“再玩一次”的公关活 - 顶尖文案TOPYS

大奖
推广
Replay
行业: 非酒精饮料
媒体: 推广与活动
品牌: 佳得乐
广告公司: TBWA (美国 Los Angeles, CA)
首席创意官: Rob Schwartz
执行创意总监: Jimmy Smith
创意总监: Brent Anderson、Steve Howard
文案: Adam Nowak、Brent
Anderson、Steve Howard
美术指导: Katie Meza、Peter Reid
导演: Kris Belman、Scott Balcerek、V.
Scott Balcerek
“再玩一次”的公关活
动招幕成千上万曾经是
中学运动健将而今远离
运动的30多岁的男人,为他们举办比赛,
为比赛拍摄一整季专题片,将专题片在电
视台播放,让更多的人参与到其中来。
在这场运动里,“RE”的意义远远大
于“PLAY”。“PLAY”是成年人的禁
忌,而“REPLAY”则是向青春、回忆、
活力致敬的壮举。
曾经比赛只有一次,曾经青春只有一次,
曾经运动是以结果终结的游戏。
而佳得乐将这一切统统都改变。
你可以在中年比赛,你可以享受第二次青
春,你可以运动而不关注结果。
佳得乐调动起你内心的渴望,它不是决定
者,它只是催化剂。
让热血重新沸腾,让欢呼重新响起,让沙
发动物告别沙发,让青春与活力再度光
临。
他们真的做到了。
点评:Chris

金奖
推广
Auditorium Football
行业: 酒精饮料
媒体: 推广与活动
品牌: 喜力
广告公司: JWT (意大利 Milan)
执行创意总监: Pietro Maestri
创意总监: Bruno Bertelli、Cristiana
Boccassini
文案: Cristiano Tonnarelli
美术指导: Marco Viganò
众所周知,意大利男人
是爱足球胜过生命的。
只有床上有个把像贝鲁
斯科奇那么销魂的女人的时候,他们才会
将足球抛诸脑后片刻。这一次,喜力居然
想让他们错过AC米兰与皇马在冠军杯的对
决?这听上去实在是太残酷了。
这1000个有可能是被女朋友拎着耳朵拖
去、或者被新闻记者们的大忽悠骗去的男
人,在乏味的演奏会现场,发现一块大屏
幕说出了他们的心声:你还在想着那场欧
冠比赛吗?
那么,就在这里看吧。就喝酒吧。就欢呼
吧。就搞大一点吧。
一场不存在的演唱会,一次1000人被忽悠
的真实经历,一个在网路上直播的乌龙演
唱会事件,都契合了喜力的那句口号:为
娱乐而生。
难得有一次,骗局也可以如此欢乐。
点评:Chris

金奖
推广
Imagine
行业: 媒体与出版
媒体: 推广与活动
品牌: HBO
广告公司: BBDO (美国 New York City, NY)
首席创意官: Bill Bruce、David Lubars
执行创意总监: Greg Hahn、Mike Smith
文案: Adam Reeves
美术指导: Brandon Mugar
导演: Noam Murro
HBO运用一种全新的线
下与线上结合的整合广
告战役,他们创作了一
组看似内容完全不相关的故事,让人们自
己去猜测剧情,而好奇的人们可以在HBO
的官方网站寻找到答案。他们以这样一种
方式传达了自己的品牌理念。HBO的节目
内容更有深度,远非其他任何网络节目可
以相比。“ITS MORE THAN YOU
IMAGINE”--"超乎你想象"。
点评:李八月

金奖
推广
Last Call
行业: 媒体与出版
媒体: 推广与活动
品牌: NBC UNIVERSAL GLOBAL NETWORKS
DEUTSCHLAND
广告公司: Jung von Matt, (德国 Hamburg)
执行创意总监: Mathias Stiller、Wolfgang
Schneider
创意总监: Andreas Henke、Christian
Kroll、Peter Gocht
文案: Andreas Henke、Peter Gocht
美术指导: Daniel Leverenz、Marius Bell
“互动”永远是PR里最
重要的法宝和评价标准
之一,这场电影的成功
之处也就在此。“让观众参与到电影里
来”,一个大胆的想法,在似乎最不可能
实现互动的地方实现了互动,想不出彩都
难。
尽管电话在这里只是个噱头,处理方式如
同现在有些网络视频,只是提供一些选
择,但题材的选择和氛围营造的配合让它
加重了参与感。没准这就是继3D电影之后
的下一个电影潮流方向呢,希望卡梅隆也
来尝试一下吧。
点评:土木

金奖
推广
Nothing Soft Gets In
行业: 汽车及相关服务
媒体: 推广与活动
品牌: 丰田
广告公司: Saatchi & Saatchi (澳大利
亚 Sydney, NSW)
执行创意总监: Steve Back
创意总监: Dave Bowman
文案: Steven Jackson
美术指导: Vince Lagana
导演: Tim Bullock
成立一支卫队、设立检
查站,把那些软弱的人
拒之境外。想法很直
接,很容易理解。我不理解的是,这支队
伍会存在多久,为什么城里的人民会允许
这些莫名其妙的人来检查自己,犹如黑社
会一般扔掉自己的财务和宠物——他们有
自己私设的检查站,甚至会开着直升飞机
来追你。而这一切,只是丰田的一场活
动……相当无语……人权哪去了?法制哪去
了?……不管怎么样,我们必须承认在PR
领域,执行力才是王道。
点评:土木

金奖
推广
Where Will 100 000 Condoms
End Up This Summer?
行业: 公益与非盈利组织
媒体: 互动
语言: 英语
品牌: Lafa, The Stockholm County Aids
Prevention Program
广告公司: Ester (瑞典 Stockholm)
创意总监: Lotta Mellgren
文案: Daniel Vaccino、Emma Zetterholm
美术指导: Emil Jonsson、Lotta
Mellgren、Ulrika Eriksson
以往对安全套的宣传,
大都是如果你不使用将
会出现多少问题,比如
性病或者怀孕。这次广告公司换了一个思
路,让大家分享自己使用安全套的乐趣,
并且把这些故事印在新的安全套上。每一
个安全套都有背后的故事,而且都是由大
众自己上传。可想而知,一定会有很多色
情故事……你也想看这些故事了吗?那就
使用安全套吧,还是免费的!
点评:小意

金奖
公关活动
Carwinism
行业: 汽车及相关服务
媒体: 推广与活动
品牌: 奥迪
广告公司: Prime PR (瑞典 Stockholm)
创意总监: Tom Beckman
2009年是汽车史上前
所未见的严冬,SAAB
和VOLVO都已陷入最
后的保卫战。
也是2009年,奥迪为纪念自己的100周
年,决定上市一款新车。
当对手们都挣扎在生存线上,炫耀是不是
显得有点儿不合时宜?
很快,奥迪发现,2009也是达尔文的诞辰
两百周年。“物竞天择、适者生存”的金
科玉律适时响起,CARWINISM的新车名
称也就不足为奇。
诸多领域的杰出人才加入到这场运动中
来,诺贝尔奖获得者开始撰写有关车的进
化的BLOG,音乐杂志开始报导车载音乐
系统的起源,艺术类媒体讨论起从波普文
化到太空旅行的种种故事。
冷静、客观的第三方语述,“适者生
存”的主题为CARWINISM恰到好处的赢
得了好感度。据说,很多参与这场报道的
媒体从业者都成了CARWINISM的粉丝。
点评:Chris

金奖
公关活动
Concert for the People
行业: 文化、娱乐与运动
媒体: 推广与活动
品牌: Philharmonic Orchestra of Hamburg
广告公司: Jung von Matt (德国 Hamburg)
首席创意官: Armin Jochum、Oliver Voss
创意总监: Fabian Frese、Götz Ulmer
文案: Dr. Stefan Fockenberg、Fabian
Bill、Jan-Florian Ege
美术指导: Julia Ziegler、Simon Hiebl
摄影: Marcel Schaar
导演: Mario Zozin
如果音乐厅让你觉得封
闭,那就拆掉墙壁,让
音乐到街上去;
如果交响乐让你觉得遥不可及,那就让音
乐家走出去,到你身边去。
汉堡爱乐乐团把100名音乐家安排在汉堡
的各大公共场所,指挥家则位于汉堡一座
132米高的教堂顶端,通过电视转播同时
指挥100名音乐家。
电视转播与网络同时直播音乐会盛况,音
乐就在你们身边,音乐就在你们中间。
这是走下神坛的胜利,也是现代传播媒介
的胜利。
点评:Chris

金奖
公关活动
Snowmen Against Global
Warming
行业: 专业与公共服务
媒体: 推广与活动
品牌: Entega
广告公司: DDB (德国 Berlin)
首席创意官: Amir Kassaei
执行创意总监: Stefan Schulte
创意总监: Kristoffer Heilemann、Ludwig
Berndl
文案: Antje Gerwien、Edgar
Linscheid、Mona Sibai、Res Matthys
美术指导: Cathrin Ciuraj、Chan-Young
Ramert、Lars Buri、Marian Grabmayer
摄影: Dennis de la Haye、Max Merz、Sven
Glage
导演: Ralf Schmerberg
还记得那个冰雕的北极
熊吗?在各种地方出现
过,并且在哥本哈根气
候大会上也出了不少风头。现在升级版出
现了,来自相同的思路,但这次规模更
大,增加了参与感,更重要的是,主角变
成了雪人。在全球变暖的状况下,别以为
只有北极熊才会消失,更别以为只有北极
熊才能拿奖。
点评:土木

金奖
公关活动
Save The Baltic Sea
行业: 公益与非盈利组织
媒体: 推广与活动
品牌: Bsas 2010
广告公司: Taivas (芬兰 Helsinki)
文案: Timo Silvennoinen
如果这个PR在中国,就
将会是最辉煌的成就
——中国很多企业所谓
的公关大部分都是在搞定政府,看看他们
在这个领域做得多好,搞定的都是国家元
首。如果没有政府支持,难以想象是如何
做到的。
事实上我们也很希望国内能更多出现这样
的PR,不是通过后门、贿赂、小姐此类的
非常手段搞定政府,最重要的是,这一切
并不是为了谋求一己之私的利益。
点评:土木

金奖
公关活动
Baby Elephant
行业: 文化、娱乐与运动
媒体: 推广与活动
品牌: Zoo Antwerp
广告公司: Boondoggle (比利时 Leuven)
创意总监: Stef Selfslagh、Vincent Jansen
文案: Hans Verhaegen
导演: Peter Verbiest
毫无疑问,这是一场爱
的公关。
安特卫普动物园有一头母象怀孕了,它要
生宝宝了。
嘿,你想知道象宝宝在妈妈身体里的成长
经历吗?
想知道它几周开始长鼻子?几周眼睛会转
动?几周开始长牙齿?
你想陪伴它22个月的胚胎旅程吗?
你想现场直击它的出生过程吗?
你想为他取个名字吗?
安特卫普动物园为你提供了这样的机会,
同时也为动物园提升了20万张门票的收
入。
适当利用人们的爱与善意,辅以数字平台
的运用,就创造了这样的利润。
无论科技如何进步,唯有爱永不过时。
点评:Chris

金奖
公关活动
Save Christmas
行业: 食品
媒体: 推广与活动
品牌: Kraft
广告公司: Prime PR (瑞典 Stockholm)
在瑞典,阿拉丁不是神
灯而是巧克力。它的历
史已经超过了七十年,
每一年圣诞节它都能卖掉四百万盒,但也
有相当一部份消费者抱怨说它的外观和内
在都已经改变太多。
这次,阿拉丁要将一种新口味巧克力放进
圣诞礼盒里。那么,哪一种旧口味会出局
呢?由亲爱的你们来决定。
由此,一场圣诞巧克力保卫战打响。每一
种巧克力都变成了选秀女郎,每一颗都有
自己的忠实粉丝。粉丝们可以在网络上疯
狂拉票,可以在BLOG上陈述是如何如何
离不开自己最爱的口味。 Facebook上每
一颗巧克力都拥有趣味的人格分析,它告
诉你喜欢哪一种口味是什么样的人。
不同的粉丝间可以掐架,可以辩论,可以
互骂。呀,你最喜欢的口味得票最低就要
出局了,还不赶紧投票拯救它吗?
这一场巧克力选秀帮助阿拉丁赢得了足够
的曝光率,当然,他们也像主办选秀的芒
果台一样赚翻了。09年圣诞节他们得到了
44%的销售业绩增长,扩大了2.8%的市场
占有率。
点评:Chris

金奖
公关活动
Riding Shotgun with Papa
行业: 餐饮业
媒体: 推广与活动
品牌: Papa John
广告公司: Flfishman-Hillard St Louis (美国)
创意总监: Jeff Kratschmer
导演: Jay Montellano、Tish Muldoon
在美国是没有仇富这个
词的,主流观念认为富
人是被上帝选中需要承
担更多社会责任的人。这一次,有个有钱
人要寻找他失落已久的的梦想,整个美国
都很乐意帮助他。
在棒约翰成立25周年之际,它的创始人讲
了一个动人的故事。在他年轻时,最爱是
车和PIZZA。而有一天,父亲的旅馆陷入
经营危机,他不得不卖出了自己心爱的雪
佛兰Camaro车,去挽救家族生意的危
机。那时候起,他开始在父亲旅馆自带的
酒吧出售PIZZA,直到有一天棒约翰成为
了全世界第三大PIZZA连锁店。
但是他对Camaro的渴望从未改变,他要
进行一次穿越数十个洲的公路旅行去寻回
他曾经的爱车。
一个动人的故事框架,一次既冒险又怀旧
的旅行,一个寻回失落梦想的过程,演变
成了美国大事件。在网上棒约翰得到了网
民的热烈追捧,无数博客讲述,无数
Twitter纪录诞生,当然,顺便他们也在网
上订了棒约翰的PIZZA。当好奇心得到满
足,当助人之乐得到释放,当胃口也被填
满,这些消费者还能有什么不满足呢?
棒约翰叔叔的故事告诉我们,讲好一个煽
情的故事是多么重要。最后,他带着激增
的棒约翰销量和寻回的爱车,高高兴兴回
家了。
点评:Chris

大奖
直效
Orcon + Iggy Pop
行业: 专业与公共服务
媒体: DM
品牌: ORCON BROADBAND
广告公司: Special Group (新西兰 Auckland)
创意总监: Heath Lowe、Rob Jack、Tony
Bradbourne
导演: Darryl Ward
Orcon是Vodafone
and Telecom旗下加拿
大电信服务商,依靠其强
大的背景,促生了这次成功的营销活动。
只要你是Orcon的用户,就有机会和传奇
歌手PIGGY一起共同演出The
passagers。这样的活动听上去早就没有
什么新意,但在网络上连接9个来自己加
拿大不同地区的人在线演出,还是第一
次。好吧,不得不承认。他们有实力,而
且最重要的是,他们的网速很快。
点评:李八月

金奖
直效
Cardboard Record Player
行业: 专业与公共服务
媒体: DM
品牌: GGRP
广告公司: Grey (加拿大 Vancouver, BC)
创意总监: Geoff Dawson
文案: Geoff Dawson
美术指导: Andrew McKinley
实力派吸引人注意的方
式很多种,如果你高
调,那就做些很炫的事
情,如果你低调,那就做些很特别的事
情。GGRP音乐工作室做的就很低调,作
为一个在音乐制造方面的先驱者,一张张
可以用铅笔播放的黑胶唱片被寄给了那些
真正热爱音乐的人。正像这些朴实而有趣
的唱片一样,GGRP表达了自己的作为音乐
制造者所体现出来的品质,低调、有趣、
特别。
点评:李八月

金奖
直效
Hidden Sound Campaign
行业: 文化、娱乐与运动
媒体: 推广与活动
品牌: Zoo Records
广告公司: Leo Burnett (中国 香港)
执行创意总监: 罗韶文、马振成
创意总监: 黄铭贤
文案: Wen Louie、何宇君、钟皓婷、黄铭贤
美术指导: 叶伟伦、杨礼豪、马振成
在香港,只有娱乐业,
却没有音乐工业。如电
视、广播这样的主流媒
体都被流行音乐所统治,一个个脑门上打
的都是大型唱片公司的标签。而城市中一
些角落里所隐藏的独立音乐人确亟待被发
觉。聪明的广告人为这些可以在网络上下
载到的独立音乐制作了代码,藏在了那些·
白天不能在城市里自由游走的动物图像
中。吸引眼球的表达方式,很好的抓住了
受众目标的猎奇心理,14个独立音乐人中
有一半人的唱片售卖一空。嘿,这是最好
的结果。
点评:李八月

金奖
直效
Live Rescue
行业: 专业与公共服务
媒体: DM
品牌: New Zealand Coastguard
广告公司: DDB (新西兰 Auckland)
执行创意总监: Toby Talbot
创意总监: Daniel Wright、Regan Grafton
文案: Brett Colliver
美术指导: Matt Swinburne
四个志愿者在海里等待
救援,这个救援活动现
场直播,而最后观众们
会发现在这样的条件下生还的机会是多么
渺茫。于是新西兰人民震惊了,他们认为
他们的救援队应该有更好装备和资金,否
则以后自己掉在海里就很危险。简单地
说,这个活动只是利用了新西兰人民不够
淡定的脆弱心理,他们要是见到湖北长江
上只捞尸体不救活人的捞尸船,那还不得
举国晕倒。
点评:土木

金奖
直销
World's Biggest Signpost
行业: 视听与电子产品
媒体: DM
品牌: 诺基亚
广告公司: Farfar (瑞典 Stockholm)
执行创意总监: Jon Dranger
创意总监: Erik Norin
文案: Carl Fredrik Jannerfeldt
美术指导: Tomas Jonsson
一个挂在吊车上的巨大
路标,指向随着用户用
诺基亚手机发送的信息
变化。这个活动很有趣,并且充分说明了
广告是边缘学科的这一特性——这玩意儿
是怎么实现的呢?难道瑞典的广告人都是
科学家吗?为此我专门咨询了一个在瑞典
留学设计的朋友,她告诉我瑞典的学校确
实在跨界学习的领域上下了不少功夫,与
国内坑蒙拐骗的广告氛围不可同日而语,
好好的一个边缘学科,活生生被国内钻研
成了忽悠心理学。
点评:土木

金奖
直效
Sandwich
行业: 糖果与零食
媒体: 推广与活动
品牌: Walkers
广告公司: BBDO (英国 London (England))
这个活动的价值在于抓
住了意见领
袖。Walkers薯片(国
外的百事薯片)希望人们在吃三明治的时
候能带上一点自己薯片,那么它就要证明
吃三明的人同样也会在薯片里找到快乐。
于是Walkers选择了三明治的发源地,英
国的三明治小镇,如果Walkers在这里的
销量很好,那么就会有更多喜欢三明治的
人也会爱上Walkers。这种案例在国内也
有,比如早些年港台流行喝洋酒兑绿茶,
到了大陆之后也就形成这种莫名其妙的风
气。究竟是哪个商家在幕后搞的鬼消费者
无从知晓,只知道港台毕竟在洋酒方面是
比内地接触得多的,他们都这么喝我们当
然也这么喝。意见领袖的作用就在于此。
点评:土木

金奖
直效
Drama Queen
行业: 文化、娱乐与运动
媒体: 影视
品牌: Young Director Award
广告公司: TBWA (芬兰 Helsinki)
文案: Mira Olsson
美术指导: Minna Lavola
导演: Rogier Hesp
简单地说,就是通过多
种渠道传播了一支
TVC,你的宣传片要足
够有趣,引起人们的注意。这支片子扣住
了天生的戏剧元素,很短的时间制造了一
个悬念和戏剧冲突,的确不差,但我们都
不是很喜欢这种把儿童搞得很有心机的表
现方式。
点评:土木

金奖
直效
Facebook Showroom
行业: 家居与日用品
媒体: DM
品牌: 宜家
广告公司: Forsman & Bodenfors (瑞典 G?
teborg)
摄影: Lennart Sjöberg
对Facebook运用得比
较好而已,照片上传,
第一个标签的人免费得
到。就是这样,并没有更多亮点,不知道
为什么会拿奖。不过这届戛纳最明显的趋
势就是网络的应用,基本上所有的作品不
是Facebook就是Youtobe,再不就是
Twitter,这几家网站来回捣鼓。SNS几乎
已经成为广告传播的“标配”,这真是件
令人讨厌的事情,你的朋友转给你的东西
竟然大部分是广告。当然也是一种动力,
就是为了不得罪朋友,大家还是把广告做
得好玩些吧!
点评:土木

金奖
直效
Smash
行业: 文化、娱乐与运动
媒体: DM
品牌: K'S Japan
广告公司: Hakuhodo (日本 Tokyo)
创意总监: Jin Saito
文案: Hidenori Sakai
美术指导: Kentaro Harano
摇滚是什么,是把一切
打碎。打碎什么,这个
要摇滚青年自己去定
义。除了这个原因我不知道还有什么理由
打碎自己的琴。但在演奏现场激情过后,
看到自己残破的吉他,也多少有伤感吧有
悔意吧?K’s JAPAN就做出了可以用来
摔但不会损伤主体的吉他。有了产品卖点
配合一整套的富有参与感与演示性的整合
营销活动,K’s JAPAN在日本成为了摇
滚青年的首选吉他。
点评:李八月

金奖
直销
Photochains
行业: 视听与电子产品
媒体: DM
品牌: 佳能
广告公司: Leo Burnett (澳大利亚 Sydney,
NSW)
执行创意总监: Andy Dilallo、Jay Benjamin
创意总监: Kieran Ots
美术指导: Kieran Antill
摄影: Sean Izzard
导演: Daryl Ward
市场营销越来越重视细
分市场,这是消费品种
类的不断丰富和选择的
多样化的结果。佳能的营销战略是要尽可
能的囊括尽可能多的细分市场。这就要求
营销战略的观点必须体现包容性。佳能推
出了一场接力游戏,这场游戏不限制年
龄、水平、国籍等等等等,接收一个的元
素,不断的传递下去,并不断发掘新的元
素。发自每个人不同的观点和角度。我们
可以说他写下了一个,3.1415926....一个
开始,永远变化,永远不同。
点评:李八月

金奖
直效
4320 LA/SYD
行业: 旅游与运输
媒体: DM
品牌: V Australia
广告公司: DROGA5 (澳大利亚 Sydney, NSW)
执行创意总监: David Nobay
文案: Ben Akers
美术指导: Ben Smith
72小时不间断拍摄,各
种吸引目标消费者的娱
乐活动。又一场真人
秀。
Twitter,Twitter,又见Twitter。在网络
迅猛发展的日子,如果你在澳洲和美国不
知道Twitter不仅是OUT,简直是无知。V
AUSTRILA就借助了Twitter的影响力和自
身作为航空公司所拥有的便捷交通和旅游
资源,在洛杉矶上演了这么一场72小时不
睡光玩的真人秀。成功的促进了自己的悉
尼到洛杉矶航线的机票销售。如果想从游
戏中获益,你得先教他们怎么玩。
点评:李八月

金奖
直效
Eternal Moonwalk
行业: 文化、娱乐与运动
媒体: DM
品牌: Studio Brussels
广告公司: Mortierbrigade (比利时 Brussels)
创意总监: Jens Mortier、Joost
Berends、Philippe Deceuster
文案: Arnaud Pitz
美术指导: Sebastien Devalck
导演: Stephanie Zimmermann
有时候我的消息太闭
塞,既不能Twitter也
不能Facebook,不能
说我们太和谐,只能说他们的国际化程度
还不高。但迈克尔杰克逊则要成功的多,
他去世的消息瞬间遍布全球,这种是真正
无国界的影响力。
比利时这家电台为了纪念他,建立了一个
网站,号召很多人来上传自己的月球漫
步。通过Twitter和Facebook的传播加上
Google的搜索量,他们认为他们获得了全
球影响。在整个戛纳的奖项里面很多作品
都认为自己获得了全球影响,我很遗憾,
难道中国已经不算全球了吗?
Facebook、Twitter、Youtobe、Flickr、
谷歌……这些让你们认为能产生“全
球”影响的媒介,在占全球1/5人口的这
个大国都是非法的。
点评:土木

金奖
直效
Audio Annual Report
行业: 视听与电子产品
媒体: DM
品牌: Bang & Olufsen
广告公司: Serviceplan (德国 Munich)
首席创意官: Alex Schill
创意总监: Christoph Everke、Matthias
Mittermüller、Tim Strathus
文案: Juliana Hirsing
美术指导: Monika Steiner
如果有人把年度财政报
表用ROCK&ROLL唱给
我听,就凭这点,一定
给他加薪。现在BANG&OLUFSEN把财政
报表用歌剧的形式唱给他的股东和顾客,
对于一向崇尚高品质,追求独一无二的
HIFI影响和TV生产厂商,歌剧这种高尚的
艺术与他们的产品相当契合,并借以此博
得股东的好感,做的不错。相比很多国内
网上盛传的一些“创意年会”大多是以色
情或者男人跳nobody压轴,应该说他们
格调不错。
点评:李八月

金奖
直效
Support Scent
行业: 公益与非盈利组织
媒体: DM
品牌: Guide Dogs
广告公司: BBDO (澳大利亚 Melbourne, VIC)
执行创意总监: Ant Keogh
创意总监: Damian Royce
导演: Amy Gerbhardt、Micca Delaney
置身黑暗,永无止尽的
黑暗。孤独,我能想到
的除了孤独,就是恐
惧。因为孤独而带来的恐惧。你在我身
边,我却看不到你;你在我身边,我却无
法触碰你;你在我身边,我却无法感受
你。
但是你可以闻到我,那么你就知道,我在
你身边,虽然你无法看到我;我在你身
边,虽然你无法触碰我;我在你身边,你
可以因为这香水而感受我的存在。因此,
你不再孤单。
点评:李八月

金奖
直效
Child Soldiers
行业: 公益与非盈利组织
媒体: DM
品牌: OHNE RÜSTUNG LEBEN
广告公司: Jung von Matt (德国 Hamburg)
创意总监: Holger Oehrlich、Philipp Barth
文案: Carola Beck、Jens Frank、Lars
Wagner、Matthias Hess
美术指导: Stephanie Wiehle
在一些国家,大量儿童
被征入军队服役,他们
被迫拿起武器去杀人,
或是被强奸成为军妓,或是扮演人体炸弹
的角色。这些儿童承受了连成人都无法忍
受的残酷折磨。如果你是一个8-14岁孩子
的父母,当拿到军队的征兵函,要你的孩
子去做这些事情,你会袖手旁边让他被走
吗? 作为旁观者也许只是同情,而作为当
局者就不能无所作为。这样的方式筹款很
有效,但这些父母所受到的惊吓和感受到
的愤怒恐怕要持续很久吧。
点评:李八月

金奖
整合营销钛狮
Choose A Different Ending
行业: 专业与公共服务
媒体: DM
品牌: The Metropolitan Police Service
广告公司: BBDO (英国 London (England))
越来越多的青少年因为
携带刀具而遭受伤害,
而他们的本意是保护自
己。伦敦警察局想让这些年轻人抛弃这种
错误的观念。而年轻人既冲动又叛逆,只
有做了才知道结果。那么就试试看好
了。21个片段,10种不同的结果。又是从
以结果影响行为的表现手法。对于这样宣
传教育年轻人来说,寓教于乐方法还是十
分有效的。
点评:李八月