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Mercadeo Global<br />
8374 Market St Unit 161<br />
4<br />
<strong>La</strong>kewood Ranch, FL 34202. USA<br />
Editor General<br />
Álvaro Mendoza<br />
alvaro@mercadeoglobal.com<br />
Asesoría Periodística<br />
Carlos Eduardo González<br />
caredugo@mercadeoglobal.com<br />
Diseño<br />
Giancarlo Rodríguez<br />
gian@mercadeoglobal.com
EDITORIAL<br />
¿Pagarías el precio del<br />
éxito y la prosperidad?<br />
Supongo que habrás oído alguna vez aquella<br />
frase de “Quien no conoce su historia, está<br />
condenado a repetirla”. Hace referencia a la<br />
necesidad de conocer bien nuestro pasado,<br />
el origen de nuestras equivocaciones y sus<br />
consecuencias, para no replicarlas más tarde,<br />
quizás con mayor daño. Una reflexión que deberíamos<br />
aplicar cada día de nuestra vida y así<br />
nos evitaríamos dolor y sufrimiento y, sin duda,<br />
seríamos más felices.<br />
El problema es que nos educan con la mentalidad<br />
de que el pasado ya pasó, de que no<br />
existe. Nos dicen que el presente es lo único<br />
que tiene validez como proyección de un futuro.<br />
Sin embargo, lo que hemos hecho anteriormente<br />
influye en lo que somos, nos marca<br />
con cicatrices y también con miedos, dolor o<br />
condicionamientos. Son estrategias de la vida<br />
para enseñarnos qué camino que debemos<br />
seguir para cumplir nuestros sueños.<br />
Conocer nuestra historia y evitar errores es una<br />
estrategia útil en la vida e imprescindible en los<br />
negocios. Esos episodios del pasado actúan<br />
como un poderoso kit de herramientas que te<br />
alertan sobre los peligros que vas a encontrar<br />
en el camino y que te indican cuál es la solución<br />
(o, al menos, las alternativas que puedes considerar).<br />
Pero, la realidad es que muy pocos, casi<br />
nadie, hacen uso de esas herramientas.<br />
Es el caso de los emprendedores, especialmente<br />
de los novatos. Claro, alguno podrá decirme<br />
que carece de experiencia, que no tiene<br />
pasado en esta actividad y que, por lo tanto,<br />
no puede haber aprendizaje. Sin embargo, eso<br />
no es cierto: también podemos (y debemos)<br />
aprender de las experiencias de otros, de los<br />
errores de otros, de los aciertos de otros, de los<br />
logros de otros. Porque esos otros, finalmente,<br />
son maestros de vida.<br />
Dado que soy un poco incrédulo, siempre<br />
dudé, o cuando menos tuve reservas, cuando<br />
me decían que internet era la nueva mina de<br />
oro de los negocios, que era la veta que podría<br />
convertirme en rico de la noche a la mañana.<br />
Afortunadamente, la vida me brindó el<br />
ejemplo de mis padres, de mi familia y de mis<br />
mentores, que se forjaron a base de trabajo, de<br />
esfuerzo, de sacrificio, de constancia y, claro,<br />
de errores, de muchos errores.<br />
A comienzos de 1848, el 24 de enero, James<br />
Wilson Marshall, un carpintero de Nueva Jersey<br />
que trabajaba en la construcción de un<br />
aserradero propiedad de John Sutter, encontró<br />
unas pepitas de oro en el lecho del río American,<br />
en las faldas de la Sierra Nevada, cerca de<br />
Coloma, en California. Sutter era un inmigrante<br />
suizo-alemán de la colonia de Nueva Helvetia,<br />
que dio origen a la ciudad de Sacramento.<br />
5
Ese casual episodio dio origen a un período corto, pero<br />
muy significativo, que dejó profunda huella en la historia de<br />
los Estados Unidos. Es el que conocemos como <strong>La</strong> fiebre<br />
del oro, un lapso comprendido entre 1849 y 1860. Aunque<br />
Sutter intentó que la noticia del hallazgo no se difundiera,<br />
pronto la buena nueva se regó por doquier. Así, entonces,<br />
en poco tiempo la región se vio invadida por hambrientos<br />
buscadores de riqueza.<br />
Miles de estadounidenses afincados en la costa oriental<br />
cruzaron el país en busca de ese golpe de suerte que<br />
les permitiera labrar un futuro mejor. Se los denominó los<br />
fortyniners (49’erns), por el año que transcurría. A ellos se<br />
sumaron inmigrantes provenientes de destinos tan diversos<br />
con Hawái, Chile, Perú, México y China. Llegaron en<br />
busca de lo que hoy conocemos como el sueño americano,<br />
pero que para algunos fue pesadilla.<br />
En efecto, muchos de ellos murieron en la travesía, algunos<br />
no tuvieron suerte y se quedaron con las manos vacías y<br />
otros cayeron producto de las disputas por la defensa de<br />
los territorios y la incipiente explotación. Una situación parecida<br />
a la actual, cuando nos dicen que el éxito, la riqueza<br />
y la fama están a solo unos clics, pero la verdad es que el<br />
premio es para unos pocos, para los que aprenden las lecciones<br />
de la historia.<br />
Aunque la fiebre del oro en Estados Unidos impulsó la creación<br />
de California y su integración a la Unión, el costo en<br />
vidas, en sueños, fue demasiado elevado. Hoy, la fiebre<br />
del oro de internet también hace estragos en aquellos que<br />
creen en los objetos brillantes, los que le apuestan a volverse<br />
millonarios en un abrir y cerrar de ojos, a la vuelta de un<br />
clic. Una historia que necesitamos conocer, para no repetir<br />
los errores del pasado.<br />
Internet es una herramienta superpoderosa. Es fuente de<br />
riqueza si tienes un negocio propio, si perteneces a un programa<br />
de afiliados, si eres consultor o mentor, si vendes un<br />
producto o un servicio, si sabes sacar provecho de los dones,<br />
el conocimiento y la experiencia que posees. Internet<br />
es la mina de las oportunidades de oro siempre y cuando<br />
estés dispuesto a pagar el precio: trabajo, sacrificio, esfuerzo,<br />
dedicación, pasión…<br />
6<br />
Decir que internet es la nueva<br />
mina de oro o la nueva fiebre<br />
del oro es una mentira, porque<br />
todo lo que puedes recibir es<br />
fruto de tu trabajo, no de un<br />
golpe de suerte.
Corría la segunda mitad de los años 90 cuando<br />
mi pasión por los computadores me llevó<br />
al más maravilloso encuentro de mi vida:<br />
conocí internet. Un internet precario, de pedal,<br />
como solíamos decir en ese tiempo, con<br />
conexiones telefónicas y planes de costos<br />
elevadísimos. Un internet con unos computadores<br />
que hoy les provocarían un ataque<br />
de nervios a los mileniales. Un internet sin video,<br />
sin fotografías, sin audio.<br />
Si no viviste esa época, si nunca supiste lo<br />
que era levantar la bocina del teléfono y quedar<br />
sordo por el ruido del módem, nunca<br />
conseguirás imaginarte lo que era en realidad.<br />
Por más argumentos que te dé, por más<br />
anécdotas que te cuente. De hecho, cuando<br />
la memoria me transporta a esos años me<br />
cuesta trabajo entender cómo era posible<br />
trabajar así, cómo algo tan limitado se transformó<br />
en algo sin límites.<br />
Llevo más de veinte años conectado a la red<br />
y 19 de ellos dedicado a hacer negocios por<br />
internet. Conocí aquel internet precario y disfruto<br />
el actual. Pagué cifras astronómicas por<br />
servicios que hoy son gratis (o muy baratos)<br />
y he sido testigo de mil y una tendencias que<br />
iban a revolucionar la vida y pronto desaparecieron,<br />
del mismo modo que a diario uso<br />
herramientas que han fueron declaradas<br />
muertas y enterradas cientos de veces.<br />
Comencé con un directorio de la vida y la<br />
obra de Gabriel García Márquez, sin duda el<br />
colombiano más universal del siglo XX tras<br />
ganar el Premio Nobel de Literatura en 1982.<br />
Hice todo el curso, viví toda la transformación<br />
y ahora tengo negocios, vivo del trabajo<br />
que hago en la red. En ese aspecto, mi vida<br />
gira en torno de lo que ocurre allí, en ese universo<br />
virtual que no cesa de brindarme nuevas<br />
y maravillosas alternativas.<br />
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trabajo y todos los días le doy gracias a la<br />
vida porque considero que fui bendecido al<br />
poder transitar este camino maravilloso en<br />
el que he sido (y soy) muy feliz.<br />
Cuando escucho esas 12 palabras (y<br />
el zumbido de los oídos se silencia),<br />
le pregunto a mi interlocutor<br />
a qué se refiere. Y casi<br />
siempre me habla de casos<br />
de éxito como Steve Jobs,<br />
como Mark Zuckerberg o<br />
como Bill Gates… Y a medida<br />
que transcurre la conversación,<br />
compruebo que es<br />
otra de tantas personas que<br />
tropezó con la misma piedra:<br />
sí, aquella de creer que internet<br />
lo hará rico (rico, no, ¡multimillonario!)<br />
de la noche a la mañana.<br />
En varios eventos a los que he asistido, como<br />
organizador o como participante, escucho<br />
recurrentemente la misma frase: “Como internet<br />
es una mina de oro, yo también quiero<br />
hacerme millonario”. Cuando oigo esas 12<br />
palabras, mis oídos retumban como cuando<br />
el módem indicaba que se había conectado,<br />
con un pitido repulsivo. ¿Será posible que<br />
después de tanto tiempo la gente siga creyendo<br />
esa mentira?<br />
Si internet es una mina de oro, debo reconocer<br />
(con rubor, por supuesto) que después<br />
de dos décadas todavía no encontré la veta.<br />
No puedo decirte, siquiera, si existe o que es<br />
un mito, una historieta de piratas y tesoros.<br />
Tengo un negocio, vivo bien producto de mi<br />
Con dos o tres preguntas muy sencillas que<br />
le formulo, me doy cuenta de que desconoce<br />
el tema, de que ignora cuánto tiempo,<br />
esfuerzo, sacrificio e inversión les tomó<br />
a esos personajes convertirse en lo que<br />
hoy son. Son personas que, simplemente,<br />
cayeron en las redes de aquellos que<br />
venden humo en la red, de los que prometen<br />
riqueza inmediata, de los que atraen a los<br />
ingenuos con baratos objetos brillantes.<br />
Cuando les explicó por qué internet no es ese<br />
mundo de fantasía que les han hecho creer,<br />
la mueca dibujada en su cara demuestra su<br />
decepción. Y tristemente, al comprobar que<br />
la vida en la red no es lo que les habían pintado,<br />
muchos tiran la toalla, desencantados,<br />
y regresan a esa vida miserable que habían<br />
dejado atrás para probar suerte en internet.<br />
Y en esto último radica el origen de<br />
su equivocación: lo asumen como si fuera<br />
una lotería.<br />
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¿Cómo así? Quieren volverse ricos de la noche a la<br />
mañana, quieren disfrutar el estilo de vida soñado (viajes,<br />
lujos, placer) en un abrir y cerrar de ojos, y así no<br />
funciona.<br />
Internet definitivamente NO es una mina de oro, NO es<br />
una veta de la que se puedan extraer costosas piedras<br />
preciosas, NO es un escenario en el que un golpe<br />
de suerte te permite cambiar tu estilo de<br />
vida y engrosar tus cuentas corrientes. Eso<br />
NO es internet.<br />
En cambio, puedo decirte con absoluta<br />
seguridad, con completa honestidad,<br />
con plena convicción, lo que<br />
SÍ es internet: es la mina de las<br />
oportunidades de oro. Hay<br />
para todos, y no una, sino<br />
cientos de oportunidades<br />
maravillosas. Para<br />
aprender, para divertirse,<br />
para conectarse<br />
con otros seres<br />
humanos, para trabajar,<br />
para ser felices<br />
y prósperos. Eso y<br />
más, mucho más, es posible<br />
en internet, la mina de las<br />
oportunidades de oro (repito).<br />
Hay una condición, sin embargo.<br />
Por supuesto, no podrías esperar<br />
que algo tan bueno fuera gratuito.<br />
Hay que pagar un precio, que para<br />
algunos es demasiado elevado.<br />
¿Sabes cuál? Trabajar. Sí, unir tus<br />
pasiones, tus aficiones, tus dones,<br />
tus conocimientos, tus experiencias<br />
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y tus sueños y trabajar, trabajar mucho. Puedo<br />
garantizarte, porque lo he vivido, que la<br />
recompensa que obtendrás, si cumples la<br />
condición, es maravillosa.<br />
Con el paso del tiempo, descubrí que no hay<br />
una mina, que no hay una veta. Pero, aprendí<br />
también que así como cada día cuando despierto<br />
y abro los ojos tengo una oportunidad<br />
de 24 horas, en internet cada vez que hago<br />
un clic tengo la posibilidad de acceder a un<br />
universo ilimitado de oportunidades de oro.<br />
Depende de mí, y solo de mí, aprovecharlas,<br />
explotarlas, capitalizarlas, compartirlas, multiplicarlas.<br />
Lo más maravilloso que me ha enseñado internet<br />
es que NO es una mina de oro. Si lo<br />
fuera, tendría un límite, en algún momento<br />
su capacidad se agotaría. Y NO es así, afortunadamente<br />
NO es así. Internet será una<br />
fuente ilimitada de oportunidades de oro<br />
siempre y cuando tú así lo quieras, siempre<br />
y cuando trabajes para ello, siempre y cuando<br />
siembres la semilla y la cuides y la hagas<br />
crecer y multiplicarse.<br />
<strong>La</strong> próxima vez que alguien te diga que internet<br />
es una mina de oro y que tiene algo para<br />
ti, sonríe, da la vuelta y sigue tu camino. Si<br />
no lo haces, lo más probable es que caigas<br />
en un engaño, que seas presa de alguno de<br />
los encantadores de serpientes que pululan<br />
en la red y que solo quieren tu dinero. No te<br />
ofendas, no te ofusques: solo sonríe, da la<br />
vuelta y sigue tu camino, aquel que conduce<br />
a tus sueños, a donde está tu felicidad.<br />
¿Por qué? Porque internet es solo una herramienta,<br />
fantástica, poderosa, única, ilimitada.<br />
Sin embargo, la verdadera mina de oro eres<br />
tú. Tú con tus virtudes, defectos, sueños,<br />
aprendizajes, errores, conocimientos, ilusiones.<br />
Internet te ayuda, pero es de tu corazón<br />
de donde puedes extraer lo más valioso que<br />
tienes, aquello que te conduce al éxito y a<br />
la prosperidad, aquello que no se paga con<br />
todo el dinero del mundo: la felicidad.<br />
¿Eres joven?<br />
¿Eres mayor?<br />
¿Eres hombre?<br />
¿Eres mujer? ¿Tienes<br />
dinero? ¿Solo tienes buenas<br />
ideas? En internet hay una<br />
oportunidad para ti,<br />
una que puede conducirte<br />
a la cima del éxito,<br />
la prosperidad y<br />
la felicidad.<br />
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12
13
A veces, quizás en alguno de esos momentos<br />
en los que nostalgia me invade, volteo la<br />
mirada al pasado y no puedo evitar esa extraña<br />
sensación. Cuando la memoria rebobina<br />
la película de mi vida desde ese día en<br />
que decidí convertirme en emprendedor, no<br />
dejo de sorprenderme por cuánto ha pasado,<br />
cuántas dificultades he sorteado, cuántas<br />
alegrías he vivido y, sobre todo, con cuántas<br />
personas maravillosas he tenido la suerte de<br />
compartir.<br />
Nada. Eso, justamente, era lo que tenía<br />
cuando comencé. Bueno, acumulaba algunos<br />
fracasos, mostraba las cicatrices de algunas<br />
decepciones y cargaba con un puñado<br />
de miedos. Y mi mente estaba llena de<br />
ideas, y mi corazón atesoraba unos sueños<br />
fantásticos y mi cuerpo era fuerte como un<br />
roble. Estaba listo para comenzar, pero no<br />
tenía nada. Y eso, precisamente, es lo que<br />
más me enorgullece: ¡Todo lo hice, todo lo<br />
construí!<br />
Trabajar en internet era lo más importante<br />
de mi vida en ese momento, algo así como<br />
un impulso irrefrenable. Me apasionaba saber<br />
que mi trabajo llegaba a los confines de<br />
la tierra, que tenía una audiencia en países<br />
que no sabía localizar en el mapamundi, que<br />
me seguían personas de lugares cuyo idioma<br />
no entendía. Descubrí que era una herramienta<br />
poderosa, muy poderosa, y decidí<br />
que era lo que quería hacer en mi vida.<br />
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Durante un tiempo (unos pocos años), transité<br />
por esa fantástica autopista virtual sin<br />
saber realmente lo que quería. Era increíble,<br />
porque los resultados eran positivos, porque<br />
comencé a ganar dinero, porque los clientes<br />
agradecían mi trabajo. Pero, debo confesarlo,<br />
no sabía para dónde iba. Hasta que<br />
la vida me dio una oportunidad, me bendijo<br />
poniendo en mi camino a personas maravillosas,<br />
mis mentores, que me ayudaron a ser<br />
lo que soy.<br />
No es el caso decirte qué me enseñaron,<br />
pero sí puedo darte unas pistas: aprendí a<br />
trabajar, a aprovechar las herramientas que<br />
tenía a disposición, a planear mis acciones, a<br />
medir el resultado de ellas, a enfocar mis esfuerzos<br />
en el beneficio de mis clientes (que<br />
después se revierte en beneficio propio) y en<br />
sustentar un presente feliz para mi familia. Y<br />
aprendí, sobre todo, que nada en la vida es<br />
gratuito, fruto del azar, un golpe de suerte.<br />
Y, claro, mucho menos en internet. Lo más<br />
curioso es que mucha gente opta por montar<br />
un negocio por internet con el convencimiento<br />
de que va a trabajar menos, de que<br />
se va a hacer multimillonario de la noche a<br />
la mañana y de que gracias a los robots se<br />
dará la gran vida mientras las máquinas siguen<br />
dándole ganancias. Si es así, por favor,<br />
que alguien me cuente cuál es esa fórmula,<br />
porque honestamente la desconozco.<br />
Porque la única fórmula que aprendí, la que<br />
domino y la que cultivo cada uno de los días<br />
de mi vida es la de trabajar y trabajar. Y si<br />
algo hace falta, trabajar más. Y a eso me dedico,<br />
y eso es lo que procuro transmitirte a ti<br />
y a cualquiera que toque a mi puerta en busca<br />
de ayuda, de orientación, de consejo. En<br />
esas oportunidades, entonces, hablo de las<br />
cinco características que convierten internet<br />
en la mina de oro de las oportunidades:<br />
1 Conocimiento: en cualquiera de los<br />
escalafones de virtudes que deben acreditar<br />
los emprendedores que elaboro, el aprendizaje<br />
siempre está en el primer lugar. Y no<br />
podría ser de otra manera, porque si no iría<br />
en contravía de mis principios. Aprender es<br />
algo que no puedes dejar de hacer cada día<br />
de tu vida, es lo que da sentido a cada día de<br />
tu vida.<br />
Alinea ese conocimiento con tus pasiones<br />
y obtendrás excelentes resultados. Aprende<br />
de otros, de los que ya transitaron el camino<br />
que te propones recorrer, de los que suman<br />
más fracasos que tú, de los que tienen valores<br />
y principios similares a los tuyos. Escoge<br />
una línea académica y profundiza en el tema,<br />
conviértete en un experto, sé una autoridad.<br />
2 Acción: obvio, ¿cierto? A nadie le interesa<br />
convertirse en un ratón de biblioteca<br />
o en uno de los sabihondos de la red. Los<br />
emprendedores nos formamos para actuar,<br />
para ayudar a otros, para transformar nuestras<br />
vidas y ayudar a otros a que hagan lo<br />
mismo con las suyas. El conocimiento tiene<br />
sentido y validez si el siguiente paso es la acción.<br />
<strong>La</strong>mentablemente, por la creencia que en<br />
internet todo está automatizado, que los programas<br />
y las máquinas lo hacen todo por ti,<br />
muchos piensan que es dar unos cuantos<br />
clics, y listo. Llevo veinte años dando clics y<br />
sé que todavía me faltan muchos más (años<br />
y clics), pero no importa. <strong>La</strong> acción de mi negocio<br />
es, justamente, lo que me apasiona.<br />
3 Estrategia: la clave del éxito en los<br />
negocios por internet radica en tres aspectos.<br />
El primero es definir qué quieres hacer;<br />
el segundo, saber cómo hacerlo; el tercero,<br />
hacerlo.<br />
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Saber qué se quiere,<br />
creer que se puede<br />
y trabajar para<br />
hacerlo son los<br />
vértices del trípode<br />
del éxito en<br />
internet. No es<br />
magia, no es una<br />
fórmula mágica,<br />
no es casualidad.<br />
Haz de cuenta que son trillizas siamesas y<br />
que no se pueden separar: depende la una<br />
de la otra, y de la otra. Se complementan, se<br />
soportan, se enriquecen mutuamente.<br />
En la vida, la improvisación es fuente de<br />
aventuras, de sensaciones inolvidables, de<br />
aprendizajes increíbles. En los negocios, en<br />
cambio, cada uno de tus pasos debe estar<br />
planeado, encuadrado en una estrategia global,<br />
en unas acciones específicas. Lo que no<br />
planeas está fuera de tu control y lo que está<br />
fuera de tu control no te produce ganancias.<br />
4 Servicio: como sicólogo de profesión<br />
y como emprendedor con veinte años de<br />
experiencia puede decirte con autoridad que<br />
no hay mayor soledad que esa sensación de<br />
vacío aun cuando estás acompañado. Ese,<br />
sin duda, es uno de los peores males del ser<br />
humano en el mundo moderno, uno que se<br />
trasladó también al mundo de los negocios.<br />
Por fortuna, conozco la cura para ese mal:<br />
¡El servicio! Sí, porque cuando sirves a los<br />
demás nunca vas a estar solo, siempre tendrás<br />
un motivo para seguir, nunca podrás<br />
dejar abandonados tus sueños, siempre<br />
tendrás con quien compartir tus éxitos. Si<br />
tu negocio no está enfocado en brindar un<br />
servicio a otros, quizás estés a tiempo para<br />
corregir.<br />
5 Equipo: aunque los emprendedores<br />
solemos recalcar que este es un oficio de solitarios,<br />
una de las experiencias más enriquecedoras<br />
de mi vida laboral es compartir con<br />
mi equipo. Sé que soy la cara visible, pero<br />
también soy consciente de que mucho de lo<br />
que he conseguido habría sido imposible de<br />
alcanzar sin el concurso de esas personas.<br />
El éxito en un negocio en internet es fruto<br />
del trabajo de un equipo. Tus colaboradores,<br />
tus socios, tus colegas, tus clientes, esos espontáneos<br />
aprendices de emprendedores<br />
que te enriquecen con su pasión, con sus<br />
ideales, con su empeño. Su presencia, su<br />
compañía y su contribución hacen que cada<br />
logro, que cada triunfo valga la pena.<br />
16
17
Evita, a toda<br />
costa, estos<br />
5 errores<br />
Esa de levantarse un día y saber que somos<br />
ricos, multimillonarios, es una idea que la ficción<br />
nos vende hace tiempo. Los libros, la<br />
televisión y ahora internet nos bombardean<br />
con mensajes relacionados con la riqueza<br />
surgida en un abrir y cerrar de ojos, de un<br />
día para otro. Una mentalidad equivocada,<br />
además de mentirosa, que ha hecho mella<br />
en muchos emprendedores que se dejaron<br />
llevar por algún objeto brillante.<br />
Es cierto que muchas personas han encontrado<br />
la riqueza en internet, y serán muchos<br />
más los que alcancen ese sueño. Sin embargo,<br />
lo primero que hay que decir es que,<br />
seguramente, el término encontrado no sea<br />
el correcto: más bien, deberíamos afirmar<br />
trabajado, producido o provocado. Porque<br />
internet no es una suerte de lotería (que sí te<br />
hace rico de la noche a la mañana gracias a<br />
un golpe de suerte), como muchos piensan.<br />
Asumir que por la mera presencia en internet<br />
vas camino de la riqueza es, sin duda, un<br />
grave error. Pero, lamentablemente, es un<br />
grave error que muchos cometen quizás forzados<br />
por las circunstancias, quizás encandilados<br />
por algún objeto brillante, quizás engañados<br />
por alguno de tantos que se venden<br />
como gurús y mentores. Es una falacia que a<br />
muchos ha perjudicado y que le ha causado<br />
mucho daño a la propia red.<br />
Es algo que repito con frecuencia, porque<br />
parece que cuesta trabajo entenderlo:<br />
internet no es el fin, sino el medio.<br />
18
En otras palabras, la riqueza no está en internet,<br />
sino en el provecho que puedas sacar<br />
de las ventajas, las posibilidades y las características<br />
que esta poderosa herramienta nos<br />
ofrece. Y está condicionada, por supuesto,<br />
por la actividad a la que te dedicas y, sobre<br />
todo, por las acciones que ejecutas.<br />
Es como los botines que usan los futbolistas:<br />
tú puedes comprar la misma referencia que<br />
usa Lionel Messi, que nunca serás Lionel Messi.<br />
O puedes tener la raqueta de Roger Federer<br />
y seguramente nunca ganarás un Grand Slam.<br />
Los botines y la raqueta, como internet, son las<br />
herramientas, pero lo que verdaderamente<br />
marca la diferencia, lo que hace especiales y<br />
ganadores a Messi y Federer es lo que son capaces<br />
de hacer con ellas.<br />
<strong>La</strong> diferencia está en el gran talento con que<br />
los dotó la naturaleza, claro. Y de manera<br />
muy especial, también está en lo que ellos<br />
hicieron con ese talento: cómo lo desarrollaron,<br />
cómo lo potenciaron, cómo lo diversificaron,<br />
cómo lo explotaron. Lo increíble es<br />
que hay muchas personas que no entienden<br />
que tantos talentos, tantos dones y tantas<br />
posibilidades como Lionel Messi o Roger Federer,<br />
pero no los aprovechan.<br />
Quizás no para el fútbol, quizás no para el tenis.<br />
A lo mejor es para los negocios por internet,<br />
pero se dejan meter ideas erróneas en la<br />
cabeza y en vez de trabajar se sientan frente al<br />
computador a esperar que esa riqueza brote<br />
de la nada. Por eso, para esas personas desorientadas,<br />
tengo este Top-5 de errores que<br />
hay que evitar a toda costa si tu anhelo es<br />
tener un negocio en internet: cómo hacerlo<br />
y no morir en el intento. Veamos:<br />
1) <strong>La</strong> impaciencia: si lo que<br />
deseas es riqueza rápida, internet<br />
es el lugar equivocado.<br />
Salvo que compres el boleto<br />
Si eres de aquellos<br />
que creen que internet<br />
es la nueva mina de oro,<br />
ten cuidado: el golpe tras<br />
la caída puede ser muy<br />
muy doloroso.<br />
No desperdicies tus<br />
oportunidades por<br />
una mentira.<br />
de la lotería desde la web, el éxito y la prosperidad<br />
de un negocio en internet dependen<br />
de tu trabajo, de tus acciones, de tus decisiones.<br />
No puedes saltarte los pasos, no puedes<br />
obviar el aprendizaje, no puedes evitar la<br />
inversión.<br />
No hay un libreto establecido para alcanzar<br />
el éxito en internet, y el proceso es lento. Es<br />
como la vida: naces, eres bebé, te conviertes<br />
en niño, luego en adolescente, te transformas<br />
en un adulto y en el ocaso de la existencia<br />
eres un adulto mayor. Y cada etapa<br />
tiene sus dificultades, su aprendizaje, sus recompensas.<br />
2) Quieres algo fácil:<br />
no se necesita ser un<br />
ingeniero de sistemas,<br />
cursar una maestría en<br />
negocios y menos ser<br />
un habilidoso usuario de<br />
los juguetes de la tecnología. Son saberes y<br />
habilidades que, por supuesto, ayudan, pero<br />
lo que realmente importa para tener éxito en<br />
un negocio por internet es lo que tú estás en<br />
capacidad de hacer, de producir.<br />
19
¿Que internet es una mina de oro?<br />
Con esta herramienta es posible alcanzar riqueza,<br />
pero también son muchos los que fracasaron, los<br />
que lo perdieron todo, los que malgastaron su vida.<br />
Muchos dejan el trabajo tradicional y se embarcan<br />
en una aventura en línea y pronto<br />
tiran la toalla: les venden la idea de que es<br />
algo fácil, y no es así, claro que no es así. Hay<br />
que trabajar, mucho y muy duro, si quieres<br />
alcanzar éxito y atesorar riqueza. Comprende<br />
que el proceso puede ser algo maravilloso<br />
y que el resultado puede cambiar tu vida.<br />
3) Creer que es magia: este,<br />
sin duda, es el error más común.<br />
Muchos se creyeron la<br />
mentira de que riqueza, éxito,<br />
fama y reconocimiento<br />
están a la vuelta de un clic, y<br />
no es cierto. Salvo que les aclaren que es un<br />
clic repetido ¡decenas de cientos de veces!<br />
No necesitas trucos, sino pasión, disciplina,<br />
constancia, dedicación, aprendizaje continuo.<br />
Una característica de internet que me agrada<br />
es que cualquiera puede alcanzar el éxito.<br />
No hay que ser rico, o acreditar amplia experiencia,<br />
o ser conocido. Si ya tienes eso, mejor,<br />
pero eso no significa, de manera alguna,<br />
que puedas tomar un atajo o sentarte frente<br />
al computador a esperar que llueva el dinero.<br />
No es magia, es puro trabajo.<br />
4) Sin objetivo: esa es<br />
otra frecuente fuente<br />
de caídas de los emprendedores<br />
aprendices<br />
(y aun los que ya<br />
tienen experiencia).<br />
¡NO saben qué quieren, NO saben para dónde<br />
van, NO saben a dónde quieren llegar! Lo<br />
único que desean es ser ricos y famosos. Sin<br />
embargo, fallan porque se enfocan estrictamente<br />
en el fin y se olvidan de los medios.<br />
Haz de cuenta que te subes a un avión o a un<br />
barco cuyos capitanes no tengan un plan de<br />
vuelo. ¿Cómo podrían llevarte al lugar que<br />
deseas? ¿Entiendes el riesgo de perder el<br />
rumbo o sufrir un accidente? Si eso no es lo<br />
que quieres que suceda en tu vida, antes de<br />
comenzar debes tratar un plan, una estrategia,<br />
una bitácora, y seguirlo paso a paso.<br />
5) Solo buscas dinero:<br />
el dinero es algo que<br />
todos necesitamos,<br />
porque nos enseñaron<br />
que es el medio para<br />
conseguir la felicidad.<br />
Sin embargo, eso no<br />
es cierto. Cuanto más rápido aprendas eso,<br />
más dificultades, errores y sinsabores te evitarás.<br />
El dinero no es el fin de tu vida, sino un<br />
medio, una herramienta que puede facilitarte<br />
el tránsito.<br />
Cuando lo único que te interesa alcanzar a<br />
través de tu trabajo en internet es el dinero,<br />
debes saber que estás caminando por la cornisa<br />
y en cualquier momento puedes caer al<br />
vacío. No te confundas: lo que persigues es<br />
bienestar, felicidad, tranquilidad, tus sueños,<br />
tu pasión. Y la buena noticia es que todo eso<br />
lo puedes conseguir sin ser millonario.<br />
20
21<br />
MercadeoGlobal.com/8reglas
Moldea<br />
tu vida<br />
para el<br />
ÉXITO<br />
En la niñez, todos somos artistas en potencia:<br />
pintamos, cantamos, bailamos, escribimos,<br />
creamos de mil y una formas. Sin embargo,<br />
como si sufriéramos una castración<br />
intelectual, con el paso de los años dejamos<br />
de lado esas actividades tan enriquecedoras,<br />
tan placenteras. Y, por supuesto, lo pagamos<br />
caro, porque son la clase de hábitos que nos<br />
ayudan a ser más creativos, más despiertos,<br />
más seguros de nosotros mismos.<br />
Recuerdo que cuando era niño me encantaba<br />
jugar con la arena, con el barro. Creo que<br />
a todos nos gustaba. Y si podíamos ir al mar,<br />
hacer figuras en la playa era una oportunidad<br />
que no podíamos dejar pasar. Eso, obedece,<br />
quizás, a que todos llevamos dentro un artista<br />
en potencia, un artesano con ansias de moldear<br />
el mundo. Un artista, un artesano que<br />
necesitamos en los negocios para moldear el<br />
éxito, la felicidad y la prosperidad.<br />
Cuando nos tiramos al agua y comenzamos<br />
a nadar en ese mar infestado de tiburones<br />
hambrientos que es el mercado, a veces nos<br />
obsesionamos con la idea de ser distintos. Y<br />
somos tan tercos, que nos vamos al extremo<br />
y cometemos uno de los errores más<br />
elementales: tratar de reinventar la rueda. No<br />
nos damos cuenta de que tenemos la solución<br />
en las manos: moldear el éxito y adaptarlo<br />
a nuestras necesidades.<br />
Sí, esa es una estrategia válida. No se trata<br />
de copiar al pie de la letra lo que algún exitoso<br />
ha hecho y replicarlo en nuestro negocio.<br />
<strong>La</strong> idea es tomar sus ideas, ver qué hizo<br />
bien (cómo lo hizo, por qué lo hizo, en qué<br />
momento lo hizo, qué resultado obtuvo) y<br />
ajustarlo a nuestras necesidades, a nuestras<br />
posibilidades. Es es una opción que muchos<br />
desechan sin darse cuenta de que es muy útil<br />
para acortar la curva de aprendizaje.<br />
Lo primero que debes hacer es fijarte en una<br />
empresa exitosa, ya establecida, de las que<br />
utilizan estrategias de comprobado éxito, de<br />
las que ya están instaladas en el corazón de<br />
los clientes. Esa empresa te sirve de modelo,<br />
te puede enseñar algo. Averigua quiénes trabajan<br />
allí, qué experiencia tienen, cómo llegaron,<br />
cómo se han desarrollado; desmenuza<br />
sus ofertas, esculca en sus precios, escudriña<br />
en los bonos que regala.<br />
22
Ese, sin duda, es un buen primer paso. Observa, analiza,<br />
moldea. Sin embargo, y esa es una realidad a la que<br />
no te puedes resistir, eventualmente llega el momento<br />
en que lo más inteligente, lo más adecuado y, sobre<br />
todo, lo más rentable, sea unirte. ¡Sí, unirte a alguno de<br />
esos grandes que te inspiró! ¿O prefieres seguir desgastándote,<br />
arriesgando tus recursos, malgastando tus<br />
energías, tu tiempo y tu dinero?<br />
Te lo confieso: yo mismo pasé por esa situación, también<br />
me vi enfrentado a ese dilema. Y traté de luchar<br />
contra esos gigantes, hasta que me di cuenta de que<br />
lo más prudente y lo más conveniente era buscar una<br />
alianza. Los resultados fueron sorprendentes: me arrepentí<br />
de haber desperdiciado ese tiempo y de cuánto<br />
dinero pude haber ganado antes, si hubiera simplificado<br />
el proceso.<br />
En un tiempo muy corto, mucho antes de lo que esperaba,<br />
percibí ganancias de 6 cifras. Y, lo mejor, esos ingresos<br />
se volvieron recurrentes sin necesidad de dedicarle<br />
a esa actividad las 24 horas del día, los 7 días de la<br />
semana. ¿Te gustaría ser parte de algo así? ¿Te agradaría<br />
generar ganancias de 6 cifras de manera consistente<br />
y permanente? ¿Estás listo para dejar atrás ese pasado<br />
de dificultades, limitaciones y sueños frustrados?<br />
Si la respuesta<br />
a esos interrogantes<br />
es afirmativa,<br />
entonces<br />
solo tienes que dar<br />
el primer paso. ¡No te<br />
arrepentirás!, te lo aseguro.<br />
Únete a este exitoso<br />
equipo de trabajo y conviértete<br />
en un empresario exitoso,<br />
moldea tu negocio para que te<br />
produzca esas ansiadas ganancias<br />
de 6 cifras. Anímate, que hay un entrenador personalizado<br />
que te espera para ayudarte a cumplir este<br />
proceso lo más pronto posible.<br />
23
CASO DE ÉXITO<br />
Se reinventó<br />
y ahora está<br />
en boca<br />
de todos<br />
“Soy muy feliz. He tomado grandes<br />
riesgos en mi vida y los saqué adelante<br />
a punta de ganas. En este último,<br />
dejé todo por amor y aquí estoy,<br />
contra todos los pronósticos, haciendo<br />
lo que me gusta, logrando una<br />
transformación en la vida de otros<br />
que no la logré antes con nada de lo<br />
que hacía. Y vivo cada día con la satisfacción<br />
de que, si es el último, me<br />
voy tranquila porque di el 200 por<br />
ciento”.<br />
Podría ser el final de una novela famosa,<br />
de esas laureadas que se convierten<br />
en éxitos editoriales y concitan<br />
la atención de públicos de todas las<br />
edades. Es una hermosa historia de<br />
superación, de lucha por los sueños,<br />
pero las líneas anteriores no son, por<br />
fortuna, el punto final. Porque esta es<br />
una historia que está a medio escribir,<br />
que sin duda nos deparará nuevos y<br />
gratificantes capítulos de felicidad.<br />
24
Érika Herrera, la protagonista, es una colombiana,<br />
nacida en la Costa Atlántica, y vivo<br />
ejemplo de las mujeres de nuestra <strong>La</strong>tinoamérica:<br />
berraca, pujante, luchadora, echada<br />
pa’lante, un modelo de vida digno de imitar.<br />
“Soy madre, esposa y odontóloga de profesión,<br />
una mujer que ha construido su vida<br />
reinventándose una y otra vez. Y a partir de<br />
mi ejemplo, mi conocimiento y mi experiencia,<br />
ayudo a los demás”.<br />
Luego de 20 años de ejercer como ortodoncista<br />
en Colombia, con un divorcio a cuestas,<br />
se reencontró con un compañero de colegio<br />
y su vida cambió. “Me casé por segunda vez<br />
y me vine a Los Ángeles. Aquí viví la última<br />
de mis reinvenciones y ahora soy consultora<br />
de marketing para odontólogos”. Una actividad<br />
que para ella no es trabajo, sino un servicio<br />
que le permite trascender, dejar huella<br />
en los demás, estar en boca de todos.<br />
De joven, mientras la brisa del mar golpeaba<br />
su cuerpo y el sol tostaba su piel, Érika quería<br />
ser cantante. “Me habría encantado ser<br />
una cantante famosa del estilo de Celia Cruz,<br />
Totó la Momposina o Shakira, con mucho<br />
sabor y sentimiento”. El sueño era transmitir<br />
el folclor, el baile, la esencia cultural. Sin embargo,<br />
pronto se despertó: “Me di cuenta de<br />
que, claramente, tenía más ganas que buena<br />
voz”.<br />
De su madre aprendió la disciplina, la perseverancia<br />
y la pasión que le imprime a cada<br />
reto que asume. El espíritu emprendedor y la<br />
convicción de conseguir lo que se propone<br />
los heredó de su padre. “Ellos se sentaban<br />
horas enteras a escucharnos, a aconsejarnos,<br />
a conocer a nuestros amigos, a enseñarnos<br />
con su ejemplo. Y tuve maestros que<br />
me transmitieron la importancia de tener un<br />
propósito en la vida”, afirma.<br />
Los comienzos profesionales fueron difíciles,<br />
pues ya había nacido su hijo Gabriel y<br />
requería estudiar más, por lo que no podía<br />
emplearse. Entonces, no hubo más remedio<br />
que tocar puertas. “Fui de colega en colega,<br />
de amigo en amigo, contándoles que por fin<br />
era ortodoncista y que ya me podían enviar<br />
pacientes. Siempre fui buena estudiante, así<br />
que contaba con la confianza de colegas,<br />
amigos y familiares y de los pacientes”.<br />
Sin embargo, ese proyecto no funcionó como<br />
ella esperaba y su vida parecía derrumbarse.<br />
Antes de que eso ocurriera, no obstante, dio<br />
un giro, uno radical y fantástico: “Llegar a EE.<br />
UU. significó reinventarme. Nunca antes fui tan<br />
feliz y nunca antes había vivido una circunstancia<br />
tan adversa: tuve que comenzar de cero a<br />
los 50 años, sin poder ejercer mi profesión, sin<br />
familia directa, sin amigos, sin ingresos propios,<br />
sin dominar el inglés”.<br />
“Aprendí que nunca algo estará<br />
perfecto, así que el momento de<br />
empezar es ya. Los clientes no<br />
quieren consultores perfectos,<br />
sino seres humanos<br />
comprometidos con su causa<br />
que los acompañen a<br />
construir un camino”.<br />
25
Érika sueña con crear una comunidad de odontólogos con<br />
formación de marketing que les permita ejercer la profesión<br />
con dignidad, con vocación de servicio, con ingresos abundantes<br />
y capacidad para sobrevivir a la competencia desleal.<br />
Fue, entonces, cuando apareció su mejor<br />
versión: “Tengo todo el entusiasmo, la pasión<br />
y el empeño para sacar esto adelante y<br />
lo estoy logrando más rápido de lo que hubiera<br />
imaginado. Sé que necesito persistir y<br />
enfocarme en los objetivos que me tracé”. Y<br />
dio el paso, ese que provoca tanto miedo, y<br />
se transformó en emprendedora. El trabajo<br />
de tesis fue el que, sin querer queriendo, le<br />
indicó cuál era el camino que debía seguir.<br />
“Mi trabajo de grado requería la colaboración<br />
de los participantes, así que, para convencerlos<br />
de ayudarme, les ofrecí un tratamiento<br />
de ortodoncia al mismo precio que el<br />
de la universidad. Por supuesto, aceptaron y<br />
al año mi consultorio era la envidia de todos,<br />
con más de 100 pacientes”, cuenta. Una coyuntura,<br />
una oportunidad, un acierto: Érika<br />
reunió los factores que necesitaba para impulsar<br />
su negocio y logró su objetivo.<br />
Faltaba algo, sin embargo. “Decidí estudiar<br />
marketing para aprender a tomar decisiones<br />
acertadas y competir con las grandes clínicas.<br />
Sabía que no tenía el dinero para hacer<br />
publicidad, así que desarrollé una cultura de<br />
servicio al cliente para fidelizarlos y retenerlos.<br />
También establecí alianzas estratégicas<br />
e hice campañas de referidos”. Y empezó a<br />
trabajar con gerentes, asesores y coaches.<br />
Pero, el círculo no se cerraba, hacía falta algo<br />
vital: apoyo profesional. “En mi afán por<br />
aprender acerca de los negocios por internet,<br />
compré todos los cursos que me ofrecieron.<br />
<strong>La</strong> verdad, hubiera logrado lo mismo<br />
con menos. De hecho, hay algunos que nunca<br />
he visto. Eso significó descapitalizarme innecesariamente.<br />
26
Estaba tan perdida, quería encontrar una luz<br />
en la oscuridad”. Y se hizo la luz apareció y<br />
se acabó la oscuridad.<br />
“<strong>La</strong> solución fue buscar un mentor, alguien<br />
que ya hubiera recorrido el camino y me dijera<br />
por donde podía ser el mío. <strong>La</strong> verdad,<br />
yo no vi esta opción de hacer consultorías<br />
de marketing, de escribir un libro y aterrizar<br />
todo el conocimiento y la experiencia que tenía<br />
hasta que Álvaro Mendoza, en una conversación<br />
durante su evento ‘Hablar para<br />
Vender’, me hizo caer en cuenta de que sabía<br />
algo más que pegar ‘brackets’ y enderezar<br />
dientes”.<br />
Y entró a otro mundo, con internet como<br />
gran aliado. “Aprendí que solo eres exitoso<br />
cuando otro alcance el éxito gracias a ti, que<br />
tu conocimiento vale si lo compartes con<br />
otros, que dar más de lo que la gente espera<br />
convierte al cliente en evangelizador, que<br />
cuanto más avances más humilde debes<br />
ser, que se enseña con el ejemplo. Ese es el<br />
valor de un mentor y de asistir a un evento<br />
en vivo. Esa charla no tiene precio”.<br />
Hoy, Érika es una persona diferente gracias a<br />
esa ayuda y a la que le brindaron sus mentores<br />
de la Escuela Gestalt de Bogotá. “Me exigieron<br />
con afecto y me enseñaron a vivir el<br />
aquí y el ahora. Cultivo esa filosofía a diario,<br />
aunque no es fácil”. Es feliz con su trabajo y<br />
ayuda a los odontólogos a ser más felices, a<br />
buscar su propósito de vida, a trascender, a<br />
ser abundantes y exitosos en todo sentido.<br />
Es feliz, muy feliz.<br />
Hace consultarías de marketing, tiene un infoproducto<br />
llamado Doctor Pro System, es<br />
la autora del libro ¿Dónde están los pacientes<br />
que no los veo? (éxito de ventas antes<br />
del lanzamiento oficial) y da conferencias internacionales<br />
en sociedades científicas destinadas<br />
a crear conciencia entre sus colegas<br />
de la necesidad de implementar el marketing<br />
para que su profesión sea rentable, una<br />
falencia que les resta competitividad en el<br />
mercado.<br />
“El logro que más me enorgullece es haber<br />
construido un negocio de la nada, trabajar<br />
en algo que no tenía en mis planes y convertirlo<br />
en un modo de vida, a pesar de las dificultades.<br />
No ha sido fácil, pero cada meta alcanzada<br />
la disfruto y la valoro al máximo”. <strong>La</strong><br />
historia, sin embargo, está a medio escribir.<br />
Hay mucho camino por recorrer, pero Érika<br />
no tiene afán. Mientras, por los laditos, cultiva<br />
más sueños y su próxima reinvención…<br />
¿Quieres saber más<br />
de Érika Herrera?<br />
http://erikaherrera.net<br />
facebook.com/ErikaHerreraMarketing/<br />
linkedin.com/in/eriherrerap/<br />
27
¿Ya estás en el<br />
GRUPO ÉLITE<br />
de emprendedores?<br />
¿Qué rápido se nos fue el año, cierto?<br />
Ya estamos a mediados de septiembre,<br />
se acerca el Halloween y enseguida podremos<br />
disfrutar del encantador aroma de<br />
la Navidad. Para muchos, lo que ya no se<br />
hizo pasará a encabezar la lista de propósitos<br />
para 2018, pero estoy seguro de que<br />
tú, como yo, entiendes que esa es una perversa<br />
forma de procrastinación. Los sueños<br />
no se aplazan: lo sueños se cumplen,<br />
y se cumplen ya.<br />
esa vida que todos ansiamos, el escenario<br />
ideal para la realización de nuestros sueños.<br />
Sin embargo, honestamente sé que<br />
si tú eres un emprendedor serio y comprometido<br />
con tu pasión, lo que en verdad<br />
te atrae es la posibilidad de transformar tu<br />
vida, transformarla para bien.<br />
En ediciones anteriores de <strong>MG</strong> <strong>La</strong> <strong>Revista</strong><br />
te hablé de Comando Secreto, el evento<br />
que junto con mi socio y amigo Gus Sevilla<br />
realizaremos próximamente en República<br />
Dominicana. ¿Sabes en qué consiste? Es<br />
un grupo élite de emprendedores a los que<br />
llevaremos de la mano para construir una<br />
poderosa marca personal y un negocio<br />
con bases sólidas que les permitan convertirse<br />
en los número uno del mercado.<br />
Cuando se habla de República<br />
Dominicana, y más exactamente<br />
de Punta Cana, lo<br />
primero que se le viene a<br />
la mente es el paraíso terrenal.<br />
Playa, brisa y mar,<br />
28
¿Cómo hacerlo? En este exclusivo de<br />
cinco días y seis noches te vamos a ofrecer<br />
lo mejor que tenemos: conocimiento<br />
y experiencia. ¡Sin límites, sin restricciones,<br />
de forma transparente! Nada de<br />
fórmulas secretas, nada de pociones<br />
mágicas: conocimiento de alta calidad,<br />
herramientas de probada eficacia, estrategias<br />
ganadoras. Te revelaremos el código<br />
y los secretos que nos permitieron<br />
ser los expertos más reconocidos del<br />
mercado.<br />
En esos cinco días de inmersión total,<br />
desarrollaremos un programa de alto<br />
impacto que transformará tu vida y te<br />
permitirá llevar tu negocio al nivel de las<br />
grandes ligas. ¿Algo más? Sí, algo espectacular:<br />
durante seis meses, el grupo<br />
élite de emprendedores se reunirá en un<br />
Mastermind Platino (a través de internet)<br />
en el que te llevaremos de la mano a la<br />
cima, allí donde te esperan tus sueños, el<br />
éxito, la prosperidad y la felicidad.<br />
Es cierto, la mente, que a veces es traviesa,<br />
nos dice que 2017 se terminó y<br />
que dejemos para para 2018 lo que no<br />
alcanzamos a hacer. Sin embargo, es<br />
mentira: aún estás a tiempo para darle<br />
un vuelco definitivo a tu vida si aprovechas<br />
esta valiosa oportunidad. Comando<br />
Secreto República Dominicana con Álvaro<br />
Mendoza y Gus Sevilla + Mastermind<br />
Platino es el evento que esperabas. ¡No<br />
nos falles!<br />
29
30 MercadeoGlobal.com/flujo
ENTREVISTA<br />
Tiene cara de picardía, de niño travieso, y una sonrisa<br />
contagiosa. Sin embargo, es serio, muy serio, especialmente<br />
en su trabajo. Y no podía ser de otra manera,<br />
porque Hyun Uk Chu es surcoreano, es decir, proviene<br />
de una cultura en la que el trabajo es considerado el segundo<br />
estandarte de la vida, después de la familia, por<br />
supuesto. Y, respaldado también en su origen, es un<br />
maestro, un gran maestro de vida para sus hijos adoptivos.<br />
<strong>La</strong> de Hyen Uk era la vida normal de un surcoreano<br />
hasta que, cuando contaba 11 años (en 1984), la familia<br />
se vino a Colombia. ¡Terrible choque cultural!,<br />
en diversas formas, y más para un niño que<br />
a esa edad está en plan de conocer el mundo.<br />
Cinco años después, sin embargo, sus<br />
padres regresaron a Corea del Sur y él se<br />
quedó en esta tierra tropical que lo acogió<br />
como uno de los suyos. Una adolescencia<br />
poco común, sin duda.<br />
Para rematar, el día que cumplió los 18<br />
años, que para muchos jóvenes es feliz<br />
porque implica convertirse en adulto,<br />
recibió el más duro de los golpes de<br />
la vida: le informaron que su mamá<br />
había fallecido.<br />
31
Graduado en<br />
ingeniería química,<br />
durante una década<br />
comandó los<br />
destinos de una<br />
multinacional<br />
hasta que la<br />
vida le pidió<br />
un cambio: se<br />
independizó<br />
y es muy<br />
feliz.<br />
De ella, le quedaron imborrables recuerdos<br />
y, sobre todo, grandes lecciones de vida, de<br />
esa sabiduría tan propia de las madres. Y,<br />
entonces, no hubo más remedio que echar<br />
raíces en Colombia y labrarse un futuro profesional.<br />
“Hice lo que la mayoría de los papás les piden<br />
a sus hijos: estudiar, entrar a una buena<br />
empresa y buscar la jubilación. De hecho, lo<br />
hice bien hasta eso de entrar a una buena<br />
empresa, pero pronto me di cuenta de que el<br />
plan de jubilarme trabajando como empleado<br />
no era mi destino”, relata. Entonces, renunció,<br />
se volvió emprendedor, se quebró,<br />
se divorció y se quedó sin nada, literalmente.<br />
¿Y? A comenzar otra vez.<br />
Y comenzó, de cero. Sus padres siempre le<br />
habían inculcado la idea de ser emprendedor,<br />
pero a eso llegó forzado por las circunstancias.<br />
“<strong>La</strong> decisión la tomé cuando sufrí<br />
una crisis existencial por la fatiga profesional<br />
y porque sentía que no tenía un propósito”.<br />
Además, lo perseguía ese sueño que forjó<br />
en la niñez: “Quería ser inventor, quería patentar<br />
y ser el creador de cosas increíbles”.<br />
Su ídolo era Thomas Alva Edison.<br />
El paso de la imaginación a la realidad, sin<br />
embargo, no fue fácil. De hecho, fue bastante<br />
difícil. ¿Por qué? “Lo más complicado para<br />
arrancar fue creer en mí mismo, ser consciente<br />
de que podía crear cosas que a la<br />
gente le encantaría tener y usar”. Por eso, el<br />
comienzo fue lento. Afortunadamente, contó<br />
con el vital apoyo de su familia, que siempre<br />
lo respaldó en sus intentos, que no permitió<br />
que se desanimara, que lo motivó a seguir.<br />
Un poco de paciencia, tres años de trabajo<br />
silencioso y… ¡eureka! Sonó la flauta. “<strong>La</strong><br />
primera señal que me indicó que iba por el<br />
camino correcto fue cuando registré tantas<br />
32
ventas que no tenía tiempo para contabilizarlas”.<br />
Fiel a esas características de los orientales,<br />
perseverantes, tercos y con gran fortaleza<br />
mental, Hyen Uk logró que poco tiempo<br />
antes parecía imposible: se reinventó y se<br />
transformó en un ganador.<br />
No fue, en todo caso, una transformación fácil<br />
o cómoda. “Mi vida cambió radicalmente de<br />
un momento a otro. Pasé de estar ocupado<br />
trabajando para los demás a estar ocupado<br />
en lo que amo hacer”. ¿Lo más duro? “Asumir<br />
que era mi propio jefe, ser disciplinado y<br />
organizado”. Para conseguir el objetivo, por<br />
supuesto, tuvo que recurrir a su versión más<br />
surcoreana: paciencia, perseverancia y enfoque.<br />
“Lo más difícil fue el enfoque”.<br />
En ese proceso, en los momentos más duros<br />
de ese proceso, las frases de Jim Rohn le<br />
sirvieron como vitaminas para el alma. Rohn<br />
fue un empresario estadounidense, autor de<br />
34 libros y orador motivacional con más de<br />
6.000 conferencias que reunieron a 5 millones<br />
de personas. Se lo consideró un filósofo<br />
de los negocios y se distinguió por la sencillez<br />
de su discurso: siempre pregonó por lo<br />
básico, por los fundamentos de la actividad.<br />
Y en ese proceso también hubo dudas, momentos<br />
difíciles, instantes en los que estuvo<br />
a punto de tirar la toalla. “Siempre que me<br />
llega ese momento de no querer continuar,<br />
pienso que mejor lo dejo para mañana. Y<br />
ese mañana nunca llega”, afirma entre risas.<br />
Unas risas que hoy son la constante, porque<br />
después de mucho tiempo, después de muchos<br />
errores, después de muchos sobresaltos,<br />
Hyen Uk Chu otra vez es feliz.<br />
“Tuve que comenzar de cero, aprender de<br />
mis fracasos y salir adelante”, cuenta. Se<br />
lee fácil, parece fácil, pero fue difícil, inclusive<br />
para alguien como Hyen Uk, una persona<br />
que no sabe rendirse. “Hoy en día vivo de<br />
mis diferentes empresas y de las inversiones<br />
que hago en la Bolsa de Valores de Nueva<br />
York”, un tema en el que es un coach y consultor<br />
que goza de reputación entre quienes<br />
han tenido la suerte de ser sus discípulos.<br />
Sigue siendo un soñador, aunque de un<br />
modo distinto al de la juventud. “Hoy soy<br />
un soñador que lucha por servir a los emprendedores<br />
hispanos para que desarrollen<br />
su inteligencia financiera y puedan construir<br />
una vida más próspera”.<br />
33
Es, también, un reconocido conferencista<br />
internacional, uno de los preferidos del público<br />
por su buen sentido del humor y sus<br />
enriquecedoras anécdotas, y por su conocimiento<br />
y experiencia.<br />
También es uno de los preferidos de los emprendedores<br />
novatos, que lo ven como un<br />
ejemplo inspirador y que se conectan rápidamente<br />
con su mensaje. “Para ellos, mi sugerencia<br />
es que amen lo que hacen. Siempre<br />
les pregunto qué harían si no les pagaran<br />
por aquello que hacen, cómo van a superar<br />
las dificultades. Si amas lo que haces, el trabajo<br />
ya no será trabajo, porque lo harás por<br />
amor”, explica.<br />
Cuando voltea la mirada y ve su pasado,<br />
sabe qué error no repetiría: “Si pudiera volver<br />
atrás, si pudiera devolver el tiempo, no<br />
me divorciaría por causa del dinero, por una<br />
quiebra. El error más costoso fue pagar el<br />
precio de tener una familia separada”, dice<br />
con nostalgia. Hoy, sin embargo, la vida le<br />
dio la oportunidad de la revancha: “A mi proyecto<br />
de vida no le falta nada. Soy feliz con el<br />
camino que recorro día a día”, asegura.<br />
Surcoreano de nacimiento, colombiano por<br />
adopción, latinoamericano por elección,<br />
Hyen Uk Chu es la muestra de que es posible<br />
cumplir los sueños, aprender de los errores<br />
y reinventarse. “En mi negocio actual,<br />
impactamos la vida de los hispanos, les inculcamos<br />
un sueño, una meta para mejorar<br />
y cumplir aquello que siempre han deseado.<br />
Me falta crear una comunidad que se retroalimente<br />
por sí misma”. Ese será su mejor<br />
invento…<br />
¿Quieres saber más de<br />
Hyen Uk Chu?<br />
http://www.hyenukchu.com<br />
http://elclubdeinversionistas.com/o/<br />
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34<br />
En 2016,<br />
Hyen Uk Chu creó<br />
el Club de Inversionistas,<br />
en el que más de 150.000<br />
personas han recibido<br />
formación especializada<br />
para invertir y conseguir<br />
libertad financiera.
35
REFLEXIÓN<br />
Benazir<br />
Bhutto<br />
ofrendó su vida<br />
por su gran pasión<br />
¿Qué estarías dispuesto a hacer por aquello<br />
que amas, por eso que te apasiona? ¿Cuál sería<br />
el mayor sacrificio que realizarías? ¿En dónde<br />
estaría el límite de tus acciones? Supongo que<br />
me dirás que por tu familia, por tus hijos, por tu<br />
negocio, harías lo que fuera necesario, más allá<br />
de tus fuerzas. Estoy seguro de que cualquiera<br />
se esforzaría al máximo por su familia, por sus<br />
hijos, pero, ¿estarías en disposición de ofrendar<br />
tu vida?<br />
Voy a ser honesto: cuando me hice esta pregunta,<br />
automáticamente respondí que sí. Sin<br />
embargo, unos segundos más tarde dudé. No<br />
porque no esté dispuesto, sino porque me pareció<br />
un precio demasiado alto. No te lo voy a<br />
negar: también hay una dosis de egoísmo, pues<br />
el mayor anhelo de mi vida es ver crecer a mis<br />
hijas, compartir la concreción de sus sueños,<br />
ser cómplice de sus aventuras, compañero de<br />
sus andanzas.<br />
Sí, pero no. Sí estoy dispuesto a hacer lo que<br />
sea necesario por aquello que más amo, que<br />
es mi familia, que son mis hijas, pero no sé si<br />
eso incluya también ofrendar mi vida. Por eso,<br />
cuando me llegó un artículo acerca de Benazir<br />
36
Bhutto me llamó la atención y me invitó a<br />
la reflexión, de la misma manera que te la<br />
extiendo a ti ahora. Ella entregó su vida por<br />
una causa, la de su pueblo, la de Pakistán,<br />
el 27 de diciembre de 2007.<br />
Benazir nació en Karachi, la capital paquistaní,<br />
el 21 de junio de 1953. Su padre fue Zulfikar<br />
Alí Bhutto, presidente de la Nación entre<br />
1971 y 1973 y primer ministro de 1973 a<br />
1977, cuando fue derrocado por un golpe militar.<br />
Fue juzgado por la muerte de un contradictor<br />
político y murió ahorcado el 4 de abril<br />
de 1979. Había fundado el Partido Popular de<br />
Pakistán (PPP), un legado que continuó su<br />
hija, que heredó la vena política.<br />
Tras concluir los estudios primarios, siempre<br />
bajo el cuidado de monjas católicas,<br />
se fue a Estados Unidos en 1967. Asistió al<br />
Ratcliff College y luego ingresó a la prestigiosa<br />
Universidad de Harvard, donde obtuvo<br />
el diploma en Gobierno Comparativo.<br />
Después, se instaló en Londres, donde estudió<br />
Filosofía, Ciencias Políticas y Economía<br />
en la Universidad de Oxford. También<br />
completó el curso de Derecho Internacional<br />
y Diplomacia.<br />
En diciembre de 1976, fue la primera mujer<br />
en ser elegida presidenta de la Oxford<br />
Union, la prestigiosa y selecta asociación<br />
de debates de ese claustro. Ya mostraba<br />
sus dotes de liderazgo, su inteligencia, su<br />
vocación de servicio y ese gusto por la política<br />
que le venía de familia. En 1977 regresó<br />
a su país y se unió a su padre para guiar los<br />
destinos de un pueblo que durante el siglo<br />
XX sufrió los efectos de sucesivas dictaduras<br />
militares.<br />
Tras la ejecución de su padre, se convirtió<br />
en una perseguida política, pues recogió<br />
las banderas del PPP. Fue apresada y enviada<br />
a la cárcel en diversos períodos que<br />
sumaron más de cinco años, por lo que en<br />
El pasado primero de septiembre,<br />
concluyó el juicio<br />
contra los cinco acusados<br />
de su asesinato. Aunque<br />
habían confesado en 2009,<br />
fueron absueltos por el “beneficio<br />
de la duda”.<br />
1984 tuvo que abandonar Pakistán y regresar<br />
a Londres. Desde allí, sin embargo, continuó<br />
la lucha en defensa de la democracia<br />
y también de los derechos de la mujer. A<br />
pesar de la distancia, su voz llegaba con autoridad.<br />
En 1986, después de que se levantó la ley<br />
marcial, volvió a Pakistán. Y lo hizo con<br />
fuerza, pues organizó el Movimiento para<br />
la Restauración de la Democracia.<br />
37
Se convirtió en una líder popular seguida<br />
por las masas y su lucha dejó de ser exclusiva<br />
de los oprimidos paquistaníes y traspasó<br />
las fronteras para adquirir visos internacionales.<br />
Pero, fue 1998 el año en el que<br />
la vida de Benazir Bhutto comenzó a instalarse<br />
en los libros de historia.<br />
Su partido, el PPP, logró que el dictador<br />
Muhammad Zia-ul-Haq fijara fecha para la<br />
realización de comicios electorales y luego<br />
la misteriosa muerte del verdugo de su padre,<br />
en un accidente aéreo que nunca fue<br />
aclarado, le abrió las puertas hacia la victoria<br />
en las urnas. <strong>La</strong>s elecciones se realizaron<br />
el 16 de noviembre y, con apenas 35<br />
años, Benazir Bhutto se convirtió en la primera<br />
mujer elegida primera ministra de un<br />
país musulmán.<br />
Fue, en todo caso, una victoria que no pudo<br />
saborear, porque sus opositores le hicieron<br />
la vida imposible. Fue acusada de corrupción<br />
y violación de la Constitución, y destituida<br />
por el presidente Ghulam Ishaq Khan,<br />
en agosto de 1990. Tendría revancha, no<br />
obstante, en las elecciones de octubre de<br />
1993, que el PPP ganó por mayoría simple.<br />
Su triunfo, empero, solo avivó el fuego de<br />
las diferencias políticas, los odios y la intolerancia.<br />
En noviembre de 1996, otra vez señalada<br />
por actos de corrupción, mala administración<br />
y deterioro de la seguridad pública,<br />
el presidente Farooq Leghari la destituyó.<br />
Además, fue condenada a prisión por corrupción<br />
(la pena fue conmutada) y se exilió<br />
en los Emiratos Árabes Unidos. El hecho de<br />
ser mujer, haberse formado en Occidente<br />
y propender por los derechos de la mujer<br />
hizo que los partidos religiosos la atacaran<br />
sin cesar, sin piedad.<br />
Durante casi ocho años, desde el extranjero,<br />
continuó su lucha y, aunque sabía<br />
que su vida corría peligro si regresaba a<br />
Pakistán, con el aval del presidente Pervez<br />
Musharraf retornó a Karachi. Llegó a hacer<br />
campaña para los comicios previstos para<br />
el 8 de enero de 2008, pero no alcanzó a<br />
acudir a las urnas: el 27 de diciembre de<br />
2007, durante una concentración política,<br />
fue asesinada en un atentado en la localidad<br />
de Rawalpindi.<br />
Acababa de terminar un mitin y se trasladaba<br />
en su automóvil cuando fue impactada con<br />
disparos en el cuello y la cabeza, mientras se<br />
asomaba por el techo del vehículo para saludar<br />
a sus seguidores. Enseguida, el asesino<br />
hizo explotar una bomba que convirtió el<br />
auto de la política en una masa de fuego. <strong>La</strong>s<br />
cifras oficiales estimaron en al menos 24 las<br />
muertes provocadas por el atentado suicida,<br />
el tercero que sufría Bhutto.<br />
Su campaña se enfocaba en los graves<br />
problemas políticos y sociales que aquejaban<br />
a Pakistán, y en la búsqueda de mejores<br />
condiciones para las mujeres. Proponía<br />
la creación de instituciones que velaran<br />
por el bienestar de las mujeres (hospitales,<br />
escuelas), pero nunca pudo ver cumplido<br />
sus sueños. De la misma manera que ella<br />
tomó el listón de su padre, sus hijos Bilawal<br />
Bhutto Zardari y Aseefa Bhutto Zardari continuaron<br />
su lucha.<br />
Benazir Bhutto, gracias a la educación que<br />
le dio su padre y a lo que aprendió en Occidente,<br />
rompió paradigmas, cambió esquemas<br />
y, sobre todo, se convirtió en una luz<br />
para millones de mujeres a las que en su<br />
país, por cuestiones culturales y religiosas,<br />
se las considera inferiores. Por ellas luchó<br />
desde que tuvo uso de razón y por ellas<br />
ofrendó su vida. El pueblo de Pakistán fue<br />
su gran amor, su pasión, pero también fue<br />
su condena.<br />
38
No te pierdas la mejor información<br />
sobre marketing para tu negocio<br />
39
¿Te las perdiste porque andabas muy ocupado?<br />
¿<strong>La</strong>s viste, pero después se te olvidó<br />
echarles una mirada? ¿Te gustaron y crees<br />
que vale la pena leerlas de nuevo porque<br />
su mensaje es enriquecedor? ¡Tranquilo, a<br />
todos nos pasa! A mí también me pasa. Es<br />
que el ritmo de la vida moderna es frenético<br />
y no siempre podemos darnos los gustos<br />
que deseamos, no siempre podemos<br />
dedicar el tiempo necesario para lo que<br />
apreciamos.<br />
Consciente de esta situación, porque te lo<br />
repito a mí también me pasa, a partir de esta<br />
edición de <strong>MG</strong> <strong>La</strong> <strong>Revista</strong> te ofreceré los<br />
cinco artículos publicados en mi blog durante<br />
el último mes que alcanzaron mayor<br />
impacto, que fueron los preferidos de mis<br />
clientes. Para que los veas cuando quieras,<br />
donde quieras, desde el dispositivo que<br />
prefieras. Ojalá los disfrutes y ojalá sean de<br />
provecho para la actividad que desarrollas<br />
en tu negocio:<br />
Napoleon Hill, el padre de<br />
las mentes maestras<br />
Napoleon Hill es el autor del libro<br />
Piense y hágase rico, basado en las entrevistas<br />
que realizó con miembros de 500 de<br />
las familias más ricas de EE. UU., en un proyecto<br />
que le propuso el industrial Andrew<br />
Carnegie. Su teoría dio origen a las mentes<br />
maestras, una técnica de marketing que no<br />
pierde vigencia, una poderosa herramienta<br />
a tu disposición.<br />
http://bit.ly/2eHqqrS<br />
Lee Iacocca, motor del éxito<br />
de Ford y Chrysler<br />
<strong>La</strong> invención del telemarketing<br />
como estrategia de ventas y ser el cerebro<br />
detrás del Ford Mustang y la Plymouth Voyager,<br />
íconos de Ford y Chrysler, orgullos<br />
de la industria automotriz estadounidense,<br />
le garantizaron un lugar de privilegio en la<br />
historia. Sufrió el menosprecio de su talento,<br />
pero demostró que solo pierde quien se<br />
rinde. Y él no lo hizo.<br />
http://bit.ly/2v0ZC8K<br />
Blockbuster: el que a hierro<br />
mata, a hierro muere<br />
Blockbuster, que literalmente liquidó<br />
a sus competidores, aprendió que<br />
“El que a hierro mata, a hiero muere”. <strong>La</strong><br />
empresa desapareció a finales de 2013,<br />
sumergida en deudas. Mientras, los hábitos<br />
de los aficionados al cine, las películas,<br />
40
series o al entretenimiento en los hogares<br />
cambiaron tanto, que ya no se dice “Veamos<br />
una peli”, sino “Veamos Netflix”.<br />
http://bit.ly/2vZxtTE<br />
Airbnb: cómo<br />
revolucionar y reinventar<br />
el mercado<br />
Estados Unidos, España, Países Bajos, Canadá,<br />
Francia, Italia, India, Suráfrica, Japón<br />
y Corea del Sur son algunos de los lugares<br />
en los que la industria hotelera formal<br />
puso el grito en el cielo por esta plataforma<br />
que cubre no menos de dos millones<br />
de propiedades en 33.000 ciudades de 192<br />
países. Ejemplo de innovación, revolución<br />
y reinvención.<br />
http://bit.ly/2f58FlV<br />
Hello Kitty: la millonaria<br />
de las 1000 caras<br />
Cerca de cumplir 43 años, Hello<br />
Kitty es una tierna niña de tercer grado.<br />
Siempre lo ha sido y siempre lo será. A esa<br />
eterna juventud, el ícono de la cultura japonesa<br />
le suma sus éxitos de ventas a lo<br />
largo y ancho del planeta y la idolatría de<br />
millones de mujeres de todas las edades.<br />
Es la millonaria de las mil caras y de las lecciones<br />
para emprendedores.<br />
http://bit.ly/2tdR8OX<br />
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