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金奖<br />
公关活动<br />
Carwinism<br />
行业: 汽车及相关服务<br />
媒体: 推广与活动<br />
品牌: 奥迪<br />
广告公司: Prime PR (瑞典 Stockholm)<br />
创意总监: Tom Beckman<br />
2009年是汽车史上前<br />
所未见的严冬,SAAB<br />
和VOLVO都已陷入最<br />
后的保卫战。<br />
也是2009年,奥迪为纪念自己的100周<br />
年,决定上市一款新车。<br />
当对手们都挣扎在生存线上,炫耀是不是<br />
显得有点儿不合时宜?<br />
很快,奥迪发现,2009也是达尔文的诞辰<br />
两百周年。“物竞天择、适者生存”的金<br />
科玉律适时响起,CARWINISM的新车名<br />
称也就不足为奇。<br />
诸多领域的杰出人才加入到这场运动中<br />
来,诺贝尔奖获得者开始撰写有关车的进<br />
化的BLOG,音乐杂志开始报导车载音乐<br />
系统的起源,艺术类媒体讨论起从波普文<br />
化到太空旅行的种种故事。<br />
冷静、客观的第三方语述,“适者生<br />
存”的主题为CARWINISM恰到好处的赢<br />
得了好感度。据说,很多参与这场报道的<br />
媒体从业者都成了CARWINISM的粉丝。<br />
点评:Chris
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