MANUAL ANCHO DE BANDA
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Manual<br />
Versión 1.0<br />
Ancho de Banda<br />
Manual de implementación<br />
Mayo 2017
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Índice<br />
Objetivo....................................................................... 03<br />
Antecedentes prueba planta....................................... 05<br />
Resultados esperados de implementación ancho<br />
de banda y compromisos de la operación para<br />
que los cambios sean sostenibles.............................. 07<br />
Cronograma de implementación................................ 10<br />
Capacidades comerciales y Ancho de Banda.................. 12<br />
Ruta crítica................................................................. 14<br />
Quick Wins ................................................................ 18<br />
Dinámica semanal del promotor................................... 20<br />
Dinámica semanal del desarrollador de mercado............ 21<br />
Ajuste en procesos de RTM........................................ 23<br />
Cambios intermedios................................................. 26<br />
Liberación de tiempo de traslados al cedis................... XX<br />
Recopilación de la información de los promotores<br />
Revisión del estado físico de las unidades<br />
Negociación y contratación de plan de datos<br />
Visto Bueno del Gerente de ventas de CEDIS<br />
Prueba de intensidad de la señal en domicilio<br />
de promotores<br />
Llenado de cartas de asignación<br />
Ajuste en esquema de carga de gasolina<br />
Cambio en esquema de mantenimiento<br />
Llenado de inventario por unidad<br />
Capacitación de promotores<br />
Aviso a departamento de seguridad<br />
Configuración de terminal Hand Held<br />
Liberación de la unidad<br />
Cambios a otras áreas de apoyo<br />
Cambios en la dinámica semanal del promotor<br />
Herramientas de gestión para equipo comercial<br />
Scorecard<br />
SCRUM<br />
Cambios mayores..................................................... XX<br />
Promotor<br />
Desarrollador<br />
Jefe de Ventas<br />
Contactos.................................................................. XX<br />
Anexos...................................................................... XX
Ancho de Banda
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Objetivo
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Objetivo<br />
El presente manual de implementación de Ancho de<br />
Banda tiene como objetivo apoyar en el despliegue del<br />
nuevo método de trabajo de la fuerza de ventas siendo una<br />
guía para los líderes de cambio de cada zona: Gerente de<br />
Marketing, Gerentes de ventas, Coordinadores de modelos<br />
de servicio, Jefes de venta y Desarrolladores.<br />
Los cambios que se detallan se encuentran categorizados<br />
en tres bloques: Quick wins, Cambios intermedios y Cambios<br />
mayores. La primera categoría hace referencia a los<br />
cambios que no necesitan de una capacitación previa para<br />
ser desplegados en el CEDIS, pues con el direccionamiento<br />
del Gerente de ventas y Coordinador de Modelos de servicio<br />
es suficiente para llevarlos a cabo.<br />
Los cambios intermedios son todos aquellos que precisan de<br />
la vigilancia de más departamentos pues se involucran<br />
Tecnologías de información, Capital Humano y Transporte,<br />
además de la capacitación para hacer uso de las herramientas<br />
que se muestran.<br />
Por último, los cambios mayores necesitan del acompañamiento<br />
de RTM 4.0 para ser desplegados en el CEDIS,<br />
puesto que tocan temas de roles comerciales y el desarrollo<br />
de la fuerza de ventas por parte de las cabezas de la columna<br />
vertebral de ventas, siendo de esta forma imperativo una<br />
capacitación.<br />
Se espera que con estos cambios, los promotores tengan la<br />
oportunidad de mejorar sus indicadores así como de<br />
capitalizar más tiempo en mercado y propio mejorando su<br />
calidad de vida.<br />
Pág 04
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Antecedentes<br />
Prueba Planta
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Antecedentes<br />
Prueba Planta<br />
El 1° de noviembre de 2016 arrancó la prueba piloto en<br />
Planta Aguascalientes con una célula de trabajo de preventa<br />
24 (1 desarrollador, 4 promotores universales y 1 promotor<br />
especializado).<br />
Los cambios que se probaron incluían: reducción de juntas<br />
matutinas, liberación del vehículo para su resguardo en casa<br />
del promotor, habilitación de descarga y envío de información<br />
vía GPRS, calendarios SCRUM para promociones /<br />
iniciativas corporativas, nuevas herramientas de trabajo y<br />
cambios en los roles comerciales.<br />
La célula piloto se comparó con el resto de las células de preventa<br />
24 como espejo. Se obtuvieron los siguientes resultados:<br />
Jornada laboral<br />
Jornada diaria<br />
se redujo en 1.5 horas.<br />
Además, de casi una hora extra ahorrada por traslados<br />
(casa-CEDIS)<br />
ICE<br />
Aumento<br />
de 5pp en ICE<br />
Siendo los indicadores de ejecución<br />
los más beneficiados<br />
Imperdonables<br />
Crecimiento<br />
de 10pp<br />
Iniciativas comerciales<br />
Mejoro<br />
50%<br />
La ejecución de materiales temporales<br />
Posterior a la revisión con el equipo Directivo y teniendo buena respuesta por parte de las células de trabajo del CEDIS, se<br />
escaló la prueba a toda una Jefatura de ventas el 15 de enero del 2017 y a nivel CEDIS el 1°de marzo del mismo año, manteniendo<br />
los beneficios del esquema Ancho de banda.<br />
Pág 06
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Resultados<br />
esperados de implementación
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Resultados esperados<br />
de implementación ancho de banda y<br />
compromisos de la operación para que<br />
los cambios sean sostenibles<br />
En esta sección se detallan<br />
los cambios esperados<br />
sobre los transaccionales<br />
que presentaron afectación<br />
durante la prueba.<br />
También se explican los<br />
compromisos que la<br />
operación adquiere dados<br />
los beneficios que Ancho de<br />
banda conlleva. Es necesario<br />
recalcar que al incumplir<br />
con los indicadores, no dar<br />
buen uso de las herramientas<br />
y/o tener patrones de<br />
consumo de gasolina fuera<br />
de lo común, el promotor, la<br />
célula o el CEDIS puede<br />
perder la oportunidad de<br />
operar bajo este esquema.<br />
A todos los rubros mencionados<br />
a continuación se les<br />
dará seguimiento durante la<br />
fase de implementación y<br />
acompañamiento para analizar<br />
el comportamiento<br />
puntual de cada territorio. La<br />
implementación está sujeta<br />
a regresar al esquema de<br />
trabajo anterior si los resultados<br />
no son los esperados.<br />
RESULTADOS<br />
Con base a las observaciones hechas a lo largo de las diferentes etapas de la prueba piloto<br />
se esperan los siguientes crecimientos para los indicadores medidos durante la prueba y<br />
que se vieron tienen afectación, además de la disminución de las jornadas laborales:<br />
ICE<br />
Durante la prueba piloto se registraron crecimientos de 1pp a 5pp contra mes anterior a la<br />
prueba siendo los indicadores más beneficiados aquellos que tienen que ver con ejecución<br />
de materiales temporales y ejecución de enfriador. También es importante recalcar que el<br />
impacto sobre ICE se debe en muchos casos a la mejoría en portafolio por parte de las categorías<br />
emergentes.<br />
Imperdonables<br />
El mayor tiempo en mercado resulta beneficioso para poder perseguir objetivos como imperdonables<br />
que debieran percibir un incremento entre 3pp y 9pp.<br />
Jornada Laboral<br />
Crecimiento<br />
Indicador Mínimo<br />
Promedio Máximo<br />
ICE 1pp<br />
2pp 5pp<br />
Imperdonables 3pp<br />
5pp 9pp<br />
Reducción<br />
Jornada Laboral 30 min<br />
50 min 1 hr 30 min<br />
Con la reducción de las juntas matutinas y con el traslado directo al mercado, se espera que<br />
la jornada diaria promedio baje entre 0.5 y 1.5 horas. Otro factor esperado es el incremento<br />
de tiempo en mercado incrementando en tiempo promedio por cliente entre 1 y 2 minutos.<br />
Pág 08
Ancho de Banda<br />
Manual de Implementación<br />
Uso de Higiénicos<br />
Aún cuando los higiénicos (Hand Held, cargadores, fundas y automóvil) cuenten con seguro, es responsabilidad del promotor<br />
dar buen uso a estas herramientas.<br />
Hand held y complementos<br />
Dada la importancia de esta herramienta se espera que el promotor reporte a tiempo las fallas que pudieran presentarse en<br />
la terminal y/o en sus complementos.<br />
Los accidentes, robos o mal uso deberán se reportados por el Desarrollador de mercado al Gerente de ventas quien dictaminará<br />
la acción correctiva o reprimenda necesaria.<br />
Vehículo<br />
En las siguientes secciones se explicarán a mayor profundidad las responsabilidades que adquiere el promotor al tener la<br />
unidad resguardada en su domicilio. Sin embargo, se adelanta que existen ciertas restricciones para su uso que tienen un<br />
efecto negativo en el contrato del promotor si se quebrantan.<br />
Estas restricciones son de conocimiento de la operación y se encuentran en la matriz de consecuencias.<br />
Actividad 1era Falta 2da Falta 3era Falta 4ta Falta<br />
No realizar el check list (inspección de<br />
rutina) al inicio de la operación o no<br />
reportar al taller de transporte fallas<br />
graves de la unidad o utilizar el vehículo<br />
dañado (falla de frenos, fuga de<br />
líquidos, alarma, etc.)<br />
Amonestación por<br />
escrito con aviso al<br />
jefe inmediato<br />
Suspensión<br />
de 4 días<br />
Suspensión<br />
de 8 días<br />
Rescisión de<br />
contrato<br />
Subir a personas ajenas a la empresa<br />
Suspensión<br />
de 4 días<br />
Suspensión<br />
de 8 días<br />
Rescisión de<br />
contrato<br />
Ser responsable de colisión vehicular que<br />
genera daños humanos y/o materiales<br />
(de acuerdo al peritaje de la Autoridad)<br />
Suspensión<br />
de 8 días<br />
Rescisión de<br />
contrato<br />
Ser responsable de colisión vehicular<br />
que genere daños humanos y/o materiales<br />
de reversa<br />
Rescisión de<br />
contrato<br />
Consumo de Combustible<br />
De acuerdo a los resultados obtenidos durante las pruebas piloto, el cambio en el consumo de combustible y km recorridos<br />
antes y durante la prueba se vio de la siguiente manera:<br />
Grupo<br />
Cambio en consumo de gasolina (%) Cambio en Km recorridos (%) Cambio de rendimiento (%)<br />
Total: -5% -3% +1%<br />
Se espera que los grupos que se integran a la prueba presenten ahorros similares a nivel desarrollador de mercado.<br />
Estos ahorros se vuelven mayores cuando se cumple el cambio citado en Ajustes a procesos de RTM Reestructura semestral.<br />
En resumen este cambio propone asignar a las rutas promotores con domicilios cercanos a estas. De ser el caso, se pueden<br />
registrar ahorros del 30% al 40% del combustible.<br />
Sin embargo, mientras no suceda este cambio en la reestructura semestral, se podrá percibir un incremento de combustible<br />
en rutas donde el domicilio del promotor se encuentre en un municipio diferente al de su ruta. Este recorrido puede representar<br />
un aumento de hasta el 50% de consumo de combustible.<br />
Pág 09
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Cronograma<br />
de implementación
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Cronograma<br />
de implementación<br />
Capacidades comerciales y Ancho de Banda<br />
Ancho de<br />
banda<br />
Los próximos meses se estará implementando el esquema de<br />
Ancho de Banda a lo largo de los territorios de Arca Continental.<br />
Los territorios donde RTM 4.0 se implemente a partir del mes<br />
de mayo recibirán la capacitación de Ancho de Banda en<br />
paralelo. El resto de los territorios (donde RTM 4.0 ya fue<br />
implementado o donde llega a partir del 2018) serán guiados<br />
por el equipo de Ancho de Banda.<br />
Este cronograma está sujeto a modificaciones y se comparte<br />
para que los territorios se preparen con los higiénicos necesarios<br />
para Ancho de Banda: chips, cargadores, preparación<br />
de unidades, llenado de carta de asignación, etc. Todos los<br />
documentos y especificaciones se encuentran incluidos en<br />
este manual.<br />
Para los territorios donde RTM 4.0 y Ancho de Banda se implementan<br />
juntos se sugiere capacitar a los promotores sobre la<br />
totalidad de los cambios, pero implementar los cambios RTM 4.0<br />
de forma aislada, dar dos semanas para proceso de estabilización<br />
y, posterior a esto, arrancar con la implementación de los<br />
cambios en las rutinas que sugiere Ancho de Banda.<br />
Pág 12
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Ruta crítica
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Ruta crítica<br />
A continuación se detallan los pasos necesarios para implementar el esquema Ancho de Banda de forma resumida, en el<br />
anexo 6 se podrá apreciar de forma precisa la ruta crítica. El detalle de cada actividad contempla que se despliegan todos los<br />
cambios sugeridos por el equipo, sin embargo se explican en tres secciones, esto en caso de que algún territorio opte por sólo<br />
implementar algún paquete de cambios:<br />
Núm Secuencia Actividad Responsable<br />
Segmento<br />
Manual<br />
Tiempo óptimo de<br />
cumplimiento (días)<br />
1.1<br />
RTM envía comunicado oficial de reducción de<br />
juntas matutinas a dos por semana a nivel zona<br />
RTM Reducción de juntas<br />
1<br />
matutinas<br />
1.2 1.1<br />
Gerente MKT comunica cambio a Gerentes<br />
de ventas y Champions de la zona<br />
Gerente de MKT<br />
Reducción de juntas<br />
matutinas<br />
3<br />
1.3 1.2<br />
Gerentes y Champions implementan<br />
cambio en CEDIS<br />
Gerente de Ventas<br />
y Champion CEDIS<br />
Reducción de juntas<br />
matutinas<br />
1<br />
2.1<br />
Comunicado a nivel zona de ajuste<br />
de reestructura semestral integrando<br />
domicilio del prevendedor<br />
RTM<br />
(Héctor Herrera)<br />
Ajustes en procesos<br />
RTM<br />
1<br />
2.2 2.1<br />
3.1<br />
3.2 3.1<br />
Gerente MKT comunica cambio a<br />
Ajustes en procesos<br />
Gerentes de ventas y Champions de la zona Gerente de MKT<br />
RTM<br />
3<br />
Comunicado ajuste de balanceo<br />
RTM<br />
Ajustes en procesos<br />
mensual de las rutas (Héctor Herrera)<br />
RTM<br />
1<br />
Gerente MKT comunica cambio a Gerentes<br />
Ajustes en procesos<br />
de ventas y Champions de la zona<br />
Gerente de MKT<br />
RTM<br />
3<br />
4.1<br />
4.2 4.1<br />
Confirmación de implementación Ancho de banda<br />
Liberación de tiempo<br />
por parte de la Zona al CEDIS<br />
Gerente de MKT<br />
de traslados al CEDIS<br />
1<br />
Recopilación de información de promotores Gerente de ventas Liberación de tiempo<br />
ancho de banda CEDIS<br />
de traslados al CEDIS<br />
2<br />
Liberación de tiempo<br />
4.3 4.1 Revisión de estado físico de unidades Transportes CEDIS<br />
de traslados al CEDIS<br />
6<br />
Liberación de tiempo<br />
4.4 4.1 Negociación de plan de datos TI zona<br />
de traslados al CEDIS<br />
3<br />
Liberación de tiempo<br />
4.5 4.4 Contratación de plan de datos TI zona<br />
de traslados al CEDIS<br />
3<br />
4.6 4.2 y 4.3 Llenado de cartas de asignación Gerente de ventas Liberación de tiempo<br />
CEDIS<br />
de traslados al CEDIS<br />
2<br />
4.7 Ajustes a procesos de área de transportes Transportes CEDIS Liberación de tiempo<br />
3<br />
de traslados al CEDIS<br />
Pág 16
Ancho de Banda<br />
Manual de Implementación<br />
Núm Secuencia Actividad Responsable<br />
Segmento<br />
Manual<br />
Tiempo óptimo de<br />
cumplimiento (días)<br />
Liberación de tiempo<br />
4.8 Pruebas de intensidad de señal en domicilio Coord. Información 3<br />
de traslados al CEDIS<br />
4.9 4.6 a 4.8 Capacitación de colaboradores CMDS CEDIS<br />
4.10 4.9 Firma de carta de asignación Gerente de ventas<br />
CEDIS<br />
Liberación de tiempo<br />
de traslados al CEDIS<br />
Liberación de tiempo<br />
de traslados al CEDIS<br />
6<br />
1<br />
4.11 4.10 VoBo Gerente CEDIS para ejecutar los cambios Gerente de ventas<br />
CEDIS<br />
Liberación de tiempo<br />
de traslados al CEDIS<br />
1<br />
4.12 4.11<br />
Aviso a seguridad<br />
Capital Humano<br />
CEDIS<br />
Liberación de tiempo<br />
de traslados al CEDIS<br />
1<br />
Liberación de tiempo<br />
4.13 4.11<br />
Configuración de Hand Held Coord. Información<br />
1<br />
de traslados al CEDIS<br />
4.14 4.11 Liberación de la unidad<br />
Gerente de ventas<br />
CEDIS<br />
Liberación de tiempo<br />
de traslados al CEDIS<br />
5.1<br />
Envío de ejemplo de Scorecard a Coord. Gerente de MKT Herramientas de Gestión<br />
Inf x CEDIS y Jefe Información para equipo comercial<br />
1<br />
5.2 5.1<br />
Coord. Información genera Scorecards y análisis<br />
sugeridos (se puede adaptar a cada CEDIS)<br />
Coord. Información<br />
Herramientas de Gestión<br />
para equipo comercial<br />
6<br />
5.3<br />
Actividad Paralela: Equipo TI MKT genera<br />
cambios a Portal Operativo con estructura Scorecard<br />
TI MKT Corporativo<br />
Herramientas de Gestión<br />
para equipo comercial<br />
N/A<br />
6.1<br />
6.2 6.1<br />
Confirmación del corporativo de implementación<br />
Calendario SCRUM a Gerentes de MKT<br />
Estrategia comercial<br />
(Carlos Paredes)<br />
Herramientas de Gestión<br />
para equipo comercial<br />
Capacitación a Coord Campañas, Coord. BES<br />
Herramientas de Gestión<br />
y Coord. MDS por parte Gerencia de MKT<br />
Gerente de MKT<br />
para equipo comercial<br />
2<br />
N/A<br />
6.3 6.2 Capacitación a fuerza de ventas<br />
Gerente de ventas Herramientas de Gestión<br />
CEDIS para equipo comercial<br />
1<br />
7.1<br />
RTM integra aprendizajes Ancho de Banda en<br />
perfiles de las figuras y actividades a desempeñar<br />
RTM<br />
Ajustes roles comerciales<br />
N/A<br />
7.2<br />
7.1<br />
Capacitación Gerente de MKT, Gerente de ventas<br />
del CEDIS Tipo y Champions de resto CEDIS Zona<br />
Equipo Ancho<br />
de banda<br />
Ajustes roles comerciales<br />
5<br />
7.3<br />
7.2<br />
Capacitación por parte de Champions<br />
en sus CEDIS<br />
Gerentes de Venta<br />
y Champions<br />
Ajustes roles comerciales<br />
5<br />
Quick wins<br />
Cambios intermedios<br />
Cambios mayores<br />
Pág 17
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Quick Wins
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Quick Wins<br />
Reducción de juntas matutinas<br />
Actualmente, las juntas matutinas de las células de trabajo se<br />
tienen en esquema diario con alta repetitividad de información.<br />
Se plantea que en el nuevo esquema de juntas matutinas, las<br />
células sólo se vean dos veces a la semana: 1) para bajar<br />
información y directrices y 2) para revisar avances de la<br />
semana y problemas a escalar. Se sugiere que las juntas se<br />
realicen lunes y viernes, sin embargo queda a consideración<br />
de la Gerencia de ventas del CEDIS los días para realizar las<br />
juntas<br />
Dinámica semanal del promotor<br />
Este apartado hace referencia a las actividades que el<br />
Promotor tendrá que realizar durante la semana, es decir<br />
todo lo que es necesario para cumplir con sus indicadores<br />
(Figura 1).<br />
1. Junta matutina lunes<br />
Durante esta sesión el Promotor recibe indicaciones de parte<br />
del Desarrollador de mercado quien se encarga de permear<br />
la estrategia de la jefatura de ventas, así como las promociones<br />
activas y material necesario para ejecutarlas, se hace<br />
énfasis en los siguientes indicadores:<br />
•RTM: Efectividad de visita y pedido<br />
•Cuota de venta: avance al día y avance esperado al cierre<br />
de semana<br />
•Imperdonables: avance al día y avance esperado al cierre<br />
de semana<br />
•Rutas FOCO e impulso: avance al día y avance esperado<br />
al cierre de semana<br />
•Promociones (iniciativas corporativas): avance en<br />
ejecución y cobertura al día<br />
•ICE: calificación<br />
2. Junta matutina viernes<br />
En esta reunión el Promotor revisa con su Desarrollador de<br />
mercado el avance en los indicadores anteriores haciendo<br />
énfasis en las actividades donde se requiere apoyo del<br />
Desarrollador. Además, se espera que los promotores compartan<br />
con sus compañeros las buenas prácticas que detectaron<br />
en el mercado.<br />
3. ABC en CEDIS<br />
El ABC en CEDIS son todas las actividades que el promotor<br />
tiene que realizar para, a la hora de salir a mercado, poder<br />
realizar su trabajo al cien por ciento. Se estima que el tiempo<br />
necesario para estas actividades no supera más de una hora<br />
efectiva. Las actividades a realizar son las siguientes:<br />
•Carga de combustible<br />
•Recoger material para iniciativas<br />
•Carga de rollos para impresora<br />
•Pendientes con ruta de reparto<br />
4. Mercado<br />
En mercado se realiza el proceso de visita bien organizada<br />
con cada cliente:<br />
1) Ingresar al cliente por código de barras<br />
2) Analizar oportunidades en indicadores<br />
3) Revisar inventario físico<br />
4) Realizar labores de ejecución<br />
5) Levantamiento del pedido<br />
6) Cierre del pedido y entrega del ticket<br />
7) Atención y respuesta a órdenes de trabajo<br />
8) Salida del cliente<br />
Además de esto, se plantea que los días en que únicamente<br />
se visita el mercado (sin junta matutina), el Promotor y el<br />
Desarrollador den seguimiento remoto a los pendientes, esto<br />
puede suceder en tres esquemas diferentes:<br />
1) Reunión en mercado con todo el equipo: el Desarrollador<br />
reúne a su equipo en algún punto del mercado para dar<br />
instrucciones a toda la célula.<br />
2) Acompañamiento en mercado: Promotor y Desarrollador<br />
visitan juntos el mercado para detectar oportunidades y/o<br />
escalar incidencias.<br />
3) Vía telefónica: llamada rápida para dar seguimiento a<br />
algún pendiente.<br />
Pág 20
Ancho de Banda<br />
Manual de Implementación<br />
LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO<br />
AM<br />
Junta Matutina<br />
ABC en CEDIS<br />
Junta Matutina<br />
ABC en CEDIS<br />
Mercado<br />
Mercado Mercado Mercado<br />
Mercado<br />
Mercado<br />
PM<br />
Figura 1: Dinámica semanal del promotor<br />
Dinámica semanal del Desarrollador de mercado<br />
Este apartado hace referencia a las actividades que el<br />
Desarrollador de mercado tendrá que realizar durante la<br />
semana, es decir todo lo que es necesario para cumplir con<br />
sus indicadores (Figura 2).<br />
1. Junta Jefe de ventas<br />
En esta sesión, el Desarrollador de mercado valida con su<br />
Jefe de ventas el plan de trabajo para la siguiente semana. Es<br />
decir, se da visto bueno a los clientes a visitar, las actividades<br />
a atender y el avance a los indicadores a cumplir. Para esto el<br />
Desarrollador de mercado deberá, previamente, haber analizado<br />
las oportunidades en sus clientes tomando como base:<br />
• ICE<br />
• Cuota de venta<br />
• Órdenes de trabajo a atender<br />
Aunado a esto, el Jefe de ventas explicará al Desarrollador<br />
de mercado la estrategia, planes y directrices que la gerencia<br />
de ventas determine necesarios para cumplir con los indicadores<br />
fundamentales.<br />
2. Preparar junta lunes<br />
Una vez que se tenga el plan de trabajo para la siguiente<br />
semana, el Desarrollador de mercado agrupará las actividades<br />
en propias y de promotores, delegando a estos aquellas<br />
actividades que recaigan en sus funciones (únicamente<br />
ventas y ejecución). También analizará oportunidades en<br />
indicadores (promotores foco rojo), para determinar que<br />
promotor necesita apoyo para cumplir sus metas.<br />
Adicional a esto, el Desarrollador de mercado tendrá que<br />
validar que las promociones calendarizadas para la siguiente<br />
semana se encuentren activas en el sistema y se tenga el<br />
material necesario para ejecutarlas, en caso de no poder<br />
arrancar con las promociones el Desarrollador tiene la facultad<br />
de, si su Jefe de ventas lo permite, adelantar promociones<br />
que ya se encuentren disponibles. Esta última<br />
función hace referencia a los calendarios SCRUM que se<br />
explicarán más adelante en la sección de Herramientas de<br />
Gestión para el equipo comercial.<br />
3. Junta matutina Lunes<br />
Durante la junta matutina del Lunes el Desarrollador dará las<br />
instrucciones necesarias a sus Promotores para conseguir<br />
el avance esperado en indicadores, así como explicar las<br />
promociones activas y entregar los materiales necesarios<br />
para ejecutarlas. Revisan los siguientes indicadores:<br />
• RTM: Efectividad de visita y pedido<br />
• Cuota de venta: avance al día y avance esperado al cierre<br />
de semana<br />
• Imperdonables: avance al día y avance esperado al cierre<br />
de semana<br />
• Rutas FOCO e impulso: avance al día y avance esperado<br />
al cierre de semana<br />
• Promociones (iniciativas corporativas): avance en<br />
ejecución y cobertura al día<br />
• ICE: calificación<br />
4. Preparar junta Viernes<br />
Este tiempo está destinado para que el Desarrollador de<br />
mercado analice los avances en indicadores de sus promotores<br />
y pueda detectar oportunidades de apoyo. Es decir,<br />
revisa los indicadores anteriores y, en caso de encontrar<br />
rezago en alguno de sus promotores estar preparado para<br />
ayudarlo en las cuestiones necesarias.<br />
Pág 21
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
5. Junta matutina Viernes<br />
En esta reunión el Desarrollador de mercado revisa con sus<br />
promotores el avance en los indicadores anteriores haciendo<br />
énfasis en las actividades o indicadores donde se presenta un<br />
rezago y sugiere al promotor actividades para apoyarlo.<br />
Además, se espera que motive a los promotores a compartir<br />
con sus compañeros las buenas prácticas que detectaron en<br />
el mercado.<br />
6. ABC en CEDIS<br />
El ABC en CEDIS son todas las actividades que el Desarrollador<br />
tiene que realizar para, a la hora de salir a mercado, poder<br />
realizar su trabajo al cien por ciento. Las actividades a realizar<br />
son las siguientes:<br />
•Carga de combustible<br />
•Recoger material para iniciativas<br />
•Pendientes con ruta de reparto<br />
•Pendientes con staff del CEDIS<br />
•Participación en escuela de ventas<br />
7. Mercado<br />
El Desarrollador deberá de cumplir con el programa de visitas<br />
previamente autorizado por su Jefe de ventas (de 15 a 20<br />
visitas diarias). NOTA: se cuentan visitas, no número de clientes<br />
visitados pudiendo visitar a un mismo cliente más de una<br />
vez siempre y cuando esto sea necesario y esté justificado<br />
ante su Jefe de ventas.<br />
También se plantea que para los días en que no tenga junta<br />
con sus promotores se realice seguimiento remoto a su<br />
consideración en uno de los tres esquemas:<br />
1) Reunión en mercado con todo el equipo: el Desarrollador<br />
reúne a su equipo en algún punto del mercado para dar<br />
instrucciones a toda la célula<br />
2) Acompañamiento a mercado: Promotor y Desarrollador<br />
visitan juntos el mercado para detectar oportunidades y/o<br />
escalar incidencias<br />
3) Vía telefónica: llamada rápida para dar seguimiento a<br />
algún pendiente<br />
En caso de que el Desarrollador de mercado decida dar seguimiento mediante el punto 1 (reunión en mercado con todo el equipo),<br />
deberá de buscar un espacio tranquilo, que cuente con equipo para proyectar (en caso de ser necesario) y mobiliario para cómodo.<br />
Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes Sábado<br />
AM<br />
Junta Matutina<br />
ABC en CEDIS<br />
Junta Matutina<br />
Junta Jefe de Ventas<br />
Preparar Junta Lunes<br />
Mercado<br />
Mercado Mercado Mercado Mercado<br />
Mercado<br />
PM<br />
Preparar Junta Viernes<br />
Figura 2: Dinámica semanal del Desarrollador de mercado<br />
Pág 22
Ancho de Banda<br />
Manual de Implementación<br />
Ajuste en procesos de RTM<br />
Reestructura semestral<br />
Para el proceso de diseño de las rutas que se llevan a cabo dos veces en el año durante la reestructura, se plantea agregar un<br />
paso en el proceso 11 de la metodología de diseño y optimización de rutas (figura 3) sin alterar el flujo de las demás actividades.<br />
Metodología para el diseño y optimización de Rutas<br />
Preparación Diseño Implementación Seguimiento<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
Definición de<br />
estándares por MDS<br />
Estudio para establecer<br />
tiempos de servicio<br />
Generación de la curva<br />
de ventas por MDS<br />
Validación y depuración<br />
de maestro de datos<br />
Validación de<br />
coordenadas<br />
Configuración de la<br />
herramienta<br />
(Territory Planner)<br />
7<br />
8<br />
9<br />
Elaboración de<br />
escenarios teóricos<br />
Diseño de rutas y<br />
recorridos<br />
Generación e<br />
impresión de mapas<br />
Reconocimiento<br />
10 de rutas<br />
11<br />
Configuración<br />
de rutas<br />
Transferencia<br />
12 de saldos<br />
13<br />
Generación de<br />
scorecard<br />
14<br />
Monitoreo y<br />
ajustes<br />
Figura 3: Metodología para el diseño y optimización de rutas<br />
Anteriormente, en el proceso 11, una vez hecho el reconocimiento de la ruta, se da la configuración en sistema y la asignación<br />
de la tripulación para proceder a calcular la cuota y hacer la transferencia de saldos. Ahora, se les sugiere que la asignación<br />
de la tripulación sea en función al domicilio del prevendedor, es decir, se asignarán a las rutas los promotores que tengan un<br />
domicilio más cercano a estas para hacer más eficiente el uso de los combustibles de las rutas de preventa.<br />
Pág 23
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Balanceo de rutas<br />
Se espera que el Coordinador de Modelos de servicio en colaboración con el Jefe de ventas detone pequeños ajustes mensuales<br />
para equilibrar la jornada de los Promotores. A continuación, se presenta un proceso sugerido para realizar dichos<br />
cambios (figura 4):<br />
Día 1 Día 2 Día 3 Día 4 Día 5 Fecha máxima<br />
de ejecución<br />
Coord. MDS<br />
Análisis para detectar<br />
rutas con jornadas foco<br />
< 9hrs<br />
> 10hrs<br />
¿Razón de jornada<br />
foco relacionada<br />
al mercado?<br />
NO<br />
SI<br />
Ejercicio de paneo<br />
de rutas<br />
- Determinar:<br />
- Rutas a panear<br />
- Clientes a cambiar<br />
Carga de cambios<br />
en rutas<br />
Jefe de Ventas<br />
Conocimiento local<br />
para determinar causa<br />
- Resultado ICE<br />
- Excepciones<br />
- Conocimiento<br />
del personal<br />
Desarrollador<br />
DM notificado para<br />
corregir desviación<br />
en su equipo<br />
Final de mes n Día 5 del mes n+1<br />
Consideraciones:<br />
- Revisar cambios en cuota de venta generado por movimiento de clientes<br />
Consideraciones: el proceso de balanceo de rutas tendrá que<br />
realizarse en los primeros 5 días del mes y se deberá informar<br />
al Coordinador de Información para hacer los cambios<br />
pertinentes en el estimado de cuota de venta por ruta.<br />
Día 1: El Coordinador de Modelos de servicio, haciendo uso<br />
del Scorecard RTM, determina las rutas que presentaron<br />
jornadas promedio menores a 9 horas y mayores a 10 horas<br />
en el mes anterior.<br />
Día 2: El Jefe de ventas determina la razón del desvío en la<br />
jornada usando su conocimiento del personal a su cargo así<br />
como los resultados de los indicadores a cierre de mes y envía<br />
información al Coordinador de Modelos de servicio.<br />
Día 3: Coordinador de Modelos de servicio, con la información<br />
enviada por el Jefe de ventas, determina si la desviación de la<br />
jornada tiene fundamentos en el mercado (mercado complica-<br />
-do o nuevo, eventos, modificaciones a criterios de fundamentales<br />
que impliquen mayor esfuerzo en mercado, etc.).<br />
De no tenerlos, envía notificación al Desarrollador de mercado<br />
para investigar razones durante seguimiento con promotores.<br />
En caso de que la desviación se deba a condiciones del<br />
mercado, el Coordinador de Modelos de servicio tendrá que<br />
realizar paneo de rutas.<br />
Día 4: Se realiza pareo de rutas:<br />
1) Se determinan rutas con jornadas 10horas que<br />
sean colindantes<br />
2) Se procede a pasar clientes de la ruta con mayor jornada a la ruta<br />
con menor jornada respetando la frecuencia de visita del cliente<br />
3) Se busca que el rango de clientes de cada ruta sea de 50 a<br />
60 clientes<br />
Día 5: Se cargan cambios de rutas en el sistema.<br />
Pág 24
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Cambios<br />
intermedios
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Cambios<br />
intermedios<br />
Liberación de tiempo de traslados al CEDIS (asignación de vehículos)<br />
Para liberar el tiempo que los promotores gastan en trasladarse desde sus domicilios al CEDIS y del CEDIS al primer cliente se<br />
sugiere asignar un vehículo, terminal, cargador y chip al promotor. Con esto, al inicio de su jornada irá directamente al primer<br />
cliente y al finalizar, no será necesario llegar al CEDIS. Para asegurar que es posible llevar a cabo esto, a continuación se detalla<br />
la serie de procedimientos necesarios (figura 5) y documentación requerida.<br />
Sugerido<br />
Sábado por la tarde<br />
Comercial<br />
Inicia<br />
Implementación<br />
VoBo Gerencia<br />
CEDIS<br />
Capacitación<br />
colaboradores<br />
Promotores firman<br />
carta de asignación<br />
Liberación de<br />
unidades<br />
Capital Humano<br />
Recopilación info ( domicilio,<br />
ife, etc.) de promotores<br />
Llenado de cartas de asignación<br />
(unidades y herramientas)<br />
Aviso a Seguridad de<br />
salida de unidades<br />
Transporte<br />
Revisión de estado físico<br />
de unidades<br />
Ajuste esquema de carga<br />
gasolina<br />
Cambio de esquemas<br />
de mantenimiento<br />
Llenado de inventario<br />
por unidad<br />
Tecnologías de<br />
la información<br />
Negociación<br />
plan de datos<br />
Contratar plan<br />
de datos<br />
Probar intensidad de señal en<br />
domicilio de promotores para<br />
identificar posibles problemas<br />
Configuración de<br />
Hand Held<br />
Figura 5: Proceso para la liberación de unidades<br />
Pág XX
Ancho de Banda<br />
Manual de Implementación<br />
Recopilación de información de los promotores<br />
Capital Humano tiene la tarea de recopilar la información de los promotores que trabajarán bajo el esquema de Ancho de<br />
Banda, en la figura 6 muestra el ejemplo de formato.<br />
Figura 6: Ejemplo datos a recopilar para llenado de carta de asignación<br />
Los datos necesarios son:<br />
Nombre del Colaborador<br />
Puesto<br />
Código SAP<br />
Dirección<br />
IFE<br />
Vehículo número económico<br />
Tel. celular<br />
Tel. casa<br />
Correo electrónico<br />
Correo electrónico (2)<br />
Vehículo número de ruta<br />
Pág XX
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Revisión del estado físico de las unidades<br />
El personal de transportes será el encargado de revisar el estado físico de las unidades para entregar a los promotores sus<br />
vehículos 100% funcionales. La revisión consta de realizar el inventario de los componentes exteriores, interiores y en cofre, además<br />
de revisar que todos los sistemas estén en perfecto estado. A continuación se detallan los elementos a inventariar en la tabla 1.<br />
Inventario Del Vehículo<br />
Exterior Interior Cofre y Cajuela<br />
Antena<br />
Llave de puertas<br />
Biseles/Unidad Luz<br />
Cuartos Luz<br />
Parrilla<br />
Defensas<br />
Topes de defensa<br />
Espejos laterales<br />
Estado parabrisas<br />
Limpiaparabrisas<br />
Revista y/o Engomado<br />
Manijas de puertas<br />
Tapones de rines<br />
Tapón de combustible<br />
Calaveras<br />
Cristales<br />
Pantalonetas<br />
Plafones<br />
Molduras<br />
Estribos<br />
Llantas<br />
Tabla 1: Inventario de unidades Ancho de Banda<br />
Llave de motor<br />
Aire acondicionado<br />
Defroster<br />
Radio encendedor<br />
Reloj<br />
Botón de luces<br />
Botón de limpiadores<br />
Cajuela de guantes<br />
Estado de vestiduras<br />
Viseras<br />
Coderas<br />
Ceniceros<br />
Manijas de puertas<br />
Elevadores de cristales<br />
Cinturones de seguridad<br />
Alfombra<br />
Tapetes<br />
Amperímetro<br />
Perilla de palanca<br />
Perilla de elevadores<br />
Tapa de volante<br />
Odómetro<br />
Manómetro aceite<br />
Palanca de freno de mano<br />
Plafones<br />
Espejo retrovisor<br />
Motor de limpiaparabrisas<br />
Bayonetas<br />
Purificador de aire<br />
Filtros<br />
Tapón de aceite<br />
Tapón de radiador<br />
Claxon<br />
Marco de batería<br />
Batería<br />
Gato<br />
Llave de cruz<br />
Llanta de refacción<br />
Extinguidor<br />
Otras herramientas<br />
Cables para corriente<br />
Pág XX
Ancho de Banda<br />
Manual de Implementación<br />
Negociación y contratación de plan de datos<br />
Para que los promotores puedan recibir la información vía remota es necesario contratar un plan de datos para cada promotor.<br />
Se sugiere el siguiente plan de datos: DATOS MIX 400MB 18M con el servicio de APN AP203.<br />
Aun cuando el consumo registrado en la prueba piloto rondó los casi 100MB para los Promotores Universales y fue ligeramente<br />
mayor a este número para los Promotores especializados, se les pide a las zonas tener planes de 400MB contemplando<br />
que en un futuro, con la implementación de geolocalización y el envío de archivos promocionales al promotor, el consumo<br />
sea mayor.<br />
Se estima que, de conseguir un plan semejante al sugerido cuyo precio es $83.45 con IVA, el gasto mensual por zona para las<br />
figuras en RTM 3.0 (este número se ajustará una vez que RTM haga caso de negocios de RTM 4.0) se ve de la siguiente manera:<br />
Zona Promotor Universal Promotor Especializado Costo mensual (pesos)<br />
Jalisco<br />
215<br />
66<br />
14,190<br />
Noreste<br />
274<br />
40<br />
10,960<br />
Centro<br />
160<br />
52<br />
8,320<br />
Norte<br />
159<br />
31<br />
4,929<br />
Pacífico Norte<br />
198<br />
28<br />
5,544<br />
Pacífico Sur<br />
164<br />
29<br />
4,756<br />
Fronteras<br />
130<br />
20<br />
2,600<br />
Visto bueno del Gerente de ventas del CEDIS<br />
Capital Humano, Transportes y TI deberán informar al<br />
Gerente de ventas, previo a continuar con sus actividades.<br />
En este punto se reportan incidencias que pudieran retrasar<br />
el despliegue del Ancho de Banda como:<br />
• Cambio de personal<br />
• Promotores no dispuestos a llevarse la unidad / sin lugar<br />
para resguardar<br />
• Material faltante para tener listas las unidades<br />
• Fecha de entrega de chips<br />
Prueba de intensidad de la señal en domicilio de promotores<br />
Se pide autorización a los promotores para ir a su domicilio y<br />
realizar una prueba de descarga de la preventa y determinar<br />
si la intensidad de la señal es suficiente: una descarga de<br />
información debería durar entre 2 a 6 minutos.<br />
En caso de exceder ese tiempo o no poder realizar la<br />
descarga se buscará una zona cercana donde la señal tenga<br />
suficiente potencia para sugerir al promotor.<br />
Esta prueba se realiza por parte de TI en conjunto con el<br />
equipo de Hand Held.<br />
Pág XX
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Llenado de cartas de asignación<br />
Capital Humano deberá concentrar la información de los promotores así como la información de los artículos que se le entregan:<br />
vehículo, chip, impresora y terminal. Con esto llenará la carta de asignación y la carta responsiva para entregarla a los promotores<br />
y que sea firmada. En Anexo 1 se encuentra el sugerido de este formato.<br />
Ajuste en esquema de carga de gasolina<br />
Dado que los promotores sólo visitarán el CEDIS dos veces a la semana será necesario que el departamento de transportes<br />
haga planes de carga de gasolina tomando en cuenta:<br />
•Rutas que necesitan más de una carga a la semana<br />
•Repartir promotores entre los días de visita<br />
•Evitar cuellos de botella<br />
Cambio en esquemas de mantenimiento<br />
Por parte del equipo de Ancho de Banda se sugieren los siguientes cambios al mantenimiento (Tabla 2):<br />
Variable Actividad Responsable<br />
Mantenimiento<br />
correctivo menor<br />
Falla en Ruta<br />
Matutina<br />
Se reportarán las fallas a atender en el formato<br />
de revisión diaria y se entregará al momento<br />
de acudir a planta para su programación<br />
Principales razones llanta ponchada y<br />
batería sin carga. Al promotor se le entregará<br />
refacción para cambio de llantas y juego de cables<br />
Promotor<br />
Promotor y mecánico<br />
Falla en Ruta<br />
durante Labor<br />
Mantenimiento<br />
preventivo<br />
Limpieza<br />
de unidades<br />
Instalación de<br />
accesorios<br />
Se atiende de forma convencional<br />
Planeador enviará el sábado el programa de mantenimiento<br />
de las unidades al jefe de ventas para que comunique a los<br />
colaboradores y acuda en tiempo al taller y se evite la<br />
acumulación de unidades y falta de relevos<br />
Compromiso de la limpieza interior y exterior<br />
de la unidad diariamente<br />
Sólo se permitirá la instalación por parte<br />
del personal de transporte<br />
Promotor y mecánico<br />
Planeador y Jefe<br />
de Ventas<br />
Promotor<br />
Promotor<br />
Tabla 2: Cambios a proceso de mantenimiento<br />
Pág XX
Ancho de Banda<br />
Manual de Implementación<br />
Llenado de inventario por unidad<br />
Después del inventario levantado durante la revisión del<br />
estado físico de la unidad se procede a corregir/dotar lo<br />
necesario a las unidades. Con esto se vuelve a llenar la<br />
Tabla 1 para integrarse a la Carta de asignación.<br />
Capacitación de promotores<br />
Previo a la liberación de las unidades es necesario capacitar<br />
a los promotores con el nuevo proceso de descarga y envío<br />
de la información.<br />
En el Anexo 2 se encuentra el material sugerido para la<br />
capacitación donde se explica paso a paso los puntos a<br />
seguir. NOTA: este material sólo aplica para los CEDIS que<br />
cuenten con ENLACE.<br />
Aviso a departamento de seguridad<br />
El responsable de Capital Humano deberá comunicar formalmente<br />
al departamento de seguridad para que estén atentos<br />
a la liberación de la unidad al promotor. Es necesario mencionar<br />
que a partir de la fecha de liberación el promotor se<br />
dará salida y entrada al CEDIS desde su terminal sin necesidad<br />
de escaneo por parte del guardia.<br />
Configuración de Terminal Hand Held<br />
En el Anexo 3 se detalla el proceso para configurar la terminal y<br />
que pueda hacer uso del plan de datos. Esta configuración está<br />
a cargo del equipo de TI y el equipo de Hand Held, es de suma<br />
importancia que esta configuración se de en la tarde/noche<br />
antes de arrancar con el esquema Ancho de Banda. Se sugiere<br />
que sea un Sábado esperando arrancar el Lunes.<br />
Liberación de la unidad<br />
Se sugiere liberar las unidades el Sábado por la tarde una<br />
vez cumplidos los siguientes requisitos:<br />
• Terminar jornada de ese día<br />
• Verificar que la información de las cartas de información<br />
esté correcta<br />
• Departamento de seguridad haya confirmado saber del<br />
nuevo proceso de entrada y salida del CEDIS.<br />
Pág XX
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Cambios a otras áreas de apoyo<br />
Capital Humano<br />
• Vacaciones: se deberá capacitar a los relevos en el esquema Ancho de Banda, sin embargo ellos no podrán guardar la unidad<br />
en su domicilio y tendrán que regresar al CEDIS al término de su jornada.<br />
• Incapacidad médica: cuando el promotor no pueda realizar su jornada, un relevo deberá acudir por la unidad y la terminal del<br />
promotor, en caso de no tener relevos disponibles el Desarrollador de mercado podrá suplir al promotor.<br />
Hand Held<br />
• Confirmación de envío de información: se sugiere que el equipo de Hand Held cuente con un celular propio para que el promotor<br />
pueda comunicarse con ellos y confirmar que se registró el envío la información de forma exitosa. De no ser así, se le pedirá<br />
que vuelva a realizar el proceso de envío.<br />
• Problemas con terminal (fallo, pérdida, robo): el promotor deberá reportar cualquier incidente que sufra la terminal a su<br />
Desarrollador de mercado, quien se encargará de avisar al equipo del Hand Held para que se reponga la herramienta y pueda<br />
continuar con su labor de venta. El equipo de Hand Held y TI del CEDIS deberán realizar los protocolos ya establecidos en<br />
estos casos para la recuperación del equipo.<br />
Cambios en la dinámica semanal del promotor<br />
Una vez que el vehículo sea liberado para el resguardo en casa del promotor y este pueda ir directo de su domicilio al mercado<br />
es necesario establecer las horas a las que debe de comenzar y cerrar su jornada.<br />
Para fines de medición del Scorecard de RTM y el control de las jornadas, el check in con el primer cliente detonará el conteo<br />
del tiempo para medir su jornada y el cierre será registrado cuando envíe la información de la preventa al servidor.<br />
Se sugiere que el check in con el primer cliente sea a más tardar a las 7:30am y el envío de información sea antes de las 8:00pm.<br />
Entre más temprano sea el envío de la información, el área de almacén podrá adelantar sus procesos.<br />
Pág XX
Ancho de Banda<br />
Manual de Implementación<br />
Herramientas de gestión para equipo comercial<br />
Scorecard<br />
Dados los cambios en la frecuencia de las reuniones, es necesario que las juntas matutinas sean lo más eficientes posibles.<br />
Durante la prueba en Planta Aguascalientes se usó una herramienta donde se condensaron los indicadores más relevantes para<br />
la operación. Al evitar que el Desarrollador de mercado estuviera buscando y revisando correos electrónicos con la información<br />
enviada por las diferentes coordinaciones del CEDIS se logró ahorrar tiempo, además de dar una estructura más definida a la<br />
junta. En el anexo 4 se comparte la estructura sugerida de la junta usando un SCORECARD similar al que se usó en Planta<br />
Aguascalientes.<br />
Se les pide a los Jefes y Coordinadores de Información apoyen en generar un SCORECARD para los CEDIS que atienden<br />
tomando en cuenta el conocimiento local y las necesidades de sus operaciones.<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
Figura 6: Scorecard de la fuerza de venta<br />
Pág XX
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
1. Resumen de indicadores a nivel equipo<br />
En el tablero de resumen se muestra a nivel equipo cómo se<br />
comportan los indicadores principales: ICE, Imperdonables,<br />
Cuota de venta, Rutas foco y Rutas impulso. Esto ayuda al<br />
Desarrollador de mercado a focalizar en el indicador donde el<br />
equipo se encuentre más bajo.<br />
2. Focos de bajo desempeño<br />
En esta sección el Desarrollador puede ver, por indicador,<br />
cuál de sus promotores tiene el menor desempeño del equipo.<br />
Se sugiere se haga énfasis en estos integrantes parar detonar<br />
actividades a escalar o visitas de apoyo del Desarrollador de<br />
mercado.<br />
3. Tablero de indicadores por promotor<br />
En este tablero el desarrollador de mercado puede profundizar<br />
en el resultado de los indicadores para cada uno de sus promotores,<br />
se sugiere hacer uso del Anexo 4 donde se detalla cómo<br />
debería de ser la junta matutina apoyada en el Scorecard.<br />
4. Desglose de indicadores<br />
Si es necesario ver con más detalle algún indicador para<br />
ver qué problemas está presentando el promotor es posible<br />
revisar las siguientes pestañas:<br />
1. ICE<br />
Para cada promotor se despliega el listado de clientes con la calificación de ICE del mes anterior y la calificación actual para<br />
cada cliente. Estos se señalan de la siguiente manera:<br />
Figura 7: Ejemplo pantalla ICE Scorecard<br />
X Calificación por debajo del 70% ! Calificación por debajo del 70% Calificación mayor a 75%<br />
Pág XX
Ancho de Banda<br />
Manual de Implementación<br />
2 . Imperdonables<br />
En la sección de imperdonables se podrán ver tres histogramas que muestran la cantidad de clientes en cada rango de<br />
productos colocados para los tres tipos de tamaños de clientes: 1) Medianos, Grandes y Extra grandes, 2) Pequeños y Micros<br />
y 3) Comer y Beber<br />
Medianos, Grandes y Extra Grandes<br />
Figura 8: Ejemplo pantalla Imperdonables Scorecard<br />
3. Cuota de venta<br />
Para cuota de venta se puede desplegar el avance por marca o segmento de cada promotor, además del pronóstico de cierre de mes<br />
Figura 8: Ejemplo pantalla Avance Cuota de venta Scorecard<br />
Pág XX
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
4. Rutas foco e impulso<br />
Por último, es posible ver los avances en rutas foco e impulso<br />
Figura 9: Ejemplo pantalla Rutas foco e impulso Scorecard<br />
SCRUM<br />
Para hacer más eficiente el tiempo de los promotores en el<br />
mercado, se diseñó una estrategia para dosificar las promociones<br />
que tiene que ofrecer en el punto de venta.<br />
A principios de mes se entregará al CEDIS, por parte de la<br />
zona, la calendarización de las iniciativas junto con su explicación.<br />
Este calendario contempla la dificultad para ejecutar<br />
la promoción así como su prioridad para el equipo corporativo<br />
o de zona. A continuación se detalla la labor de las figuras<br />
involucradas en este punto.<br />
•Coordinadores de Bebidas Emergentes y Campañas:<br />
reciben el calendario y se encargan de vigilar que el material<br />
y la carga de las iniciativas este a tiempo. Comparten el<br />
calendario con el Desarrollador y el Jefe de ventas.<br />
• Desarrollador: es el encargado de administrar las iniciativas<br />
entre su equipo, es decir: tener listo el material a ejecutar,<br />
asegurar y retroalimentar con los Coordinadores sobre la<br />
carga de la promoción. En caso de que detecte que una<br />
promoción no saldrá el día esperado tiene la facultad de intercambiarla<br />
por otra que ya se encuentre disponible y/o tenga<br />
mayor importancia para su mercado, para esto es necesario<br />
avisar al Jefe de ventas.<br />
• Jefe de ventas: aprueba el ajuste en fechas de las promociones<br />
que hace el Desarrollador.<br />
Pág XX
Ancho de Banda<br />
Manual de Implementación<br />
Un ejemplo de calendarización de iniciativas es el siguiente:<br />
1. Calendario Promotor Universal<br />
Para el promotor universal, la mayoría de las promociones se asignan a una semana, a excepción de los lanzamientos o<br />
iniciativas que el equipo corporativo o de zona crea conveniente impulsar.<br />
Calendario de actividades promocionales Promotores Universales - Marzo<br />
Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4<br />
6 a 11 de Marzo 13 a 18 de Marzo 20 a 25 de Marzo 27 de Marzo a 1 de Abril<br />
Lanzamiento CCSA Lanzamiento CCSA Lanzamiento CCSA Lanzamiento CCSA<br />
Promoción Banner<br />
Refrescos<br />
Powerade 600ml 2x $PE<br />
Valle Frut 600ml<br />
2 x $18.00<br />
Combo Pulpy<br />
Promoción Banner<br />
BE´s<br />
Topo Chico 1.5L a 17 Pesos<br />
ahorro 2 pesos<br />
Fuzion Plan<br />
Convivencias Ciel AP<br />
2 Sidral Mundet de 400ml<br />
+ 2 Prispas de 27gr = $20<br />
Impulso Lechita Saborizada Combo Attack Convivencias Ciel Exprim<br />
Imperdonables CC + RF´s<br />
Combo Wingman<br />
Impulso Leche<br />
Deslactosada<br />
Los 3 Mosqueteros<br />
Figura 10: Calendario SCRUM Promotores<br />
Pág XX
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
2. Calendario Promotor de Bebidas Emergentes<br />
En el caso del Promotor de Bebidas Emergentes las promociones se impulsan de forma quincenal, es decir las primeras dos<br />
semanas del mes atacará ciertas promociones y las últimas dos semanas del mes serán iniciativas distintas.<br />
Calendario de actividades promocionales Promotores Bebidas Emergentes - Marzo<br />
Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4<br />
6 a 11 de Marzo 13 a 18 de Marzo 20 a 25 de Marzo 27 de Marzo a 1 de Abril<br />
Promoción Banner Promoción Banner Fuzion Plan Fuzion Plan<br />
Powerade 600ml<br />
2 x $PE<br />
Powerade 600ml<br />
2 x $PE<br />
Combo Attack<br />
Combo Attack<br />
Valle Frut 600ml<br />
2 x $18.00<br />
Valle Frut 600ml<br />
2 x $18.00<br />
Combo Wingman<br />
Combo Wingman<br />
Topo Chico 1.5Lts a 17 Pesos<br />
ahorro 2 pesos<br />
Topo Chico 1.5Lts a 17 Pesos<br />
ahorro 2 pesos<br />
Los 3 Mosqueteros<br />
Los 3 Mosqueteros<br />
Impulso Lechita Saborizada<br />
Impulso Lechita Saborizada<br />
Combo Pulpy<br />
Combo Pulpy<br />
Impulso Lechita Deslactosada<br />
Impulso Lechita Deslactosada<br />
Convivencias Ciel AP<br />
Convivencias Ciel AP<br />
Convivencias Ciel Exprim<br />
Convivencias Ciel Exprim<br />
Figura 11: Calendario SCRUM Promotores bebidas emergentes<br />
Pág XX
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Cambios<br />
mayores
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Cambios Mayores<br />
(a la espera de descriptivos RTM 4.0)<br />
Ajustes a roles comerciales<br />
A lo largo del manual se ha hecho referencia a las responsabilidades que tienen los promotores y los desarrolladores y cómo<br />
conseguir que su tiempo en mercado sea más eficiente. En esta sección se explican estos puntos. En el anexo 5 se encuentran<br />
los descriptivos de puestos.<br />
Promotor<br />
La figura del promotor deberá de dar enfoque a las siguientes actividades listadas en la tabla 3. Las responsabilidades son y<br />
seguirán siendo prioridad del promotor para brindar una atención de calidad a los detallistas. El enfoque planteado con Ancho<br />
de Banda está destinado a dar una guía de cómo deben direccionar sus labores en el mercado.<br />
Responsabilidades<br />
Labor de venta<br />
Ejecución:<br />
• Colocar materiales: promocionales, precios<br />
y materiales en plataformas de conexión<br />
• Respeto a precio<br />
• Ejecución de enfriadores y racks<br />
(relleno y acomodo)<br />
• Mantenimiento de materiales<br />
Enfoque con Ancho de Banda<br />
• Énfasis en labor de venta<br />
• Actividades de reclutamiento a programas,<br />
introducción de racks/enfriadores y negociar primera<br />
posición serán ahora responsabilidad directa del<br />
Desarrollador de mercado. Promotor apoya<br />
• Respeto a racks/enfriadores es responsabilidad<br />
de ambas figuras (Desarrollador de mercado y promotor)<br />
Respuesta a órdenes de trabajo<br />
Aplicación de censos<br />
Rotación de producto<br />
Tabla 3: Responsabilidades del promotor y enfoque con Ancho de Banda<br />
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Ancho de Banda<br />
Manual de Implementación<br />
Tomando en cuenta las responsabilidades y el enfoque de Ancho de Banda, los indicadores referentes a labores de ejecución,<br />
comunicación y de portafolio pasan a ser responsabilidades directas del Promotor, en la figura 12 se detallan los indicadores del<br />
ICE y el responsable de mejorarlo.<br />
Indicador<br />
Sub- Indicador<br />
Desarrollador<br />
Promotor<br />
Enfriador<br />
1era posición<br />
Capacidad fría<br />
Llenado al 75%<br />
Respeto<br />
Acomodo<br />
Convencer<br />
Convencer<br />
Convencer<br />
Vigilar permanencia<br />
Vigilar permanencia<br />
X<br />
Vigilar permanencia<br />
X<br />
Puntos de<br />
conexión<br />
Plataformas exhibición<br />
- Negociación<br />
- Respeto<br />
- Colocar materiales<br />
- Rellenar<br />
Plataforma comunicación<br />
- Introducción<br />
- Colocar materiales<br />
X<br />
Convencer<br />
X<br />
Vigilar permanencia<br />
X<br />
X<br />
X<br />
Precios<br />
Materiales enfriador<br />
Respeto precio sugerido<br />
X<br />
X<br />
SOVI<br />
NARTD<br />
Frío<br />
X<br />
X<br />
X<br />
X<br />
Portafolio<br />
prioritario<br />
Portafolio prioritario<br />
X<br />
Figura 12: Responsabilidades ICE por figura<br />
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Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Desarrollador<br />
En el esquema Ancho de Banda la figura del desarrollador de<br />
mercado sufre tres cambios principales (revisar descriptivo de<br />
puesto Anexo 5):<br />
1. Foco en sub indicadores de ICE relacionados a<br />
negociar y desarrollar al cliente.<br />
Actividad que fundamenta la existencia de su figura, estos<br />
indicadores se pueden consultar en la figura 12, donde se<br />
muestra que su principal foco son todos aquellos sub indicadores<br />
que requieran de mayor tiempo con el cliente para<br />
convencer, llegar a un acuerdo, apoyar o destrabar problemas.<br />
2. Cambio en frecuencia de visita al mercado.<br />
Ahora el Desarrollador de mercado puede no visitar al 100%<br />
de sus clientes en el mes, sino que habrá de realizar visitas<br />
en función a oportunidades. Se cree conveniente realice de<br />
15 a 20 visitas diarias previamente validadas en la junta semanal<br />
con el Jefe de ventas. Es importante recalcar que no se<br />
le considerarán el número de clientes visitados en el mes,<br />
sino la cantidad de visitas en el mes, es decir que podrá<br />
realizar más de una visita por cliente al mes.<br />
3. Enfoque al desarrollo de la fuerza de ventas<br />
Es responsabilidad del desarrollador velar por el desarrollo<br />
profesional de su equipo buscando que todos se encuentren<br />
en un nivel homogéneo de resultados cumpliendo con<br />
las metas establecidas por su CEDIS. También es su<br />
responsabilidad guiar a su equipo mediante planes de<br />
trabajo para atacar necesidades específicas en el mercado<br />
usando las plataformas brindadas por el corporativo.<br />
Además de esto, el desarrollador deberá de ser una figura<br />
que concentre incidencias y con quien sus promotores<br />
puedan escalar incidencias. Es su deber atender estas<br />
incidencias y resolverlas, en caso de necesitar apoyo<br />
deberá escalarlas al Jefe de ventas.<br />
Pág XX
Ancho de Banda<br />
Manual de Implementación<br />
Jefes de Venta<br />
Bajo este esquema de trabajo, la figura del Jefe de venta se convierte en el responsable de desarrollar al resto de la columna<br />
vertebral de ventas con especial enfoque en sus Desarrolladores de mercado. A continuación se enlistan los principales cambios<br />
de esta figura:<br />
1. Énfasis en desarrollo de fuerza de ventas<br />
Es prioridad del Jefe de ventas asegurar el crecimiento profesional<br />
de su equipo, en especial a los Desarrolladores. Buscar<br />
resolver las incidencias que estos presenten y apoyarlos en<br />
mejorar los indicadores de sus promotores.<br />
2. Visitas más frecuentes a mercado<br />
Se espera que el Jefe de ventas dedique parte de su semana<br />
a visitar clientes junto con los Desarrolladores o a los Promotores<br />
a su cargo. Se estima que la cantidad de visitas sea de<br />
30 a 40 por semana, aunque en semanas atípicas pudieran<br />
ser menores (patronatos, ferias, eventos municipales) y<br />
deberán realizarse en función de las oportunidades que el<br />
Jefe de ventas detecte en sus equipos.<br />
3. Eliminación de reportes<br />
La generación de reportes por parte del Jefe de ventas debe<br />
dejar de existir. Un Jefe de ventas destina alrededor del 5% de<br />
su tiempo al mes en generar reportes que, en muchos casos,<br />
pueden ser realizados por alguna coordinación. El tiempo que<br />
se libera debe de ser destinado a la detección de oportunidades<br />
y desarrollo de fuerza de venta.<br />
4. Mayor énfasis en detección y análisis de oportunidades<br />
El Jefe de ventas, haciendo uso de los reportes que le<br />
comparten los Coordinadores y el Portal Operativo, se debe<br />
enfocar a detectar y generar estrategias para atacar oportunidades<br />
específicas.<br />
Para reforzar los puntos anteriores se sugiere distribuir las actividades del Jefe de ventas de la siguiente manera (figura 11):<br />
Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes Sábado<br />
AM<br />
PM<br />
Junta Matutina<br />
Análisis e<br />
identificación<br />
de oportunidades<br />
Administración de<br />
Junta de Seguridad<br />
Junta de TPM<br />
Mercado<br />
• Atención clientes<br />
• Resolver incidencias<br />
Mercado<br />
• Atención clientes<br />
• Resolver incidencias<br />
Mercado<br />
• Atención clientes<br />
• Resolver incidencias<br />
Junta Matutina<br />
Mercado<br />
• Atención clientes<br />
• Resolver incidencias<br />
Análisis e<br />
identificación<br />
de oportunidades<br />
Reunión<br />
con<br />
Desarrolladores<br />
Administración fuera de ventas<br />
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Ancho de Banda<br />
Manual de Implementación<br />
1.Juntas<br />
Además de las juntas propias de la figura de jefatura de venta,<br />
se sugiere la participación en las juntas matutinas de la fuerza<br />
de venta, esto con la finalidad de incentivar el logro de los<br />
indicadores, buscar la sana competencia de los equipos y<br />
profundizar en las necesidades y/o problemas a escalar de los<br />
Promotores y Desarrolladores de mercado.<br />
2.Análisis e identificaciones de oportunidades<br />
Es prioritario que el Jefe de ventas dedique parte de su<br />
semana a analizar los reportes que le comparten las coordinaciones,<br />
así como la información disponible en las diversas<br />
plataformas que Arca Contiental habilite para generar<br />
estrategias y planes de choque para cumplir con las metas<br />
propuestas por corporativo, zona o gerencia de ventas.<br />
3. Mercado<br />
Se espera que el Jefe de ventas cumpla con un rango de<br />
visitas de 30 a 40 a la semana. Esta figura tiene especial<br />
enfoque a destrabar asuntos en mercado: liderar negociaciones<br />
de alto rango (patronatos, ferias, eventos municipales),<br />
resolver problemas escalados por sus equipos de<br />
trabajo y dar solución a quejas de los clientes.<br />
4. Reunión con Desarrolladores<br />
Es obligación del jefe de ventas reunirse con sus Desarrolladores<br />
para validar los planes de trabajo que estos generen.<br />
Además se espera que la reunión sea un foro donde los<br />
Desarrolladores puedan externar dudas y problemáticas a<br />
escalar y recibir retroalimentación de su trabajo y el desempeño<br />
de sus equipos.<br />
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Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Contactos<br />
en caso de dudas
Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Contactos<br />
en caso de dudas ( en construcción )<br />
Área Champion Contacto<br />
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Manual de Implementación<br />
Ancho de Banda<br />
Anexos<br />
Anexo 1 Carta de Asignación<br />
Anexo 2: Proceso de descarga y envío de información<br />
Anexo 3: Proceso para configurar terminal<br />
Anexo 4: Estructura de junta matutina con scorecard<br />
Anexo 5: Descriptivos de puesto<br />
Anexo 6: Ruta Crítica<br />
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Ancho de Banda<br />
Manual de implementación