Un nouveau regard sur le parfum - Osmoz

Un nouveau regard sur le parfum
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EDITO
osMoz vous invite à un voyage fastueux à la découverte
des nouvelles facettes du luxe.
Un univers coloré, personnalisé et séducteur.
A travers le parfum, la gastronomie, la décoration de la maison
ou la couture, vous découvrirez le nouveau mot d’ordre
des créateurs : se faire plaisir.
Un reportage gourmet…

Macaron Eglantine/Marron
Pierre Hermé
photo : SOCREPA
Vêtements de la collection Stella McCartney for H&M
Photographe : Andreas Larsson
Bijou de la collection Solange
for H&M
Ancienne directrice de la création
chez Boucheron, la célèbre
designer de bijoux Solange
Azagury-Partridge a aussi
collaboré en 2004 à la collection
VIP Habitat.
Photographe : Solve Sundsbo
1. Plaisirs Luxueux
Créateurs de Rêves
Les créateurs l’ont bien compris : pour conquérir les acheteurs, il doivent perpétuer le rêve.
Faire rêver est essentiel dans l’industrie du luxe. La créatrice Stella Cadente (dont le nom
signifie étoile filante) en a fait une de ses règles d’art. Son univers est empreint de poésie et
de rêverie.
Les femmes craquent pour sa mode inventive colorée mêlée de fantaisie et de matières
surprenantes. Elles peuvent désormais découvrir Miss Me (‘Mademoiselle Moi’), son
premier parfum à l’image de ses collections. Mais le rêve dans le luxe ne se limite pas à la
mode et aux parfums. Ainsi la cuisine suit le mouvement avec des cuisiniers stars.
Comme le pâtissier Pierre Hermé, qui propose des combinaisons inattendues de saveurs
dans des gâteaux aux noms tels Dune (biscuit à la pistache et prâliné feuilleté au maïs
grillé), Instant (ganache chocolat et gelée de thé earl grey) ou le Macaron Eglantine &
Marron.
Le rêve est parfois aussi le fruit de la rencontre d’une marque et d’un créateur venu
d’horizons différents. Ainsi pour fêter ses quarante ans, Habitat a sollicité des designers,
acteurs ou couturiers (l’architecte Jean Nouvel, l’actrice Kristin Scott-Thomas, le musicien
Gilberto Gil ou le couturier Paul Smith) et créé la collection VIP. Une offre de produits
collector dans un partenariat éphémère. Un phénomène qui rencontre un franc succès,
comme ceux de la rencontre entre la styliste Stella Mc Cartney avec les marques H&M ou
Adidas.
2.

Différentes capsules de café de la
gamme Nespresso
1. Plaisirs Luxueux
La maison au cœur du plaisir
Autres révolutions du luxe. Celui-ci investit de nouvelles habitudes de consommation et
s’empare notamment de la maison. Un mouvement initié par les produits de spa à utiliser
dans sa salle de bain ou le coach sportif qui se déplace à domicile.
Autre très grand succès du luxe qui investit la maison : Nespresso. Une ligne de 12 cafés
expresso grands crus en unidoses aux couleurs de pierres précieuses émeraude, améthyste
ou rubis. Avec une offre, un conditionnement et des services clients qui sont sans
équivoque ceux du luxe. La sensation est comme celle de se faire couler un bain relaxant,
on s’offre un moment de plaisir personnalisé.
Accéder chez soi à des services et technologies quasi professionnels, tels sont ces
nouveaux luxes d’une consommation plus régulière, plus personnelle. Les marques de soin
proposent par exemple des kits peeling anti âge comme chez le dermatologue (Resurface
Peel/ Lancôme, Renoviste/ L’Oréal) et des kits blanchisseur de dents comme chez le
dentiste (Go Smile, à découvrir chez Sephora). Ce sont des produits de consommation
plus fréquente à prix élevés ; ils offrent un nouveau visage du luxe par un usage plus
régulier.
3.

Nike ID
Soin Dermo Caviar, La Prairie
1. Plaisirs Luxueux
Un consommateur gourmet qui aspire à être séduit
Le luxe offre de nouveaux visages afin de répondre également à des clients plus exigeants,
toujours en quête de surprise. Afin de satisfaire notamment une clientèle à la recherche
d’un modèle personnalisé de chaussures de sport, Nike a ainsi créé le site Nike ID.
Les grands magasins et les parfumeries jouent eux sur l’offre de services. Comme les
animations découverte des vins avec un œnologue dans certains grands magasins. Ou les
bars à sourcils et à bars à ongles pour clientes entre deux rendez vous. L’exigence se
manifeste aussi sous la forme de produits plus recherchés, plus gourmets. Ainsi, on voit
des marques de cosmétiques comme La Prairie proposer des soins high tech à base de
caviar.
Et dans la parfumerie, on voit de plus en plus de nouvelles marques ‘pointues’ qui
poussent le marché vers le haut avec des essences à base d’absolus de fleurs, de bois rares
ou de notes de truffe …
4.

2. Nectars Gourmets
Caviars d’effluves
Truffe, cognac, champagne... Les marques de parfum ont de plus en plus recours au registre
olfactif gourmet. Cette vogue très créative répond à deux demandes des consommateurs : découvrir
de nouvelles émotions olfactives, innover, mais aussi, le désir de prestige et de faste dans l’achat du
parfum. Comme on peut se faire plaisir par exemple en craquant pour une pâtisserie de luxe de Pierre
Hermé ou un macaron au parfum inédit de Ladurée.
Il y a dans les dernières créations une relation à la cuisine, certes, mais beaucoup moins à la
gourmandise, qui est associée à des parfums sucrés. Ainsi, on constate par exemple depuis quelque
temps la montée en puissance des notes cacao noir dans les parfums et notamment dans les masculins
(Hugo Energise, Dior Homme, L’Instant de Guerlain Extrême).
Auparavant, l’utilisation de la note chocolat apportait aux parfums une dimension plus sucrée, plus
vanillée. On peut rapprocher cette tendance de la forte hausse des ventes de chocolats très riches en
cacao (70, 80 voire 99 % de cacao) qui séduisent un consommateur plus connaisseur en quête de
raffinement.
Dans Une Rose (Editions de Parfums Frédéric Malle), le parfumeur utilise lui la truffe pour enrichir les
facettes d’un absolu rose de touches animales et terreuses. Dans Very Irresistible for Men (Givenchy),
la note de sésame apporte à la fragrance une sensation de fruit sec boisée-suave. Dans L’Instant de
Guerlain, le miel d’agrumes dévoile un nectar lumineux, vif et fruité. Enfin, l’angélique, que l’on utilise
confite en pâtisserie apporte aux parfums une note aromatique musquée très chic, comme dans Piment
des Baies (Miller Harris) ou dans Kenzo Air Intense.
5.

2. Nectars Gourmets
Nectars olfactifs
Pour nous faire rêver, les parfumeurs imaginent aussi des accords olfactifs autour de saveurs de liqueurs
ou de champagne. La note champagne est c’est vrai assez tendance. Elle fait rêver, par ses petites bulles
luxueusement pétillantes. On la retrouve dans Rykiel Woman Eau de Toilette (Sonia Rykiel). Ainsi que
dans Ambre Russe (Parfum d’Empire) associée à une note vodka, où elles évoquent le faste de la cour
des derniers tsars. La note de vodka, on la retrouve aussi dans les récents Blu Notte Femme (Bulgari) et
dans Cosmopolitan Cocktail (Demeter).
Les effluves de liqueur ont la cote auprès des marques. Elles différencient les créations en leur
apportant une image de ‘grand cru’. Ainsi, on retrouve dans les nouvelles fragrances des saveurs de
cognac (Parfum des Merveilles/ Hermès, London for Men/ Paul Smith), de liqueur d’absinthe (Cabaret
pour Homme/ Grès, Man/ Roberto Cavalli, Au Masculin Fraîcheur/ Lolita Lempicka), ou de liqueurs
de fruits : framboise (Apparition/ Ungaro), pomme (Lacoste Red), etc.
On retrouve dans les nouvelles fragrances
des saveurs de cognac : Eau des merveilles, Hermès (droite)& Paul Smith London (gauche)
6.

Ozmotek, Iunx
Bougie feu de bois collector2005, Diptyque
3. Intérieur Grand Luxe
Chaudes Volutes
L’ultra créativité des essences s’empare aussi de la maison. Et ce grâce à une offre de plus
en plus qualitative de parfums d’intérieurs, bougies et diffuseurs dont les fragrances et les
noms évoquent clairement la haute parfumerie. Chez l’Artisan Parfumeur, on pourra
découvrir parmi les dernières créations Invitation Créole, une luxueuse bougie à base
d’ananas Victoria et de bois blonds. Chez Diptyque, on peut découvrir cette année Feu
de Bois, une ode fumée chaleureuse dans un verre argent et bleu roi.
Chez Maître Parfumeur & Gantier, les fêtes auront un parfum festif de ‘Marrons grillés’
ou de ‘Sapin enchanteur’. Une créativité exacerbée, puisque même le traiteur de luxe
Hédiard s’y met, en vous invitant à savourer le parfum d’un thé noir fruité sous forme de
bougie. Mais le must pour parfumer son intérieur est sans doute la ligne Ozmotek de
Iunx, un diffuseur ultra luxueux que l’on recharge avec une des six essences de la
gamme comme Vapeur de Sable, aux notes d’herbes et d’épines brûlées par le soleil ou
Vapeur Corsée, piment et curcuma sur un lit de santal. 7.

3. Intérieur Grand Luxe
Ambiance designers
Parmi les créateurs à découvrir pour choyer votre intérieur, nous vous conseillons : Jo Malone avec des
fragrances telles French Lime Blossom (‘Tilleul en Fleurs’) ou Jasper Conran avec Vetiver & Cashmere
Musk. Botega Veneta, la luxueuse maison de maroquinerie italienne, a elle réalisé en collaboration avec
l’Artisan Parfumeur, Intreccio N°1. Une bougie qui délivre des odeurs de cuir boisé, dans un fourreau
de cuir tressé couleur chocolat, le fameux ‘intreccio’ du maroquinier. Chez Diptyque, vous pourrez
également découvrir la fragrance pour la maison du couturier John Galliano. Une alliance très chic de
cuir et de bois, sans fleur aucune.
Bougie Jasper Conran
Bougie L’Artisan Parfumeur
Effluves de créateurs
Enfin pour harmoniser son intérieur à sa fragrance personnelle, on notera pour les fêtes
le lancement d’encens parfumé aux notes boisées florales de Alien (Thierry Mugler) ou
d’une bougie aux effluves musqués de For Her (Narciso Rodriguez). Et pour offrir à sa
maison, une atmosphère de grand hôtel cosy, le parfumeur Alberto Morillas (créateur de
parfums comme Flower by Kenzo, Sensi de Armani ou Cologne de Thierry Mugler)
propose la ligne de bougies Mizensir. Une luxueuse collection de fragrances raffinées
telles Vert Amande ou Gingembre Rose.
8.

4. Sélection Prestige
Osmanthe
Yunnan Hermès
Osmanthe Yunnan est un luxueux voyage parfum é à travers la
Chine. Il révèle les pétales blancs de l’osmanthus, fleur suave aux
notes d’abricot. Créé par Jean Claude Ellena en exclusivité pour
les boutiques Hermès.
Une Rose
Editions de Parfums Frédéric Malle
Le sillage troublant d’une rose inattendue. Boisée, terreuse,
animale, elle dévoile en cœur un parfum gourmet de truffe. Une
ode composée par le parfumeur Edouard Fléchier pour les
Editions de Parfums Frédéric Malle.
Jasmin de Nuit
The Different Company
Un parfum riche qui révèle un absolu jasmin d’Egypte, habillé
d’une note épicée d’anis étoilé. Chaleureuse, sensuelle, l’essence
évolue vers une facette ambrée presque solaire. Un élixir
lumineux dans un flacon de verre et de métal épais.
Bois d’Encens
Collection Armani Privé
Un flacon de bois africain sombre surmonté d’un bouchon
pierre noire. Il révèle en son cœur un arpège luxueux constitué
de cinq notes seulement. Parmi elles, la résine d’encens et la
racine de vétiver.
Splash Forte
Iunx
Un nectar couleur rouge, comme un parfum d’alcool fort. Une
liqueur frappée d’épices, cumin noir et muscade, sur un fond
chaud et boisé aux notes d’écorces de quinquina et cèdre rouge.
Purple Label
Ralph Lauren
Purple Label dévoile un sillage racé et sophistiqué aux notes de
fleurs de tabac, mousses et mûre sur un lit d’acajou et de daim.
Un parfum de connaisseur, construit comme un vêtement sur
mesure.
9.

Luxurious Pleasures
Designing Dreams
Designers get it: to conquer consumers’ hearts, they have to perpetuate a world of dreams come true, the
essential ingredient in the alchemy of luxury. Designer Stella Cadente (whose name means “shooting star”) has
made it one of her working principles. Her world is infused with poetry and dreams. Women can’t resist her
inventive and colorful styles blending fantasy and surprising materials. And now they can discover Miss Me, her first
fragrance, which matches her collections’ image perfectly. But the concept of making dreams come true isn’t limited
to luxury fashion and fragrance. Cooking is getting into the act too, with celebrity chefs, like pastry chef Pierre
Hermé, who proposes unusual flavor combinations in cakes with names like Dune (pistachio sponge with flaky
grilled-corn praline), Instant (chocolate ganache and Earl Gray tea jelly) or Eglantine & Chestnut Macaroon. But the
dream can also be the fruit of a meeting between a brand and a creator from different horizons. To celebrate their
40 th anniversary, Habitat invited designers, actors and stylists (like architect Jean Nouvel, actress Kristin Scott-
Thomas, musician Gilberto Gil and couturier Paul Smith) to create the VIP collection. A selection of collectibles
made in an ephemeral partnership. And an extremely successful concept, witness the encounters between stylist
Stella Mc Cartney with H&M and Adidas.
Home Is Where the Heart Is
Another revolution in luxury living is that it is developing new consumer habits and entering new places, particularly
the home. It started with spa products sold for home use, or personal trainers who come to you. Another luxury
item that has conquered homes: Nespresso. A choice of 12 top-of-the-line single-serving espresso capsules in gemlike
colors: emerald, amethyst, ruby and more. Everything about it, from the product to the packaging to the
customer service is unequivocally luxurious. Like a relaxing bath, it provides a moment of personalized pleasure.
Enjoying practically professional quality services and technology at home is the one of the new, every-day, personal
luxuries. Brands have realized this, and are offering dermatologist-quality skin care, like anti-aging peeling kits
(Resurface Peel / Lancôme, Renoviste / L’Oréal) and dentist-quality tooth-whitening kits (Go Smile, available from
Sephora). These are top-of-the-line, higher-priced consumer products intended for regular use; they give luxury a
new, every-day face.
A Gourmet Consumer Who Wants to be Impressed
English Version Gourmet Nectars
Luxury is also putting on a new face in order to satisfy an ever-more demanding clientele that’s harder and harder to
impress. To tempt customers looking for personalized sports shoes, Nike has created the Nike ID website.
Department stores and perfumeries are also betting on superior services. Like wine-tastings with a sommelier in
certain department stores. Or eyebrow and nail bars for clients in a hurry between important meetings. Moredemanding
customers also translate into more elaborate, gourmet-influenced products, like the La Prairie cosmetics
brand offering a high-tech skin-care range made with caviar. In fragrance terms, more and more ‘niche’ brands are
raising standards by proposing essences made from absolutes of rare woods and flowers, or with notes of truffle
and more…
Waves of Caviar
Truffle, cognac, champagne... More and more fragrance lines are going in for that luxurious, gourmet olfactory
register. This very creative vogue responds to two different dem ands from consumers: discovering innovative new
olfactory emotions, as well as a desire for prestige and status when purchasing perfume. Like pampering yourself
with a luxurious pastry from Pierre Hermé or a creatively flavored macaroon from Ladurée. The latest creations do
indeed have ties to haute cuisine, but they don’t appeal to your sweet tooth the way some fragrances do. Black
cocoa notes, for instance, have come into vogue recently, particularly in men’s scents (Hugo Energise, Dior
Homme, L’Instant de Guerlain Extrême). Until recently, chocolate notes tended to bring fragrances a sweeter, more
vanilla dimension. This trend is probably tied to the rise in sales of extra-dark (70, 80 or even 99 % cocoa)
chocolate, which is attracting connoisseur consumers looking for extra refinement.
In Une Rose (Editions de Parfums Frédéric Malle), the perfume designer uses truffle to enrich the facets of a rose
absolute with earthy, animal touches. In Very Irresistible for Men (Givenchy), the sesame note brings the fragrance
a sweet dry-fruit-and-wood sensation. In L’Instant de Guerlain, citrus honey unveils a lively, fruity and luminous
nectar. And last but not least, angelica, which can be candied and used in baking, brings perfume a très chic musky
aromatic note, as in Piment des Baies (Miller Harris) and Kenzo Air Intense.
Olfactory Nectars
For a luxurious bit of fantasy, perfume designers have also dreamt up olfactory accords constructed around liqueurs
or champagne. The champagne note really is quite trendy just now. It’s so festive, with its luxuriously sparkling little
bubbles. You can find it in Rykiel Woman Eau de Toilette (Sonia Rykiel), as well as in Ambre Russe (Parfum
d’Empire), where it is paired with a vodka note, evoking the sumptuous lifestyle at the court of the last czars. The
vodka note can also be found in recent fragrances like Blu Notte Femme (Bulgari) and Cosmopolitan Cocktail
(Demeter). Liqueur scents are trendy too. They make creations stand out, bringing a suave and sophisticated image.
Thus recent creations have captured the scent of cognac (Parfum des Merveilles / Hermès and London for Men /
Paul Smith), absinthe (Cabaret pour Homme by Grès; Man by Roberto Cavalli; Au Masculin Fraîcheur by Lolita
Lempicka), and fruit liqueurs like raspberry (Apparition by Ungaro), apple (Red by Lacoste) and more.
10.

Luxury Interiors
Fragrant Curls of Smoke
Ultra-creative essences are entering the home, too, thanks to higher-quality home fragrances, candles and diffusers,
whose fragrances and names clearly evoke luxury perfumery. Among the latest creations at l’Artisan Parfumeur is
Invitation Créole, a sumptuous candle made with Victoria pineapple and white wood. This year at Diptyque you’ll
find Feu de Bois, a warm and smoky ode in a silver and midnight-blue bottle. At Maître Parfumeur & Gantier, the
holiday season gets its own festive scents, ranging from ‘Roasted Chestnuts’ and ‘Enchanting Christmas Tree’.
Creativity is truly unbridled, because even top-of-the-line caterers Hédiard are getting into the act, inviting you to
savor the flavor of a fruity black-tea candle. But the absolute must for scenting your home is undoubtedly the
Ozmotek de Iunx, an ultra-luxurious diffuser that has refills in a range of six essences, from Vapeur de Sable, with
sun-baked grasses and desert plants, to Vapeur Corsée, with hot pepper and tumeric on a bed of sandalwood.
Designer Atmospheres
Among the designers whose fragrances will pamper your interior, we recommend: Jo Malone, with fragrances like
French Lime Blossom (‘Tilleul en Fleurs’) and Jasper Conran, with Vetiver & Cashmere Musk. In collaboration with
l’Artisan Parfumeur, Botega Veneta, the Italian luxury leather-goods house, produced Intreccio N°1. A wood-andleather
scented candle sheathed in chocolate-hued leather woven in the intricate ‘intreccio’ pattern. At Diptyque,
you can also find the home fragrance from designer John Galliano. A chic alliance of leather and wood, without a
trace of flowers.
Creative Scents
Last but not least, to harmonize your interior to your personal fragrance, the holiday season will see the launches of
incense with the woodsy-floral notes of Alien (Thierry Mugler) and a candle with the musky scent of For Her
(Narciso Rodriguez). And to bring the ambiance of a grand hotel into your own home, perfumer Alberto Morillas
(who has designed such celebrated fragrances as Flower by Kenzo, Sensi by Armani and Cologne by Thierry
Mugler) offers his Mizensir candle line. A luxurious collection of refined fragrances, like Vert Amande (Green
Almond) and Gingembre Rose (Pink Ginger).
Prestigious Selection
For Women
Osmanthe Yunnan (Hermès)
Osmanthe Yunnan is a luxuriously fragrant voyage through China. It reveals the white petals of osmanthus, a flower
with sweet apricot-like notes. Designed by Jean Claude Ellena, sold exclusively at Hermès boutiques.
Une Rose (Editions de Parfums Frédéric Malle)
The arousing trail of an unexpected rose. Woodsy, earth and animal, the heart unveils a rich and tasty truffle scent.
An ode composed by perfumer Edouard Fléchier for Editions de Parfums Frédéric Malle.
Jasmin de Nuit (The Different Company)
A rich perfume revealing Egyptian jasmine absolute garbed in a spicy star anise note. The warm and sensual essence
evolves towards an almost sunny amber facet. A luminous elixir in a thick glass-and-metal bottle.
For Men
Bois d’Encens (Collection Armani Privé)
A dark, African wood flask topped with a black stone cap. The heart reveals a luxurious arpeggio composed from
just five notes. Among them, frankincense resin and vetiver root.
Splash Forte (Iunx)
A bright red nectar, like a hard liquor fragrance. A liqueur enlivened with spices, black cumin and nutmeg, over a
warm and woody base of quinine and red cedar bark.
Purple Label (Ralph Lauren)
Purple Label unveils a distinguished and sophisticated trail of tobacco flower, moss and blackberry notes over a bed
of mahogany and suede. A fragrance for connoisseurs, as carefully put together as a tailor-made suit.
11.

Informations :
Editions De Parfums Frédéric Malle
www.editionsdeparfums.com
Hermès, Collection Hermessence
Tel : 01 49 92 38 92
Iunx
www.iunx.com
Maître Parfumeur & Gantier
www.maitre-parfumeur-et-gantier.com
Pierre Hermé
www.pierreherme.com
The Different Company
www.thedifferentcompany.com