TU VIDA

El foodtruck Le bistrot
du Lion es un vehículo
que se abre recreando
una cocina a la vista
del público, una
cafetería, un
restaurante y hasta
una disco. Se presentó
en la Expo de Milán
del año pasado en el
pabellón de Francia.
Se pretendía no solo
una cocina para el
chef y un restaurante
ambulante, sino que
el cliente tuviera una
experiencia cercana
y sorprendente.
Conseguir acceder a este
laboratorio de diseño
en Vélizy, a las afueras
de París, es una compleja
tarea que va
desde pasar una rigurosa identificación
en el estricto control de acceso
y serpentear por un laberinto
de escaleras y ascensores, subidas, bajadas, puertas con tarjetas
de seguridad, hasta atisbar biombos que se cierran apresuradamente
a nuestro paso para ocultar las últimas creacio-
nes. Parece que nos quisieran confundir en el largo camino;
porque en este bunker se cuece algo importante.
La marca francesa del león creó este avanzado estudio dedicado
única y exclusivamente al diseño hace cuatro años y,
desde entonces, realiza todo tipo de encargos, combinando
innovadores materiales con soluciones creativas para creacio-
nes siempre sorprendentes.
En el estudio trabajan unos 15 diseñadores, con el apoyo
puntual de hasta 500 personas relacionadas con el diseño
dentro de la marca. Detrás de todo esto se encuentra Cathal
Loughnane. Tras este impronunciable nombre se esconde un
apasionado ingeniero y diseñador irlandés que se unió al grupo
PSA en 1999, y que resume su trabajo diciendo que lo que
hacen allí es telling stories: “A lo que nos dedicamos los diseñadores
básicamente es a contar historias. Yo creo firmemente
que un diseñador d es un cincuenta c n por ciento
“LOS DISEÑADORES
NOS DEDICAMOS
BÁSICAMENTE A
CONTAR HISTORIAS”
ingeniero y la otra mitad artista. A
los clientes lo primero que les preguntamos
es qué quieren contar”.
Con la experiencia que aporta
más de 200 años de tradición industrial
de Peugeot, el Design Lab
es una división pionera. Sus productos
están comprometidos con el
diseño, la vanguardia y la tecnología. Sorprende la cantidad
de compañías de primer orden que han confiado sus creaciones
a esta división del
grupo PSA: Dassault Aviation, Alstom,
Airbus, Bombardier... Aquí te pueden diseñar de todo: desde
un molinillo con luces led hasta un catamarán, pasando por
bicicletas, tablas de surf, juguetes o el nuevo helicóptero de
Airbus, el
conocido como H160.
HACER VER AL CLIENTE SUS NECESIDADES REALES
Loughnane comenta que se aprovechan del
savoir faire de la
marca para crear. Este estudio está abierto a clientes grandes
o pequeños y pueden con cualquier cosa. “En nuestro laboratorio
es la parte de diseño la que dirige el proyecto, no los
ingenieros. Considero que un buen diseñador es aquel que es
capaz de hallar el compromiso entre las limitaciones técnicas
de los ingenieros, las exigencias de estilo y el
marketing. Somos
los garantes de una visión global”. Y concluye con la pasión
que le caracteriza: “No queremos imponer nuestro lenguaje,
sino hacer ver al cliente sus verdaderas necesidades”.
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60 EGO/VERANO 2016