jorma sanoo… - Theseus
jorma sanoo… - Theseus
jorma sanoo… - Theseus
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
T AMPEREEN<br />
A MMATTIKORKEAKOULU<br />
L IIKETALOUS<br />
_____________________________________________________________________________<br />
Tekijä:<br />
Koulutusohjelma:<br />
Opinnäytetyön nimi:<br />
Title in English:<br />
Mirva Sormunen<br />
Liiketalouden koulutusohjelma<br />
Työn valmistumis-<br />
kuukausi ja -vuosi: Marraskuu 2007<br />
Markkinointisuunnitelma Suomen Punaisen Ristin seksuaaliterveyskampanjalle uusien<br />
vapaaehtoisten rekrytoimiseksi - Jorma <strong>sanoo…</strong> -kampanja<br />
Marketing plan for Finland’s Red Cross’ sexual health campaign for recruiting new<br />
volunteers - Jorma <strong>sanoo…</strong> -campaign<br />
Työn ohjaaja: Simo Vesterinen<br />
Sivumäärä: 57<br />
Tiivistelmä<br />
Opinnäytetyö tehtiin Suomen Punaisen Ristin toimeksiannosta. Työn tavoitteena oli tehdä<br />
markkinointisuunnitelman mallinnus, joka toimisi Suomen Punaisen Ristin nuoriso- ja<br />
hiv/aids -työn työkaluna. Mallinnus tehtiin vuonna 2006-2007 kehitettyä Jorma <strong>sanoo…</strong> -<br />
seksuaaliterveyskampanjaa varten. Markkinointisuunnitelman tarkoitus on jatkossa helpottaa<br />
uusien vapaaehtoisten rekrytoimista uuden kampanjan toteuttajiksi. Työssä keskityttiin erityisesti<br />
nonprofit-organisaatioiden toimintaan ja markkinointiin, markkinointisuunnitelman<br />
helppoon toteutukseen ja asennevaikuttamiseen.<br />
Työssä kerättiin paljon teoreettista tietoa perinteisestä ja voittoa tavoittelemattoman nonprofit-organisaation<br />
markkinoinnista sekä tutkittiin näiden eroja ja yhtäläisyyksiä. Kerättyä<br />
tietoa on sovellettu Suomen Punaisen Ristin näkökulmasta ja viety sopivilta osin käytäntöön<br />
Jorma <strong>sanoo…</strong> -kampanjan markkinointisuunnitelman mallinnuksessa. Mallinnuksen oheen<br />
lisättiin esimerkki suunnitelman käytäntöön viemisestä Tampereen alueella. Tämä ”Case<br />
Tampere” selventää mallinnuksen ohjeita ja antaa ideoita jatkossa markkinointia toteuttaville<br />
tahoille.<br />
Suomen Punaisen Ristin tapaisten nonprofit-organisaatioiden toiminnassa ja markkinoinnissa<br />
on otettava huomioon, ettei kyse ole taloudellisen voiton saavuttamisesta. Tärkeintä on, että<br />
toimitaan organisaation mission mukaisesti. Suomen Punaisen Ristin uuden Jorma <strong>sanoo…</strong> -<br />
kampanjan tavoitteena on vaikuttaa nuorten asenteisiin seksiä ja sukupuolitauteja kohtaan, ja<br />
tätä kautta myös heidän seksikäyttäytymiseen. Samoin kampanjan markkinoinnissa vaikutetaan<br />
ihmisten asenteisiin: nuorten sukupuolitautien määrä on jatkuvassa nousussa, olisitko<br />
sinä valmis toimimaan tämän asian vuoksi?<br />
Mallinnettu markkinointisuunnitelma on helposti toteutettavissa lähes sellaisenaan ympäri<br />
Suomea. Suunnitelma on kuitenkin myös vaivattomasti muokattavissa, jotta tulevat toteuttajat<br />
saavat siitä omannäköisensä ja pystyvät kehittämään Jorma <strong>sanoo…</strong> -kampanjan markkinointia<br />
yhä pidemmälle.<br />
Avainsanat: Markkinointi, markkinointisuunnitelma, nonprofit-organisaatio, mallinnus
Change language