AUTOUUTISET Raportti jakelusta 2014

AUTOUUTISET
RAPORTTI JAKELUSTA 3.9.2014
18.9.2014

TUTKIMUKSEN TOTEUTUKSESTA
Tämän tutkimuksen suunnittelun ja raportoinnin on toteuttanut
Janton Oy. Tiedonkeruun on toteuttanut MC-Info Oy.
Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää jaetun lehden muistamista
jakelun jälkeisinä päivinä. Tutkimusmenetelmänä oli
puhelinhaastattelu. Jakelupäivä oli keskiviikko 3.9.2014,
puhelinhaastattelut suoritettiin torstaina 4.9.2014.
Tutkimuksen kohdejoukkona oli tutkittavan lehden jakoalueen yli 15-
vuotiaat asukkaat. Puhelinhaastattelujen tutkimusotos on
muodostettu aluekiintiöidyllä satunnaispoiminnalla kohdealueen
yksityishenkilöiden puhelinnumeroista.

JAKELUN MUISTAMINEN – PUHELINHAASTATTELUT

JAKELUN MUISTAMINEN – HELMIKUU - SYYSKUU
PUHELINHAASTATTELUT

LEHDEN LUKEMINEN – PUHELINHAASTATTELUT

KAMPANJA VERRATTUNA MUIHIN MAINOSTAJIIN

YHTEENVETONA
– Syyskuun Autouutiset-lehden huomaaminen oli kokonaistulokseltaan
jälleen erinomaisella, lähes 90 %:n, tasolla. Tämä on ei
säännöllisessä jakelussa olevalle tuotteelle erittäin hyvä tulos.
– Yleistä tuloksen tulkinnasta:
• Tyypillisesti esim. laajoja kohderyhmiä tavoitteleva ja usein toistuva ruokakauppojen
mainonta, tunnettujen kodinkoneketjujen mainonta tai kaupunkilehdet saavuttavat 80% -
90% huomioarvon.
• Mainosesitteet, joiden kohderyhmä on valikoituneempi saavuttavat tyypillisesti 50% - 70
% huomioarvon ja harvoin hankittavien kulutushyödykkeiden, kuten autojen mainokset
jopa 10 % - 20 %.
– Itä- ja länsipainosten huomaamisen taso vaihteli länsipainoksen
hyvästä normaalitasosta lähes 80 %:ssa itäpainoksen erityisen
korkeaan yli 90 %:n huomaamiseen.
– Sama asetelma painosten välillä näkyy myös lehden lukemisessa.
Varsin kohderyhmävetoiselle lehdelle heränneen kiinnostuksen taso
on korkea: kaikista lehden muistaneista selvästi yli puolet ilmoitti
lukeneensa tai aikovansa lukea lehden.