Tutkimus lasten ja nuorten liikuntaharrastusten kustannuksista
Tutkimus lasten ja nuorten liikuntaharrastusten kustannuksista
Tutkimus lasten ja nuorten liikuntaharrastusten kustannuksista
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
oli peräisin pääasiassa liikunta- <strong>ja</strong> yritystoiminta-alojen lehdistä <strong>ja</strong> liikunta-alan tieteellisistä<br />
julkaisuista (kts. Liite 14).<br />
Ulkomaisista lähteistä pääosa, 73 oli peräisin yritystoimintaa käsittelevistä lehdistä kuten<br />
Wall Street Journal, Business Week, Business Wire tai Ukraine Business Week, mikä<br />
keskittyi erityisesti Sotshin olympialaisten rakennushankkeiden kustannusten pohdintaan.<br />
Yhteensä 36 artikkelia löytyi alan tieteellisistä julkaisuista, kuten Journal of Marketing<br />
Research, International Journal of Sport Marketing & Sponsorship, Journal of Sport Management,<br />
Sport Marketing Quarterly <strong>ja</strong> International Journal of Sports Marketing.<br />
Liikuntaharrastuksen hintaan keskittyi koko aineistosta ainoastaan 8 kirjoitusta 109:stä.<br />
Yksi oli lehtiartikkelipohdinta aiheesta liikunnan hinta yleensä, toisessa pohdittiin, miksi<br />
liikunnan hinta on kasvussa <strong>ja</strong> kolmannessa neuvottiin 11 ohjeen avulla, miten harrastuskustannuksia<br />
voi alentaa. Yhdessä artikkelissa ohjeistettiin jääkiekkovälineiden kierrätykseen<br />
<strong>ja</strong> yksi pohti harrastushinnan nousun mahdollista vaikutusta harrastuksen loppumiseen.<br />
Tieteelliset artikkelit pohtivat juoksutapahtumien hintamielikuvaa <strong>ja</strong> lapsuuden<br />
urheilufaniuden vaikutusta myöhempään kulutuskäyttäytymiseen. Kun noin kymmenen<br />
vuotta sitten tutkimuskohteena oli useissa maissa <strong>ja</strong> erityisesti Belgiassa <strong>ja</strong> Hollannissa<br />
<strong>lasten</strong> liikuntaharrastuksen hinta <strong>ja</strong> siihen mahdollisesti liittyvä sosiaalinen stratifikaatio,<br />
ei edes merkkejä tällaisesta systemaattisesta tutkimustoiminnasta kir<strong>ja</strong>llisuushakujen avulla<br />
löydetty 2000-luvulta.<br />
Lähes neljäsosa muusta löydetystä aineistosta liittyi tavalla tai toisella ammattiurheilun<br />
kustannuksiin (liikuntapaikkojen käyttökustannukset, henkilöstökustannukset, valmennuskustannukset<br />
jne.) <strong>ja</strong> lähes neljäsosa liikuntapalvelujen tai tapahtumien hinnoitteluun.<br />
Muita tutkimusten kohteita olivat mm. franchising, kustannus-hyöty –laskelmat, markkinointi,<br />
sponsorointi <strong>ja</strong> kulutta<strong>ja</strong>käyttäytyminen. Loput aineistosta oli hyvin sekalaista<br />
aina urheiluvälinetuotannon ympäristövaikutuksista, urheilukanavien hintojen nousuun,<br />
urheiluohjelmien kustannuksiin tai eri urheiluliigojen taloudelliseen tilanteeseen.<br />
Suomalaisesta aineistosta suurin osa (33/40) oli lehtiartikkele<strong>ja</strong>; tutkimuksiin poh<strong>ja</strong>utuvia,<br />
tieteellisiä artikkele<strong>ja</strong> oli ainoastaan seitsemän, joista viisi Liikunta <strong>ja</strong> Tiede –lehdessä.<br />
Tieteellisissä artikkeleissa pohdittiin lähinnä kotitalouksien liikuntameno<strong>ja</strong> makrotaloudellisesta<br />
lähestymissuunnasta <strong>ja</strong> ainoastaan yhdessä puututtiin lapsiperheiden liikuntabudjettiin<br />
(Puronaho, K. 2002). Sen si<strong>ja</strong>an lehtiartikkeleissa pohdittiin erityisesti <strong>lasten</strong><br />
liikunnan kallistumista <strong>ja</strong> tehtiin ns. hintavertailu<strong>ja</strong> eri lajien kesken. Aikuisten liikunnan<br />
harrastamisen kustannuksia pohdittiin seitsemässä artikkelissa. Muita sekalaisia aiheita<br />
olivat mm. liikuntatilojen hinnoittelua, talkootyötä tai golfosakkeiden hintakehitystä.<br />
Yhdeksi tämän tutkimuksen tavoitteista oli asetettu selvittää olemassa olevaan, ulkomaiseen<br />
tutkimustietoon, perustuen ”käytäntöjä vähävaraisten <strong>lasten</strong> liikuntatoiminnan<br />
tukemiseksi”. Tätä tavoitetta ei saavutettu, koska sellaista tutkimustietoa ei kyetty tiedonhankintojen<br />
avulla löytämään.<br />
71
Change language