Diseño de concepto para Saav

Diseño de concepto Saav Septiembre 2022

Saav
El proyecto musical de
Juan Esteban Saavedra
Diseño de concepto
Nicolás Urrego Sandoval
Expresión conceptual
Universidad de los Andes
Diseño de concepto
Saav

Juan Esteban Saavedra (Saav) es un
cantante y compositor colombiano
que se caracteriza por sus letras
que reflejan una amplia diversidad
de influencias. Su música se deriva
de ritmos latinos como el bossanova
y el bolero, migrándolos al
mundo contemporáneo con una
producción traída del R&B y el trap
anglosajón.
Empatía, resiliencia,
madurez, amor.
“Quiero mostrar
la introspección
como medio
de catarsis y
la importancia
de aceptar la
vulnerabilidad
emocional y
tratar el amor con
madurez.”
Necesidad
Aunque se ha involucrado en el
mundo de la música desde hace
4 años aproximadamente, Juan
Esteban Saavedra es una figura
emergente en la industria que con
su proyecto Saav pretende darse
a conocer para construir una
audiencia.
Nicolás Urrego Sandoval Septiembre 2022

Objetivos de
comunicación
• Mostrar que Juan Esteban
Saavedra es un artista emergente
con una propuesta musical sin igual;
la fusión entre letras reflexivas,
una producción fresca y el uso de
referentes variados brindan una
experiencia diferente al oyente
mainstream que busca adentrarse
en propuestas más experimentales.
• Realizar un acompañamiento
sinérgico de la propuesta música
Saav a través de la expresión
gráfica y sensorial.
Se busca un tono
amistoso, íntimo
y comprensivo.
El proyecto abarcará
un periodo que se
enmarca entre la
primera semana de
octubre hasta las
primeras semanas de
diciembre.
Objetivo de negocio
Dar a conocer el proyecto musical
del primer EP (Extended Play) de
Saav denominado “Lamento”,
logrando así acumular más de 100
reproducciones en Spotify en el
primer mes de lanzamiento.
Diseño de concepto
Saav

Análisis y
entorno
Cultura corporativa
Juan Esteban Saavedra se quiere mostrar como un
compositor fresco que logra recuperar influencias latinas
tradicionales e incorporarlas a las tendencias actuales;
adicionalmente, quiere reflejar la importancia de la madurez
en el amor a través de una postura empática y resiliente.
Competencia
Saav es una propuesta musical que apunta
al espacio del indie pop latino, por tanto, el
análisis de competencia se realiza sobre
actores que comparten protagonismo en
esta escena.
Directa
Proyectos musicales lanzados en
los últimos 4 años que han generado
una impresión positiva en los círculos
colombianos del indie pop juvenil.
Destacan por tener entre 1000 y 10000
seguidores en Instagram.
“Mi sueño es poder ser influyente
en la música latinoamericana”
-Daniel Duplat
Nicolás Urrego Sandoval Septiembre 2022

1
2
3
De izquierda superior a
derecha inferior
4
1. @duplat_
2. @paulaperayelfindelostiempos
3. @callmepavlo
4. @santo.miletto
Diseño de concepto Saav Septiembre 2022

“Empecé a componer canciones que, sí, son
muy intimas. Pues hablan mucho de mí, de mi
percepción, de mis experiencias sobre crecer,
sobre el amor.” - Paula Pera
Duplat
Daniel Duplat Torres es un músico bogotano
egresado de la Universidad de los Andes. Lanzó
su proyecto como hobby en el 2018 con el EP
Sentido Común; su vertiginoso ascenso fue
evidenciado gracias a su presentación en el
Festival Estereo Pícnic de 2022.
Paula Pera y el Fin de los
Tiempos
El nostálgico proyecto de Paula Pedraza
lanzado en 2021 combina el dream-pop de su
grupo principal, Stallone, con una composición
acústica para generar un espacio íntimo de
descubrimiento personal a través de la música.
Pavlo
Con una esencia completamente romántica, el
medellinense Pavlo posee una sólida carrera
musical iniciada en 2018 y que se consolida en
2021 con la publicación de su disco debut El
Eterno Retorno.
Santo Miletto
Es un artista emergente en la escena del hip-hop y
el trap bogotano que destaca por sus modernos
ritmos evidenciados en el nuevo EP Precipicios.
Tiene una carrera reciente en la música que se
ha acelerado por las colaboraciones con otros
artistas del medio.
Diseño de concepto Saav Septiembre 2022

Indirecta
Proyectos musicales establecidos que son referentes
en la escena indie pop hispanohablante.
Carlos Sadness
Carlos Sadness es un cantautor e ilustrador español.
Su música integra sonidos caribeños y electrónicos de
una manera sutil y contemporánea.
Su concepto artístico y la forma de integrar su imagen
y su música han sido fundamentales para el imaginario
de Saav y su forma de entenderse como artista.
“El hecho de trabajar yo mismo en
el arte de las canciones tiene que
ver con eso. Me gusta que la obra
tenga todo lo posible de lo que había
en mi cabeza, y trabajar desde la
composición hasta el arte gráfico
creo que ayuda con eso.”
Diseño de concepto
Saav

“Es una batalla que gana la hoja en
blanco. Por eso, la portada del disco
es la hoja en blanco. Yo muestro diez
victorias, pero por cada 10 victorias,
hay 100 batallas perdidas. Son muy
pocas las veces que se cierra una
cosa que empieza. Igual que un
espermatozoide de 300 millones
que logra entrar en el óvulo.”
Jorge Drexler
Jorge Drexler es un cantautor y
médico uruguayo, ganador del
Oscar en el año 2005. Su música
tiene un énfasis muy grande en las
letras y su manera de existir en las
canciones.
Este artista ha sido una inspiración
fundamental para Saav, siendo una
influencia gigante en su forma de
componer y elaborar las canciones,
manejando un balance entre
tendencias y su esencia particular.
La identidad
gráfica es una
extensión del
concepto y la
ideología del
artista.
Fortalece el
mensaje y
complementa
su visión.
Nicolás Urrego Sandoval Septiembre 2022

Antecedentes de
comunicación
Emerger en el mundo de la música es una
labor compleja, por lo que es necesario
analizar estrategias previas para lograr
una comunicación atractiva y efectiva
Al inicio de su carrera,
la famosa banda
bogotana Morat
construyó universos
gráficos alrededor de
su obra.
Para el lanzamiento
de su álbum “Sobre
el amor y sus efectos
secundarios”, se usó
el universo del Dr.
Corazón, así, se las
boletas se volvieron
tarros de medicina.
Diseño de concepto
Construcción del universo
imaginario
La construcción de imágenes recursivas
que alimenten el discurso del artista genera
recordación en los oyentes mediante la
estimulación sensorial externa.
Hacer que las boletas, los afiches y la
memorabilia hagan referencia constante
a los temas del artista genera una conexión
con la audiencia que sobresale frente a los
demás.
Saav

Llevaron más allá
el ser artistas
universitarios;
se presentaban
al público y los
hacían parte de la
experiencia.
Presentaciones en público
Aunque en la actualidad es posible
emerger exclusivamente mediante redes
sociales, la muestra con público en vivo es
clave para construir la imagen del artista y
ligarla a su talento en escena.
Hacer colaboraciones
En la industria musical apalancar a un
artista emergente con uno establecido es
una práctica común. Además de sumar
experiencia, el nuevo artista logra llegar a
un nuevo público de una forma totalmente
directa.
Crear expectativa en
redes sociales
Una vez el artista tiene tracción suficiente,
es importante que se mantenga en el
imaginario de su audiencia aún si no tiene
un lanzamiento o evento próximo, motivo
por el cuál el manejo de RR.SS. es vital.
Nicolás Urrego Sandoval Septiembre 2022

Grupos de
interés
Jóvenes adultos con un
interés existente en el indie
pop en español.
Adolescentes y jóvenes
universitarios con afinidad al pop
que buscan incursionarse en
música más experimental.
Diseño de concepto
Saav

Adultos en el grupo etáreo de 35 a 50
años con afinidad a sonidos nostálgicos y
reflexivos.
Adultos de 25 a 40 años con
gusto por la música tradicional
latinoamericana que quieren
actualizar sus gustos a las
tendencias actuales.
Nicolás Urrego Sandoval Septiembre 2022

DAFO
Factores
internos
Debilidades
Poca experiencia en presentaciones
como artista independiente.
Poca tracción en redes (950
seguidores, bajo engagement).
Recursos económicos limitados
para invertir en marketing y
publicidad.
No ha capitalizado sobre el mundo
digital.
No hay una identidad visual definida
con la que el cliente pueda asociar
con facilidad.
Fortalezas
Contactos para poder grabar y cuadrar presentaciones.
Colaboraciones con otros músicos.
Colaboraciones con artistas gráficos.
Identidad musical definida.
Diseño de concepto
Saav

DAFO
Amenazas
Otros artistas (a nivel nacional e
internacional) dentro del medio ya
que este es altamente competitivo y
la saturación de personas y bandas
en el género hace que los talentos
se pierdan.
Repercusiones de la pandemia
(la mayoría de los eventos son en
stream).
Imposibilidad de poner publicidad
física en varios lugares debido a
políticas de contaminación visual.
Oportunidades
Genero musical popular dentro de las personas entre
adolescentes y adultos jóvenes.
Nuevas tendencias en TikTok e Instagram las cuales se
pueden utilizar.
Mercado en crecimiento usando nuevos formatos
externos
Factores
Nicolás Urrego Sandoval Septiembre 2022

Definición
estratégica
Público objetivo
La estrategia de comunicación se centrará en los jóvenes
adultos de 20 a 35 años debido a la asistencia de los mismos
a espacios recreativos presenciales donde se pueden dar
dinámicas de artista-audiencia; adicionalmente, su amplia
conexión en redes sociales hace que las acciones en espacios
físicos se repliquen y multipliquen en el ámbito virtual.
Segmentos
A. Estudiantes universitarios
B. Jóvenes adultos en cargos
administrativos
C. Músicos emergentes y
aspirantes
D. Personas en años sabáticos
E. Parejas en citas de aniversario
Clasificación
Consiste en personas de 20 a 35 años,
indistinto del género, con una capacidad
económica moderada a alta y que busca
espacios de relajación en ambientes
sociales. Estos disfrutan compartir
momentos importantes de su vida en
redes sociales, pero se centran en disfrutar
los eventos más que en compartirlos; su
poder de convencimiento en el voz a voz
es alto.
Diseño de concepto
Saav

Modelo MIN
Necesidades
A. Conectar emocionalmente con
personas diferentes a sí mismo.
B. Mantener o mejorar su estatus
socioeconómico.
C. Mantener su red de contactos a través
de eventos.
D. Relajarse para recargar energías .
E. Reconocer y comunicar la existencia de
una fecha conmemorativa con la pareja.
Motivaciones
A. Conocer nuevos individuos que
alimenten su cosmovisión.
B. Hallar nuevas oportunidades de
negocio en lugares inesperados.
C. Encontrar inspiración para la
creación de nuevas piezas.
D. Aprender nuevas cosas fuera del
contexto usual.
E. Celebrar esa fecha especial de
una manera única.
Ideales
A. Encontrar el amor de su vida en
un concierto o un bar.
B. Descubrir “The next big thing”.
C. Tener el momento de iluminación
(eureka) al escuchar algo particular.
D. Toparse con una experiencia que
cambie su forma de ver la vida.
E. Tener una cita romántica en un
café de París.
Objetivo
Mostrar que Juan Esteban Saavedra es un artista emergente
con una propuesta musical sin igual; la fusión entre letras
reflexivas, una producción fresca y el uso de referentes
variados brindan una experiencia diferente al oyente adulto
jóven que busca adentrarse en propuestas fuera del
mainstream musical.
Nicolás Urrego Sandoval Septiembre 2022

Decisión
estratégica
Segmentación
Diferenciada
Además de decidir enfocarse en los adultos de 20 a 30
años para la estrategia de comunicación (excluyendo así a
poblaciones encontradas como grupos de interés), se decide
usar una estrategia de segmentación diferenciada para
abarcar los distintos públicos objetivos encontrados.
De esta forma, se agrupan los segmentos A y C gracias a
similitudes demográficas y motivacioneales, los segmentos
B y D por sus condiciones económicas semejantes e ideales
compatibles; mientras que el E se mantiene nuclear.
Gene
de la
difer
Diseño de concepto
Saav

Posicionamiento
Valores genéricos
Parte de la imágen que se desea
proyectar sobre el artista se basa en
elementos genéricos que apalancan el
valor diferencial de la propuesta, dentro de
estos se destacan la sinceridad, la valentía,
la capacidad de reflexionar y la evolución
personal.
El lograr llevar estos valores a la estrategia
genera un marco robusto para comunicar.
rar una propuesta orientada a la comprensión
íntimidad de los individuos será el valor
encial de la presente propuesta.
Santo Miletto
Jorge Drexler
Carlos Sadness
- Letras reflexivas +
Duplat
Paula Pera
Pavlo
Saav
- Íntimidad de la comunicación +
Mapa de
posicionamiento
Nicolás Urrego Sandoval Septiembre 2022

Diseño de concepto Saav Septiembre 2022