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CASO DE ESTUDIO:
ANROD SCHOOL
En marzo de 2007, Diseño Dos Asociados fue
invitado a diseñar la identidad visual de un
nuevo colegio, cuyo concepto diferiría del
resto en la ciudad de Puebla. Debido a que el
cliente tardó en tomar la decisión, tenía que
solucionarse y terminarse en menos de cuatro
semanas. El proyecto era muy interesante
e innovador, sería la primera escuela con un
edificio autosustentable (genera gran parte de
su propia energía y recicla el agua), contaría
con un sistema académico de primer mundo,
con programas antibullying y con enseñanza de
tres idiomas: Español, Inglés y Chino Mandarín.
Las aulas tendrían pizarrones interactivos que
estarían conectados a internet y el equipo de
docentes sería altamente especializado, entre
otras cosas. Sin embargo, todo esto era solamente
una promesa, pues ni siquiera se había
dado inicio a la construcción del edificio.
El despacho tuvo que buscar la forma de
resolver este problema y se llegó a la determinación
de que la estrategia radicaría en convertir
a este colegio en algo deseable para el exigente
y aspiracional mercado poblano. Como no existían
instalaciones que mostrar ni una historia
(antecedentes) que contar, todo debía solucionarse
a través de la percepción y la persuasión
visual. La identidad corporativa sería el pilar en
el que se apoyaría toda la campaña.
Se presentaron diferentes opciones de logo,
donde se exploraron distintas formas de expresar
el concepto Anrod School. Al final, el elegido
fue un logosímbolo, cuyo imago es un Grifo,
ser mitológico que posee un significado interesante
que mucho tiene que ver con la filosofía
del colegio. Además, este elemento recuerda a
las grandes y prestigiadas instituciones académicas
de todo el mundo. Después se diseñaron
algunas herramientas de comunicación (folleto
institucional, folleto comercial y billboards) y
un módulo informativo ubicado en un importante
centro comercial, tales herramientas y el
módulo fueron los que se encargaron de hacer
todo el trabajo, junto con un adecuado plan de
relaciones públicas.
El colegio terminó su construcción a mediados
del mes de agosto, unos cuantos días antes
de iniciar operaciones. El número de alumnos
inscritos antes de la fecha superó las expectativas
y todavía continúa en incremento. En el
mercado poblano, Anrod School provocó una
revolución y hasta las escuelas de mayor tradición
y abolengo, aquellas que nunca habían
hecho ninguna campaña ni invertido en estrategias
de comunicación, se vieron en la necesidad
de responder, con anuncios y billboards por
toda la ciudad. Asimismo, dada la estructura
que se le dio a la marca, la gente pensaba que
el colegio era una franquicia extranjera de prestigio
que había llegado a México.
sus productos o servicios, para volverse más
competitivos y para destacar en el mercado
local, nacional e internacional. Somos parte
de su engranaje estratégico de negocio.
Los clientes ya entienden y hablan
de marketing, branding, posicionamiento,
identidad y de otros conceptos que antes
les parecían abstractos y ambiguos. Asimismo,
el radio de acción del despacho
se ha expandido, nos llaman de México,
de otros estados de la República Mexicana
e incluso de otros países.
Desde el punto de vista tecnológico,
el diseñador ya no puede prescindir de la
computadora, mas el proceso sigue siendo
el mismo: la cabeza y el lápiz son las
herramientas más poderosas y básicas de
todo proceso creativo.
¿Cómo responde Diseño Dos Asociados
a estos cambios, cómo ha evolucionado
como empresa de diseño?
De muchas maneras. Una de ellas es la conformación
de un equipo verdaderamente
profesional y comprometido. Otra es la
actualización y preparación, así como leer
y escuchar experiencias de los colegas y de
los maestros del mundo del diseño. De igual
forma, las instalaciones juegan un papel
esencial, detalle que los clientes perciben
como valor agregado, al igual que la gente
que trabaja con nosotros, ya que cuentan
con un espacio confortable, donde cada rincón
transpira diseño. Tenemos una adecuada
estructura organizacional, con diferentes
áreas y con distintas responsabilidades: desde
una coordinación administrativa, hasta
una dirección de proyectos, una dirección
de arte, una dirección de planeación comercial
y un departamento de diseño del que
nos sentimos orgullosos. Aunado a esto, dos
nuevos socios se han integrado: Paola Aja,
directora de proyectos, y Antonio Peniche,
quien funge como consultor.
¿Cuáles han sido los principales logros y
éxitos de Diseño Dos Asociados en 11 años
de trayectoria?
Primero, el reconocimiento del mercado.
Mediante el diseño que hacemos, las
empresas (marcas) han crecido y mejorado
sus sistemas de comunicación y
comercialización. Segundo, el respeto de
nuestros colegas, Diseño Dos Asociados
ha recibido más de 100 reconocimientos
nacionales e internacionales en prestigiados
eventos. Recientemente, Rockport,
una importante editorial norteamericana,
publicó el libro Business Graphics, donde
sólo Diseño Dos Asociados y otro despacho
del D.F. son de México, el resto son de
Europa, Asia y Estados Unidos; este libro
seleccionó seis proyectos desarrollados
por nosotros. Otro logro fue contar con
funcionales y modernas oficinas en las
torres de negocios más importantes de
Puebla, así como llegar a estos primeros 11
años, lo cual es tal vez lo más significativo•
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