Grupo 10

BAGAJE OCULTO
El origen estético de S&Co
El nombre de esta firma responde al de su creador Oliver Siegenthaler, quien
fue director creativo de Lip Lucho Correa por 4 años y luego se aventuró a
dirigir su propia empresa. Durante una charla en su alma mater, la Universidad
Jorge Tadeo Lozano, Siegenthaler narra cómo su origen y su trayectoria tuvo
un fuerte impacto en el ADN de su firma. Hijo de una colombiana y un suizo,
Siegenthaler describe su habilidad de juntar como un gran distintivo a la hora
de diseñar. Según él, creció toda su infancia viendo dos mundos muy diferentes
coexistir. Por un lado, estaba la pulcritud y el orden de la mentalidad suiza, con
tipografías limpias y rectas, y por el otro estaba el desorden, los colores, la flora
y la fauna de la identidad colombiana. La unión del orden suizo y el desorden
colombiano que él rescata de ambas precedencias ejemplifica lo que para él es
la labor del diseñador contemporáneo: aprender un poco de todo en el camino e
integrar de acuerdo a la necesidad de su cliente. Debido a lo anterior, no es en vano
que algunos de los trabajos más destacados y reconocidos de la firma lleven el sello
de sus narrativas e imaginarios visuales exóticos, tropicales, frescos y paradisíacos
alrededor de coloridas ilustraciones que contrastan con tipografías limpias y
sencillas.
“La labor del diseñador
contemporáneo: aprender
un poco de todo en el
camino e integrar de
acuerdo a la necesidad de
su cliente.”
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