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HI-SUYENE D I T O R I A Lde la cuenta de activo y aplicarse a los resultados de operación.Propaganda y publicidadEsta cuenta registra los aumentos y las disminuciones que sufren lasinversiones efectuadas por la empresa en los medios de comunicaciónpara informar al público sobre las mercancías, productos o servicios queofrece. Dentro de ellos están: prensa, radio, televisión, revistas generaleso especializadas, folletos, volantes, etcétera. Es importante señalarque esta cuenta se considerará de activo cuando el material publicitariosirva para lanzar al mercado un nuevo producto o servicio. Una vez queel producto o servicio se lanza al mercado, todo el material publicitariodebe aplicarse a los resultados, y cada nuevo gasto efectuado en propaganday publicidad (cuando el producto se encuentre en el mercado) sedeberá contabilizar como un gasto de operación y no como un activo.Primas de seguros y fianzasEsta cuenta registra los aumentos y las disminuciones que experimentanlos pagos efectuados por la empresa a las compañías de seguros yfianzas, por los cuales adquiere el derecho de asegurar sus bienes contrasiniestros tales como robo, incendio, riesgos, accidentes, etc. Registra elimporte de la prima pagada a la compañía aseguradora y no el importede los bienes asegurados ni el importe a recibir en el caso de que ocurrael siniestro objeto del seguro. Esta cuenta aumentará cuando se paguenprimas por contratos de seguros y fianzas, y disminuirá por la parte quede estas primas se vaya devengando; al consumirse esta parte devengada,deberá considerarse como un gasto y aplicarse contra los resultadosde operación del periodo.Rentas pagadas por anticipadoEsta cuenta registra los aumentos y las disminuciones relativos a losimportes de una o varias rentas mensuales, trimestrales, semestrales,anuales, etc., pagadas anticipadamente y pendientes de devengarse. Aumentará cada vez que se paguen rentas en forma anticipada y disminuiPág. 30
rá por la parte que de dichas rentas se devengue. Al igual que losconceptos anteriores de pagos anticipados, la parte consumida deberáconsiderarse como gasto y aplicarse contra los resultados de operacióndel periodo.Intereses pagados por anticipadoEsta cuenta registra los aumentos y las disminuciones relativos a losimportes de los intereses pagados por anticipado, antes del vencimientodel crédito, pendientes de devengarse, por los cuales la empresa obtieneel derecho de utilizar el dinero recibido y efectuar el pago hasta el fi ndel periodo contratado. Aumentará cada vez que se paguen intereses enforma anticipada y disminuirá por la parte que de dichos intereses se vayandevengando; al igual que conceptos anteriores de pagos anticipados,la parte devengada deberá considerarse un gasto y aplicarse contra losresultados de operación del periodo.TerrenosEsta cuenta registra los aumentos y las disminuciones de valor de losterrenos propiedad de la empresa, valuados a precio de costo. En relacióncon esta cuenta y las que estudiaremos en seguida, pertenecientesal grupo del activo fi jo tangible (edificios, mobiliario y equipo de oficina, muebles y enseres, equipo de transporte, equipo de entrega y reparto),es importante señalar algunos aspectos que de cierta manera lesson comunes o característicos, independientemente de que en cada casoparticular se harán los comentarios pertinentes sobre los aspectos específicosy particulares de cada cuenta.En términos generales, estas cuentas se registrarán a precio de costoen el momento de su adquisición y aumentarán por las adquisiciones,incluyendo costos y gastos. Asimismo, aumentarán en los casos de erogacionespor conceptos de adaptaciones o mejoras y reconstrucciones.Por otra parte, disminuirán por la venta de éstos o por la baja al haberterminado su vida útil de servicio, o por ser obsoletos; en este caso, loimportante es resaltar el hecho de que en cualquier situación de baja(abono al activo) deben registrarse a precio de costo, y que la diferenciawww.hi-suyen.comPág. 31
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