AF Brief

AF Construcciones y Servicios | Relevamiento del rubro
Instrumentación y control de procesos: en ésta rama, las empresas más destacadas
fueron Industrial Controles, Meditecna, Cruxar, Emsica, BLC Global, Ingenia y
Efalcom. En éste caso comenzamos a encontrar variables un poco más amplias,
con uso de grises combinados con tonos cálidos y fríos (rojos, turquesas y amarillos).
Las marcas tienen tipografía más trabajada, y en varios casos incorporan
logos que acompañan el nombre. En general, los logos son abstractos: no representan
directamente un objeto sino un concepto. Predominan las formas geométricas
tanto en logos como en tipografías.
Soldaduras: los principales resultados al realizar una búsqueda online son de
empresas que ofrecen máquinas y productos para soldar, y cuesta un poco más
encontrar empresas que se dediquen a soldaduras. Buscando específicamente
resultados sobre soldaduras oxiacetilénicas, eléctricas y tig en Argentina, las
empresas más relevantes son CTS, Gestec, SDN, Soldaduras y Lincoln Electric.
En éste rubro, analizando tanto a las empresas que se dedican directamente a la
soldadura como a aquellas que se dedican a la venta de equipos, encontramos
dominantes de colores rojos y negros. Las identidades tienen mucho contraste y
utilizan recursos gráficos de relieves, sombras y efectos que complejizan la lectura
y se parecen más a marcas del ámbito automovilístico que de servicios.
Montajes: en éste caso los resultados más relevantes fueron Afg ingeniería, IP
montajes, Puente montajes, Impi, Electromontajes del Bicentenario S.A., Sol servicios,
MBM y Pagsa ingeniería.
En las marcas del rubro encontramos por un lado el uso de figuras icónicas que
representan una llama con colores cálidos como rojo y naranja, y por otro lado el
uso de azules y celestes con formas que remiten a la industria nacional de décadas
pasadas. En éstos últimos casos el tratamiento gráfico remite al de identidades
como la de YPF, con letras enmarcadas dentro de una forma que funciona a modo
de escudo, y colores que refuerzan la identidad nacional de la marca.
04