Inversion 20181209

4 Página SIETE Domingo 9 de diciembre de 2018
i nve rs i ó n @ p a g i n a s i e te . b o
I nve r s i ó n
E n t rev i st a
Alejandro Ángeles, editor en jefe de Forbes México
El periodismo digital
exige interacción
l TENDENCIA No es suficiente las visitas que hace el
lector a una nota sino cuánto tiempo se queda con ella.
Inversión / La Paz
Alejandro Ángeles, editor
en jefe de digital de
Forbes México, ofreció
una charla magistral a un grupo
de periodistas en el hotel
Casa Grande para hablar sobre
la importancia del periodismo
digital. Contó con el auspicio
de la telefónica Tigo.
¿Cuál es el nivel de desarrollo
del periodismo digital?
El nivel de desarrollo depende
de la región, EEUU y los países
de la Unión Europea, sobre
todo Alemania, Inglaterra ,
Francia, son los más avanzados
en cuanto a periodismo digital;
además les queda bien por el
cambio climático, ya no se
preocupan en comprar periódico,
todo lo ven por la red; en
América Latina hay distintos
desarrollos y distintas absorciones
de lo que es el periodismo
digital; depende mucho de
la penetración digital, de la
banda ancha, sobre todo depende
del momento de la economía,
también de los avances
educativos y culturales de la
población; Chile y Argentina
son países donde hay más penetración
digital y donde más
se ha desarrollado el periodismo
digital.
¿Brasil y México?
Brasil siempre ha sido frecuencia
aparte, es un mercado
enorme, tiene muchos desarrollos
en cuanto a penetración de
la banda ancha del internet y
también tiene una tradición de
medios muy fuerte y compañías
enormes; México, en los
últimos años ha experimenta-
do una revolución mediática,
ha surgido muchos sitios independientes
que han cobrado
relevancia y muchos medios
tradicionales han entendido
que sin el internet tu negocio ya
no vale; como una especie de influencer
cultural en la región,
también hay iniciativas que tratan
de involucrar a países
en el sur.
¿Es el fin de los medios
impresos?
No, yo más creo que
ha sido una evolución
y como todo periodo o
fenómeno evolutivo la
supervivencia del más
grande o del mejor es
que se pueda adaptar;
creo que tendría que
ser periodismo y punto,
no estoy de acuerdo
con esa distinción entre
lo digital y lo impreso,
cada medio debería
seguir haciendo
periodismo, obviamente
los mercados
son difíciles, se habla
mucho de la crisis del
papel porque hay medios
que están limitado
su tiraje, están despidiendo
periodistas,
pero no lo están compensando
con la parte digital; el gasto más
fuerte es la nómina de periodistas,
es el gasto más fuerte que
tienen, incluso sobre el papel;
en lo que más deberían estar
gastando es en los periodistas,
son los que producen contenido,
entonces si están gastando
tanto dinero en los periodistas
y si no están aprovechando todas
las plataformas disponi-
Hoja de
Vi d a
uTray e c -
to r i a • E d i to r
en Jefe de Digital
de Forbes
México. Anteriormente
editor
de HuffPost
México y director
editorial de
Yahoo México.
uExperiencia
• Pe -
riodista especializado
en negocios
y un explorador
de los
medios digitales
con más de
20 años de experiencia.
bles que hay con ese contenido
que estás generando, pues están
regalando dinero.
¿Cómo deberían adaptarse
los medios a la nueva tendencia?
Es una competencia tremenda,
los periodistas ya no compiten
solo contra otros periodistas,
compiten con los
influencer, personajes
que tienen muchos
seguidores. ¿Cómo
deben abordar los periodistas
este fenómeno?
Pues aprendiendo
a usar todas
las herramientas que
existen; los reporteros
deben exigir a sus
editores que suban
sus notas a la web; en
un medio impreso el
espacio es brutal (pequeño),
en el sentido
de que no pueden llevar
toda la entrevista
completa porque ya
tienen las paginas definidas,
no llevan tu
crónica porque no hay
espacio, a lo más que
llevan es ver tu nota en
600 caracteres, te
quedas con todo en el
tintero; entonces, si ya tu medio
invirtió pagándote un sueldo
e inclusive viáticos para que
se publique algo y muy chiquito
en el diario impreso, es tiempo
para aprovechar todo el material
en digital, incluso haciendo
un Podcast (audio) y un video
chiquito, sino hay mucho desperdicio;
ahí el medio debe tomar
relevancia sino la crisis se
puede agravar más.
¿Cuál es el valor agregado de
un hecho noticioso?
Creo que es un punto súper
relevante. Cuando he sido editor
de una sección de negocios
de un diario importante de México,
el periódico Milenio, peleaba
mucho con los reporteros;
se iban a cubrir conferencia
de prensa y mandaban un adelanto
de dos a tres párrafos para
la web. A la hora de cierre no tenían
más que esa nota, un poquito
más elaborada, pero lo
mismo; ya está digitalizada, ya
lo dijeron en la radio, en la Tv
(…) es una saturación de una
nota que no le están dando ningún
valor; se puede subir lo más
que se pueda al digital con todo
el valor agregado, se puede vestir
bien la nota.
¿Cómo debería ser el periodismo
económico en digital?
El periodismo económico
no es que tenga una ventaja
respecto a las otras secciones,
lo que pasa es que se presta a
soltar información graficable;
si no hay un dato de mercado o
de negocio, la nota no es publicable.
Sin embargo, los reporteros
tienen la ventaja de
acceder a muchas empresas
consultoras que tienen información
analizada, lo que puede
ayudar a redondear una información.
Cuando tenemos
hambre de información, buscamos
algún estudio. El periodismo
económico tiene ventajas
pero también muchos retos
para no dejarse avasallar
por la agenda de los agentes
económicos sin enfrentar los
intereses de los propios medios.
¿Cuál es la tendencia hoy?
El periodismo de datos es
muy relevante, no necesariamente
tiene que ser supereditado;
tiene que partir de la
práctica, usando los medios
tecnológicos para analizar
grandes bases de datos, hacer
minería de datos, usar herramientas
de inteligencia artificial
para analizar enormes
cantidades de datos y la mejor
manera de presentarlo es
lo digital; puedes hacer cosas
interactivas. Decirle al usuario
que si hace click a esta gráfica
se va hacer más grande y
más información; se le puede
ofrecer videos, el tema de
t ra n s m e d i a .
¿Qué deben incluir las notas
?
En México si no se acompañas
a una nota con una pieza
distinta al texto no va tener
trascendencia porque los medios
ya no están buscando solamente
métricas como las paginas
vista o cuántos usuarios tienes
al mes o cuántas secciones
abrieron tu sitio al mes sino el
tiempo que pasan allí, el tiempo
que ven los videos, la interacción
que se genera y son cosas
que ya no funcionan de la
misma manera con el periodismo
impreso si con el periodismo
digital, ahí es donde los medios
deben aprovechar el valor
que han tenido por décadas, lo
que han invertido por sus marcas
tengan credibilidad, esa
credibilidad deben pasar al digital
con esa misma autoridad,
tienen que hacer que sus periodistas
generen ese tipo de contenidos.