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¿QUÉ ES BRANDED CONTENT?El branded content es, como su nombre indica, contenido que genera una marca y que ayuda aconectar con los clientes potenciales. Es una herramienta potente de branding, y puedeperfectamente formar parte de tu estrategia para conseguir clientes.La promoción directa y la publicidad han sufrido un agotamiento paulatino durante los últimos años.Es algo que nos cansa más que ayudarnos, que tiene poca efectividad y que se va viendo sustituidopoco a poco por la producción de contenidos.La manera de conectar con los clientes potenciales ya no puede ser la de tratar de venderlescontinuamente productos o servicios hablando de lo buenos que son, machacando sin parar. Ahorahay que aportar más. Valor, entretenimiento…Ya no puedes vender hablando de lo bueno que eres. Hay que aportarmás #arquitectura #marketing #BrandedContent CLIC PARA TUITEAREn esta línea se enmarca el branded content como vía creativa para exponer una marca.Privacidad -Términos
El branded content puede tener formas muy diversas y te permite introducir tu marca sinpromocionar ningún producto o servicio concretos. Se trata de transmitir los valores de la marca, dedarle visibilidad y de conectar con los clientes potenciales.Algunos ejemplos:La Guía Michelin. No habla de neumáticos, desde luego. Habla de restaurantes, hoteles… Contenidoentretenido y útil que genera imagen de marca, no directamente relacionado con los productos deMichelin.El salto de Felix Baumgartner patrocinado por Red Bull. El salto no intenta venderte bebidasenergéticas, pero genera un potente impacto con la imagen de marca relacionado con los valores deesta.UN BUEN EJEMPLO DE BRANDED CONTENT ENARQUITECTURA. CONVERSACIÓN CON MIQUEL DEL POZOAquí tienes la transcripción de buena parte de la conversación con Miquel del Pozo. Puedes seguirleen Twitter o en su web.Miquel comenzó hace unos años a dar clases de arte en Twitter. Contenido de valor, entretenido,con calidad y bien comunicado, pero poco que ver con vender los servicios de su estudio. No pensóque estaba haciendo branded content en arquitectura.Los resultados de esta iniciativa nos los cuenta él mismo. Y fueron espectaculares.•¿Cómo empezó todo esto, Miquel?No como una cosa premeditada. Para entenderlo hay que hacer un previo de mi situación personal.Estudié arquitectura. En 2º hice una optativa de historia del arte que me apasionó, tanto que al iniciode 3º tenía más ganas de estudiar historia del arte que arquitectura. Dejé la carrera de arquitectura yme fui a estudiar historia del arte. Estuve dos años, y al tercero viví en Roma haciendo un Erasmus.Entonces fui consciente de que había completado un ciclo de formación personal. Quería aprenderhistoria del arte para mí, no me había planteado dedicarme a ello. Y ya lo había hecho.Volví a arquitectura, acabé, y tuve suerte de empezar a trabajar con Lluís Clotet e Ignacio Paricio, encuyo estudio trabajé 7 años, y posteriormente, en 2011, abrí mi propio despacho con Alba Méndez:Privacidad - Términos
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