articulo_ARQ COACHING_arquitectura. Conversación_Miquel del Pozo

Los valores de la marca o la misión y visión pueden aparecer de manera más o menos explícita, y de
este modo el cliente potencial los acabará asociando a la marca. Además, si es un contenido
su cientemente atractivo, puedes conseguir que llegue a muchas personas.
Es un contenido potencialmente más fácil de viralizar que otros, porque es fresco, ligero y
emocionante.
El branded content es contenido potencialmente más fácil de viralizar
#marketing #arquitectura #BrandedContent CLIC PARA TUITEAR
Una buena idea es averiguar qué le puede gustar a la mayoría de tus clientes potenciales. Si les
conoces bien, podrás identi car alguna obsesión o a ción compartida de una gran parte de ellos.
No es necesario que esté relacionada con tus servicios, incluso es mejor que no lo esté.
A partir de ahí se trata de crear contenido siguiendo esa línea, contenido que sea fácilmente
consumible y a ser posible innovador.
CÓMO APLICARLO
En la aplicación del branded content en arquitectura, aparte de los que te he mencionado, no hay
muchos ejemplos cercanos. Realmente, si se te ocurre algo sería una experiencia.
Si nos ponemos estrictos un marcapáginas con frases arquitectónicas ya es branded content. Entre
eso y el salto de Baumgartner, pasando por la broma del álbum de cromos de arquitectos, hay mil
opciones.
La experiencia de Miquel del Pozo puede darte algunas ideas sobre por dónde puede ir en tu caso.
Imagínate por ejemplo que en tu estudio te dedicas a trabajar con el patrimonio arquitectónico. Si
produces un pequeño vídeo, casero, sobre el patrimonio local de la zona en la que trabajas, te podrá
servir para exponer claramente los valores de tu marca.
Todo ello sin mensajes de venta, simplemente como un material entretenido que gustará a tus
clientes potenciales. Si consigues distribuirlo adecuadamente (más sencillo gracias a internet),
lograrás un buen número de impactos. Estarás construyendo marca.
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