El sector cosmético y el aseo personal en Colombia - Icex

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EL SECTOR DE LOS COSMÉTICOS Y EL ASEO PERSONAL EN COLOMBIA……………………………………………………............................. AÑO 2005 1024 pañuelos desmaquilladores, polvos faciales: compactos y sueltos, otros maquillajes. Perfumes, colonias, lociones, aguas de tocador, aguas de colonia, aguas de perfume, after-shave y splash. 501 1025 Dentríficos y enjuagues bucales, sin o con menos de 1500 ppm de flúor, refrescantes del aliento, blanqueadores de dientes. 540 1026 Aceites para bebés, aceites para cara, manos y cuerpo. 501 Por otro lado, es importante destacar que en Colombia el contrabando, el lavado de dólares, la falsificación, la piratería terrestre, etc, encuentran en el sector del cosmético un campo abonado para sus actividades, por tratarse de productos de consumo masivo, así como por el posicionamiento de marcas para todo el sector. Otra de las causas que favorece el contrabando son los grandes márgenes de rentabilidad que genera saltarse la gran cantidad de trabas de los diferentes organismos de control, como el INVIMA (Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos), la DIAN (Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales), la Dirección Nacional de Estupefacientes, el Ministerio de Protección Social y la Superintendencia de Industria y Comercio. Por eso se requiere una mayor seguridad y control para reducir los niveles de contrabando pero también, por la misma razón que antes, es necesaria una mayor armonización, agilidad y abaratamiento a la hora de introducir estos productos. De hecho, es muy común encontrarse en mercados tradicionales productos cosméticos originales de marcas fuertemente posicionadas introducidos ilegalmente debido al contrabando. Este fenómeno es especialmente representativo en los cosméticos de lujo. Uno de los requisitos, no obligatorio pero recomendable, es el de registrar la marca del producto que deseemos introducir, sobre todo dado el nivel de contrabando y pirateo existente en el país (como analizaremos en el punto II.3.2.7). Lo cierto es que, aunque nos encontramos ante un escenario conflictivo para las patentes y la propiedad industrial, desde el gobierno en general y desde la Superintendencia de Industria y Comercio en particular se está haciendo un trabajo muy exhaustivo, porque son conscientes de la importancia que tiene en las sociedades actuales el respeto y el mantenimiento de la propiedad intelectual. Sólo con el reconocimento de la importancia de la propiedad intelectual se pueden lograr niveles aceptables de desarrollo empresarial como consecuencia de la libertad de competencia de los agentes económicos. Los aranceles colombianos en materia de cosméticos son muy elevados. De hecho, todos los productos cosméticos y de aseo incluidos en el estudio soportan un tipo arancelario del 20%, muy por encima de la media arancelaria de Colombia que es un 11,6%. Este tipo arancelario tan elevado no responde tanto a una política proteccionista del gobierno para el desarrollo de la industria local, sino que tiene más que ver con motivos recaudatorios a corto plazo. De hecho, existen una serie de normas impositivas y legislaciones que colocan a Colombia en una posición relativamente desfavorable en cuanto la toma de decisiones para la inversión de capitales foráneos y la exportación. Sin embargo, los esfuerzos por intentar una estabilidad a medio plazo son evidentes, y organismos como el INVIMA, encargado de normalizar todos los productos cosméticos, están haciendo un gran esfuerzo por proporcionar unas reglas de juego claras y armonizadas que le den al inversor y el exportador la confianza necesaria para introducir sus productos. Los procesos de reacomodación de las grandes firmas que hemos comentado anteriormente se deben sobre todo a cuestiones estratégicas globales que obedecen fundamentalmente al aprovechamiento de economías de escala; por poner un ejemplo, a L’oreal le resulta más eficiente ubicar en Brasil una planta de producción que genere 50 millones de Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Bogotá 22
EL SECTOR DE LOS COSMÉTICOS Y EL ASEO PERSONAL EN COLOMBIA……………………………………………………............................. AÑO 2005 champúes al año y luego distribuirlos por los países de la región, que pequeñas factorías por la zona. Pero este hecho no debe ocultar que estos procesos de reacomodación de la industria también son en parte consecuencia de aspectos como la inestabilidad fiscal o la dificultad para sacar capitales al exterior. Cuadro 18: Niveles arancelarios de los productos cosméticos en la Comunidad Andina con respecto a la Unión Europea: Partida Descripción Tipo de IVA arancelaria Arancel Subsector Cosméticos 3303000000 PERFUMES Y AGUAS DE TOCADOR 20% 16% 3304100000 PREPARACIONES PARA EL MAQUILLAJE DE LOS LABIOS. 20% 16% 3304200000 PREPARACIONES PARA EL MAQUILLAJE DE LOS OJOS. 20% 16% 3304300000 PREPARACIONES PARA MANICURAS O PEDICUROS. 20% 16% 3304910000 LAS DEMÁS PREPARACIONES EN POLVOS, INCLUIDOS LOS COMPACTOS 20% 16% 3304990000 LAS DEMÁS PREPARACIONES DE BELLEZA, MAQUILLAJE Y PARA EL CUIDADO DE LA PIEL, INCLUIDAS LAS PREPARACIONES ANTISOLARES Y LAS BRONCEADORAS. 20% 16% 3305100000 CHAMPÚES 20% 16% 3305200000 PREPARACIONES PARA ONDULACIÓN O DESRIZADO PERMANENTES 20% 16% 3305300000 LACAS PARA EL CABELLO. 20% 16% 3305900000 LAS DEMÁS PREPARACIONES CAPILARES. 20% 16% 3306100000 DENTÍFRICOS 20% 16% 3306200000 HILO DENTAL 20% 16% 3306900000 LAS DEMÁS PREPARACIONES PARA LA HIGIENE BUCAL Y DENTAL. 20% 16% 3307100000 PREPARACIONES PARA AFEITAR O PARA ANTES O DESPUES DEL AFEITADO. 20% 16% 3307200000 DESODORANTES CORPORALES Y ANTITRANSPIRANTES 20% 16% 3307300000 SALES PERFUMADAS U DEMÁS PREPARACIONES PARA EL BAÑO 20% 16% 3307909000 LAS DEMÁS PREPARACIONES DE PERFUMERÍA, DE TOCADOR O DE COSMÉTICA. 20% 16% 3401110000 JABÓN DE TOCADOR 20% 16% 3401191000 JABÓN EN BARRAS, PANES, TROZOS O PIEZAS TROQUELADAS O MOLDEADAS. 20% 16% 3401199000 LOS DEMÁS JABONES. 20% 16% 3401200000 JABÓN EN OTRAS FORMAS. 20% 16% Fuente: Arancel Armonizado de Colombia Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Bogotá 23
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