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金奖<br />
公关活动<br />
Save Christmas<br />
行业: 食品<br />
媒体: 推广与活动<br />
品牌: Kraft<br />
广告公司: Prime PR (瑞典 Stockholm)<br />
在瑞典,阿拉丁不是神<br />
灯而是巧克力。它的历<br />
史已经超过了七十年,<br />
每一年圣诞节它都能卖掉四百万盒,但也<br />
有相当一部份消费者抱怨说它的外观和内<br />
在都已经改变太多。<br />
这次,阿拉丁要将一种新口味巧克力放进<br />
圣诞礼盒里。那么,哪一种旧口味会出局<br />
呢?由亲爱的你们来决定。<br />
由此,一场圣诞巧克力保卫战打响。每一<br />
种巧克力都变成了选秀女郎,每一颗都有<br />
自己的忠实粉丝。粉丝们可以在网络上疯<br />
狂拉票,可以在BLOG上陈述是如何如何<br />
离不开自己最爱的口味。 Facebook上每<br />
一颗巧克力都拥有趣味的人格分析,它告<br />
诉你喜欢哪一种口味是什么样的人。<br />
不同的粉丝间可以掐架,可以辩论,可以<br />
互骂。呀,你最喜欢的口味得票最低就要<br />
出局了,还不赶紧投票拯救它吗?<br />
这一场巧克力选秀帮助阿拉丁赢得了足够<br />
的曝光率,当然,他们也像主办选秀的芒<br />
果台一样赚翻了。09年圣诞节他们得到了<br />
44%的销售业绩增长,扩大了2.8%的市场<br />
占有率。<br />
点评:Chris
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