BALLOFFET M - foro de producciones profesionales -DIEM- 22jun21

Programa de

Proyección Profesional

Foro de Producciones Profesionales de Estudiantes DC

Milagros Balloffet

Diseño de Imagen Empresaria 2

Daniel Higa

Diseño de Imagen Empresaria

Replanteo de marca para empresa

tradicional argentina

Restyling / Rediseño de marca

Diseño de Imagen Empresaria

PRESENTACIÓN

DE LA EMPRESA

BALLOFFET, Milagros - 100% - DISEÑO DE IMAGEN EMPRESARIA 2 - 2021 - Prof.: D. HIGA - UNIVERSIDAD DE PALERMO

ORIGEN DEL NOMBRE

Proviene de las 3 primeras letras

del apellido Marvaso + la palabra

olio (aceite), producto inicial de la

empresa.

NUESTRO OBJETIVO PRINCIPAL ES LA RE-

DUCCIÓN DE COSTOS PARA PODER LLE-

GAR A LAS GÓNDOLAS CON PRODUCTOS

DE CALIDAD A PRECIOS MÁS ACCESIBLES

1950

1984

HISTORIA DE LA MARCA

FUNDACIÓN DE MAROLIO

Don Felipe Marvaso comienza una

producción casi artesanal de aceite

VENTA DE MAROLIO

Víctor Fera, dueño de Maxiconsumo

adquiere Marolio

6

MARCAS

MARCAS DE LA EMPRESA

INDUSTRIA (+800 PRODUCTOS)

EMPLEADOS

200 2800

MORENO Y GENERAL RODRIGUEZ TODO EL GRUPO MAROLIO SA.

2010

CAMBIO DE DIRECTOR

Juan Nicolás Fera, se hace cargo de

la dirección de Marolio

MENDOZA

Fruta, legumbres, línea roja

MENDOZA

Bodega

VILLA LUGANO

Jugo de límon, aceto, aceite

2019

NUEVA PLANTA

Inauguración de planta de producción

de fideos en Grl. Rodriguez

INFORME DE OH PANEL!

2do lugar entre las marcas alimenticas

más cercanas al consumidor

GENERAL RODRIGUEZ

Fideos

SANTA FÉ

Arrozal

GENERAL RODRIGUEZ

Plan de molino harinero


ESTADO ACTUAL

MARCARIO


ANATOMÍA DE LA MARCA

TIPOGRAFÍA

COLORES

FORMA

+


INDICADORES DE CALIDAD MARCARIA

AJUSTE TIPOGRAFICO

ADECUACIÓN ESTILÍSTICA

SINGULARIDAD

PREGNANCIA Y VIGENCIA

VERSATILIDAD

LEGIBILIDAD

ASPECTOS POSITIVOS

SUFICIENCIA

DECLINABILIDAD

VOCATIVIDAD

Gran cantidad de productos

Fundación Marolio: adaptación

Colores rojo y amarillo saturados

ASPECTOS A MEJORAR

COMPATIBILIDAD SEMÁNTICA

INTELIGIBILIDAD

REPRODUCIBILIDAD

Formas abstractas Neutra. Contornos no inteligibles Contorno blanco no legible


COMPETENCIA

Rojo: confianza y la pasión

Azul: fresco y transparente

Representación del campo (2 marcas)

M en su nombre como parte de su isotipo. (2)

Formas: Contenedores y formas redondeadas.


ESTRATEGIA

MARCARIA


PLAN DE NECESIDADES

EMPRESA

PRODUCTO

COMUNICACIÓN DIGITAL

ESTRATEGIA MARCA MANUAL PACKAGING

WEB INSTAGRAM FACEBOOK

INDUSTRIA

COMUNICACIÓN

MAROLIO

PAPELERÍA UNIFORME SEÑALÉTICA TRANSPORTE

FOLLETERÍA

ANUNCIOS


PLANTEO INICIAL

DE PROPUESTAS

MARCARIAS

(RESTYLING Y

REDISEÑO)


BOCETOS DE REDISEÑO Y RESTYLING

1950

Marolio

Le da sabor a tu vida





PROPUESTA

DE MARCA


Brand Book

junio 2021


Índice

Introducción

Nuestra esencia

Origen

Misión, visión, valores y objetivo

Negocio y posicionamiento

Nuestra marca

Versión color y reducciones

Grilla

Área de resguardo

Variable de versión color

Variable escala de grises

Variable blanco y negro

Colores institucionales

Tipografías institucionales

Variable redes sociales

Usos prohibidos

Aplicaciones

Nuestra submarca

Esencia

Reducciones y área de resguardo



Imágenes

Aplicaciones

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

23

24

25

26

27

28

30


Introducción

¿A quién está dirigido? ¿Cuál es su función?

Este Brand Book está dirigido a expertos que trabajan en la

creación de diferentes tipos de comunicaciones de Marolio

en todos los canales de contacto con sus diferentes públicos.

Los responsables de la comunicación podrán utilizarlo

como método de inspiración a partir de la observación de la

definicion del posicionamiento y atributos de la marca.

Los diseñadores podrán utilizarlo para consultar los recursos

institucionales, como la tipografías, paletas de color y

estilo de fotografías a aplicar en las piezas de comunicación.

En este documento se plasmará la esencia, misión, visión y

valores, negocio y posicionamiento de la empresa que funcionan

de contexto al desarrollo de recursos gráficos, elecciones

tipográficas, cromaticas y de estilo plasmadas en la

marca y sus respectivas comunicaciones con el objetivo de

conservar la personalidad e identidad de marca deseada.

Se explicarán las normativas básicas de uso de la marca

junto con ejemplos de situaciones de aplicación de la misma.

También está dirigido a público interesado en el tema.

18 BALLOFFET, Milagros - 100% - DISEÑO DE IMAGEN EMPRESARIA 2 - 2021 - Prof.: D. HIGA - UNIVERSIDAD DE PALERMO

Nuestra esencia


Nuestra esencia

Origen

En nuestra marca vemos representado el origen de millones de argentinos

cuyos padres, abuelos, o bisabuelos provienen de Italia, lo cual tuvo influencia

en la cultura de este país, en termino de costumbres y tradiciones

donde la familia y la comida tienen un rol fundamental. Cualquier excusa

es válida para juntarse y la comida familiar del domingo es sumamente

necesaria.

Reconocemos a Marolio como el nombre de una gran familia, como el apellido

que nos une a cada uno de los argentinos.

Unimos lo mejor de nuestro origen con lo mejor de ser argentino y apostamos

por esta nación generando nuevos puestos de trabajo, ofreciendo

productos de calidad cuya producción se realiza enteramente en suelo

nacional y a un precio justo. Con esto queremos llegar a ser parte de la

mesa de cada familia.


Nuestra esencia

Misión, visión, valores y objetivos

NUESTRA MISIÓN ES...

brindar la mejor calidad del mercado a un precio justo.

NUESTRA VISIÓN ES...

educar a los consumidores para que compren mejor y estar en su día

a día.

NUESTROS VALORES SON...

• Industria nacional

• Empresa Familiar

• Producción interna

Y OBJETIVO ES...

la reducción de costos para poder llegar a las gondolas con productos

de calidad a precios más accesibles.


21

Nuestra esencia

Negocio y posicionamiento

NEGOCIO:

El negocio de Marolio es ser parte de la familia argentina y estar en su día

a día.

POSICIONAMIENTO:

La marca Marolio está dirigida a consumidores adultos, padres de familia,

que buscan productos nacionales de calidad a un precio accesible

PÚBLICO:

Familias con poder adquisitivo medio- bajo. Trabajadores.

Respetan las tradiciones y la comida en familia.

PERSONALIDAD:

Marca de origen italiano.

Tono de voz informal, relajado y cercano, busca la interacción con el público

y los consumidores.

LE DA SABOR A TU VIDA

DÍA A DÍA JUNTO A VOS

#ORGULLOSOS DE SER ARGENTINOS


Nuestra marca


Nuestra marca

Versión color y reducciones

Para mantener la legibilidad,

la marca nunca deberá reproducirse

en anchos inferiores a

1 centimetro. No hay límite de

tamaño máximo.

Para aplicaciones inferiores a

los 1,5 centimetros deberá omitirse

la utilización del tagline o

apoyatura.

En situaciónes donde se coloque

la marca sobre un fondo

oscuro y no haya suficiente

contraste, el tagline será utilizado

en color blanco.


Nuestra marca

Grilla

2 3/4 X

14 1/4 X

9 3/4 X

7 1/4 X

6 3/4 X

1 X

1 1/4 X 3 3/4 X

1 3/4X

MODULO:

La grilla es utilizada para asegurar

que la marca pueda ser

aplicada en diferentes escalas

y para que la misma conserve

la proporción de sus elementos

y el espacio entre cada

uno de ellos.

1 1/2 X

El tamaño de sus módulos

surge de la utilización de la

mitad del ancho de la letra O.

17 1/4 X

15 X


25

Nuestra marca

Área de resguardo

Para asegurar que la marca

no se vea comprometida por

ninguno de los elementos

que integren una composición,

aquí se establece cuál

es el espacio blanco mínimo o

área de resguardo que deberá

respetarse en su aplicación.

Respetar este espacio es de

fundamental importancia para

preservar el impacto y valor de

la marca.


surge de la utilización del ancho

de la letra O.


Nuestra marca

Variable de versión color

En aquellos casos donde la

marca aparezca como representación

de la empresa o en

productos que no esten relacionados

con la alimentación,

se utilizara la marca sin su

tagline en cualquiera de sus

tamaños.





tamaño máximo.


27

Nuestra marca

Variable escala de grises

Esta variable sera utilizada

solamente en aquellas aplicaciones

en las cuales no sea

posible utilizar la version original

con sus respectivos colores.

No deberán ser modificados

las proporciones en las escalas

de tonalidad de grises.

En esta variable, la tipografía

debe ser utilizada sin la sombra

que se aplica en la variable

original.


Nuestra marca

Variable blanco y negro

Esta variable será utilizada

solamente en aquellas aplicaciones

en las cuales no

sea posible utilizar la version

original con sus respectivos

colores o la versión escala de

grises.

En esta variable, la tipografía

debe ser utilizada sin la sombra

que se aplica en la variable

original.


29

Nuestra marca


Pantone P 4-8 c

C: 0 / M: 10 / y: 100 / k: 0

r: 225 / g: 221 / b: 0

web: #FFDD00

El amarillo es el color con

mayor presencia dentro de la

marca, el mismo representa

nuestro origen y primer producto,

el aceite, además de

otro de nuestros productos

principales, los fideos.

Los colores rojo, verde y blanco

representan nuestro origen

italiano. Fueron tomados de la

bandera italiana y ajustados

para otorgarles una mayor saturación

para que se destaquen.

Pantone P 48-8 c

C: 1 / M: 100 / y: 90 / k: 0

r: 226 / g: 6 / b: 34

web: #E20622

Pantone P 142-16 c

C: 96 / M: 9 / y: 100 / k: 1

r: 0 / g: 144 / b: 62

web: #00903E

Pantone P 126-9 c

C: 7/ M: 4 / y: 6 / k: 0

r: 241 / g: 242 / b: 241

web: #F1F2F1

Pantone P Process Black C

C: 0 / M: 0 / y: 0 / k: 100

r: 29 / g: 29 / b: 27

web: #1D1D1B


Nuestra marca


Ropa Soft Pro ExtraBold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

0123456789 ¿?¡!%&#@)(/-

Lingua

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ


0123456789

La tipografía Ropa Soft Pro es

utilizada para escribir el nombre

de la marca en su variable

extra bold. La misma es una

tipografía de tipo sans serif

con sus vértices redondeados.

Fue seleccionada porque es

sencilla y puede ser aplicada

a una marca genérica, y por

sus trazos redondeados resulta

amigable.

En el caso del tagline, fue utilizada

la tipografía Lingua, de

tipo script. La misma no puede

ser utilizada en textos largos

ya que se perdería la legibilidad.

Fue seleccionada por

su caracter de firma escrita a

mano que le da un carácter

personal y cercano.


31

Nuestra marca

Variable redes sociales

Para la aplicación de la marca

en redes sociales como Facebook,

Instagram y Twitter, se

utilizará la versión apta para

esos formatos. Esta versión

reducida de la marca será

aplicada como foto de perfil de

sus cuentas oficiales.

Instagram

500 x 500px

Facebook

400 x 400px

Twitter

500 x 500px

32


Nuestra marca

Usos prohibidos

La identidad visual no deberá

ser modificada en ningún

caso. La marca no puede ser

estirada en ningún sentido. No

puede cambiarse la relación

de tamaños entre sus elementos,

ni cambiarse la posición

de los mismos. Ningún elemento

de la marca podrá ser

eliminado.

Los colores institucionales no

pueden ser reemplazados.

No puede utilizarse la marca

en color sobre fondo de color

igual o similar al amarillo presente

en la marca.


33

Nuestra marca

Aplicaciones


Nuestra marca

Aplicaciones


35

Nuestra marca

Aplicaciones


Nuestra submarca


Nuestra submarca

Esencia

María es nuestra línea de premezclas. Dentro de las principales premezclas

se encuentran el harina para pizza, la premezcla para ñoquis, la premezcla

para pan y la premezcla para cantuccini. Estan hechos con la tipica receta

casera de la abuela italiana con sus secretos para que te des un gustito.

María tiene como objetivo llevar los tipicos platos de la gastronomía italiana

a la mesa de cada uno de los argentinos con recetas tradicionales,

sencillas y caseras. Esas recetas, típicas de abuela que te recuerdan a la

infancia. Todos sacamos algo de nuestras abuelas en la forma de cocinar

pero nunca nos llega a salir tan bueno como a ellas, por eso te traemos los

trucos para que la masa de pan quedé esponjosa, los ñoquis en su punto

justo o la masa de pizza al más puro estilo italiano.

Las abuelas son muy sabias y siempre tienen algo más para enseñarte en

la cocina, por eso, María es ...

La receta de la abuela


Nuestra submarca

Reducciones y área de resguardo





tamaño máximo.

Para asegurar que la marca

no se vea comprometida por

ninguno de los elementos

que integren una composición,

aquí se establece cuál

es el espacio blanco mínimo o

área de resguardo que deberá

respetarse en su aplicación.

Respetar este espacio es de

fundamental importancia para

preservar el impacto y valor de

la marca.


surge de la utilización del alto

de la letra “o”.


39

Nuestra submarca


Los colores rojo y verde representan

el origen italiano de

nuestra abuela María. Fueron

tomados de la bandera italiana

y ajustados para otorgarles una

mayor saturación para que se

destaquen.

Pantone P 48-8 c

C: 1 / M: 100 / y: 90 / k: 0

r: 226 / g: 6 / b: 34

web: #E20622

El rojo es utilizado en el logotipo

remitiendo tambien a la marca

Marolio la cual respalda a esta

submarca.

El verde es utilizado en el resto

de los textos, tagline e información

del envase.

Pantone P 142-16 c

C: 96 / M: 9 / y: 100 / k: 1

r: 0 / g: 144 / b: 62

web: #00903E

40


Nuestra submarca

Tipografía institucionales

HARINA PARA PIZZA

Eds Market Upright Script

ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ


1234567890 ¿?¡!%&#@)(/-

La receta de la abuela

Beyond

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Rubik Regular

ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ

1234567890 ¿?¡!%&#@)(/-

Para la tipografía principal

presente en el logotipo se

utiliza una tipografía script

redondeada, ligada, mediante

la cual se transmite la ideas

del amasado, la figura de la

abuela, la comida, el mimo.

Se utiliza otra tipografía script

para el tagline con la que

busca remitirse tambien a algo

artesanal, cercano y cálido.

Como tipografía complementaria

se utiliza una sans serif

para los descriptivos de los

productos.


41

Nuestra submarca

Imágenes

Como fondo del packaging de

la línea de premezclas María,

se utilizaran diferentes imágenes

con texturas de superficies

que pueden encontrarse

en la cocina, tales como madera,

mármol o cemento.

Las mismas deben tener tonalidades

tendientes al gris y al

blanco.

Para cada producto va a aplicarse

una textura diferente

que pueda relacionarse con él.

42


Nuestra submarca

Imágenes

Como imagenes representativas

del packaging de la línea

de premezclas se utilizaran

imagenés tomadas con ángulos

de vista panoramica de

platos o algun tipo de fuente

o tabla de forma circular. Se

conservara la sombra a aplicarse

sobre las imágenes de

fondo detalladas en la página

anterior.


43

Nuestra submarca

Aplicaciones


Nuestra submarca

Aplicaciones


45

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