RUTACOL - COMUNIDAD KOGUI

Un viaje hacia una Colombia oculta
Autores
Paula A. Goméz R.
Juan C. Correa B.
Tania J. Vega R.

"Rutacol colabora con medios y líderes para visibilizar la cultura Kogui y promover
un turismo respetuoso en la Sierra Nevada
ÚNETE EN ESTE VIAJE DEL CONOCIMIENTO DE UNA CULTURA

Comunidad Kogui - Sierra Nevada de Santa Marta
Fotografa Paula Angelica Goméz Ramirez

Paula Angelica Goméz Ramirez
Autor, fotografá y medios audiovisuales
Tania Jassbleidy Vega Ramos
Autor y diagramadora
Juan Carlos Correa Barros
Autor e ilustrador
AUTORES
Estudiantes de Diseño Gráfico
Escuela de comunicación y Bellas Artes
Corporación Unificada Nacional De Educación Superior

Comunidad Kogui - Sierra Nevada de Santa Marta
Fotografa Paula Angelica Goméz Ramirez

AGRADECIMIENTOS
Quisiera expresar mi más sincero agradecimiento a todos
aquellos que contribuyeron al éxito de este proyecto. Agradezco
enormemente el apoyo y la colaboración de mis
compañeros, cuya dedicación y trabajo en equipo fueron
fundamentales para alcanzar nuestros objetivos.
Paula Angelica Goméz Ramirez
A todos los discenimientos que alguún día pense no poseer
Tania Jassbleidy Vega Ramos
Quiero agradecer a Dios y a todos los profesores que hicieron
posible este maravilloso poryecto. A mis compañeras,
Paula y Tania por su increible trabajo.
Juan Carlos Correa Barros
09

Un viaje hacia una Colombia oculta
Un viaje hacia una Colombia oculta

Introducción 13
Mapa de actores
31
Pregunta problema 14
Competencias
32
Objetivos 15
Analísis PESTEL
33
Visualización 17
Matríz DOFA
34
Comunidad Kogui 18
Costos
36
Rutacol 23
Propuesta
39
Público objetivo
26
Fotografias 43
Estrategia general
27
Conclusión
47
Estrategia empatia
30

Un viaje hacia una Colombia oculta
RutaCol y la comunidad Kogui
Rutacol es un innovador proyecto turístico que se centra en explorar y describir la riqueza
cultural de Colombia a través de rutas turísticas que revelan la Colombia profunda,
humana y en gran medida desconocida. Utilizando una combinación de fotografías, videos,
ilustraciones y experiencias cercanas, Rutacol busca destacar las culturas y etnias poco
conocidas del país, ofreciendo un vistazo íntimo a sus costumbres y tradiciones.
En este contexto, Rutacol se propone investigar y analizar en detalle la comunidad Kogui
de la Sierra Nevada de Santa Marta, una de las comunidades indígenas más emblemáticas
de Colombia. Con un enfoque en la preservación cultural y la promoción del turismo
responsable, Rutacol tiene como objetivo principal brindar visibilidad a la comunidad Kogui
ante los turistas, en colaboración con Parques Nacionales y otras entidades relevantes.
13

PREGUNTA PROBLEMA
Rutacol ofrece una ruta para turistas locales y extrangeros
¿Cómo puede Rutacol colaborar con Parques Nacionales y el Ministerio de Cultura para aumentar
la visibilidad de la comunidad Kogui de la Sierra Nevada de Santa Marta, destacando sus costumbres,
tradiciones y contribuciones a la diversidad cultural de Colombia, con el fin de atraer un
turismo consciente y respetuoso hacia esta región poco conocida?
14

Rutacol tiene como objetivo principal brindar visibilidad a la comunidad Kogui ante
los turistas, en colaboración con Parques Nacionales y otras entidades relevantes.
OBJETIVO GENERAL
Diseñar una estrategia de comunicación para la comunidad Kogui mediante un
corto y página web.
Investigar la tradición y cultura de la comunidad Kogui
Promocionar a la comunidad Kogui a los turistas de la sierra nevada de Santa Marta
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
"Déjate cautivar por la sabiduría y hospitalidad de la comunidad Kogui con
Rutacol, donde cada experiencia es un encuentro con la autenticidad."
15

Un viaje hacia una Colombia oculta
Un viaje hacia una Colombia oculta

VISIBILIDAD Y TURISMO
Esta investigación se enmarca en un
contexto más amplio de reconocimiento de
la diversidad cultural y la importancia de
proteger y valorar el patrimonio cultural de
las comunidades indígenas en todo el
mundo. Además, busca contribuir al diálogo
intercultural y al desarrollo de políticas que
promuevan la inclusión y el respeto por la
diversidad cultural y ambiental.
17

Un viaje hacia una Colombia oculta
REDES SOCIALES
Por medio de la creación de las redes sociales se busca promocionar
RUTACOL en los medios digitales; es así, como se diseñaron imágenes con
las cuales se desea generar expectativa con relación al pre-lanzamiento
18
de esta marca, todo esto con el propósito de captar la atención de los
consumidores nales por medio de la curiosidad de nuestra propuesta
visual, sin dar a conocer lo que somos como idea de negocio y lo que
tenemos para ofrecer de manera innovadora frente a otros competidores,

La comunidad Kogui es un grupo
étnico indígena que habita en la
Sierra Nevada de Santa Marta, en la
región norte de Colombia. Son una de
las cuatro etnias principales que
conforman el pueblo Arhuaco, junto
con los Arhuacos, los Wiwa y los
Kankuamos. Los Kogui son conocidos
por su profunda conexión con la
naturaleza, su espiritualidad y su
estilo de vida tradicional.
Los Kogui han mantenido su cultura
ancestral durante siglos, preservando
sus tradiciones, idioma y conocimientos
sobre la naturaleza. Consideran la
Sierra Nevada de Santa Marta como
un lugar sagrado y creen que son los
guardianes de este territorio, al que
llaman "corazón del mundo". Su economía
se basa principalmente en la
agricultura de subsistencia, el intercambio
de bienes y el turismo en
ciertas áreas de la Sierra.
RUTACOL
19

MEDIOS DE COMUNICACIÓN
La comunicación de los Kogui con el resto de
Colombia es principalmente a través de diferentes
canales y medios, aunque se caracteriza por mantenerse
en gran medida dentro de su propia
comunidad y territorio.
Interacción en áreas turísticas: Los Kogui interactúan
con turistas y visitantes en áreas turísticas
dentro de la Sierra Nevada de Santa Marta, donde
algunos miembros de la comunidad pueden vender
artesanías, compartir información sobre su cultura y
participar en intercambios culturales.
Relaciones con entidades gubernamentales y
ONGs: Las autoridades gubernamentales locales y
nacionales, así como las organizaciones no gubernamentales
(ONGs) que trabajan en la región,
pueden servir como intermediarios en la comunicación
entre los Kogui y el gobierno central, así como
en la prestación de servicios y programas
de desarrollo.
20

Público objetivo 1.
Acceso a Recursos y Servicios Básicos: Trabaja para mejorar el acceso de la comunidad
Kogui a recursos y servicios básicos, como educación, atención médica, agua potable y
vivienda digna, respetando siempre sus valores y formas de vida tradicionales.
Preservación Cultural y Ambiental: Prioriza la preservación de la cultura Kogui
y la protección de su entorno natural. Esto puede implicar la promoción de
prácticas sostenibles, la conservación de tierras ancestrales y el apoyo a
proyectos que fortalezcan la identidad cultural de la comunidad.
Empoderamiento y Autonomía: Reconoce la autonomía de la comunidad Kogui y
trabaja para empoderarla en lugar de imponer soluciones externas. Esto significa apoyar
su capacidad de autogestión, toma de decisiones y desarrollo sostenible.
Participación Comunitaria: Cualquier iniciativa dirigida a la comunidad Kogui
debe ser participativa y colaborativa. Es importante involucrar a los líderes y
miembros de la comunidad en todas las etapas del proceso, desde la planificación
hasta la implementación y evaluación.
Respeto por la Cultura y Tradiciones: Es fundamental mostrar un
profundo respeto por la cultura, creencias y prácticas de los Kogui.
Esto implica comprender y honrar sus rituales, mitos, ceremonias y
formas de organización social.
21

DERECHOS DE AUTOR
Derechos de Autor © 2023 por Juan Carlos Correa
Barros, Lorena Liceth Contreras Rosado, Juan Camilo
Cújar Bermúdez.
Todos los derechos reservados. Ninguna parte de este
libro puede ser reproducida, almacenada en un sistema
de recuperación o transmitida de ninguna manera
o por ningún medio, ya sea electrónico, mecánico,
fotocopias, grabación u otros, sin el permiso previo por
escrito del autor o titular de los derechos de autor. Este
libro es una obra de autoría original y contiene material
de terceros debidamente acreditado y utilizado con
permiso. Se prohíbe la reproducción no autorizada de
cualquier parte de este libro.
Este libro se proporciona con nes informativos y
educativos. Las opiniones y puntos de vista expresados
en este libro son exclusivamente del autor y no
representan necesariamente las opiniones de la app de
rutas ecoturísticas en Colombia o sus aliados. Todas
las marcas comerciales mencionadas en este libro son
propiedad de sus respectivos titulares y se utilizan solo
con nes descriptivos. No se pretende infringir ningún
derecho de marca registrada.
Para obtener permisos de reproducción, distribución
o cualquier otra consulta relacionada con este libro,
comuníquese con Calle 10 No. 5 - 68, Santa Marta
(Magdalena) - Colombia.
PÁGINA W
La tecnología brinda muchas v
económicos, aumentando los requ
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sea agradable y con un aire de disfrute
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AGRADECEMOS SU APOYO Y RESPETO A LOS

LGBTQA+; por esta razón, nos enfocamos en mostrar un diseño limpio
simple, fácil de leer y con frases que causaran ese recuerdo en la mente
de las personas, pero manteniendo la identidad del proyecto.
Finalm
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comun
rutas t
del pro
RUTACOL, es una aplicación movil que se
creo con el fin de generar una propuesta
atractiva e innovadora, que incentive el dar
conocer lugares o sitios poco visitados en
Colombia ; y que generan, un gran potencial
turístico para cada una de las regiones o
ciudades, en actividades relacionadas con
B
s para los entes
entos establecidos
ramar sus viajes,
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do de satisfacción
iendo que el viaje
punto clave, es la
amitar las reservas
bles, garantizando
ecoturismo. Todo esto con el propósito de
dinamizar la económica de nuestro territorio
Contar con un sitio web aporta
y la estrategia de publicidad
y generar el interés en línea la población son esenciales para tanto
prestigio y credibilidad a una
empresa, siendo esencial en la
la expansión y el éxito de
nacional como extranjera, RUTACOL. impulsando y
actualidad para su crecimiento.
RUTACOL ofrece una plataforma
defendiendo el compromiso de la cultura
para que los clientes obtengan
De la misma manera, el
información confiable,
segura y se puedan
c o m u n i c a r
directamente. Con
el objetivo de ampliar
la base de clientes y
proyectarse a nivel
internacional, la
poder mantener
el compromiso
con la igualdad
de género y la
comunidad
LGBTQA+ es
esencial para
la página web
empresa mantiene
de nuestra
y perfecciona su
sitio web. Esto
es esencial para
impulsar el turismo
regional y apoyar a
las pymes en amplio
crecimiento. La
posible alternativa
de marketing con
microempresarios
app de rutas
ecoturísticas
en Colombia.
No solo reeja
valores éticos
y sociales, sino
que también
responde a la
demanda de
una sociedad
colombianos es una
diversa y
parte fundamental
y económica de esta
estrategia. Las redes sociales son
una herramienta efectiva para
interactuar con clientes potenciales
y promover los servicios de la
en constante
evolución. Este compromiso
no solo promueve la inclusión
y el respeto, sino que también
puede diferenciar a la empresa
en un mercado competitivo.
LIBRO RUTACOL PREPRODUCCIÓN.indd Pliego 7 de 34 - Páginas (62, 7)
¿QUIÉNES SOMOS?
23
62

luego de denir la propuesta para generar
se diseñaron imágenes para redes sociales que
n de manera visual las funciones de la aplicación de
as en Colombia, cumpliendo así con los objetivos
.
Página web
Revista
El logo de RUTACOL,
está construido por un
logosímbolo como pieza
principal que representa
el enfoque de lo que
desea trasmitir la compañía
de manera indirecta
y está diseñado
NOVIEMBRE 2023
con el propósito de
generar un impacto
visual a sus clientes;
6/11/2023 23:15:32
Brand Book
Facebook
Instagram
Twitter
24

25

PÚBLICO OBJETIVO
Público objetivo 2. Turistas de Santa Marta
Descripción:
Personas apasionadas por viajar y
descubrir nuevos destinos, siempre
están buscando escapar de la rutina y
sumergirse en experiencias culturales y
naturales únicas. Le encanta explorar
lugares fuera de lo común y aprender
sobre las diferentes culturas y tradiciones
que existen en Colombia.
Valora la autenticidad y la conexión con la naturaleza en sus
viajes. Están interesados en conocer comunidades nuevas y
aprender sobre su forma de vida, especialmente aquellas que
están menos influenciadas por el turismo masivo. Le gusta
involucrarse en actividades locales, como caminatas por senderos
naturales, visitas a comunidades indígenas y participación en
rituales o festivales tradicionales. Experiencias enriquecedoras y
significativas en sus viajes, donde pueda conectarse con la gente
y el entorno de manera auténtica. Está dispuesta a explorar
lugares poco conocidos y a salir de su zona de confort en busca
de aventuras únicas.
Edad: 30-40 años
Turistas viajeros de la
ciudad de santa marta
(Extrangero y/o local)
Intereses: Viajes, cultura,
naturaleza, experiencias
auténticas
Ocupación: Profesional o
emprendedor/a, viajeros,
conocedores.
Aspectos psicográficos
Exploradores Culturales
Conciencia Ambiental
Buscadores de Experiencias
Respeto por la Diversidad Cultural
Conciencia Social
26

LIBRO RUTACOL PREPRODUCCIÓN.indd Pliego 8 de 34 - Páginas (8, 61)
ESTRATEGIA
Estrategia según Bill Burgess
Frase “ I want to make the invisible visible”
Frase “The problem is never how to get new, innovative
thoughts into your mind, but how to get old out”
Libro: The circle Innovation by Tom peters
Referencia
Estrategia de Inmersión Cultural
Investigación Profunda:
Realiza una investigación exhaustiva sobre la comunidad
Kogui, su historia, tradiciones, cosmovisión, desafíos
actuales y su relación con el entorno natural de la Sierra
Nevada de Santa Marta. Esto te ayudará a comprender
mejor la cultura y las necesidades de la comunidad.
Turismo Responsable:
Diseña rutas turísticas que respeten la
cultura y el territorio de la comunidad Kogui.
Promueve un turismo responsable que
fomente el respeto por el medio ambiente y
las tradiciones locales. Implementa medidas
para minimizar el impacto negativo en la
comunidad y el entorno natural.
Colaboración y Respeto:
Establece una relación de respeto y colaboración con la
comunidad Kogui. Es fundamental involucrar a los líderes
y miembros de la comunidad en todas las etapas del
proyecto, desde la planificación hasta la ejecución. Asegúrate
de obtener su consentimiento y apoyo genuino antes
de proceder con cualquier iniciativa.
Experiencias Auténticas:
Ofrece experiencias auténticas y significativas
que permiten a los turistas conectarse verdaderamente
con la cultura Kogui. Esto podría incluir
actividades como visitas a lugares sagrados,
interacciones con artesanos locales, ceremonias
tradicionales y participación en proyectos
de conservación y desarrollo comunitario.
27

6/11/2023 23:15:41
Experiencias Auténticas:
Ofrece experiencias auténticas y significativas que permiten a los
turistas conectarse verdaderamente con la cultura Kogui. Esto
podría incluir actividades como visitas a lugares sagrados, interacciones
con artesanos locales, ceremonias tradicionales y participación
en proyectos de conservación y desarrollo comunitario.
Educación y Sensibilización:
Educa a los turistas sobre la historia, la cosmovisión y las prácticas
culturales de la comunidad Kogui. Fomenta la sensibilización
sobre la importancia de preservar la diversidad cultural y natural
de Colombia. Capacita a los guías turísticos para que actúen como
mediadores culturales y promotores del respeto y la comprensión
mutua.
Promoción y Difusión:
Utiliza una variedad de medios,
como fotografías, videos, ilustraciones
y testimonios, para promocionar
las experiencias ofrecidas por
Rutacol y la comunidad Kogui.
Destaca la belleza y la autenticidad
de la cultura Kogui, pero también
enfatiza la importancia de respetar
y proteger su patrimonio cultural.
Al seguir esta estrategia de inmersión
cultural, Rutacol puede contribuir
de manera significativa a la
preservación cultural y al desarrollo
sostenible de la comunidad Kogui,
al mismo tiempo que ofrece a los
turistas una experiencia única y
enriquecedora.
ESTRATEGIA
"Déjate cautivar por la sabiduría y hospitalidad de la comunidad Kogui con
Rutacol, donde cada experiencia es un encuentro con la autenticidad."
28

Sensibilización
Estrategia de Redes Sociales:
Identifica las plataformas adecuadas: Prioriza plataformas
visuales como Instagram y Facebook para compartir
fotografías y videos de las experiencias turísticas en la
comunidad Kogui.
Crea contenido auténtico y educativo: Comparte
historias sobre la cultura, tradiciones y estilo de vida de
los Kogui, junto con imágenes y videos impactantes.
Incluye testimonios de turistas que han experimentado
las rutas de Rutacol.
Utiliza hashtags relevantes: Usa hashtags como #ComunidadKogui,
#TurismoResponsable, #CulturaColombiana,
#SierraNevadaDeSantaMarta, entre otros, para
ampliar el alcance del contenido y conectarte con
personas interesadas en estos temas.
Fomenta la participación: Invita a los seguidores a
compartir sus propias fotos, videos y experiencias
utilizando los hashtags de Rutacol y etiquetando la
cuenta. Realiza sorteos y concursos para incentivar la
participación.
Interactúa con la audiencia: Responde a los comentarios,
preguntas y mensajes directos de manera oportuna
y amigable. Fomenta la conversación y la comunidad en
torno al proyecto Rutacol y la comunidad Kogui.
Compromiso
Estrategia de Página Web:
Diseño visualmente atractivo: Crea un sitio web
que refleje la belleza y autenticidad de la cultura
Kogui y las experiencias ofrecidas por Rutacol.
Utiliza imágenes de alta calidad y un diseño
limpio y fácil de navegar.
Información detallada: Proporciona información
detallada sobre las rutas turísticas ofrecidas,
incluyendo itinerarios, precios, requisitos y
consejos útiles para los visitantes.
Sección de blog: Mantén un blog actualizado
con artículos interesantes sobre la comunidad
Kogui, la importancia del turismo responsable y
consejos para viajar de manera consciente. Esto
ayudará a atraer tráfico orgánico y a establecer
la autoridad de Rutacol en el tema.
Formulario de contacto y reservas: Facilita a los
visitantes la reserva de tours y la comunicación
contigo a través de un formulario de contacto
fácil de encontrar.
ESTRATEGIA REDES
29

ESTRATEGIA EMPATÍA
Inmersión Cultural: El equipo de Rutacol debe sumergirse en la cultura Kogui, viviendo y experimentando
su forma de vida tanto como sea posible. Esto implica pasar tiempo en la comunidad, participar
en sus actividades cotidianas, y escuchar atentamente las historias y perspectivas de los líderes y
miembros de la comunidad.
Escucha Activa: Es crucial establecer canales de comunicación abiertos y respetuosos con la comunidad
Kogui. Rutacol debe dedicar tiempo a escuchar las preocupaciones, necesidades y deseos de los
líderes y miembros de la comunidad, mostrando empatía genuina y mostrando un interés sincero en
comprender su punto de vista.
Escucha a la comunidad
Co-creación de Experiencias: En lugar de imponer ideas preconcebidas, Rutacol debería colaborar estrechamente con
la comunidad Kogui para co-crear experiencias turísticas que sean auténticas, respetuosas y significativas para ellos.
Esto puede implicar desarrollar actividades que reflejen y promuevan la cultura, tradiciones y valores Kogui, asegurando
que la comunidad tenga voz y control en el proceso.
Sensibilización Cultural: Rutacol debe educar a su equipo y a los visitantes sobre la historia, cosmovisión y prácticas
culturales de la comunidad Kogui, fomentando un profundo respeto y comprensión hacia ellos. Esto puede incluir
talleres, charlas informativas y materiales educativos que promuevan la sensibilización y la apreciación cultural.
Responsabilidad Ambiental y Social: Rutacol debe asegurarse de que todas sus actividades turísticas sean sostenibles
desde el punto de vista ambiental y social, respetando los valores y prácticas de la comunidad Kogui. Esto implica
minimizar el impacto ambiental, respetar los sitios sagrados y tradicionales, y contribuir de manera positiva al bienestar y
desarrollo de la comunidad.
Experiencia
30

Rutacol:
Equipo de gestión y coordinación del proyecto.
Personal encargado de la planificación y ejecución de las rutas
turísticas.
Departamento de marketing y relaciones público
Asociación
Comunidad Kogui:
Líderes comunitarios y consejo de ancianos.
Miembros de la comunidad involucrados en la participación en
actividades turísticas.
Representantes de organizaciones y asociaciones locales.
Parques Nacionales Naturales:
Autoridades encargadas de la gestión y conservación del área
protegida de la Sierra
Nevada de Santa Marta.
Personal de atención al visitante y guías locales.
Organizaciones de Turismo Responsable:
Entidades gubernamentales y no gubernamentales que promueven
prácticas
turísticas sostenibles y éticas.
Asociaciones de turismo comunitario y ecoturismo.
Gobierno Local y Regional:
Autoridades locales y regionales responsables de la promoción del
turismo y el desarrollo económico sostenible.
Instituciones gubernamentales encargadas de la coordinación y
regulación de las actividades turísticas en la región.
MAPA DE ACTORES
31

COMPETENCIAS
COMPETENCIAS DIRECTAS
Agencias de turismo especializadas en
tours por la Sierra Nevada de Santa Marta
Operadores turísticos locales
Iniciativas gubernamentales o comunitaria
COMPETENCIAS INDIRECTAS
Agencias de viajes especializadas en
turismo cultural en Colombia
.
Organizaciones sin fines de lucro
enfocadas en la preservación
cultural y el ecoturismo
Plataformas de viajes y blogs de
turismo en Colombia:
REDES SOCIALES 32
Por medio de la creación de las redes sociales se busca promocionar
RUTACOL en los medios digitales; es así, como se diseñaron imágenes con

Medio ambiente
Legal
Socio - Cultural
Conservación del
medio ambiente
Impacto del turismo
en el medio ambiente
Regulaciones sobre
derechos indígenas
Normativas sobre
turismo
Valoración de la
diversidad cultural
Respeto a la
cosmovisión indígena
Politíco
Económico
Tecnológico
Reconocimiento de
derechos indígenas
Regulaciones sobre
turismo sostenible
Inversión en turismo
Dependencia
económica de la
comunidad Kogui
Acceso a tecnologías
de comunicación
Tecnologías para el
turismo sostenible
PESTEL
RUTACOL
33

DEBILIDADES
Falta de Conocimiento del Mercado: Rutacol podría
enfrentar dificultades debido a la falta de conciencia
sobre la comunidad Kogui y la región en general entre
los turistas potenciales.
Logística Limitada: La ubicación remota de la Sierra
Nevada de Santa Marta y las posibles limitaciones de
infraestructura podrían representar desafíos logísticos
para organizar y llevar a cabo las rutas turísticas de
manera eficiente.
Resistencia al Cambio: Existe la posibilidad de
encontrar resistencia dentro de la comunidad Kogui
hacia la participación en actividades turísticas, ya que
podrían temer la pérdida de su identidad cultural y la
explotación de su territorio.
OPORTUNIDADES
Turismo Responsable en Auge: Existe una
creciente demanda de experiencias turísticas
auténticas y sostenibles, lo que presenta una
oportunidad para que Rutacol promueva su
enfoque de turismo responsable en colaboración
con la comunidad Kogui.
Colaboración con Entidades Relevantes: La
asociación con Parques Nacionales y otras organizaciones
relevantes puede proporcionar acceso
privilegiado a recursos y apoyo logístico para la
implementación exitosa de
las rutas turísticas.
Interés en la Cultura Indígena: Existe un interés
creciente en aprender sobre las culturas indígenas
y sus tradiciones, lo que podría generar una mayor
atención y participación en las actividades turísticas
ofrecidas por Rutacol.
MATRÍZ DOFA
34

AMENAZAS
Impacto Ambiental: El aumento del turismo
puede tener un impacto negativo en el entorno
natural y la biodiversidad de la región, lo que
podría generar conflictos con la comunidad
Kogui y sus valores de conservación ambiental.
Competencia de Otros Destinos Turísticos:
Existen otros destinos turísticos en Colombia ue
pueden competir con las rutas ofrecidas por
Rutacol, lo que podría limitar el número de
visitantes que eligen explorar la Sierra Nevada de
Santa Marta.
Desafíos de Sostenibilidad: Garantizar la sostenibilidad
a largo plazo de las actividades turísticas
en la región puede ser un desafío, especialmente
si no se implementan medidas adecuadas de
gestión ambiental y cultural.
FORTALEZAS
Experiencia en Turismo Cultural: Rutacol cuenta con
experiencia en la creación y promoción de rutas
turísticas que destacan la cultura y la diversidad de
Colombia, lo que puede proporcionar una base
sólida para su colaboración con la comunidad Kogui.
Colaboración con Medios y Influenciadores: La
asociación con medios de comunicación y personalidades
influyentes puede aumentar significativamente
la visibilidad y el alcance del proyecto, atrayendo a un
mayor número de turistas interesados en las experiencias
ofrecidas.
Enfoque en la Preservación Cultural: Rutacol
demuestra un compromiso claro con la preservación
de la identidad cultural de la comunidad Kogui, lo que
puede generar confianza y apoyo tanto
dentro de la comunidad como entre los turistas
conscientes.
MATRÍZ DOFA
35

COSTOS Y PRESUPUESTOS
En resumen, el presupuesto presentado refleja una inversión significativa en la producción de contenido de alta
calidad que busca promover la cultura y las tradiciones de la comunidad Kogui, así como fomentar un turismo
consciente y respetuoso en la región. Cada partida presupuestaria está diseñada para garantizar la autenticidad,
la calidad y el impacto del proyecto, así como para respetar y valorar el conocimiento y la experiencia de la
comunidad indígena involucrada.
En primer lugar, la asignación de fondos para el desarrollo de la página web demuestra el reconocimiento de la importancia
de una presencia en línea sólida para promover el proyecto y llegar a una audiencia global. La creación de una
plataforma digital bien diseñada y funcional es esencial para difundir información sobre la cultura Kogui y facilitar la
participación de los interesados.
La inversión más significativa se destina a la producción del cortometraje, lo cual es comprensible dada su importancia
para contar la historia de la comunidad Kogui de manera visualmente impactante y significativa. Esto incluye costos
asociados con la filmación, la edición, la música y posiblemente la contratación de talento. Esta inversión es fundamental
para transmitir la autenticidad y la riqueza cultural de la comunidad Kogui a través de medios audiovisuales.
Además, se asignan fondos para investigación, fotografía propia, diseño gráfico y edición de video, lo que demuestra un
compromiso con la calidad y la autenticidad del contenido producido. La investigación es fundamental para garantizar
la precisión y la autenticidad del proyecto, mientras que la fotografía y el diseño gráfico contribuyen a crear una experiencia
visualmente atractiva y coherente para los espectadores.
El presupuesto también incluye gastos relacionados con la promoción del proyecto, como publicidad, promoción en
medios de comunicación e influenciadores, lo cual es crucial para aumentar la visibilidad del proyecto y llegar a una
audiencia más amplia. Además, se asignan fondos para viajes y hospedaje para el equipo de producción y colaboradores,
así como honorarios para expertos y guías locales, lo que demuestra un compromiso con el respeto y la valoración
de la comunidad Kogui y su conocimiento.
36

Desarrollo de la página web
Producción del cortometraje (5 minutos)
Investigación
Fotografía propia
Diseño gráfico y edición de video
Publicidad y promoción en medios de comunicación e influenciadores
Viajes y hospedaje para equipo de producción y colaboradores
Honorarios para expertos y guías locales
Equipamiento técnico (cámaras, drones, etc.)
Contingencia (10% del total)
Total
$9,250,000
$22,200,000
$5,550,000
$2,960,000
$4,440,000
$13,320,000
$19,800,000
$8,800,000
$12,320,000
$6,640,000
$105,280,000
Por último, se incluye un fondo de contingencia para cubrir gastos imprevistos, lo cual es una práctica prudente
en cualquier proyecto. En conjunto, el presupuesto refleja un enfoque integral y estratégico para la promoción de
la cultura Kogui, con una inversión significativa en la producción de contenido de alta calidad y la promoción del
proyecto a nivel nacional e internacional.
COSTOS Y PRESUPUESTOS
37

Un viaje hacia una Colombia oculta

VIDEO CORTO
simple, fácil de leer y con frases que causaran ese recuerdo en la mente
de las personas, pero manteniendo la identidad del proyecto.
Finalmen
expectati
comunica
rutas turí
del proye
Un cortometraje ofrece una experiencia
visual inmersiva que puede capturar la atención
del espectador de manera inmediata. A
través de imágenes y sonidos, se puede
mostrar la vida cotidiana, las tradiciones, la
conexión con la naturaleza y otros aspectos
únicos de la comunidad Kogui de una
manera que las palabras a veces no pueden
transmitir. Narrativa emocionalmente poderosa
que puede tocar los corazones de los
espectadores
LIBRO RUTACOL PREPRODUCCIÓN.indd Pliego 7 de 34 - Páginas (62, 7)
62
PROPUESTA
Escanea y sueña
39

o de denir la propuesta para generar
señaron imágenes para redes sociales que
anera visual las funciones de la aplicación de
Colombia, cumpliendo así con los objetivos
PROPUESTA
NOVIEMBRE 2023
6/11/2023 23:15:32
Sombrero mochilero RUTACOL
COMUNIDAD KOGUI
Sombrero Aventurero, un personaje vibrante y
amigable, personifica los valores del turismo
responsable en Colombia. Actuando como un
puente entre los viajeros y las comunidades
indígenas como los Kogui, promueve la
diversidad cultural y la práctica de un turismo
ético, ofreciendo consejos prácticos para
explorar con respeto y aprecio por el patrimonio
cultural y natural del país.
40

Guacardo - RUTACOL
COMUNIDAD KOGUI
Guacardo, un personaje vibrante y amigable, personifica los valores
del turismo responsable en Colombia. Actuando como un puente
entre los viajeros y las comunidades indígenas como los Kogui,
promueve la diversidad cultural y la práctica de un turismo ético,
ofreciendo consejos prácticos para explorar con respeto y aprecio por
el patrimonio cultural y natural del país.
PROPUESTA
41

"Encuentro con los Guardianes de la Sierra
Inmersión en la Cultura
Kogui
Llegada a la Sierra Nevada
de SantaMarta
Página web
Mañana:
Participación en una ceremonia de bienvenida y
purificación, guiada por líderes espirituales
Kogui. Visita a sitios sagrados dentro de la
comunidad, donde se compartirán historias y
enseñanzas ancestrales.
Mañana:
Llegada al punto de encuentro designado en la
base de la Sierra Nevada. Bienvenida por parte
del equipo de Rutacol y breve introducción a la
cultura Kogui.
Ruta
Tarde:
Tarde:
Taller de artesanía Kogui: Aprendizaje sobre las
técnicas tradicionales de tejido y fabricación de
mochilas y otros productos artesanales.
Convivencia con familias Kogui: Oportunidad de
compartir comidas tradicionales y aprender
sobre la vida cotidiana de la comunidad.
Exploración de la Naturaleza
y Despedida
Mañana:
Caminata guiada por miembros de la comunidad
para explorar los alrededores de la Sierra
Nevada. Visita a lugares de importancia cultural
y natural, como cascadas, cuevas o miradores.
Caminata hacia la comunidad Kogui con guías
locales. Llegada a la comunidad y recibimiento
por parte de los líderes Kogui.
Ruta turística
“Encuentro con los
Guardianes de la Sierra”
Tarde:
Sesión de preguntas y respuestas: Los turistas
tendrán la oportunidad de hacer preguntas a los
líderes Kogui sobre su cultura, tradiciones y forma
de vida.Ceremonia de despedida y agradecimiento
a la comunidad por su hospitalidad y enseñanzas.
Libro
Libro investigación
42

Sensibilización
Experiencia Multimedia Completa: Integrar diferentes
formas de contenido, como el cortometraje, la página
web, los personajes animados, la ruta viajera y la galería
fotográfica, proporciona a los usuarios una experiencia
multimedia completa que abarca tanto la narración
visual como la interactividad, lo que enriquece su comprensión
y aprecio por la comunidad Kogui.
Amplificación del Mensaje: Cada elemento de la
propuesta puede amplificar el mensaje central de
Rutacol y la comunidad Kogui de maneras únicas. El
cortometraje puede transmitir emociones y narrativas
profundas, la página web puede ofrecer información
detallada y recursos útiles, los personajes animados
pueden agregar un toque de diversión y accesibilidad, la
ruta viajera puede brindar experiencias auténticas y
enriquecedoras, y la galería fotográfica puede capturar la
belleza y la autenticidad de la cultura Kogui.
Promoción y Sensibilización: La combinación de estos
elementos puede servir como una poderosa herramienta
de promoción y sensibilización tanto para la comunidad
Kogui como para el turismo responsable en Colombia en
general. Al llegar a una audiencia amplia y diversa a
través de múltiples plataformas y medios, se puede
generar un mayor interés y conciencia sobre la importancia
de preservar las culturas indígenas y promover
prácticas turísticas éticas y sostenibles.
Compromiso
Conexión y Compromiso: Los personajes
animados, como Guacardo, pueden actuar como
puntos de conexión emocional entre el público y
la comunidad Kogui, facilitando un mayor
compromiso e identificación con los valores y
objetivos del proyecto Rutacol. Esto puede
fomentar una relación más profunda y duradera
entre los viajeros y las comunidades locales,
promoviendo una mayor comprensión y respeto
mutuo.
En resumen, la integración de un cortometraje,
una página web, personajes animados, una ruta
viajera y una galería fotográfica en la propuesta
de Rutacol para la comunidad Kogui ofrece una
oportunidad única para crear una experiencia
multimedia impactante que promueva la
conciencia cultural, el turismo responsable y la
preservación del patrimonio natural y cultural de
Colombia.
CONCLUSIONES
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Investigación
Paula Angelica Goméz Ramirez
Juan Carlos Correa Barros
Tania Jassbleidy Vega Ramos
Fotografía
Paula Angelica Goméz Ramirez
Edición y medios audiovisuales
Paula Angelica Goméz Ramirez
Efectos especiales
Paula Angelica Goméz Ramirez
Ilustración
Paula Angelica Goméz Ramirez
Tania Jassbleidy Vega Ramos
Diagramación y distribución
Tania Jassbleidy Vega Ramos
Guión y voz
Tania Jassbleidy Vega Ramos
Dessarrollo de la idea
Paula Angelica Goméz Ramirez
Tania Jassbleidy Vega Ramos
Agradecimientos especiales a Parques nacionales y al
Ministerio de cultura de Colombia por ser parte de este
proyecto
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Un viaje hacia una Colombia oculta