DeVuelta

2 0 2 1

UNIVERSIDAD DE LOS ANDES
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO
Laura Daniela García Macías
D E V U E L T A
Director
Freddy Zapata Vanegas
BOGOTÁ
2021

DEDICATORIA
A mis padres Antonieta y Germán quienes con su
apoyo, paciencia y amor me han permitido llegar a
esta etapa final de mí carrera. A toda mi familia por su
cariño y apoyo incondicional durante todo este
proceso. Finalmente quiero dedicar esta tesis al
Cannabis y a las personas que trabajan con esta
planta mágica que estuvieron tan presentes en el
desarrollo del proyecto.

Índice
01
INTRODUCCIÓN
01
02
Introducción
Metodología
02
DESCUBRIR
05
07
11
12
24
26
Glosario
Cannabis
- Cáñamo y Marihuana
Pregunta de Investigación
Estudio del entorno externo
- Factores históricos, sociales,económicos,
ambientales y regulatorios
Estado del arte
- Productos con cannabis
Tendencias del sector
03
INTERPRETAR
34
Dinámicas de comportamiento
- Matriz 2x2
- Perfiles

04
DELIMITAR
46
47
48
Insights
Oportunidad de diseño
Retomando la narrativa
ritual de activar los sentidos
05
PROPONER
50
51
57
Propuesta de solución
Prototipo aromaterapia
Desarrollo marcario
06
CONCLUSIONES FINALES
80
81
82
Pasos siguientes
Conclusiones
Agradecimientos
07
MATERIAL FINAL
83
84
87
Bibliografía
Referencias
Imágenes

PÁGI NA 1
I N T R O D U C C I Ó N
Devuelta a mí es un proyecto que nace como un homenaje al
cannabis, una planta mágica que ha estado presente desde el inicio
de la civilización y se ha utilizado con fines espirituales, textiles y
medicinales etc. Esta planta no ha desarrollado todo su potencial
debido a la prohibición y el estigma que aún conserva por la falta de
conocimiento que hay entre las diferencias del cáñamo y la llamada
marihuana. Mi propósito con este proyecto es aprovechar las múltiples
bondades de esta planta mágica en pro del bienestar de las mujeres.

Metodología
Este proyecto se basa en el modelo de
pensamiento de diseño propuesto por
Beckman y Barry (2007). Se ha
desarrollado a través de esta metodología
que comprende 4 etapas: Descubrir,
Interpretar, Delimitar y Proponer. La
primera fase es de entendimiento y
análisis del contexto. Luego vienen las
fases abstractas de cuestionar lo
encontrado, estas son claves para la
innovación. Para terminar esta el
planteamiento de una solución creativa.

DESCUBRIR
Recopilación de información para entender e identificar

GLOSARIO
A N T I N O C I C E P T I V O :
Se refiere a la reversión o alteración de los
aspectos sensoriales de la intensidad del
dolor (Stolerman, 2010).
A R O M A T E R A P I A :
Busca promover el bienestar físico y
psicológico de las personas por medio de
aceites esenciales. Es parte de la medicina
alternativa por ser aceites de plantas,
cortezas, hierbas y flores.
C A N N A B I N O I D E S :
Los cannabinoides son unas sustancias que
pueden ser tanto endógenas como exógenas
y que interaccionan con el sistema
endocannabinoide. Según ensayos clínicos de
Burleau los cannabinoides muestran alivio
moderado del dolor crónico. Se pueden
diferenciar 3 tipos: Fitocannabinoides,
Cannabinoides endógenos y Cannabinoides
sintéticos.
C A N N A B I N O I D E S
E N D Ó G E N O S :
Son aquellos producidos por nuestro propio
cuerpo. Llamados endocannabinoides, la
Anandamida es uno de ellos.
C A N N A B I N O I D E S
S I N T É T I C O S :
Son creados para uso medicinal de forma
artificial.
C B C
( C A N N A B I C R O M E N O ) :
Es antiinflamatorio, disminuye el dolor y es
sedante.

C B G
( C A N N A B I G E R O L ) :
Conocido por sus propiedades
antiinflamatorias útiles para el glaucoma.
Emocionalmente es útil para el insomnio y la
ansiedad.
C B N
( C A N N A B I N O L ) :
C B D
( C A N N A B I D I O L ) :
Es el más conocido por sus propiedades
medicinales entre estas la analgesia. Un
gran relajante muscular y emocional.
PÁGI NA 6
También disminuye el dolor y la presión
intraocular (glaucoma). Reduce los efectos
psicoactivos de otros cannabinoides.
F I T O C A N N A B I N O I D E S :
Son unos compuestos orgánicos
pertenecientes al grupo de terpeno
fenoles presentes en el cannabis
concretamente en la resina que segregan
los tricomas. Hay Fito cannabinoides que
se encuentran en mayor proporción, por
ejemplo, el CBD (cannabidiol).
S Í N D R O M E
P R E M E N S T R U A L :
( S P M )
Sintomatología previa a la menstruación.
T H C
( T E T R A H I D R O C A N N A B I N O L ) :
Es el principal constituyente psicoactivo del
cannabis. Tiene capacidad para aliviar la
ansiedad, aumenta el apetito, disminuye la
presión arterial. Es antiinflamatorio y
antiepiléptico.

CANNABIS
Cuando hablamos de Cannabis, nos referimos a la planta en su conjunto:
tallo, raíces, hojas, flores. Cannabis Sativa, Cannabis Indica y Cannabis
Ruderalis son las tres variedades reconocidas por la etnobotánica
moderna, estas se diferencian por el clima, la altitud y el tipo de suelo en el
que crecen. Cannabis sativa está compuesta por una gran variedad de
cepas. Las cepas que tienen alto contenido de THC (El principal
compuesto psicoactivo de la planta) son la llamada marihuana, pero el
cáñamo tiene menos del 0.3% de THC en peso seco. Dentro de la variedad
indica no hay cepas con menos del 0.3% de THC, todas sus cepas están
clasificadas como marihuana.

PÁGI NA 8
Metrica de
comparación
Cañamo
Marihuana
Nombre
botánico
Cannabis Sativa
Cannabis Sativa o
Cannabis Indica
Patrones de
crecimiento
Una planta alta y rígida que
se asemeja a un arbol
pequeño
Puede ser alta y rígida o corta y
tupida
Contenido de
CBD
Generalmente muy alto
(>10% por peso seco)
Puede ser muy alto (>20% por
peso seco) o muy bajo (<1%)
Contenido de
THC
Menos del 0.3% por peso
seco
Generalmente mucho más alto
del 0.3% por peso seco (10% a
25%)
Usos
Textiles, papel, biodiesel,
aceites, semillas de cáñamo
y suplementos nutricionales
Uso recreativo
Efectos Sin psicoactividad Psicoactividad alta o baja
Legalidad
Legal en Estados Unidos y
la mayor parte del mundo
Ilegal en la mayor parte del
mundo, excepto a través de
programas médicos
Cooke, J. (2021, junio 4). Cáñamo vs. marihuana: ¿Cuál es la diferencia? Disponible en: https://dailycbd.com/es/canamo-vs-marihuana/

G. F. (2020, junio 25). Fibras textiles naturales | Producción Textil responsable. Disponible en: https://gabrielfariasiribarren.com/fibrastextiles-naturales/
Iribarren,
Bio Eco. (2020, junio 14). Los beneficios del cáñamo. Disponible en: https://www.bioecoactual.com/2019/04/10/los-beneficios-del-canamo/
Del cáñamo se obtienen tres materias primas:
semillas, fibra y pulpa. La semilla es utilizada en el
sector alimentos y cosmético, la fibra es utilizada
en el sector textil y la pulpa para celulosa y papel.
En otros usos se puede hacer con fibra redes y
cuerda; Con la semilla también se elaboran
bioplásticos, lubricantes y biocombustibles.
FIBRA DE CÁÑAMO
La fibra se obtiene del tallo de la planta. Una de
las características más relevante de esta planta
es que captura grandes cantidades de carbón.
Debido a su gran porcentaje de celulosa es
buena conductora de calor. Tiene propiedades
antibacterianas lo que la hace resistente al
moho. Adicionalmente presenta un buen
bloqueo de la luz ultravioleta y absorbe bien las
tinturas.
Actualmente hay una oportunidad en el
mercado de la moda con la fibra de cáñamo
“algodonizada”. Es posible crear un tejido rizado
con las fibras más largas. La mezcla con
algodón, lino, seda y lana da al cáñamo mayor
suavidad, mientras que le añade resistencia y
durabilidad al producto.
SEMILLA DE CÁÑAMO
Las semillas de cáñamo no tienen
cannabinoides de ningún tipo, por lo tanto,
no tienen efectos psicoactivos. Estas son uno
de los llamados superfoods (super
alimentos, en español) Por su alto aporte
proteico y por ser una proteína completa
que aporta todos los aminoácidos
esenciales. Destaca su aporte en vitaminas,
omega 3 y 6, magnesio y hierro.

PÁGI NA 1 0
Las plantas de cannabis contienen cannabinoides, los más conocidos son el tetrahidrocannabinol
(THC), y el cannabidiol (CBD). Investigaciones recientes y en progreso muestran que los
cannabinoides de la planta interactúan con el sistema endocannabinoide del cuerpo humano.
Los receptores de los cannabinoides se encuentran en el cerebro y diferentes órganos del cuerpo,
ahí es donde se unen con el sistema endocannabinoide y se generan efectos en el organismo. Por
su lado el THC tiene efectos psicoactivos y el CBD efectos medicinales. De dicha unión se derivan
los efectos terapéuticos y medicinales de los fitocannabinoides, entre los cuales sobresalen los
efectos analgésicos, antinflamatorios, estimulantes óseos, antieméticos, antiepilépticos,
antinociceptivos, inmunosupresores y neuroprotectores (Ramirez, 2019).

Pregunta de investigación
¿Cómo aprovechar los beneficios del Cannabis sin caer el
cliché y el estigma de la planta"?

ESTUDIO DEL ENTORNO
EXTERNO
El objetivo del estudio del entorno externo es identificar factores
históricos, económicos, regulatorios, ambientales, sociales y
tecnológicos relevantes para obtener información del contexto y
hallar oportunidades, tendencias y vulnerabilidades.

FACTORES HISTÓRICOS
Los indígenas trabajaron con los cultivos de
cáñamo, ellos descubrieron y exploraron sus
propiedades en función de sus conocimientos
de herbolaría. Tomaron la planta para
conectar con la naturaleza como parte de sus
rituales sanadores, por lo que hay unos
saberes ancestrales importantes por retomar
dentro de la herbolaria indígena. Esta está
vinculada con la religión y la magia pues los
pueblos concebían las enfermedades como
productos de las acciones de sus dioses y el
desequilibrio corporal.
De hecho, el chamanismo se estructuró por
completo alrededor del saber ancestral y la
busqueda de estas experiencias místicas, con el
fin de lograr una conexión profunda con el
habitat: con la naturaleza.
Los rituales sanadores de la planta se
desarrollaron en pro de los sentidos,
principalmente el olfato puesto que hacían
mucho uso de los efectos psicoactivos. Sin
embargo, también existía en forma de masajes
y ungüentos que eran parte de la preparación
previa a la curación del cuerpo de forma
espiritual.

FACTORES ECONÓMICOS
PÁGI NA 1 4
CRECIMIENTO DEL MERCADO DE CANNABIS
SE ESPERA QUE EL MERCADO LEGAL DE CANNABIS A NIVEL GLOBAL, ESTIMADO EN USD 12 MIL
MILLONES (MM) EN 2018, LLEGUE A USD 166 MM EN 2025 (EUROMONITOR INTERNATIONAL,
2019).
CANNABIS MEDICINAL
DE ACUERDO CON INFORMACIÓN DE (JIFE, 2018), LA PRODUCCIÓN MUNDIAL DE CANNABIS
CON FINES MEDICINALES SUBIÓ DE 100 TONELADAS (TON) EN 2015 A 406,1 TON EN 2017
Más adelante se analizará también la medicina ancestral o tradicional tan importante por la
conexión histórica que tiene la planta de Cannabis con los Índígenas.

MEDICINA TRADICIONAL
En todo el mundo, la medicina tradicional es el pilar principal de la prestación de servicios
de salud, o su complemento. En Colombia la oficina regional de la OMS para las Américas
(AMRO/PAHO) afirma que el 40% de la población atiende sus problemas de salud, bajo el
modelo médico de la medicina tradicional (OMS, 2002).
Tradicionalmente las mujeres han recurrido al uso de plantas para tratar y curar sus
padecimientos. Actualmente las mujeres siguen siendo las principales usuarias de la
medicina tradicional para reducir los dolores del parto y el ciclo menstrual de acuerdo con la
Organización Mundial de la Salud (OMS).

A. Persona que consume cannabis recreativa
B. Un insulto
FACTORES SOCIALES/ CULTURALES
PÁGI NA 16
Para hallar los factores sociales analicé la palabra cannabis en Twitter para ver las opiniones de
varias personas y encontré que está muy ligada a la palabra marihuanero. Aún existe una fuerte
estigmatización social que se cree va solo hacia los consumidores de marihuana, quienes
pueden recibir el nombre de marihuaneros, pero no.
¿QUÉ SIGNIFICA MARIHUANERO?

C. Una estética
Marihuanero: Se percibe como un atributo negativo que va más allá de la
persona que realiza un consumo recreativo, transformándose en un insulto
sinónimo de persona ignorante y descripción de una estética que no es
considerada de buen gusto.
El consumo es relegado a la clandestinidad,
no solo por la cuestión de la ilegalidad,
también por evitar el estigma social (De la
Fuente, 2015). El problema de identificar a un
grupo social bajo un atributo negativo va
más allá de la exclusión, Las personas
estigmatizadas se perciben socialmente
como infrahumanas. Se puede incluso
construir toda una teoría para explicar la
inferioridad de la persona con el estigma
(Goffman, 2006).
En el caso que se está analizando, el estigma
como marca negativa exalta la diferencia de los
consumidores. Los califica como ciudadanos de
segunda porque la percepción social es que su
modo de vida es contrario a los objetivos de la
vida social. Lo anterior debido a que se
relaciona el consumo con la violencia, la
enfermedad y la degradación física y moral
(Amaya y Román, 2018, p. 34).

Estigma
vs
Pomada bendita
PÁGI NA 18
Por un lado, tenemos el estigma del marihuanero, pero también hay quienes conocen
los usos de la planta. Desde las propiedades antiinflamatorias de la planta hasta su uso
como antidepresivo, como ayuda para dormir e incluso como herramienta para la
creatividad y la resolución de problemas. El cannabis tiene una variedad de beneficios
que impactan la vida: mental, física, emocional y espiritualmente. Esta planta es muy
reconocida en pomadas de "aplicación sagrada” para la cura de múltiples dolores las
cuales tienen una estética más artesanal y cercana a la idea del saber ancestral. Gracias
al avance que ha tenido el conocimiento de las bondades de la planta “La tendencia
mundial es hacia la legalización”, dijo a la revista Portafolio el economista y experto en el
tema Hugo Ramírez.

FACTORES
AMBIENTALES
Ventajas del cultivo de cáñamo para la
agricultura y el ambiente
Elimina el uso de pesticidas al ser un
cultivo resistente a plagas
Elimina metales pesados del suelo
actuando como biorremediador, es decir,
transforma espacios de tierra
improductiva en tierras con uso agrícola
Previene la erosión del suelo al tener una
raíz larga de alrededor de 2,5 m
Incrementa el rendimiento de los cultivos
posteriores en un 10-15%
Asegura el uso de la tierra a largo plazo
Mejora la diversificación agrícola
Estos beneficios hacen que el cáñamo sea
adecuado tanto para el cultivo tradicional
como para el orgánico. A su vez, permite una
gran producción con poca inversión de
recursos. Ranalli(1999).
Colombia tiene una gran ventaja con su
clima y la luminosidad de 12 horas del día
que facilita el crecimiento de la planta.
Soft Secrets. (2020, diciembre 23). Las ventajas del cultivo de cáñamo y
sus productos. Disponible en: https://softsecrets.com/es-ES/articulo/lasventajas-del-cultivo-de-canamo-y-sus-productos

Cadena Productiva
PÁGI NA 20
La cadena productiva del cannabis integra un conjunto de actividades que van desde la etapa
de siembra, cultivo y cosecha de la planta, hasta la extracción de derivados que sirven como
insumo principal para la elaboración de diversos productos más sofisticados.
Producción de la semilla
La selección y mejoramiento del material
vegetal en la industria del cannabis permite la
generación de variedades adaptadas a las
condiciones agroecológicas de la zona de
cultivo, y ha facilitado el desarrollo de
variedades que sirven para la obtención de
cannabinoides psicoactivos (THC) y no
psicoactivos (CBD, CBN) de manera
diferencial. (Ramirez 2019)
Cultivo
La planta de cannabis se obtiene a partir
de la siembra de semillas o de esquejes.
Los tipos de cultivo pueden ser exterior,
interior o en invernadero. (Ramirez 2019)

Extracción de materia prima
La extracción comprende desde la recepción
de la cosecha en el área de fabricación hasta
la obtención de resinas y aceites, que son
utilizados como insumo principal en la
fabricación de productos terminados con
cannabis.
Los tipos de extractos obtenidos difieren en
sus características físicas y organolépticas
dependiendo del método de extracción
utilizado. Las técnicas más utilizadas son las
extracciones por medio de solventes tales
como hidrocarburos, etanol y CO2
supercrítico. El resultado final de cada una de
las técnicas varía en función del rendimiento
total sobre la materia prima, de los costos de
inversión y de la presencia de solventes
residuales en el producto final.
(Ramirez 2019)
Fabricación de productos terminados
Esta etapa comprende la fabricación de
productos que contienen derivados de
cannabis con fines médicos nacionales,
para exportación y para fines científicos. Se
considera producto terminado toda aquella
preparación obtenida a partir de un
derivado de cannabis, que vaya a ser
comercializado o distribuido como un
producto de consumo humano o
veterinario. Su elaboración requiere de
equipos con alto grado de sofisticación, de
controles de calidad y de medición de
cannabinoides.
(Ramirez 2019)
Fedesarrollo (2019, diciembre) La industría del Cannabis en Colombia Disponible en:
https://www.repository.fedesarrollo.org.co/bitstream/handle/11445/3823/Repor_Diciembre_2019_Ram%C3%ADrez.pdf?sequence=4&isAllowed=y

FACTORES REGULATORIOS
PÁGI NA 22
El pasado 11 de agosto de 2017 el Gobierno Nacional finalizó el proceso de reglamentación para la
fabricación, uso de semillas y cultivo de cannabis para fines medicinales y científicos. El Ministerio
de Salud y Protección Social tiene a su cargo la expedición de licencias de fabricación de
derivados de cannabis.
LEY 30 DE 1986
MARCO REGULATORIO NACIONAL
Adopción del estatuto Nacional de Estupefacientes
DECRETO 1069 DE 2015
Marco Regulatorio de la política de Drogas
RESOLUCIÓN
1478 DE 2006
Manual técnico de los usos legítimos de las sustancias controladas
RESOLUCIÓN
315 DE 2021
Actualización del manual técnico de usos legítimos de las sustancias
controladas
LEY 101 DE 1993
Desarrollo agropecuario y pesquero de Colombia
RESOLUCIÓN
3168 DE 2015
Manual técnico de semillas y registro de material vegetal (PEAs)
RESOLUCIÓN
67516 DE 2020
Actualización del manual técnico de semillas y registro de material
vegetal (PEAs)

Invima. El Invima da las solicitudes para la fabricación de derivados de
Decreto 613 de 2017 Decreto 811 de 2021
Nuevo sistema de
licenciamiento de actividades
no psicoactivas
Licencias con vigencias
mayores y más control
Definición de
Hemp/Cañamo
Abre categoría de "usos
industriales"
Levanta prohibición de
exportación de flor seca
Licencia de
cultivo de
cannabis no
psicoactivo
Licencia de
fabricación de
derivados
Nueva
Licencia de
cultivo de
cannabis no
psicoactivo
Licencia de
fabricación de
derivados
Licencia de
fabricación de
derivados no
psicoactivos
Cosméticos Alimentos Suplem. Magistrales Medicinas
2017
2021
Si una persona natural quiere empezar un emprendimiento de cannabis, los
permisos pueden solicitarse en el Ministerio de Derecho y Justicia y en el
cannabis y el Ministerio da la autorización para el uso de semillas y la siembra
de cannabis psicoactivo y no psicoactivo.

CONCLUSIONES
1
T I M E T O M A R K E T D E
L A S E M P R E S A S D E L
S E C T O R
Con la entrada de nuevos países compitiendo
por el mercado del cannabis medicinal, es
importante disminuir al máximo el tiempo
requerido por las empresas para ingresar al
mercado.
2
M U J E R E S P Ú B L I C O
O B J E T I V O
Si bien el consumo de cannabis aún está
sesgado hacia la demografía más joven y
masculina, el mayor crecimiento proviene
de las consumidoras ´para usos
terapéuticos
3
G R A N P O T E N C I A L E N
E L D E S A R R O L L O D E
L A I N D U S T R I A
En Colombia hay un camino recorrido que
ha situado al país en un lugar
preponderante en el desarrollo de la
industria del cannabis. Debido a un marco
regulatorio establecido, el clima y la
luminosidad de 12 horas diarias
L E G A L E G A L I Z A C I Ó N
4
El cannabis es una planta controversial que
actualmente se encuentra en tendencia a la
legalización lo que abre el mercado a la
exploración de nuevos productos en
Colombia.

Estado del
arte
Consiste en una revisión
del estado actual de los
productos que contienen
cannabis para brindar un
uso terapéutico sin ser un
producto farmacéutico.
El principal enfoque está
en cosméticos, alimentos
y suplementos debido a
que estas categorías no
cuentan con un control
tan estricto como los
medicamentos.

PÁGI NA 26
Recess
Una lata de agua con gas
infusionada con cannabidiol.
Promete calmar la ansiedad,
mejorar la memoria y ayudar a
focalizar. Tiene tres sabores
distintos: melocotón-jengibre,
granada-hibiscus y moras-chai.
Buddha Teas
Una línea de té de CBD
orgánico. Buscando una forma
de innovar más allá de las
tendencias, desarrolla un
método que utiliza CBD
soluble en agua, biodisponible
y dispersable.
BEBOE
El CBD también se mezcla con
aceites esenciales calmantes,
lo que lo hace tan agradable y
suave en un vaporizador. Su
gráfica es interesante por ser
la única que mantiene un tono
verde.
Relieve CBD Bath Bomb
Se crearon teniendo en cuenta el efecto
Entourage. El efecto séquito se produce
cuando se combinan cannabinoides con
terpenos / aceites esenciales. Cada mezcla es
más que un aroma, es una experiencia.
Combina el poder de los aceites esenciales
orgánicos y los cannabinoides para crear
experiencias de cuerpo completo

Foria
Con fórmulas a base de plantas
diseñadas para la curación sexual, el
placer y el bienestar.
Comprometidos con los
ingredientes totalmente naturales y
orgánicos para la salud.
Sagely Naturals Relief &
Recovery Capsules
Cápsulas de alivio y recuperación
de Sagely Naturals con cúrcuma
añadida que pueden ayudar a
reducir la inflamación.
CBD Gummy Bears
Las gomitas veganas originales de CBD
con 50 mg de CBD por porción. Estas
gomitas no contienen jarabe de maíz,
colorantes ni edulcorantes artificiales ni
ingredientes de origen animal.
Lord Jones
Cada una de las gomitas de CBD es la
creación de un maestro chef de
repostería. Como proveedores de
productos de CBD premium,
comenzaron como un pequeño colectivo
al servicio de la comunidad de West
Hollywood de Los Ángeles.

PÁGI NA 28
Nuevas marcas de belleza cannábicas
Vertly es una nueva marca de manteca labial que aprovecha la tendencia de la 'microdosificación'
con tres productos que ofrecen diferentes dosis de cannabis de 2,5 mg o menos.
Oraximax es una nueva marca oral, una de las primeras en consumir cannabis en el mercado.
Tiene una línea de enjuague bucal y pasta de dientes impregnada de cannibinoide CBG,
conocido por sus propiedades antiinflamatorias, antibacterianas y antifúngicas.
Apothecanna ofrece una variedad de cuidados corporales que varían desde fórmulas extra
fuertes que contienen niveles potentes de THC hasta productos más suaves que utilizan CBD de
cáñamo.
Marley Natural, inspirada en Bob Marley, usa solo aceite de cáñamo en todos sus productos para
el cuidado de la piel.

CONCLUSIONES
1
L E J O S D E L A
E S T É T I C A " M A R I H U A N E R A "
Los colores de los productos de cannabis en
su mayoría se han desligado del color verde
tradicionalmente estigmatizado de la planta.
2
L A H O J A C O M O
S Í M B O L O
Los logos de las marcas son muy parecidos
entre ellos pues todos tienen siempre la hoja
de cannabis como distintivo.
3
N A R R A T I V A
T E R A P É U T I C A
Sin importar la categoría del producto todos
toman los beneficios de los cannabinoides,
con el fin de aportar un sentido terapéutico y
beneficioso de su marca. Oportunidad en la
narrativa ritual.
4
C O M P L E J I D A D
F A R M A C É U T I C A
Para producir productos farmacéuticos es
necesario estandarizar el proceso
productivo, de laboratorio y desarrollar
buenas prácticas de manufactura etc. Lo
anterior genera mayores costos, pero es la
forma correcta de que un producto pueda
tener narrativa terapéutica medicamente
confirmada. Los productos anteriores que
tienen narrativa terapéutica sin ser
medicamentos aluden a la medicina
homeopática, alternativa o aromaterapia.

TENDENCIAS GENERALES
PÁGI NA 30
Pero no para
siempre
Fieles a nuestras
creencias
Digitalización
Tiempo en casa
Branding = Lealtad
El covid-19 nos ha cambiado la forma en que interactuamos con las marcas,
Las experiencias dígitales son una tendencia pero las personas aún esperan
experiencias físicas.
Pasamos más tiempo en casa que en cualquier otro lugar.
Lo orgánico, natural, etiquetas limpias, libre de crueldad.
La pandemia a traido muchas marcas nuevas, sin branding no hay lealtad.
TENDENCIAS EN COSMÉTICOS CON
CANNABIS
TRANSPARENCIA
INGREDIENTES
NATURALES
INGREDIENTES
FUNCIONALES
Cosmético producido
de forma ética y
sostenible
Ingredientes de origen
natural mínimamente
procesado
Ingredientes que
contribuyen con un
estilo de vida saludable

Fuente: Euromonitor y Análisis PwC
NUEVAS FORMAS DE CONSUMO Y PRESENTACIÓN
GENERARÁN UN MAYOR NÚMERO DE CONSUMIDORES
USOS ALTERNATIVOS
Patelería
Aromaterapia
Vaporizadores
Suplementos dietarios
PERSONALIZACIÓN
DE PRODUCTOS
La tendencia mundial se enfoca en
conocer las necesidades de cada
usuario y así poder generar
productos a su medida y sin efectos
adversos para el paciente
FORMATOS DE
PRESENTACIÓN
Spray
Gomas
Cremas
Como ingrediente
COMMODITIES
FLOR SECA
PRODUCTO FINAL
Pastillas
Gotas
Pomadas
Spray
Gomas
Energizantes
5. POLÍTICA PÚBLICA
CANNABIS
MEDICINAL
1.
PRODUCCIÓN
Y OFERTA
LA CARRERA YA COMENZÓ Y COLOMBIA NO ES
EL ÚNICO INTERESADO Y CON CAPACIDAD DE
PRODUCCIÓN
Legalización
Agremiaciones más fuertes
Disminución de participación del sector
ilegal
Bancarización
i+D para nuevos usos del CBD y el THC
4. TECNOLOGÍAS
2. DEMANDA
3. COMERCIALIZACIÓN
Fuente: Euromonitor y Análisis PWC

CONCLUSIONES
1
S O S T E N I B I L I D A D
Los consumidores recompensan y
recompensarán a los productores que tengan
prácticas organizadas y sustentables, así como
los productos con denominación
2
E L H O G A R C O M O L U G A R
D E E S P A R C I M I E N T O
Debido a la pandemia ahora el lugar donde
más pasamos tiempo es el hogar por lo tanto
es una oportunidad de generar nuevas
dinámicas
3
P E R S O N A L I Z A C I Ó N
A L T E R N A T I V A
La tendencia se enfoca en desarrollar
productos personalizados que tengan usos
alternativos a los ya conocidos. Lo anterior
para generar valor agregado a los productos
que se crean.

INTERPRETAR
Recopilación de información para entender e identificar

DINÁMICAS DE COMPORTAMIENTO
PÁGI NA 34
Se realizaron varias entrevistas con el fin de conocer los rituales que existen
para minimizar el dolor menstrual antes y durante el ciclo. La metodología de
entrevista individual se escogió para recopilar experiencias y emociones en un
ambiente de confianza.
Mujeres participantes
Preguntas
1
2
3
4
¿Qué sientes?
Cambios emocionales que se
presentan durante la etapa
¿Qué te duele?
Dolor físico que siempre se
presenta durante la
menstruación
¿Qué te ayuda a calmar la
sensación de dolor?
Alimentos, bebidas, objetos y
todo lo que no sean pastillas
¿Cómo te preparas?
Elementos que se organizan
para la ocasión

1 ¿Qué sientes?
En la primera pregunta se marcaron dos tendencias: La irritabilidad y la
nostalgia. Adicional a esta hay una tercera que decidí llamar ansiedad porque
está compuesta por dificultad para concentrarse, falta de sueño y sensación de
estar haciendo las cosas mal, pero no se manifiesta una emoción predominante.
Por último, hay un pequeño grupo que manifiesta no tener un cambio notable.
Cada emoción tiene un color y con este realicé un mapa de las siguientes
preguntas. con el objetivo de entender cómo cambia la forma en que se reduce
el dolor según la emoción predominante.
Irritabilidad
Nostalgía
"Siento que todo me
da fastidio y me enojo
con facilidad"
"Siento ganas de llorar por
cosas que normalmente
no me harían llorar"
Ansiedad
Sin cambios fuertes
"Me siento preocupada,
nerviosa y nada me sale
como quiero"
"Siempre soy muy estable
emocionalmente"

de la
Antes
menstruación
Mucho
dolor
Poco
dolor
la
Durante
menstruación
MATRIZ 2X2
PÁGI NA 36
V E N T A J A S D E L A M A T R I Z
La seleccioné para poder analizar patrones de
comportamiento es relación con la variable
tiempo y dolor. Esto lo realicé entre las mujeres
que tienen en común una emoción
predominante.
V A R I A B L E T I E M P O
Teniendo en cuenta que estamos evaluando un
proceso cíclico me centraré en la fase previa y
durante la menstruación para revisar los cambios
emocionales y la preparación que pueda existir
para estos.
V A R I A B L E D O L O R
Esta variable es clave para entender cómo va
variando este con el tiempo y si tienen formas de
calmarlo en común que se relacionen con la
emoción predominante.

Perfil Azul
Se caracteriza por su sensibilidad además de la sensación de
nostalgia y melancolía que es causada incluso por los elementos
más inesperados.
2
¿Qué te duele?
Mucho
dolor
Me da
mucho
dolor de
cabeza
Me dan
muchos
cólicos
El abdomen
bajo me
duele
Se me brota
la cara
Cólicos
como
patadas
Me da dolor
de espalda
Antes de la
menstruación
Las piernas
como si
tuviera
calambres
Tengo
cólicos leves
Durante la
menstruación
Me siento
muy
cansada
Me hincho
Poco
dolor

de la
Antes
menstruación
Mucho
dolor
Poco
dolor
la
Durante
menstruación
3
¿Qué te ayuda a calmar la sensación de dolor?
abrazo a mis
mascotas
todo el
tiempo
cobijas y
bolsas de
agua
caliente
Me doy
gusto
comiendo
postres
Me doy
baños
calientes
Quedarme
en cama
muy
abrigada
Que me den
mucho
cariño
Comer
todos los
dulces que
pueda
Estar quieta
y con
pijama
abrigada
Durmiendo
mucho y
muy
abrigada
que estoy
triste voy de
compras
4 ¿Cómo te preparas?
Siempre
- Me preparo con mi kit de toallas, alisto mis pijamas y todo lo abrigado
- Me gusta que me abracen y me hagan cumplidos
-Alisto toda la ropa oscura para cuando tenga que salir
- Le aviso a mi novio para que sepa y me trate con cariño
- Siempre busco tener las nosotras buenas noches para estar lista el primer día
- Comer dulce me ayuda a sentirme un poco mejor
- Siempre llevo pañitos humedos y elementos de limpieza en caso de accidente

de la
Antes
menstruación
Mucho
dolor
Poco
dolor
la
Durante
menstruación
Perfil Rojo
Se caracteriza por irritarse por cualquier cosa, incluso por cosas
que no irritan a otras personas.
2
¿Qué te duele?
Me empiezan
los cólicos
muy rápido
Me da un
poco de
migraña
se me
hincha el
estomago
Me duele la
espalda
baja y las
piernas
SIento
cólicos todo
el tempo
Me duelen
los senos
Mis cólicos
son
horribles
Me incómoda
mi ropa porque
estoy hinchada

3
Antes de la
menstruación
Tomo
suplemento
s porque
siempre me
enfermo
¿Qué te ayuda a calmar la sensación de dolor?
Hago ejercicios
para que no me
duela el cuerpo
Me hago
masajes
porque me
relaja
Mucho
dolor
Bolsa caliente
para los
cólicos
No me gusta
que me
molesten, eso
me da mucho
estrés
Trato de
concentrarme
en lo que
tengo que
hacer y no
pensar en eso
Calor en todas
sus formas
Durante la
menstruación
Salgo con
sudaderas
cómodas y
oscuras
Poco
dolor
3
¿Cómo te preparas?
- Pongo el letrero de no molestar en mi escritorío para que no me hablen
- Alisto las toallas, mis jeans oscuros y todo el mundo sabe que estoy en mis días
porque ando con mala cara. Si alguien me pregunta si estoy en mis días me
enojo.
- Tengo mi bolsa caliente encima, la ventaja de la pandemia es que puedo
trabajar con mi bolsa caliente y nadie la ve.
- Me cambié a la copa entonces ya no tengo que alistar toallas pero si me toca
buscar cobijas y tomo mucho café para permanecer despierta.
- Trato de buscar toda mi ropa cómoda y oscura. Me encierro para que mis
hermanos no me molesten con sus gritos.
- Hago un calendario de todo lo que tengo que hacer para adelantar cuando me
siento mejor.

Perfil Morado
Se caracteriza por una sensación de inquietud constante,
agitación, nerviosismo o tensión que se manifiesta durante la
etapa de menstruación.
2
¿Qué te duele?
Mucho
dolor
duele Me
el todo
Me hincho
demasiado
Previament
e me da
mucha
gripa
Me da cólicos
y dolor de
espalda
y me
cuerpo
mal
siento
Me da
mucho
dolor en el
estomago
Antes de la
menstruación
Me pongo
muy tensa y
me duelen
las piernas
Me da
escalofríos y
sensibllidad
en los senos
Todo el
tiempo
tengo
ganas de
dormir
Durante la
menstruación
Poco
dolor

Mucho
dolor
3
¿Qué te ayuda a calmar la sensación de dolor?
Antes de la
menstruación
Me gusta
comer
dulce
cuando
siento dolor
Bolsa de agua
caliente y
muchas cobjas
Tomo
vitaminas y
todo lo que
me suba la
energía
No veo noticias
porque me pone
muy nerviosa y
alterada
Me cuesta
mucho dormir
entonces tomo
valeriana
Me hago
masajes
Durante la
menstruación
Evito
estresarme
porque me
da dolor de
cabeza
Poco
dolor
3
¿Cómo te preparas?
- Organizo mi ropa interior porque ya tengo unos que me gustan los
primeros días que son los peores, son oscuros y no me aprietan.
- Tengo un bolso con pañitos humedos, toallas y llevo una chaqueta por si me
llego a manchar me la pongo en la cintura para tapar.
- Compro chocolates y al salir alisto la ropa más abrigada.
- Por mi trabajo viajo mucho entonces tengo que llevar un paquete de toallas,
pañitos humedos y crema porque se me reseca la piel. Toda mi ropa es
oscura y para los nervios me llevo bolsas de aromática.
- Preparo aromaticas, mi bolsa caliente y ropa oscura. Me da mucho frío
entonces mientras estoy en casa tengo un calentador y por fuera llevo
bufandas amplias.

ENFOQUE DE CADA PERFIL
Los perfiles tienen en común una serie de rituales para reducir el dolor, pero ninguno
tiene como llevar su emocionalidad para que esta no sea otra causa de dolor. Cuando
cualquiera de los perfiles tiene sentimientos excesivos esto llega a interferir con su
vida cotidiana. Se dificulta dormir, concentrarse y tener una buena percepción de las
actividades que realizan.
Según las entrevistas el perfil azul tiene una tendencia a dormir, el rojo a centrarse en
lo que hace mientras que el morado es un poco más variado. Teniendo en cuenta lo
anterior el primer enfoque del perfil azul va a ser poder relajarse y dormir, el rojo se
enfocará en la concentración y el morado sería una mezcla según lo que deba hacer la
persona.
ESTAR EN
CAMA
RELAJACIÓN Y CALMA
ESTUDIAR
/TRABAJAR
CONCENTRACIÓN
SALIR
BIENESTAR TO GO

DELIMITAR
Priorizar, decidir y orientar

Oportunidades
1. OPORTUNIDAD EN EL TAMAÑO DE
MERCADO
entre un 25% a un 60% tienden a sufrir
dismenorrea, que consiste en una
menstruación dolorosa en la que surge dolor
abdominal y/o pélvico intenso justo antes de
la bajada de la regla y puede durar hasta 48
horas después.
2. CALOR PARA REDUCIR DOLOR
Aplicar calor es muy útil para aliviar el dolor
menstrual. Las altas temperaturas ayudan a
relajar el útero, al mismo tiempo que mejora
el flujo sanguíneo.
3. IR MÁS ALLÁ DEL KIT DE LIMPIEZA
Los productos que venden están enfocados
en limpieza pero no hay un manejo integral
de las emociones. Los productos con empatía
están todos por separado.
4. MANEJO DE EMOCIÓN PREDOMINANTE
La división por perfiles según su emoción
deja al descubierto como un mismo proceso
se vive de diferentes maneras por lo que
requiere diferentes formas de
acompañamiento.

PÁGI NA 46
Insights
1. CANNABIS SAGRADO
Existe una idea de la planta bendita cuyos
beneficios pueden ayudar a llevar toda clase
de dolencias. Esto por su conexión ancestral.
2. TERAPIA NO TERAPIA
Las marcas existentes aluden a narrativas
terapéuticas que no van de acuerdo a la
medicina por lo que no están del todo
comprobadas y se alude un poco al efecto
placebo, pero eso no significa que no
funcionen.
3. CICLO Y ESTIGMA
El ciclo menstrual y la planta tienen en
común un estigma donde hablar de eso no
es bien visto. Tener el ciclo y ser consumidor
de cannabis deben llevarse en silencio.
4. FISICAMENTE MEJORANDO PERO
EMOCIONALMENTE MAL
Existen rituales para mejorar las condiciones
de dolor físico pero emocionalmente no hay
ningún acompañamiento en estos.

OPORTUNIDAD DE
DISEÑO
Diseñar un servicio de acompañamiento
emocional para mujeres durante su ciclo
menstrual por medio de los sentidos en una
experiencia con los beneficios del cannabis

Retomando la narrativa ritual de activar los
sentidos
PÁGI NA 48
Teniendo en cuenta que los
indígenas utilizaban sus
rituales como forma de
activar los sentidos es
importante analizar este
tipo de medicina tradicional
y su conexión con los
sentidos. Específicamente
el sentido del olfato que era
el que los indígenas
utilizaban para limpiar el
espíritu.
.
"Aproximadamente un 15% del aire que inhalamos se dirige al techo de la
nariz. Luego envía mensajes por el sistema nervioso al sistema límbico, la
parte del cerebro que controla las emociones" (Gimelbrant, 2001, p. 7288).
El sentido del olfato es muy especial
porque nos trae recuerdos específicos de
memorias y eventos. Los aromas nos
estimulan porque cuando distinguen
elementos agradables nos llevan a
buenos recuerdos
Dentro del sistema límbico se encuentran
los bulbos olfatorios, estos tienen
receptores sensoriales conectados con
centros del cerebro. Estas conexiones
estimulan memorias que a su vez causan
emociones únicas en cada persona.
Gimelbrant, A.A., Haley, S.L. y McClintock, T.S. (2001). Olfactory receptor trafficking involves conserved regulatory steps. Journal
of Biology and Chemistry, March, 276(10), 7285-7290.

PROPONER
Recopilación de información para entender e identificar

PÁGI NA 50
Propuesta de solución
Diseñar una experiencia de apoyo emocional para mujeres durante su
ciclo menstrual por medio de un ritual de aromaterapia con los beneficios
del cannabis

PROTOTIPO AROMATERAPIA
Ya está demostrado que el sistema olfativo si tiene una relación con las
emociones, el reto de este prototipo es observar los diferentes grupos de
fragancias (relajante, estimulante y calmante) para decidir cuáles son los
preferidos para los momentos específicos de cada perfil.
R E L A J A N T E
ylang ylang, Limón, Lavanda,
Canela, Toronja, Manzanilla,
Rosa, Bergamota y Sándalo.
E S T I M U L A N T E
Jengibre, Almizcle, Vainilla,
Destrancadera, San Cipriano,
Coco Eleggua, Eucalipto, Anis,
Macumba y Amansaguapo
C A L M A N T E
Maderas ambarinas, Té verde,
jazmín, Cedro blanco, Menta,
Geranio, Neroli, Manzana verde,
Pachuli y Vetiver
01.
02.
03.
Reuní a varios de los perfiles y el primer
ejercicio fue oler varios probadores de manera
individual y escribir las sensaciones que estos
les producían.
Luego organizadas por grupos de perfil
escogían el que más les gustaba al menos
justificando por qué
Por último, plantearon cuales les gustaba
para que ocasión y cuales no quisieran que
estuviera en la experiencia.
PROBADORES
Estos tenían un número para reconocerlos para evitar marcarlos y que
el nombre llevara a sensaciones preconcebidas sin vivir la experiencia
del aroma.
NÚMEROS
(1-10 PRIMEROS ELEGIDOS)
1. Vainilla
2. Canela
3. Sándalo
4. Macumba
5. Destrancadera
6. Manzana Verde
7. Lavanda
8. Eucalipto
9. Jazmín
10. Manzanilla
11. Ylang Ylang
12. Vetiver
13. Almizcle
14. Cedro blanco
15. Té verde
16. Limón
17. Bergamota
18. Anis
19. Neroli
20. Pachuli
21. Maderas ambarinas
22. Coco eleggua
23. Geranio
24. Rosa
25. Toronja
26. San Cipriano
27. Amansaguapo
28. Vetiver
29. Menta

DESARROLLO
PÁGI NA 52
Fue muy emocional ver
todos los recuerdos que se
presentaron y también fue
muy divertido ver lo rápido
que se fueron descartando
ciertos aromas.
Se utilizó café para limpiar
entre un aroma para
asegurar que se estaban
apreciando correctamente
uno del otro. Al comienzo
todo fue muy único e
individual y en la dinámica
grupal ya empezaron a
existir olores con
percepciones comunes.

FASE FINAL: LOS AROMAS ELEGIDOS
Fue un proceso muy sensible porque
la memoria olfativa es muy personal y
única de cada persona por lo que un
aroma que para varios era delicioso y
relajante también era nauseabundo
para alguien más. El proceso de
descarte fue importante porque
rápidamente salieron los olores más
fuertes como las maderas y algunos
cítricos.
Al final quedaron 3 grupos. De los
relajantes surgió spa en casa con los
aromas preferidos de este grupo, de
los estimulantes salió el grupo
fabuloso que es aquel que recuerda
orden y limpieza y por último de los
calmantes surgió el no estoy segura,
pero me gusta. Los grupos se detallan
más adelante con las cualidades de
cada uno de los elegidos.

LOS AROMAS ELEGIDOS
PÁGI NA 54
L A V A N D A
R E L A J A N T E
Lavandulae, proviene del verbo
latino lavare, porque esta flor ayuda
a lavar las heridas tanto físicas como
emocionales.
usos: analgésico, regenerador celular, sedante,
ayuda a atenuar los síntomas de las gripes y
resfriados
S Á N D A L O
R E L A J A N T E
Era utilizado en los antiguos cultos
orientales para alcanzar la armonía
espiritual y limpiar los pensamientos.
usos: regulador emocional, aliado de la piel y el
cabello, ayuda a eliminar cicatrices y estrías y
permite inducir el sueño
M A N Z A N I L L A
R E L A J A N T E
Ha sido desde tiempos milenarios un
refugio que promueve el bienestar del
sistema nervioso y digestivol, su
aroma calmante vigoriza los sentidos.
usos: es antiespasmódico, antibiótico,
carminativo y analgésico
C A N E L A
R E L A J A N T E
Era un relajante que empleaban las
madres rurales para dormir a los
niños a la hora de ir al campo a
trabajar.
usos: antiinflamatoria, antioxidante,
antimicrobiana, antifúngica y anticancerígena.

V A I N I L L A
E S T I M U L A N T E
Es utilizada para dar sabor y olor a
muchas recetas. Los aztecas la
adoraban por sus propiedades
digestivas y estimulantes.
usos: fortalece el sistema inmunológico, tiene
propiedades antisépticas y analgésicas y cuida
el sistema digestivo
E U C A L I P T O
E S T I M U L A N T E
Los aborígenes australianos ya lo
usaban para sanar heridas. Es ideal
para potenciar la concentración y
mantener los niveles de energía.
usos: descongestionante nasal, alivia los
músculos cansados o doloridos, para
despejarnos y levantar el ánimo.
D E S T R A N C A D E R A
E S T I M U L A N T E
Ella es símbolo de éxito, prosperidad y
buena suerte y te ayudará a eliminar
el miedo que normalmente se tiene
ante un nuevo reto.
usos: se recomienda para retirar energías
estancadas, abrir caminos y cortar la mala
suerte..
M A C U M B A
E S T I M U L A N T E
Los aborígenes australianos ya lo
usaban para sanar heridas. Es ideal
para potenciar la concentración y
mantener los niveles de energía.
usos: descongestionante nasal, alivia los
músculos cansados o doloridos, para
despejarnos y levantar el ánimo.

PÁGI NA 56
J A Z M Í N
C A L M A N T E
El jazmín tiene excelentes propiedades
calmantes, por lo que es muy elegido
para controlar la ansiedad, el estrés, la
hiperactividad y/o la depresión.
usos: astringente, relajante nervioso, sedante,
analgésica suave, galactagoga, antidepresiva,
antiséptica, antiespasmódica, tónica uterina y
estimulante del parto.
G E R A N I O
C A L M A N T E
remedio ideal para aliviar la depresión
leve, la ansiedad, el estrés, la tensión
nerviosa, e incrementar los niveles de
energía y mejorar el estado de ánimo.
usos: limpiador, astringente, tónico, y para la
prevención y tratamiento de arrugas.
V E T I V E R
C A L M A N T E
En los momentos de cansancio, el
aceite esencial de vetiver sirve como
coadyuvante para disminuir la fatiga
mental.
usos: Antiinflamatorio, Antiséptico, Afrodisiaco y
disminuye el estrés y mejora el estado de alerta.
M A N Z A N A
V E R D E
C A L M A N T E
Tiene propiedades calmantes que
asisten a calmar el dolor óseo y
muscular. Gran producto para sanar
el cuerpo, limpiar el espíritu y atraer
el amor.
usos: propiedades analgésicas. anti-insomnio,
bajar la presión arterial y robustece el sistema
inmune

Creación de marca
ANÁLISIS DE COLOR Y MORFOLOGÍA DE LA PLANTA
El primer paso fue plantear un moodboard de la planta y como según la luz que usan para su
crecimiento esta se colorea y toma tonos diferentes al clásico verde.

PÁGI NA 58
ABSTRACCIÓN CROMÁTICA DEL MOODBOARD
PALETA CROMÁTICA DE LA PLANTA DE CANNABIS
Pantone 258 C
Hex: #8C4799
RGB: (140,71,153)
Pantone 204 C
Hex: #E782A9
RGB: (231,130,169)
Pantone 2269 C
Hex: #7CCC6C
RGB: (124,204,108)
Pantone 681 C
Hex: #B06C96
RGB: (176,108,150)
Pantone 2276 C
Hex: #89A84F
RGB: (137,168,79)
Pantone 364 C
Hex: #4A7729
RGB: (74,119,41)
Hex: #010206
RGB: (1,2,6)
CMYK: (83,67,0,98)
La paleta cromática primero requirió de la abstracción del moodboard para encontrar los
colores en común. De este ejercicio primaron los lilas y los rosados, estos colores son muy
interesantes porque tradicionalmente son relacionados a lo femenino y crean una relación con
el verde muy armónica. Se tomaron los 6 colores principales; el negro de fondo, 3 verdes y 3 lilas.
Estos colores serán la base para la marca puesto que la hoja debe estar presente como símbolo,
pero lejos del verde que está tan estigmatizado.

ABSTRACCIÓN MORFOLÓGICA
Sus hojas dispuestas en forma de palma son largas y estrechas con bordes rectos.
COMPOSICIONES MORFOLÓGICAS
Partiendo de la composición en CMYK empecé a crear formar por superposición para encontrar
nuevas opciones de mostrar la hoja que ya conocemos.

DESARROLLO DE LA IDENTIDAD
PÁGI NA 60
Todas las mujeres están capacitadas para crear, pero el modo en que se relacionan con ese
potencial depende de su propia conciencia acerca de las energías que fluyen en su interior y de
los vínculos que mantienen con su organismo, su sexualidad y su espiritualidad. Lo anterior crea
un ciclo, este es el concepto clave de la marca.
NAMING
El nombre de la marca debe involucrar el concepto de energía femenina. Este concepto se ha
malinterpretado a pensar que es solo usar tacones o falda, pero la energía femenina va a honrar
tú ciclo, a estar conectado con tus emociones y la fuerza e importancia de apreciar los detalles.
Debe mantener en su símbolo el cannabis que es de donde parte la investigación, pero
enfocándolo en los beneficios que este da a la mujer y como la morfología se puede aprovechar
para trasmitir la idea.

ITERACIONES

PÁGI NA 62
Identificador
Basado en la morfología de la hoja de
cannabis sin los bordes rectos en pro de su
reducción
Movimiento que alude al ciclo
Ideal de la marca de romper es estereotipo
de la hoja sin dejarla de lado
Morfología de la hoja en relación con el
cuerpo de la mujer

Tipografía
Evoca la feminidad desde sus curvas
Fortaleza en sus astas porque la
mujer tambien se siente fuerte y
empoderada
Esta entre lo clásico con toques hacia
lo contemporáneo
DIDOT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@£$%^&

PÁGI NA 64
COLOURS
Pantone 204 C
Hex: #E782A9
RGB: (231,130,169)
Pantone 681 C
Hex: #B06C96
RGB: (176,108,150)
Pantone 258 C
Hex: #8C4799
RGB: (140,71,153)
Pantone 2276 C
Hex: #89A84F
RGB: (137,168,79)
Pantone 364 C
Hex: #4A7729
RGB: (74,119,41)
TIPOGRAFÍAS
DIDOT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@£$%^&
Montserrat
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@£$%^&
ACTITUD

Aceite esencial de
Cannabis
El aceite está en un envase de
vidrio con una tapa de corcho para
mantener la relación ancestral que
tiene la planta y que esto se pueda
percibir en su empaque. Esta es
una forma de aprovechar sus
beneficios relajantes por medio de
un ritual de aromaterapia en el cual
se disuelven las gotas de fragancia
en el aceite de cannabis. El aceite
de cannabis tiene los
cannabinoides de la planta, al
extraerse del cáñamo tiene los
beneficios del CBD entre otros.
Entre sus propiedades está
ser extremadamente
relajante, va bien para
conciliar el sueño y es
analgésico.

Set de aceites esenciales
PÁGI NA 66
Este set cuenta con 3 aceites: Sándalo, Lavanda y
Manzanilla. Estos fueron los elegidos por el perfil
nostálgico como los más relajantes en el prototipo
de aromas. Cada uno cuenta con un gotero para
aplicar las gotas correspondientes según lo que se
desee, para sostenerlos hay un difusor de aromas.
El difusor de aromas contendrá la base que es el
aceite de cannabis y encima las gotas de los
aceites esenciales. La lavanda es el más relajante,
le sigue la manzanilla y por último el sándalo.

JABÓN
INDIVIDUAL
El enfoque del ciclo menstrual siempre ha sido la
higiene y aunque el propósito de Devuelta es ir
más allá de eso no se puede dejar de lado porque
también es importante.
Este jabón tiene varias particularidades, en primer
lugar, su tamaño y forma aluden a un pequeño
dulce esto relacionado al ritual de comer dulce
cada vez que el perfil nostalgia se siente triste. El
tamaño es también importante porque permite
cambiar de jabón según el apoyo emocional que
necesitemos, a diferencia del jabón comercial que
se usa por semanas completas, este está pensado
para lo que dura el ciclo. El lila es de lavanda y
funciona para relajar mientras que el amarillo
contiene vainilla para estimular y que se pueda
usar en las mañanas donde hay mayor necesidad
de energía.

PIJAMA
PÁGI NA 68
En el perfil nostálgico la actividad principal es
intentar dormir, pero la prenda a usar debe tener
unas características específicas como tener una
protección en caso de manchas de sangre. Por
eso esta pijama se plantea en color negro con una
gráfica que tampoco permitiría que se note la
mancha.
La gráfica es un patrón que hace alusión al
mundo de los sueños donde se navega por un
cielo que parece mar. Se alude a los sueños por
que el set de la pijama va con lavanda, manzanilla
y sándalo y que están enfocados en la relajación,
pero sin dejar de lado el aceite de cannabis el cual
merece un universo grafico bello alejado de su
estigma.

Spray para dormir
Este set contiene los tres aromas
elegidos en forma de spray por si es
más cómodo para la persona al
momento de acomodar su espacio
para dormir ponerlo en sus prendas,
sábanas y espacio. Nació de los
rituales de Mindfullnes dónde la
respiración es clave para ubicarse en
el momento, calmar los
pensamientos y dormir.
Aceite de masajes
Los masajes ya estaban en los
rituales para disminuir el dolor
dentro de las mujeres. En el
cannabis lo más usado es extraer el
aceite y ese se mezcla con las
plantas para combinar el cbd con
los beneficios de aromaterapia de
los complementos.

Empaque
Concepto Comodidad estudiada
explora cómo responderá el packaging a nuestra relación cambiante con el
hogar mientras este se convierte en un sistema de vida multifuncional.
La intención con el empaque es aludir al concepto de Comodidad estudiada teniendo en
cuenta que la relación que se tiene con el ciclo es muy personal e íntima. Su forma tiene el
imaginario de una mesita de noche de cajones que es quien nos acompaña a la hora de
dormir mientras sostiene todo lo que necesitamos a la hora de conciliar el sueño y levantarnos.
Adicional a esto la forma del empaque permite organizar cómo funciona el ritual y dar mayor
espacio a los envases de vidrio evitando que estos se golpeen. En cuanto a su gráfica el
exterior es el color de la marca que es la energía femenina mientras que su interior cuenta con
unos patrones creados para los aromas que contienen dando la idea de un universo de
sensaciones en el interior.
1
2
3
Estructura
Gráfica
Prototipo media resolución
1 2 3

Empaque Jabones
Los jabones son el primer punto de contacto pero debido a su tamaño y consistencia
requieren un espacio cada uno. Esta es su primera iteración y ahí note que esta necesita
cambiar el patrón que había puesto de muestra debido a que hace que se pierda el color de
los jabones.

Empaque Difusor de aromas
Este consta de elementos de varios tamaños y calibres por lo que se hicieron varias iteraciones
de las medidas y la altura de la caja. Varios de los elementos se mueven por lo que fue
necesario crear un espacio para amarrar con fibra de cañamo y evitar que estos golpeen entre
ellos. El aceite de cannabis tiene una posicion diferente a los otros debido a su tapa de corcho
porque esta se impregna y no quería arriesgar el resto del empaque a que se llegara a dañar.

Empaque Spray
Este es el nivel de los spray para dormir mejor, consta de tres sprays de vidrio para su posterior
refill y el embalaje para evitar que entre ellos se golpeen. El proceso de iteración de este
empaque fue complejo puesto que el vidrio y su relleno tiene peso que de no acomodarse
bien unde el carton plegadizo. Para evitar que se este moviendo dentro de su plegado cada
uno tiene un espacio con su tamaño y así es más sencillo movilizarlo. Este estara ubicado en el
cuarto piso de la experiencia pues ya se aplica en la pijama y en las sábanas.

Página Web
La página web es el primer punto de contacto donde se hace el teste para saber que perfil
emocional es y qué tipo de aromas es más conveniente. Adicionalmente ahí se va a desarrollar
toda la comunidad por lo que requiere un espacio de interacción para que de ahí empiece a
surgir lo que va a ser el avance de la marca de su público objetivo. Posterior al uso este vuelve
a ser el punto de conexión para pedir el refill y también conocer lo que ha surgido de la
comunidad.

ESTRATEGÍA DE POSTCONSUMO
Sostenibilidad
No tiene sentido trabajar el concepto cíclico y no involucrarlo en la estrategia de la marca. La
salud climática es una prioridad clave, por eso hay que actuar como habilitadores, ofreciendo
plataformas para pensar, discutir y poner en marcha nuevas soluciones sostenibles y
regenerativas.

Economía circular
El objetivo de este es maximizar el uso de los recursos sin afectar la calidad de estos y
aprovechándolos para otras fases de la cadena de una forma que se vuelva circular. Mientras esto
suceda la generación de recursos se reduce al mínimo y así también se opta por un modelo
sostenible. Teniendo en cuenta lo anterior el desarrollo de la marca requiere un primer punto de
contacto donde se pueda mandar a hacer el set sin requerir de un inventario amplio. Posterior al
uso es posible refilar los envases por lo que su material como el de la caja que los transporta es
ambientalmente positivo que en caso de no querer refilarlo no genera un residuo peligroso y si se
acomoda a otros usos dentro de la casa.
-Desarrollo Test para hecho a pedido
DEVUELTA A
LA
COMUNIDAD
-Creación de comunidad
DEVUELTA
AL CICLO
DEVUELTA
A TI
-Sistema de recarga, cada
botella está estampada para
indicar el número de recargas.
-El hogar como un santuario
de cuidado propio
centrándose en los rituales
autocomplacientes en casa
En el cuadro siguiente se detallan todos los pasos que requiere uno de los ciclos de la marca para
realizar el desarrollo, entrega y posterior refilado del producto para nuevo uso. Actualmente
vamos en la fase 1 de creación por lo que aún no se ha realizado ningún ciclo completo, pero en
todo caso se detalla cómo se realizaría este.

MATRIZ DE PUNTOS DE CONTACTO
ETAPAS
ANTES
DEVUELTA A LA
COMUNIDAD
DURANTE
DEVUELTA A
TI
DESPUÉS
DEVUELTA AL
CICLO
ESTRUCTURA
Descripción de
la etapa
Conocer mi perfil
emocional para
solicitar mi set de
acuerdo a mí mood
emocional y las
actividades que voy
a desarrollar.
Perfil nostalgia:
Experiencia previa
a la hora de dormir
enfocada en la
relajación
Etapa de
postconsumo
mediante refilado
de los envases y
entrada a la
comunidad
Devuelta
DESARROLLO
Puntos de
contacto
- Página Web
Realización de
test para conocer
mi perfil
Hecho a medida
para reducir
desperdicios
- Transporte a
domicilio
Asociación con
proveedores de
transporte
ambientalmente
responsables
- Unboxing del
Set Devuelta
Instrucciones y
secuencia de uso
de los productos
Jabón individual
para cambio
según estado de
ánimo
Aceite de masajes
para reducir el
dolor
Spray para soñar
Difusor con las
esencias en toda
ocasión
Pijama
- Pedido Refill
Acceso a la
página web con
sugerencias y
retroalimentación
para acceso a
refill
- Refill
Acceso a punto
físico para
acceder al refill y
nuevos productos
Puntos
Devuelta
- Armado del
Set Devuelta
- Sentidos
Devuelta
- Comunidad
Devuelta
BACKSTAGE
Punto físico de
creación y
posterior refilado
del set
Creación de
experiencias
auditivas para
continuar con la
exploración de los
sentidos
Creación de
nuevas dinámicas
y productos a
partir de la
retroalimentación

CONCLUSIONES
FINALES

PASOS A SEGUIR
Devuelta es un proyecto de grado que se realizó en 4 meses, por lo que es una primera
aproximación de lo que es la experiencia completa. Por lo tanto, hay unos pasos siguientes
para seguir desarrollando todo el potencial de la marca.
ESTUDIOS DE ESTABILIDAD
Los estudios de estabilidad permiten
comprender y documentar diferentes
posibles cambios que se pueden dar en el
producto. Entre estos están los cambios
físicos, organolépticos, químicos o
microbiológicos que puedan requerir
ajustes en la formula, especificaciones de
calidad, almacenamiento y transporte
adecuado. Lo anterior con el fin de
comercializar un producto apto en
cualquier tipo de humedad, temperatura
o condición adversa. Este estudio se
desarrolla por químicos farmacéuticos y
requiere varios meses para poder llevar el
producto a lugares con condiciones
específicas.
REGISTRO DE LA MARCA
Con la intención de proteger la marca se
obtiene el título del registro de la marca,
sus símbolos, palabras, formas y en este
caso olores. Con este proceso tendría el
uso exclusivo de esta y así podría seguir
adelante con este emprendimiento
NOTIFICACIÓN SANITARIA
El número de notificación sanitaria es un
requisito en Colombia para comercializar
cualquier producto cosmético. Este
certificado garantiza que el producto es
apto para consumo humano en términos
cosméticos. Para obtenerlo se requiere de
tramitar unos formularios ante el INVIMA,
ahí se solicita tener representación legal
del titular, certificado de existencia y
matricula mercantil. Adicional el tarifario
INVIMA sugerirá costos del proceso
según este. Esto es clave si se desea
comercializar para darle todas las
garantías al usuario, pero para poder
aplicar a esto se requiere previamente del
estudio de estabilidad detallado
anteriormente.

Conclusiónes de la marca
DeVuelta tiene mucho potencial teniendo en cuenta que hay una gran comunidad objetiva y
que esta alimentaria su crecimiento al pasar el tiempo. Sin embargo, teniendo en cuenta el
corto tiempo en que se desarrolló aún tiene puntos por seguir desarrollando y agregando. En
mi visión de la marca esta podría llegar a tener un mayor desarrollo en todos los sentidos y no
solo el olfato, además teniendo en cuenta el concepto sería muy interesante desarrollar la
sostenibilidad al punto de tener una política de diversidad e inclusión mientras se centra en
el empleo equitativo y su sitio web con una baja emisión de carbono. Previo a eso es
importante seguir iterando el empaque y el producto final puesto que ya se requiere de una
situación específica en un perfil especifico se requiere mayor tiempo para esto, pero es
necesario para el correcto desarrollo del ritual.

AGRADECIMIENTOS
Me van a faltar páginas para agradecer a todas las
personas que me acompañaron en este proceso. En
primer lugar, le agradezco a Dios por tantas
bendiciones y ángeles en mi camino. De manera
especial le agradezco a mi asesor Freddy Zapata por
su apoyo constante, orientación y guía en el
desarrollo de este proyecto. Agradezco también a
Germán Gómez quien me brindó valiosos consejos y
su conocimiento para desarrollar el proyecto.
Gracias totales a todos, a mi familia, a mis amigos
que siempre me brindaron su colaboración y se
involucraron en este proyecto.

B I B L I O G R A F Í A
Beckman, S y Barry, M. (2007). Innovation as a Learning Process. Embedding
Desing Thinking. California Mangement Review. 50(1), 25-57
Bonilla-Castro E. y Rodríguez, P. (1995). Más allá del dilema de los métodos.
Bogotá: Ediciones Uniandes-CEDE
British Medical Association (1997) Therapeutic Uses of Cannabis. Amsterdam:
Harwood Academic Publishers
Calderón GA, Pareja LM, Caicedo C, Chica RA. Regulación del uso de
marihuana en Colombia con fines medicinales. Hacia promoc. salud. 2017;
22(1): 43-55. DOI: 10.17151/hpsal.2017.22.1.4
Centro de Información Europeo sobre la Medicina Complementaria y
Alternativa [sitio web]. (http://www.eiccam.eu/home.php?il=2&l=es)
Colorado, N. R. M. (2017, noviembre 16). Las montañas de marihuana.
Disponible en. https://www.elcolombiano.com/marihuana-medellin-cauca/lacultura-de-la-marihuana-en-cauca-YX7707818
Corchuelo, A. (2017). Cannabis Medicinal: Visualizando la nueva industria en
Colombia. Bogota.
De Petrocellis L, Cas cio MG, Di Marzo V. The endocannabinoid system: a
general
Hama A, Sagen J. Antinociceptive effect of cannabinoid agonist. WIN 55.212-2
in rats with a spinal cord injury. Exp Neurol. 2007; 204: 454-457.
Ideo. (2003). Ideo method cards: 51 ways to inspire design. Palo Alto:
Featured Publishers. William Stout
Ramírez, J. M., Naranjo, J., y Torres, A. (2019, diciembre). La Industria Del
Cannabis Medicinal En Colombia. Fedesarrollo. Bogotá.
Ramírez, J. &. (2018). Tipología de Subregiones Funcionales para Colombia
partir de la OCDE: metodología y resultados. Bogotá.
Rengel, D. (2005). La construcción social del ‘otro’. Estigma, prejuicio e
identidad en drogodependientes y enfermos de sida. Gazeta de
Antropología, (21). Recuperado de http://hdl.handle.net/10481/7197

R E F E R E N C I A S
ACTA MÉDICA GRUPO ÁNGELES. Volumen 13, No. 4, octubre-diciembre 2015
Amaya, C. y Román, S. (2018). Efecto del estigma sobre los consumidores de marihuana
frente al consumo responsable (tesis de grado). Pontificia Universidad Javeriana. Bogotá
D. C.
Beaulieu P. Effects of nabilone, a synthetic cannabinoid, on postoperative pain. Can J
Anaesth. 2006; 53: 769-775.
Bio Eco. (2020, junio 14). Los beneficios del cáñamo. Disponible en:
https://www.bioecoactual.com/2019/04/10/los-beneficios-del-canamo/
Brent A. Bauer, M. D. (2021, Julio 29). Aromaterapia: ¿vale la pena? 2021, Disponible en:
https://www.mayoclinic.org/es-es/healthy-lifestyle/consumer-health/expertanswers/aromatherapy/faq-20058566?reDate=02122021
Buddha Teas. (2018, febrero 1). CBD Teas | Buddha Teas. Disponible en:
https://www.cbdteas.net/
Cooke, J. (2021, junio 4). Cáñamo vs. marihuana: ¿Cuál es la diferencia? Disponible en:
https://dailycbd.com/es/canamo-vs-marihuana/
Cultura y Droga, 25, (30), julio-diciembre 2020, 219-243
Echeverry, J., & Santamaría, T. G. (2019). Cannabis Medicinal en Colombia: Contexto y
Perspectivas. Bogotá.
Editorial La República S.A.S. (2021, agosto 18). “La legislación de cannabis en Colombia
está a la vanguardia en América Latina.” Disponible en:
https://www.asuntoslegales.com.co/actualidad/la-legislacion-de-cannabis-en-colombiaesta-a-la-vanguardia-en-america-latina-3147681
Estrategia de la OMS sobre medicina tradicional 2002–2005. Ginebra, Organización
Mundial de la Salud, 2002 (WHO/EDM/TRM/2002.1).
Fedesarrollo (2019, diciembre) LA INDUSTRIA DEL CANNABIS MEDICINAL EN COLOMBIA
Disponible en:
https://www.repository.fedesarrollo.org.co/bitstream/handle/11445/3823/Repor_Diciembre
_2019_Ram%C3%ADrez.pdf?sequence=4&isAllowed=y
Goffman, E. (2006). Estigma. La identidad deteriorada. Buenos Aires: Amorrortu editores.
Grotenhermen, F. (2006). Los cannabinoides y el sistema endocannabinoide.
Cannabinoids.
Iribarren, G. F. (2020, junio 25). Fibras textiles naturales | Producción Textil responsable.
Disponible en: https://gabrielfariasiribarren.com/fibras-textiles-naturales/

R E F E R E N C I A S
León Cam, Juan José. (2017). El aceite de Cannabis. Revista de la Sociedad Química del
Perú, 83(3), 261-263. Recuperado de http://www.scielo.org.pe/scielo.php?
script=sci_arttext&pid=S1810-634X2017000300001&lng=es&tlng=es.
Mata-Zamora, T.H. (2020). Mariguana, estigma y rechazo social. Apuntes para una
genealogía de la condena al consumidor de cannabis psicoactiva en México. Revista
Cultura y Droga, 25(30), 219-243. https://doi.org/10.17151/culdr.2020.25.30.10
Ministerio de Salud y Protección Social. (2021, noviembre 5). Cannabis de uso medicinal.
Disponible en: https://www.minsalud.gov.co/salud/MT/Paginas/cannabis-usomedicinal.aspx
Ochoa A. (2021, Julio 4) Descubre qué es la aromaterapia y sus beneficios en la salud.
Disponible en: https://www.admagazine.com/estilo-de-vida/que-es-la-aromaterapia-yque-beneficios-tiene-20210407-8363-articulos.html
Organización Mundial de la Salud. Report: Technical Briefing on Traditional Medicine.
Forty-ninth Regional Committee Meeting, Manila, Filipinas, 18 de septiembre de 1998.
Manila, Oficina Regional de la OMS para el Pacífico Occidental, 1998
PricewaterhouseCoopers. (2019, septiembre 1). Industria del Cannabis Medicinal Estudio
de prospectiva y benchmarking. Disponible en:
https://www.colombiaproductiva.com/ptpcapacita/publicaciones/sectoriales/publicacione
s-farmaceuticos/hoja-de-ruta-cannabis-medicinal-2019-2032/estudio-de-prospectiva-ybenchmarking
Unidad Editorial Información General, S.L.U. (2019, febrero 4). Recess, la bebida con
cannabis que arrasa en Instagram. Disponible en:
https://www.expansion.com/fueradeserie/gastro/2019/02/04/5c4eed3be5fdea02098b45c1.
html#:%7E:text=Se%20llama%20Recess%20y%20es,m%C3%A1s%20%22viral%22%20del%20
momento.
Schievenini, J. D. (2020, Julio 14). La herbolaria indígena y la apropiación del cannabis.
Disponible en: https://relatosehistorias.mx/nuestras-historias/la-herbolaria-indigena-y-laapropiacion-del-cannabis
Sept Lasser, I. (2020, noviembre 27). Beneficios del cultivo del cáñamo para la
agroindustria. Disponible en: https://www.industriacannabis.com.ar/es/3-beneficios-delcultivo-del-canamo-para-la-agroindustria/
.

R E F E R E N C I A S
Soft Secrets. (2020, diciembre 23). Las ventajas del cultivo de cáñamo y sus productos.
Disponible en: https://softsecrets.com/es-ES/articulo/las-ventajas-del-cultivo-de-canamoy-sus-productos
Stolerman, Ian P. (2010). Encyclopedia of Psychopharmacology (PDF) (Online-Ausg.
edición). Berlin, Heidelberg: Springer-Verlag Berlin Heidelberg. p. 108-112

I M Á G E N E S E N O R D E N D E
A P A R I C I Ó N
Imagen Índice:
Essence Cannabis Dispensary. (2020, mayo 2). índice [Fotografía]. Disponible en:
https://essencevegas.com/wp-content/uploads/2020/04/6-Creative-Ways-to-Enhance-
Your-Cannabis-Experience.png
Imagen Introducción:
Getty Images Pro. Tishchenko Dmitry (n.d) [Fotografía]. Disponible en: A small plant of
cannabis seedlings at stage of vegetation planted in the soil in the sun, a beautiful
background, eceptions of cultivation in an indoor marijuana for medical purposes close
up
Ilustración Cannabis pg. 4:
Müller, W. O. (2017, septiembre 16). Cannabis [Ilustración]. Tomada de:
https://dailyillini.com/wp-content/uploads/2017/09/C_Jaime-834x1000.jpg
Imagen Fibra de Cáñamo pg. 6:
Hemp Today (n.d). Fibras [Fotografía]. Disponible en: Fibra de cáñamo
https://hemptoday.net/es/wp-content/uploads/2021/02/hemp-textiles.png
Imagen Semilla de Cáñamo pg. 6
Cuerpo y Mente (2020, abril 16) Semilla de Cáñamo [Fotografía]. Disponible en:
https://www.cuerpomente.com/medio/2019/07/03/canamo-semillasalimentacion_79f7d07a_846x846.jpg
Imagen Cannabinoides:
Weediid (2019, marzo 28) Cannabinoides [Fotografía]. Disponible en:
https://www.weediid.com/blog/wp-content/uploads/2019/03/cannabinoides-1568x915.jpg
Imagen Estudio del entorno externo:
Hinterland E. (n.d) [Fotografía]. Disponible en: Pixabay
Imagen Factores históricos:
Getty Images Pro [Fotografía]. Closeup of an indigenous woman's hands together,
Chimborazo, Ecuador Disponible en https://www.canva.com/media/MADaq9Z1lt0

I M Á G E N E S E N O R D E N D E
A P A R I C I Ó N
Gráfico Factores Económicos:
Reporte prohibition partners (2019) Disponible en:
https://www.colombiaproductiva.com/ptpcapacita/publicaciones/sectoriales/publicaciones-farmaceuticos/hoja-de-ruta-cannabismedicinal-2019-2032/estudio-de-prospectiva-y-benchmarking
Imagen Factores ambientales:
[Fotografía]. (n.d.). Ventajas del cultivo de cáñamo. Disponible en:
https://cms.softsecrets.com/sites/default/files/styles/featured_1200/public/node/article/im
age/Las-ventajas-del-cultivo-de-canamo-y-sus-productos-01.jpg
Imagen semilla naciendo:
Todo al natural [Fotografía]. Germinación Disponible en:
https://www.alnatural.com.mx/sites/default/files/inlineimages/germinacion_marihuana_e
n_papel.jpg
Imagen cultivo de Cáñamo:
ALBERT GARCIA (EL PAÍS) [Fotografía]. Plantación de cáñamo en la Universidad
Politécnica de Cataluña Disponible en:
https://imagenes.elpais.com/resizer/ouEwwOUMyt0oxpm3D9AXRCUvF7o=/414x0/cloudfro
nt-eu-central-
1.images.arcpublishing.com/prisa/PWMYHEMYNBFWVNWAWA2VDY5TPM.jpg
Imagen 1 Extracción de materia prima:
Kannabia (2017 marzo 16) CBD terapéutico [Fotografía]. Disponible en: https://encryptedtbn0.gstatic.com/images?
q=tbn:ANd9GcTwCcjHxEdvIqZiwAoHzguO5rEAkV1LJRxGsP6q8fHzMSFHamz9-KKU-
3moF1BJd205JTE&usqp=CAU
Imagen 2 Extracción de materia prima:
Marihuana TV (2017 septiembre 16) Aceite de CBD [Fotografía]. Disponible en:
https://marihuanatelevision.tv/wp-content/uploads/2017/09/aceite-de-cbd.jpg
Imagen Producto terminado:
Farmaespaña Industrial (2021 enero 13) Estándares de calidad del cannabis medicinal
[Fotografía]. Disponible en:
https://static.farmaindustrial.com/media/images/articulos/online/PEAIrE5z5qr1Eyb2D3TjV
Q9ZE.jpg

I M Á G E N E S E N O R D E N D E
A P A R I C I Ó N
Imagen Recess:
Recess. (n.d.). Recess [Fotografía]. Disponible en: https://e00-
expansion.uecdn.es/assets/multimedia/imagenes/2019/01/28/15486753121520.png
Imagen Buddha Teas:
Buzzfeed (n.d.). The best CBD products [Fotografía]. Disponible en:
https://www.buzzfeed.com/annaborges/cbd-products-actually-worth-trying?
epik=dj0yJnU9RUJlcUU2LXQ3a2hFNEJCMFlEUWh2dnpfM2dhczFCc3cmcD0wJm49R2N1T
FBSOHFRT0VWbC1vTFgxWUJBdyZ0PUFBQUFBR0V0ZXhB
Imagen Beboe:
Beboe Shop (n.d.). Calming CBD BLEND [Fotografía]. Disponible en:
https://beboeshop.com/
Imagen Lord Jones:
Lord Jones (n.d.). Gumdrops [Fotografía]. Disponible en:
https://lordjones.com/pages/about
Imágenes Dinámicas de comportamiento:
Todas las fotos fueron enviadas por las mujeres entrevistadas
Imagen Lavanda:
Hogarmanía (2021) Propiedades calmantes [Fotografía]. Disponible en:
https://www.hogarmania.com/salud/salud-familiar/remedios-naturales/lavanda-
6042.html
Imagen Sándalo:
Sándalo (2021) Aceite de Sándalo [Fotografía]. Disponible en:
https://t2.uc.ltmcdn.com/images/5/8/1/como_hacer_aceite_de_sandalo_34185_paso_0_600.
jpg
Imagen Vainilla:
Getty(2021) Bayas de vainilla Getty [Fotografía]. Disponible en:
https://www.lavanguardia.com/comer/20210510/7436002/vainilla-propiedades-beneficiosvalor-nutricional.html

Devuelta
MÍ A
2021