene sus propias peculiaridades.<br />
Lo mejor, por tanto, es ponerse<br />
en contacto con el franquiciante para conocer<br />
así las ventajas de este modelo de<br />
negocio.<br />
Bien dice el dicho que el tiempo es dinero<br />
y cuanto más tiempo se detenga uno, existe<br />
la posibilidad de estar perdiendo dinero,<br />
así que no dudes, el primer paso ya lo diste:<br />
iniciar un negocio…, ahora empieza ya<br />
tu investigación de mercado.<br />
Para tener garantías de<br />
éxito<br />
para el futuro del<br />
negocio,<br />
se debe saber cómo crear una<br />
franquicia
Tip´s para EMPRENDEDORES<br />
jóvenes<br />
Por MARISELA ORTIZ<br />
oy en día, hombres y mujeres de cualquier estrato<br />
H social pueden desarrollarse como exitosos emprendedores,<br />
la edad para ello no es un impedimento, pues<br />
hay quienes aún no cruzan la barrera de los 40 y son los<br />
que sin duda más ánimo tienen.<br />
Estudios realizados en el Observatorio de Emprendedores,<br />
señalan que el 48 por ciento de los emprendedores<br />
son mujeres y el 52 por ciento son hombres.<br />
Si tu sueño es emprender un negocio,<br />
cualquiera que este sea, arriésgate, no<br />
tengas miedo, por muy difícil y arriesgado<br />
que sea el arranque<br />
recuerda que será el sueño<br />
que te traerá mayores beneficios,<br />
evita que tu ánimo decaiga.<br />
Siempre sé productivo en lo que<br />
hagas. Haz una lista de las tareas que<br />
debes llevar a cabo y jerarquízalas<br />
para irlas realizando de las más a las<br />
menos importantes. Ser organizado<br />
te ayudará a no perder tiempo.<br />
Es importante que el joven<br />
emprendedor mantenga siempre la<br />
pasión, la ilusión y el deseo por<br />
alcanzar el éxito y convertir ese<br />
incipiente y primer emprendimiento,<br />
en una gran empresa. Para ello se<br />
debe ser paciente y no desesperar<br />
en los momentos de adversidad.<br />
En cuanto al perfil profesional, este estudio revela<br />
que el 48 por ciento de los emprendedores tiene una<br />
carrera universitaria y el 19 por ciento un posgrado, lo cual<br />
demuestra la importancia de tener estudios universitarios<br />
al momento de armar una empresa, aunque<br />
hay quienes no cuentan con este rubro y sin embargo<br />
también son exitosos emprendedores.<br />
Ahora bien, para todos es bien conocido que emprender<br />
un proyecto desde cero no es nada fácil, mucho<br />
menos si quien inicia el proyecto es un joven emprendedor,<br />
ante tal enfrentamiento te presentamos una guía fácil y<br />
sencilla que te servirá para disminuir los obstáculos<br />
ante este nuevo reto.<br />
Al iniciar tu negocio, debes construir<br />
algo que verdaderamente te<br />
apasione. Toma en cuenta que si vas<br />
a hacer algo el resto de tu vida,<br />
tiene que ser algo que te motive a<br />
realizarlo.<br />
Hay que tener siempre una actitud<br />
positiva y estar a abiertos a aprender,<br />
cuando un joven emprendedor<br />
abre sus puertas al aprendizaje lo<br />
ayudará definitivamente en su<br />
camino al éxito.<br />
Ser joven es sinónimo de energía y<br />
entusiasmo, sobre todo, cuando de<br />
iniciar una empresa se trata.<br />
Cuando se tiene en mente una idea,<br />
la gente joven trata de hacer hasta<br />
lo imposible por concretarlo, sin<br />
importar cuánto se tenga que<br />
sacrificar o perder.<br />
Así es que, joven emprendedor, lucha por tus ideales y cree en lo que será<br />
tu gran empresa. Si llega a ser exitosa, sin duda, será una de<br />
tus grandes satisfacciones.
10<br />
Conoce las mejores Formas de<br />
Financiamiento de una Franquicia<br />
La falta de recursos económicos es<br />
uno de los principales motivos por<br />
los que muchos emprendedores no logran<br />
hacer su sueño realidad, ya sea el<br />
de comprar una franquicia o bien el de<br />
ampliar o remodelar.<br />
Pero como para cualquier problema<br />
hay una solución, para este existe el<br />
financiamiento, el cual ayudará a hacer<br />
posible, lo imposible.<br />
Hoy en día las franquicias se han consolidado<br />
como un sistema rentable, sin<br />
embargo, adquirir un financiamiento<br />
es un tema de preocupación para los<br />
emprendedores, debido a que sin capital,<br />
no se puede optar por este tipo de<br />
negocio.<br />
Entidades bancarias<br />
Existen diversas formas de obtener este<br />
tipo de ayuda económica, una de ellas<br />
es por medio de entidades bancarias,<br />
las cuales ofrecen un sistema de financiamiento<br />
adecuado para la necesidad<br />
de cada empresario.<br />
Aunque este tipo de ayuda no es otorgado<br />
a todos los solicitantes, debido a<br />
que los prestadores de capital, exigen<br />
una serie de requisitos que no todos los<br />
emprendedores pueden cumplir.<br />
Pero no sólo los bancos son los únicos<br />
que pueden ayudar económicamente<br />
al emprendedor, también existen cadenas<br />
de franquicias que facilitan el financiamiento<br />
para quien lo necesita, de tal<br />
manera que quienes necesitan de un<br />
crédito puedan optar por éste.<br />
Otros<br />
Otros tipos de financiamiento para emprendedores<br />
existentes en México son:<br />
Préstamo hipotecario: Que es la<br />
opción más solicitada para este tipo de<br />
necesidades, la cual consiste en otorgar<br />
un crédito a pagar a mediano o largo<br />
plazo.<br />
Por MARISELA ORTIZ<br />
Leasing inmobiliario: Que es un contrato<br />
de arriendo que permite adquirir un local.<br />
Leasing mobiliario: Que se utiliza para<br />
financiar el material mobiliario de un<br />
negocio.<br />
Cuenta de crédito: Que es un crédito que<br />
se otorga a una persona con la condición<br />
de que debe pagar interés.<br />
Programa Nacional de <strong>Franquicias</strong>: Que<br />
es el apoyo gubernamental que se basa en<br />
un crédito que se entrega al emprendedor<br />
bajo ciertas condiciones.<br />
Finalmente, tome en cuenta que al<br />
momento de solicitar financiamiento para<br />
su franquicia, sea cual sea el cualquier tipo<br />
de préstamo, no financiará el total del<br />
dinero que necesita.<br />
Es recomendable disponer de un recurso<br />
económico propio que equivalga aproximadamente<br />
al 50% del total de dinero<br />
solicitado. Si no cuenta con ese capital,<br />
el endeudamiento podría ser excesivo y<br />
llevarlo al fracaso.<br />
No sòlo los bancos ofrecen<br />
financiamientos a<br />
emprendedores, también<br />
existen préstamos hipotecarios<br />
y soluciones financieras<br />
a tu medida, programas<br />
gubernamentales,<br />
etc.