A la Moda Otoño 2018

La era
de la
Hacia el año 2011 comenzamos a
percibir claramente un cambio
que venía marcando su presencia
poco a poco, como preparando el
terreno para una gran explosión.
MySpace, Hi5, Facebook, luego Twitter, allanaron
el camino para lo que luego viviríamos. Con la
apertura de Instagram (que en principio solo
operaba para IPhone) en todos los sistemas
operativos, se hizo definitiva aquella premonición
de que algún día veríamos el mundo en la palma
de nuestra mano. Nada menos cierto. Para hacer
corta una historia larga, nada ha vuelto a ser lo
mismo desde que esta red social nos ha permitido
verlo todo a 360°, modificando por completo el
orden de las cosas. Allí ha brillado desde entonces
la figura del influencer, y de ¡qué manera! "El
influencer en realidad como término no es algo
nuevo" dice Luís Díaz, CEO de la agencia de
Influencer Marketing "Human to Human" o H2H
y autor del libro Soy marca, quiero trabajar con
influencers, "Estamos refiriéndonos a este tipo de
persona que antiguamente las marcas buscaban
en las universidades. Era aquel joven que tenía la
capacidad de atraer personas a una fiesta, porque
tenía ese carisma para con su entorno y era capaz
de recomendar algún producto, lo que pasa es
que en aquella época no existían las redes sociales
que han permitido a esta persona que de 100
interesados, pueda llegar a 100,000 o hasta a más
de un millón". Así básicamente puede definirse esta
figura, en realidad no tan nueva, que ha cambiado
por completo la idea que teníamos de los llamados
talentos. Básicamente brillan en el mundo de las
redes y a través de ellos y su forma de comunicación,
ni el marketing ni los que hoy conocemos como
medios tradicionales, han vuelto a ser lo
mismo. "Hoy día damos más valor a las
recomendaciones que vienen de un
INFLUENCia
el mundo ha cambiado. lo ha hecho
radical y extramadamente, y estos
cambios que como sociedad percibimos
vienen marcados por la revolución digital,
la que por sí sola ha generado una nueva
forma de ver y apreciar la realidad. las redes
sociales se han erigido como un nuevo
medio de comunicación que toma cada vez
más fuerzas, y en ellas destaca una figura
controversial por definición: el "influencer".
en una era dónde todos quieren serlo, ¿qué es
aquello que les ayuda a marcar la diferencia?
rostro, en vez de una que viene de un logotipo, dice Luis,
es un fenómeno que estamos viviendo y, por esto, ha sido
todo el boom con los influencers, porque nos permiten
llegar de una manera directa, también teniendo claro que
hay unos a los que simplemente les interesa aprovechar
esta cobertura y otros que desean realmente hacer un
trabajo serio". Ha habido y hay mucha tela de dónde
cortar. Se trata de un cambio, una evolución natural en la
manera en que consumimos los medios de comunicación.
Pasó hace muchos años con la creación de la imprenta y
siglos después con la aparición de la radio, luego con el
surgimiento de la televisión, hoy en pleno siglo XXI han
sido las redes sociales las que han marcado la revolución,
y el tipo de comunicador asignado en este nuevo medio
es el influencer. Según Luis Díaz, estos nativos digitales
son los nuevos talentos. Han desarrollado sus carreras
a través de plataformas de redes sociales, si son nativos
significa que no vienen con una fama arrastrada desde
otro medio, más bien la han creado a pulso de posts y
también en ellos descansa la responsabilidad de llevar un
mensaje positivo y coherente a una amplia comunidad.
En todo escenario la preparación marca la diferencia,
y en este entorno no es la excepción, lo que nos lleva a
pensar que apenas esto es el inicio de una transformación
total de la forma en que vivimos la realidad.
no hay vuelta atrás, es tomar el tren
o quedarse mirándolo a lo lejos. Es la
era de la influencia, pero no se trata
de tener más seguidores, más bien de
crear una sólida comunidad que te
escuche y, a la que agregues valor.
OTOñO
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