SALA BAÑO 203-FEBRERO

ENTREVISTA # JUAN LUIS SALVADOR
“Este es, precisamente, uno de
nuestros objetivos, diferenciar
con una marca propia los
muebles y el equipamiento de
cocina ‘made in Spain’...”
Queremos aprovechar los valores positivos
de España asociados a los beneficios
de su dieta mediterránea, a sus productos
de calidad, así como a sus excelentes
chefs, reconocidos internacionalmente.
AMC quiere impulsar un nuevo eje
comunicativo centrado en el lugar físico
en el que se cuece todo ello: las cocinas
españolas. Con esta filosofía, el ‘claim’
condensa varios elementos diferenciales
de la Asociación como la calidad, la
esencia y su sello local.
Además, como parte del nuevo plan
de comunicación impulsado desde la
asociación hemos renovado la imagen
corporativa de la asociación, la cual ya
se ha comenzado a implementar en sus
comunicaciones, materiales y plataformas.
El nuevo branding no solo encarna
los valores de la Asociación de Mobiliario
de Cocina, sino que busca representar
a todas y cada una de nuestras marcas
asociadas con una imagen versátil, técnica
y elegante.
Como continuación, estamos difundiendo
también, de la mano de una agencia
especializada, contenidos específicos
relacionados con el valor de nuestras
cocinas y nuestros fabricantes en la
sociedad actual.
SALABAÑO: ¿Cuáles cree que son las
diferencias de calidad entre las cocinas
españolas y las del resto de países europeos?
¿Cree que los objetivos de reforzar
la marca España cuando se puso al
frente de la asociación se han cumplido
totalmente, o queda bastante por hacer?
¿Cuáles son sus puntos fuertes y qué
mejoraría?
cializada con la que estamos desarrollando
el nuevo concepto de muebles de
cocina ‘made in Spain’, hemos detectado
algunos elementos que nos definen y que
hemos definido como:
• ‘Huerto en casa’: cocinar y cultivar
alimentos es el punto de partida
para una mayor conexión
entre naturaleza y vida doméstica.
Módulos-contenedores de madera
de roble, piedra natural y superficies
metálicas en acabado pavonado
hacen de la cocina un espacio
moderno y eco-friendly.
• ‘Lujo y comodidad’: los materiales
naturales combinan sofisticación y
funcionalidad, una tendencia que
lideran con éxito fabricantes españoles.
La cerámica también triunfa
en otros elementos de la cocina
como mesas y sillas.
• ‘Espacio de serenidad’: la marca
España en cocinas está apostando
por funcionalidades high-tech, con
electrodomésticos más eficientes e
integrados. Según datos de la AMC,
la campana extractora, hasta ahora
considerada como un elemento poco
atractivo, es el nuevo electrodoméstico
más popular para los españoles.
SALABAÑO: ¿Cómo ve el futuro del sector?
¿Cuáles son los objetivos de la asociación
a medio y a largo plazo?
J.L. Salvador: Tenemos que ser optimistas.
Sin lugar a dudas. Obviamente
estamos en un entorno complejo debido
a la competencia global y, sobre todo, el
continuo cambio en los hábitos de los
consumidores y la revolución digital.
Pero creo firmemente que la industria
española ha encontrado el camino para
dar un valor propio a los productos y
servicios que ofrece.
Desde el punto de vista asociativo, la
AMC también se encuentra en progresión.
Mire, en el aspecto puramente
cuantitativo, si miramos atrás y comparamos
la situación de la asociación
en 2015 con la actual tenemos que sentirnos
contentos. Entonces la asociación
contaba con el nivel más bajo de
asociados en su historia, una situación
financiera crítica y llevaba varias ediciones
aplazando la celebración de la
feria SICI, tradicionalmente la principal
fuente de ingresos de la asociación. Por
el contrario, este año nos acercamos a la
barrera psicológica de los 100 asociados,
con un panorama financiero saneado
y hemos sido capaces de consolidar la
nueva feria Espacio Cocina SICI con la
celebración de las ediciones de 2016,
2017 y la próxima del 28 de enero al 1 de
febrero de 2019 en Feria Valencia y junto
a Cevisama.
En este sentido, nuestro objetivo a corto
plazo es superar la barrera de los
100 asociados. A medio plazo, tenemos
dos objetivos claros: la integración en
la asociación de más fabricantes referentes
del mercado, y el aumento significativo
de asociados de la cadena de
distribución.
C
M
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CM
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CMY
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J.L. Salvador: Este es, precisamente, uno
de nuestros objetivos: diferenciar con
una marca propia los muebles y el equipamiento
de cocina ‘made in Spain’. En
este sentido, existen diferentes factores
diferenciales que nos singularizan. Por
ejemplo, nuestros fabricantes apuestan
por una cocina de ambiente relajado y
fluida hacia el resto del hogar, con la
calidad y el diseño de espacios eco, sostenibles,
conectados y armónicos.
Y es que, fruto de este trabajo de investigación
elaborado junto a la agencia espe-
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