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4
Índice<br />
Proceso <strong>de</strong> diseño<br />
Partido conceptual<br />
Partido gráfico<br />
Originales<br />
Marca completa color<br />
Marca completa blando y negro<br />
Marca completa escala <strong>de</strong> grises<br />
Reducciones<br />
Cromatismo<br />
Marca completa color sobre fondo negro<br />
Marca completa color sobre fondo negro 50%<br />
Marca completa color sobre fondo <strong>de</strong> otros colores<br />
Codificación <strong>de</strong> colores <strong>institucional</strong>es<br />
Inversiones<br />
Negativo en blanco y negro<br />
Inversión color sobre croma <strong>institucional</strong><br />
Variables<br />
Variable secundaria <strong>de</strong> proporción y posición<br />
Utilización in<strong>de</strong>pendiente <strong>de</strong>l logotipo<br />
Utilización in<strong>de</strong>pendiente <strong>de</strong>l isotipo<br />
Variable propuesta<br />
Normatización<br />
Isotipo, grilla <strong>de</strong> construcción geométrica<br />
Logotipo, grilla <strong>de</strong> normatización<br />
Normatización modular isotipo<br />
Normatización modular logotipo<br />
Normatización modular variable principal<br />
Normatización modular variables secundarias<br />
Área <strong>de</strong> protección<br />
Tipografía<br />
Tipografía <strong>de</strong> la marca<br />
Tipografías complementarias<br />
Implementación Gráfica<br />
Papelería<br />
Normativa <strong>de</strong> papelería<br />
Otros soportes<br />
......................................................................... 7<br />
......................................................................... 8<br />
......................................................................... 9<br />
......................................................................... 11<br />
......................................................................... 12<br />
......................................................................... 13<br />
......................................................................... 14<br />
......................................................................... 15<br />
......................................................................... 21<br />
......................................................................... 22<br />
......................................................................... 23<br />
......................................................................... 24<br />
......................................................................... 25<br />
........................................................................ 27<br />
........................................................................ 28<br />
........................................................................ 29<br />
......................................................................... 31<br />
........................................................................ 32<br />
........................................................................ 33<br />
........................................................................ 34<br />
........................................................................ 35<br />
........................................................................ 37<br />
........................................................................ 38<br />
........................................................................ 40<br />
........................................................................ 41<br />
........................................................................ 42<br />
........................................................................ 43<br />
........................................................................ 44<br />
........................................................................ 46<br />
........................................................................ 51<br />
........................................................................ 52<br />
........................................................................ 53<br />
........................................................................ 55<br />
........................................................................ 56<br />
........................................................................ 62<br />
........................................................................ 68<br />
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Proceso <strong>de</strong> diseño<br />
7
Partido conceptual<br />
Los conceptos a comunicar con el signo<br />
<strong>de</strong> marca son los <strong>de</strong> la cultura precolombina<br />
Diaguita, cuyo arte y alfarería sirven <strong>de</strong><br />
influencia para el pueblo <strong>de</strong> artesanos <strong>de</strong> la<br />
ciudad, este concepto representa las raices<br />
<strong>de</strong> Vicuña. La astronomía como uno <strong>de</strong> los<br />
principales atractivos turísticos y científicos<br />
<strong>de</strong> la ciudad, por el microclima que genera<br />
uno <strong>de</strong> los cielos más <strong>de</strong>spejados <strong>de</strong>l mundo<br />
para la observación <strong>de</strong> cuerpos celestes. El<br />
Valle <strong>de</strong> Elqui como la ubicación geográfica<br />
<strong>de</strong> Vicuña. Los cultivos <strong>de</strong> vid como parte<br />
principal <strong>de</strong> la economía local para la fabricación<br />
<strong>de</strong>l pisco, bebida más importante <strong>de</strong><br />
todo el país <strong>de</strong> Chile.<br />
8
Partido gráfico<br />
Astronomía Cultura Diaguita Valle <strong>de</strong> Elqui Vid<br />
Cielos - Astronomía - Turismo<br />
La construcción <strong>de</strong> la marca <strong>de</strong> Vicuña se basó en las tramas <strong>de</strong> la cultura precolombina<br />
Diaguita, poseen un arte visual lógico y matemático, las cualida<strong>de</strong>s geométricas y simétricas<br />
<strong>de</strong> sus diseños juegan constantemente con el positivo y negativo, con la traslación y repetición<br />
<strong>de</strong> los patrones generaban movimiento en la imagen. Se utilizó este lenguaje para una<br />
representación sintética <strong>de</strong> las imágenes <strong>de</strong>talladas en esta página. El signo <strong>de</strong> marca posee<br />
una linea homogenea que genera en su parte superior un espiral representando la astronomía,<br />
dos triángulos como una síntesis <strong>de</strong> los cerros, cuya unión simboliza el Valle <strong>de</strong> elqui y<br />
en su parte inferior, una trama en zig zag como la que generan los viñedos. Se <strong>de</strong>jó el mismo<br />
valor en los blancos para que la contraforma sea similar a estos plenos, dando soli<strong>de</strong>z a la<br />
estructura <strong>de</strong>l isotipo. La paleta cromática seleccionada <strong>de</strong> los mismos emergentes gráficos,<br />
es <strong>de</strong> un valor azul que comunica confianza. La tipografía San Serif, grotesca, en su variable<br />
bold, tiene peso como el signo <strong>de</strong> marca para que no que<strong>de</strong> segunda en el or<strong>de</strong>n <strong>de</strong> lectura,<br />
transmite mo<strong>de</strong>rnidad, un valor que transmiten los conceptos a comunicar <strong>de</strong> la ciudad.<br />
9
10
Originales<br />
11
Marca completa color<br />
12
Marca completa blanco y negro<br />
13
Marca completa escala <strong>de</strong> grises<br />
80% 60% 40%<br />
14
Reducciones<br />
10 cm 5 cm 2,5 cm<br />
* En la reducción <strong>de</strong> 2,5 cm<br />
se retiró la apoyatura por<br />
no poseer buen nivel <strong>de</strong><br />
legibilidad.<br />
15
16<br />
10 cm 5 cm 2,5 cm
10 cm 5 cm 2,5 cm<br />
* En la reducción <strong>de</strong> 2,5 cm<br />
se retiró la apoyatura por<br />
no poseer buen nivel <strong>de</strong><br />
legibilidad.<br />
17
18<br />
10 cm 5 cm 2,5 cm
10 cm 5 cm 2,5 cm<br />
19
20
Cromatismo<br />
21
Marca completa color sobre fondo negro<br />
* Se recomienda la paleta cromática alternativa para la utilización <strong>de</strong> la<br />
marca sobre fondo negro.<br />
22
Marca completa color sobre fondo negro 50%<br />
* Se prohibe el uso tanto <strong>de</strong> la paleta cromática primaria así como también<br />
la <strong>de</strong> la paleta alternativa, para la utilización <strong>de</strong> la marca sobre fondo negro<br />
al 50% por interferir en la legibilidad <strong>de</strong> la misma.<br />
23
Marca completa color sobre fondo <strong>de</strong> otros colores<br />
Versiones autorizadas<br />
Versiones prohibidas<br />
* Los valores <strong>de</strong> fondo no autorizados<br />
comprometen la legibilidad <strong>de</strong>l isologotipo.<br />
24
Codificación <strong>de</strong> colores <strong>institucional</strong>es<br />
Paleta primaria<br />
Pantone 2738 C<br />
Pantone 2738 U<br />
CMYK<br />
C: 100<br />
M: 98<br />
Y: 11<br />
K: 10<br />
RGB<br />
R: 43<br />
G: 46<br />
B: 125<br />
Web: 06038D<br />
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%<br />
Variable secundaria<br />
Pantone 312 C<br />
Pantone 312 U<br />
CMYK<br />
C: 76<br />
M: 15<br />
Y: 10<br />
K: 0<br />
RGB<br />
R: 0<br />
G: 166<br />
B: 207<br />
Web: 00A9CE<br />
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%<br />
25
26
Inversiones<br />
27
Negativo en blanco y negro<br />
28
Inversión color sobre croma <strong>institucional</strong><br />
Versiones prohibidas<br />
* La paleta cromática primaria soporta<br />
un grisado <strong>de</strong> hasta 50%, mientras la<br />
secundaria hasta un 60%.<br />
29
30
Variables<br />
31
Variable secundaria <strong>de</strong> proporción y posición<br />
32
Utilización in<strong>de</strong>pendiente <strong>de</strong>l logotipo<br />
33
Utilización in<strong>de</strong>pendiente <strong>de</strong>l isotipo<br />
34
Variable propuesta<br />
* Propuesta alternativa <strong>de</strong> variable secundaria para<br />
aplicaciones don<strong>de</strong> se necesite una sintesis máxima <strong>de</strong>l<br />
signo <strong>de</strong> marca.<br />
35
36
Normatización<br />
37
Isotipo, grilla <strong>de</strong> construcción geométrica<br />
1x<br />
1/2x<br />
1/4x<br />
1/2x<br />
1/2x 1/2x 1/2x 3 3/4x<br />
4 1/4x 1/2x 1/2x 1/2x 1/2x<br />
1/2x 1/2x 1/2x 1/2x 4 1/4x<br />
1/2x 1/2x 1/2x<br />
3/4x<br />
1/2x 1/2x 1/2x<br />
1/2x 1/2x 1/2x 3/4x<br />
1/2x 1/2x 1/2x 1/2x<br />
1/2x 1/2x 1/2x<br />
38
Angulos <strong>de</strong> isotipo<br />
39
Logotipo, grilla <strong>de</strong> normatización<br />
1x<br />
1/2x<br />
1/4x<br />
5 1/4x<br />
1/2 x 1/2 x<br />
3/4 x 3/4 x<br />
1 x<br />
40
Normatización modular isotipo<br />
1x<br />
1/2x<br />
4x<br />
1/4x<br />
Área <strong>de</strong><br />
resguardo<br />
1/2x<br />
11 1/2x<br />
19 1/2x<br />
4x<br />
4x<br />
11x<br />
19x<br />
4x<br />
41
Normatización modular logotipo<br />
1x<br />
1/2x<br />
4x<br />
1/4x<br />
Área <strong>de</strong><br />
resguardo<br />
5 1/4x<br />
15x<br />
1x<br />
3/4x<br />
4x<br />
4x<br />
11x<br />
4x<br />
22x<br />
30x<br />
42
Normatización modular variable principal<br />
1x<br />
1/2x<br />
4x<br />
1/4x<br />
Área <strong>de</strong><br />
resguardo<br />
1/2x<br />
11 1/2x<br />
26 3/4x<br />
1/4x<br />
5 1/4x<br />
3/4x<br />
Está Et ábcambiando<br />
idan<br />
1x<br />
4x<br />
11x<br />
4x<br />
22x<br />
30x<br />
43
Normatización modular variables secundarias<br />
1 1/4x<br />
1x<br />
1/2x<br />
4x<br />
1/4x<br />
Área <strong>de</strong><br />
resguardo<br />
1/4x<br />
9 1/2x<br />
1x<br />
11x<br />
22x<br />
40 1/2x<br />
4x<br />
4x<br />
5 1/4x<br />
9x<br />
2 1/2x<br />
4x<br />
17x<br />
44
1x<br />
1/2x<br />
4x<br />
1/4x<br />
Área <strong>de</strong><br />
resguardo<br />
5 1/2x<br />
13 1/2x<br />
4x<br />
4x<br />
11x<br />
19x<br />
4x<br />
45
Área <strong>de</strong> protección<br />
Está Et ábcambiando<br />
idan<br />
46
47
48
49
50
Tipografía<br />
51
Tipografía <strong>de</strong> la marca<br />
Brandon Grotesque<br />
Bold<br />
ABCDEFGHIJKLM<br />
NÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
´-+{ }¡!”#$%&/( )=¿?*¨[ ]:<br />
52
Tipografías conplementarias<br />
Quicksand<br />
Bold<br />
ABCDEFGHIJKLM<br />
NÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
´-+{ }¡!”#$%&/( )=¿?*¨[ ]:<br />
53
54
Implementación gráfica<br />
55
Papelería<br />
Papel membrete, primera hoja<br />
Papel membrete, segunda hoja<br />
56
Sobre bolsa, frente<br />
Sobre bolsa, dorso<br />
57
Carpeta abierta, exterior<br />
58
Carpeta abierta, interior<br />
59
Sobre comercial, frente<br />
Sobre comercial, dorso<br />
60
Tarjeta personal, dorso<br />
Tarjeta <strong>institucional</strong>, dorso<br />
Tarjeta personal, frente<br />
Tarjeta <strong>institucional</strong>, frente<br />
61
Normativa <strong>de</strong> papelería<br />
Papel membrete, primera hoja<br />
Papel membrete, segunda hoja<br />
62
Sobre bolsa, frente<br />
Sobre bolsa, dorso<br />
63
64<br />
Carpeta abierta, exterior
Carpeta abierta, interior<br />
65
Sobre comercial, frente<br />
Sobre comercial, dorso<br />
66
Tarjeta personal, dorso<br />
Tarjeta <strong>institucional</strong>, dorso<br />
Tarjeta personal, frente<br />
Tarjeta <strong>institucional</strong>, frente<br />
67
Otros soportes<br />
68
69
70
71
Change language