Manual de marca Julio Rivera

INTRODUCCION
El objetivo de este manual es normar la contrucción
de la marca de forma clara y precisa. El objetivo es
expresar la forma en la que se contruye y se aplica
la marca, brindando los parámetros para facilitar su
uso correcto.
La principal finalidad de dicho manual es establecer
una imagen sólida, uniforme y concisa para hacer
crecer el reconocimiento de la misma por parte de
los clientes.

INDICE
A
A.1 Historia
A.2 Misión y Visión
A.3 Valores
A.4 Imagotipo
A.5 Anatomía
A.5 Construcción de la marca
A.6 Tamaño X
A.7 Área de seguridad y tamaño
mínimo
A.8 Colores
A.9 Tipografía
B
B.1 Versiones Cromáticas
B.2 Aplicaciones cromáticas
B.3 Aplicaciones permitidas
B.4 Aplicaciones no permitidas
B.5 Recursos Fotográficos (imagenes)
C
C.1 Papelería corporativa
C.2 Souvenir
C.3 Redes Sociales
C.4 Diseño de interiores y exterior
C.5 Estrategias

HISTORIA
La Clínica Odontológica Ferrufino inició sus actividades
en 1998 en la ciudad de Danlí, El paraíso. Cuenta con 20
años de presencia en el mercado. Desde el principio de
nuestras actividades nuestra prioridad ha sido favorecer
a la comunidad brindando buena atención y participando
en proyectos de desarrollo comunitario, a través de brigadas
médicas, campañas de salud, entre otras.
Nuestro Logro principal es obtener una permanente mejora en
nuestras actividades a fin de fidelizar a nuestros pacientes y
satisfacer sus necesidades.
01

MISION
Brindar atención Dental integral de calidad en
un ambiente seguro, higiénico tranquilo y de
excelencia, comprometida con la satisfacción
de sus pacientes.
VISION
Ser la clínica odontológica número uno en Danli,
prestando un servicio integral a sus pacientes,
mediante la calidad de sus servicios.
02

VALORES
HONESTIDAD
Cumplimos con lo que nos
comprometemos actuando
con transparencia.
RESPONSABILIDAD
Tomamos decisiones conscientes
en beneficio de nuestros clientes
internos y externos, asumiendo las
consecuencias.
SERVICIO
Sorprendemos a nuestros
clientes cumpliendo sus deseos
y expectativas previamente
identificados
COMPROMISO
Cumplimos con los acuerdos
establecidos con nuestros
pacientes y esperamos que
ellos cumplan con los suyos.
RESPETO
Todas las acciones desarrolladas
en clínica Ferrufino se enmarcan
en el respeto mutuo con nuestros
pacientes.
ETICA
Nos guiamos bajo los criterios
éticos y morales en cada una
de las situaciones, con el fin
de prestar un servicio integral.
03

IMAGOTIPO
A continuación se presenta la creación de la nueva
marca, utilizando como referentes principales un
diente, un cepillo de dientes y la letra “F” (Ferrufino),
puesto que dichos elementos refuerzan el nombre y
el concepto de la marca.
El estilo gráfico sigue la tendencia “Solid Color Flat”,
con la cual se busca representar limpieza y sobriedad.
Características para estar acorde a las tendencias
actuales.
04

ANATOMIA
DE LA MARCA
A continuación se muestra la combinación
de los elementos, para crear la nueva imagen
de la marca.
F
+ + =
El diente y el cepillo de dientes representan el rubro de la clínica, dando a entender que se
trata de una clínica Odontológica, la letra “F” (Ferrufino) representa la primer letra del
nombre de la clínica, siendo también la primer letra del apellido de la dueña de la clínica.
05

CONSTRUCCION
DE LA MARCA
Elementos Utilizados
Alto
0.8308 3.8813 0.1654 0.2607 0.1654
Ancho
2.6397 0.5036 0.6698 0.7838 0.1654
Diámetro 3.4484 3.8914 0.2607 0.8881 0.1654 17.3488
06

TAMANO X
Para conformar la marca “Ferrufino”
se forma una retícula en base a una
medida X.
Esta medida X se determina por el
tamaño de la letra “C” de clínica,
elemento seleccionado que equivale
a un cuadrante del isologo.
X
FERRUFINO
07

18x
RETICULA
DE IMAGOTIPO
A continuación se muestra una retícula que
permite mantener las justas proporciones
del imagotipo.
2x
x
2x
1
2 x
x
5 6
2x 2x
4
x 6
23x
16x
x
4x
23x
08

RETICULA
DE IMAGOTIPO
17x
A continuación se muestra una retícula que
permite mantener las justas proporciones
del imagotipo SECUNDARIO.
16x
23x
2x
x
2x
1
2 x
x
5 6
2x 2x
4
x 6
x
4x
23x
09

RETICULA
DE IMAGOTIPO
/ VERSIÓN HORIZONTAL
18x
45x
67x
2.5x
x
1
x 5
6
17x
2x
3x
7x
5x 2x
1
x
1 6
10

RETICULA
DE IMAGOTIPO SECUNDARIO
/ VERSIÓN HORIZONTAL
18x
45x
67x
2.5x
x
1
x 5
6
17x
2x
3x
7x
5x 2x
1 1
6 x
11

AREA DE SEGURIDAD
IMAGOTIPO SECUNDARIO
2x
2x
7x
2x
2x
2x
2x
12

AREA DE SEGURIDAD
DE IMAGOTIPO
/ VERSIÓN HORIZONTAL
2x
2x
2x
2x
13

AREA DE SEGURIDAD
DE IMAGOTIPO SECUNDARIO / VERSIÓN HORIZONTAL
2x
2x
2x
2x
14

COLORES CORPORATIVOS
Los porcentajes en RGB se utilizarán sólo en soportes
digitales.
Los porcentajes en CMYK y PANTONE se utilizarán para
impresión de piezas gráficas o artes corporativas.
RGB: 0, 182, 150
CMYK: 93, 0, 60, 0
PANTONE: 3395 CP
RGB: 0, 182, 150
CMYK: 93, 0, 60, 0
PANTONE: 635 P
15

TAMANO MINIMO
DE IMAGOTIPO PRIMARIO Y SECUNDARIO
Para una correcta viualización del imagotipo
se ha definido un tamaño mínimo de reproducción
de 2.5 cm de ancho para la versión vertical del
imagotipo primario y secundario.
Hay que considerar que para proceder a la ampliación
o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma
proporcional para no deformar la composición y el
conjunto visual.
2.5 cm
2.5 cm
16

TAMANO MINIMO
DE IMAGOTIPO PRIMARIO Y SECUNDARIO
Para una correcta viualización del imagotipo
se ha definido un tamaño mínimo de reproducción
de 2.5 cm de ancho para la versión horizontal del
imagotipo primario y secundario.
Hay que considerar que para proceder a la ampliación
o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma
proporcional para no deformar la composición y el
conjunto visual.
3.5 cm
1 cm
17

TIPOGRAFIA
CORPORATIVA
PRIMARIA
NOW ALT MEDIUM será utilizada en el imagotipo
para el “CLÍNICA ODONTOLÓGICA” y para algunos
medios impresos o de decoración de la clínica.
NOW ALT MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
!”#$%&/()=?¡*¨[]_:;,.}{+´´¿’-
18

TIPOGRAFIA
CORPORATIVA
SECUNDARIA
SERAVEK será utilizada en el imagotipo
para el nombre de la clínica “Ferrufino”, cuerpos de texto
y para diseño de artes web.
SERAVEK REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
!”#$%&/()=?¡*¨[]_:;,.}{+´´¿’-
19

TIPOGRAFIA
CORPORATIVA
TERCIARIA
NEVIS BOLD será utilizada para titulares o
encabezados de cuerpos de textos, ya sean
impresos o medios digitales.
NEVIS BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
!”#$%&/()=?¡*¨[]_:;,.}{+´´¿’-
20

APLICACIONES CROMATICAS

Negro sobre blanco
Blanco sobre blanco
RGB: 0, 0, 0
CMYK: 0, 0, 0, 0
PANTONE: P BLACK C
FERRUFINO
22

Full Color
Escala
de grises
RGB: 181, 181, 181
CMYK: 0, 0, 0, 29
PANTONE: P 179-6 C
RGB: 122, 122, 126
CMYK: 61, 52, 47, 0
PANTONE: P 179-10 C
23

SOBRE FONDO
FOTOGRÁFICO
SOBRE FONDO OCURO
SOBRE FONDO CLARO
24

USOS
DE LA MARCA
A X X X X
Usos Indebidos
Las siguientes indicaiones deberán cumplirse
sin excepciones. Los usos indebidos sirven
para evitar que la imagen de la empresa se
vea afectada en su identidad, valoración y
significado.
Variar el color
No se puede combinar, ni hacer modificaciones
fuera de las indicadas con anterioridad en este
manual, puesto que pueden resultar poco acertadas
y perjudicar la marca.
B
X
X
X
X
Tampoco se puede usar colores de una gama cromático
ajena a la ya especificada.
25

USOS
DE LA MARCA
X
X
A
No se puede rotar en ningún sentido el imagotipo.
C
X
X
No se debe deformar en ninguna dirección.
B
X
X
No se debe condensar.
26

MATRIZ
USO DE MEDIOS
IMAGOTIPO
IMAGOTIPO
SECUNDARIO
ISOTIPO
SECUNDARIO
IMAGOTIPO
HORIZONTAL
IMAGOTIPO
HORIZONTAL
SECUNDARIO
PUBLICIDAD TELEVISIVA
IMPRESIÓN DE PUBLIDAD
PUBLICIDAD EXTERIOR
REDES SOCIALES
STICKER
GRÁFICOS DE VEHÍCULOS
UNIFORMES
PAPELERÍA

PAPELERIA CORPORATIVA
Papel membretado
Tarjetas de presentaciòn
Carpetas o folder
Sobres
Facturas
Sticker
Sello

1.2 cm
1.2 cm
5 cm
8 cm
PAPEL MEMBRETADO
Tamaño: CARTA
Tintas:
Blanco Pantone C
Pantone 3395CP
Pantone 635 P
Tipografía:
Now Alt Medium
Seravek Regular
Si es necesario una
segunda hoja utilizar
solamente usar el
imagotipo en la esquina
superior derecha.
20 cm
DRA.
OTILIA MARÍA FERRUFINO
CIRUJANO DENTISTA
3123-9287
Barrio la Flores, Contiguo al Instituto
Lucila Gamero Medina
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DRA. OTILIA MARÍA CHACÓN
1.5 cm
29

TARJETAS DE PRESENTACION
Tamaño: 5.5 x 8.5 cm
Tintas:
Blanco Pantone C
Pantone 3395CP
Pantone 635 P
Tipografía:
Now Alt Medium
Seravek Regular
DRA. OTILIA MARÍA
FERRUFINO
CIRUJANO DENTISTA
3393-9287
BARRIO LA FLORES, CONTIGUO A INST. LUCILA GAMERO MEDINA
30

SOBRE CORPORATIVO
Tamaño: DL 22x11 cm
Tintas:
Blanco Pantone C
Pantone 3395CP
Pantone 635 P
Dirección y nombre
Pantone Black C
Tipografía:
Now Alt Medium
Seravek Regular
DRA.
OTILIA MARÍA FERRUFINO
BARRIO LA FLORES, CONTIGUO AL INSTITUTO
LUCILA GAMERO MEDINA
31

CLÍNICA ODONTOLÓGICA FERRUFINO
Tamaño: 5.5 x 8.5 Pulg.
(Media Carta)
PASCIENTE:
Dra. Otilia María Ferrufino
CIRUJANO DENTISTA
FECHA:
EDAD:
RECETARIO
Tintas:
Blanco Pantone C
Pantone 3395CP
Pantone 635 P
Tipografía:
Now Alt Medium
Seravek Regular
R/
Barrio la Flores, Contiguo a Inst. Lucila Gamero Medina Cel.: 3393-9287
32

Tintas:
Versión blanco y negro
utilizar para el Imagotipo
Pantone Black C
FERRUFINO
FACTURA NO.
FECHA
NOMBRE
FACTURA NO.
FECHA
NOMBRE
RECIBO
Para la versión Full color
Blanco Pantone C
Pantone 3395CP
Pantone 635 P
Tipografía:
Now Alt Medium
Seravek Regular
Para la versión en blanco y
negro utilizar imagotipo
primario en su versión para
fondo blanco.
Cant.
Barrio la Flores, Contiguo al Instituto Lucila Gamero Medina
3393-9287
Descripción
Sub Total:
ISV:
Precio
Unit.
Total
Cant.
Barrio la Flores, Contiguo al Instituto Lucila Gamero Medina
3393-9287
Descripción
Sub Total:
ISV:
Precio
Unit.
Total
Para la versión Full color
utilizar imagotipo
secundario.
Firma
Total:
Firma
Total:
33

Material: Papel sticker
blanco.
STICKER
Marca: Puede variar entre
el imagotipo, imagotipo
secundario e isotipo.
Colores: Utilizar pantones
corporativos.
34

SELLO
35

USO DE IMAGEN EN
DIFERENTES APLICACIONES
Branding Corporativo
Tarjeta de membresía *traslúcida)
Revista
Periódico
Valla Publicitaria.

MEMBRESIA
Tarjeta traslúcida
39

REVISTA
40

PERIODICO
41

VALLA
PUBLICITARIA
42

SOUVENIR
Tazas
pines
llaveros

TAZAS
44

PINES
45

LLAVEROS
46

REDES SOCIALES
Instagram
Facebook

INSTAGRAM
48

FACEBOOK
49

EXTERIORES E INTERIORES
Rótulo de recepción
Mosaico en pared
Sticker en ventana
Señalética de Baños
50

LOGO EN
RECEPCION
51

MOSAICO
EN PARED
52

STICKER EN
VENTANA
53

SENALETICA
DE BANOS
54

ESTRATEGIA
Concepto
Partnership
Imail de cumpleaños
Uniforme

CONCEPTO
PARTNERSHIP
La clínica Odontológica Ferrufino inspira
confianza, profesionalismo ydinamismo.
Con 20 años de experiencia brindando el
mejor servicio.
Su línea gráfica demuestra que está a la
vanguardia en cuanto a su imagen, con
un diseño sencillo y de colores planos.
Establecer alianza con Colgate y Sensodine
para obtener patrocinio y colaboración en
eventos y brigadas, para ayudar a más personas
y conseguir donaciones de productos para
obsequiarles a las personas de bajos recursos.
56

MAIL DE
CUMPLEANOS
La clínica Odontológica Ferrufino enviará
un correo o mensaje para felicitarlo en el
día de su cumplaños, envíandole 3 cupones
de reglo, el cliente debera seleccionar uno
de los 3, imprimirlo e ir a la clínica para
canjear su cupón de regalo.
Esto se hará para hacer sentir especiales a los
clietes de la clínica brindándoles regalos o
descuentos el día de su cumpleaños.
57

UNIFORME
El uniforme consta de una gabacha
personalizada con los colores de la
marca.
58

JUNIO 2018
Manual de marca elaborado por
JULIO ENRIQUE RIVERA SOLÓRZANO
*Las Imágenes estan sujetas a derechos de autor.
La tipografía de la marca requieren licencia.