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AF Construcciones y Servicios | Análisis del rubro
ANÁLISIS
En base al relevamiento realizado, podemos analizar diferentes aspectos sobre las
identidades de los distintos rubros.
A nivel semántico:
En general, las identidades buscan transmitir solidez por medio de formas limpias
y geométricas. En general no se utilizan modulaciones ni formas blandas, sino
elementos rectos y grosores homogéneos que son más relativos a la industria.
A nivel sintáctico: hay una gran presencia de letras mayúsculas, y tipografías
sólidas, con peso, formas geométricas y rectas. No hay uso de letras cursivas,
blandas ni moduladas.
Las gamas cromáticas varían, pero dominan los grises, azules, verdes, rojos y
amarillos.
A nivel pragmático: hay una enorme canidad de marcas en los distintos rubros que
tienen un pobre desarrollo a nivel pragmático, dado que presentan formas complejas,
sombras, texturas, efectos o estilos que son difíciles de aplicar. Muchas veces
sólo funcionan con un fondo determinado, y al aplicarse en otro entorno dejan de
funcionar. En otros casos al achicarse pierden legibilidad.
DESARROLLO
En base a esos tres niveles, se establecen las decisiones para comenzar a trabajar
la marca.
A nivel semántico: trataremos de desarrollar una marca que transmita solidez y
seriedad mediante el uso de formas limpias y de peso.
A nivel sintáctico: Debido a que la bajada de la marca es extensa, la opción más
viable para lograr síntesis es la de no generar un logo sino utilizar las iniciales con
un tratamiento a modo de logo. Para eso, determinamos en primer lugar las
tipografías que pueden llegar a funcionar para la identidad.
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