Roger Talermo ja Anna Ottosson Levillä.
Vahva yhtiö voi aina hyökätä <strong>Amer</strong> <strong>Sports</strong> keskittyy vahvan kassavirran kautta tuloksen parantamiseen ja taseen vahvistamiseen. Kun tase vahvistuu, on taas aika hyökätä yritysostoillakin. F Pekka Rinne t Miika Kainu Vuosi 2006 oli <strong>Amer</strong> <strong>Sports</strong>ille kaksijakoinen. Valtaosa liiketoimintasegmenteistä kehittyi odotusten mukaisesti, mutta loppuvuoden leuto sää aiheutti sen, että talviurheilussa erittäin kannattavien loppuvuoden lisätilausten määrä jäi vähäiseksi. Tämä heijastui myös tulokseen. <strong>Amer</strong> <strong>Sports</strong>in pro forma -liikevaihto kasvoi viime vuonna neljä prosenttia ja liikevoitto nousi 117,1 miljoonasta 120,2 miljoonaan euroon. ”Koko <strong>Amer</strong> <strong>Sports</strong>in tuloksen arvioidaan nousevan tänä vuonna 130–145 miljoonaan euroon ja osakekohtaisen tuloksen 1,10–1,25 euroon. Liiketoiminnan kassavirran arvioidaan paranevan selvästi, sillä valtaosa liiketoiminnasta tulee kasvattamaan ja parantamaan tulostaan”, toimitusjohtaja Roger Talermo arvioi. Alkaneen vuoden tulosohjeistus on kuitenkin aavistuksen varovainen. ”Talviurheilussa on epävarmuutta ja kokonaisuudessaan liikevaihdon ei odoteta kasvavan.” Talviurheilun myynti alkuvuodesta 2007 on edellisvuotta heikompi, koska kauppa purkaa varastojaan ja lisätilaukset jäivät syksyllä vähäisiksi. <strong>Amer</strong> <strong>Sports</strong>in ensimmäinen vuosineljännes tulee siksi olemaan tulokseltaan heikompi kuin viime vuonna, mutta loppuvuoden pitäisi kohentaa koko vuoden tulosta. Tarkemmin tilanteesta tiedetään vuoden toisella neljänneksen aikana, kun lisätilaukset on saatu sisään. Kauppa keskittää ostojaan Attack, hyökkäys, oli sana, jota Roger Talermo käytti useaan otteeseen esitellessään <strong>Amer</strong> <strong>Sports</strong>in viime vuoden tilinpäätöstä ja analysoidessaan markkinatilannetta. Talermon filosofian mukaan huonoa markkinatilannetta ei olekaan. ”Kun yhtiön asema markkinoilla on vahva, sillä on epävarmassa markkinatilanteessa herkullisia mahdollisuuksia hyökätä ja kasvattaa markkinaosuutta. Kun markkinat kasvavat, kaikki kasvavat samassa suhteessa. Silloin markkinaosuuksia on vaikea saada lisää tai niiden hankkiminen on kallista.” Myös urheiluvälinekaupan strategioissa epävarma tilanne aiheuttaa muutoksia. result ”Tiedämme jo nyt, että kauppa keskittää ostojaan tavarantoimittajilta. Iskukykymme on tässäkin suhteessa hyvä. Vaikka myyntimäärät laskevat, pystymme volyymimme ansiosta pitämään kulutasomme ainakin suhteellisesti paremmalla tasolla kuin kilpailijat, joilla ei ole vastaavaa joustoa toiminnoissaan.” Asema talviurheilussa on vahva Talermo uskoo vahvasti, että viime vuoden lopun lumitilanne oli poikkeus. ”Viimeisten 20–30 vuoden aikana on ollut useita huonoja lumivuosia, ei viime vuoden loppu ole minkäänlainen poikkeus. Emme usko, että lumitilanne heikkenee olennaisesti seuraavien 20–30 vuoden aikana, ja ihmisten halu harrastaa talviurheilua tulee kasvamaan. Olemme varmasti parhaissa asemissa palvelemaan tätä tarvetta.” Talermo kehottaa pitämään erillään maailman pitkän aikavälin ilmastomuutokset ja lyhyen ajan satunnaismuutokset. ”Ei pitäisi sekoittaa 50 tai 100 vuoden aikavälin muutoksia ilmastossa säätilan lyhyen aikavälin heilahduksiin tai talviurheilun mahdollisuuksia pitkän aikavälin ilmastomuutoksiin.” Talermo huomauttaa, että <strong>Amer</strong> <strong>Sports</strong>in liiketoimintasegmenttien tasapaino on hyvä ja muutoksiin pystytään reagoimaan. <strong>Amer</strong> <strong>Sports</strong>in liikevaihdosta kolmannes tulee talviurheilusta, ja yhtiö hallitsee kolmannesta talviurheiluvälinemarkkinoista. Kun orgaaninen kasvu jatkuu ja ennen pitkään myös yritysostot, talviurheilun suhteellinen osuus liikevaihdosta tulee laskemaan. ”Näin tulee tapahtumaan joka tapauksessa, koska asemamme talviurheilubisneksessä on vahva. Emme halua lisää brändejä emmekä kasvattaa talviurheiluliiketoimintaa ainakaan merkittävin yritysostoin. Haluamme ylläpitää asemamme, kasvaa orgaanisesti ja tehdä talviurheilusta vielä entistä kannattavamman”, Talermo paaluttaa tavoitteet. Kassavirta tasapainoisemmaksi Lähitulevaisuudessa <strong>Amer</strong> <strong>Sports</strong>issa keskitytään liikevaihdon kasvun sijaan kassavirran ja tuloksen parantamiseen, velkojen pienentämiseen ja sitä kautta taseen rakenteen parantamiseen. q Next | 17
Change language