REVISTA CORRIENTES ARTÍSTICAS

¿APLICACIONES A LA
PUBLICIDAD?
El inicio de la publicidad moderna no surgirá de las nuevas agencias de publicidad, sino de los
movimientos de los años 20, como por ejemplo el de la Bauhaus. El grupo futurista, el
dadaísta y el constructivista utilizaron los cárteles para publicitarse a sí mismos, publicitar sus
ideas, sus obra. Durante los años 50 y 60 el consumo se intensificó y los efectos se hicieron
notar en el mundo del arte, tal es el caso del Pop Art que es el movimiento más conocido por
utilizar la publicidad en el arte. (Pérez Gauli. 1998:182-185)
APLICACIONES A LA PUBLICIDAD
La publicidad de los años 60 y 70 mantenía una estructura estable y ordenado. Esta manera de
componer se contrapone con las técnicas intuitivas como el driping, action painting,
automatismo, etc. Los movimientos contestatarios de finales de los años 60 y principios de los 70,
presentaban la posibilidad de que los reclamos fueran frescos, abiertos y dinámicos. (Pérez Gauli.
1998:185)
La publicidad evoluciona hacia nuevas propuestas plásticas. Las agencias de
publicidad en alguna que otra ocasión puede llegar a enfrentarse con clientes
que temen llevar a cabo una idea un tanto arriesgada y que ésta pueda influir negativamente
en las ventas (Pérez Gauli. 1998:190).
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