Grupo 10

Uno de los proyectos más
populares y publicados de S&Co
es la identidad de marca y los
empaques que diseñan para la
panadería artesanal Masa desde
el 2012, haciéndolos merecedores
de numerosos premios como El
Lápiz de Acero (2013) y la Bienal
Iberoamericana de Diseño (2014),
entre otro. La clave del éxito
de este trabajo, según Oliver
Siegenthaler, es la comunicación
que sostienen con la marca. Sus
creadoras querían que el producto
fuera la marca y eso fue lo que
hicieron. Diseñaron empaques
donde el protagonismo se lo llevara
su contenido, permitiendo ver a
través de las tradicionales bolsas
de papel de las panaderías. En
contra de sus principios, la firma
no siguió ningún esquema de los
que usualmente implementan
al desarrollar un proyecto, y
su resultado fue numerosos
empaques sin coherencia alguna
entre ellos. Diferentes materiales,
tipografías y estéticas bajo la
misma premisa: dejar ver a través.
Además, la icónica frase “si hay pan
estamos bien” que se convirtió en
el lema de la panadería, surgió de
una conversación con las dueñas
y que Siegenthaler consideró
realmente cautivador y decidió
aplicarlo sin dudar.
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