Un nouveau regard sur le parfum - Osmoz

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2. Nectars Gourmets Caviars d’effluves Truffe, cognac, champagne... Les marques de parfum ont de plus en plus recours au registre olfactif gourmet. Cette vogue très créative répond à deux demandes des consommateurs : découvrir de nouvelles émotions olfactives, innover, mais aussi, le désir de prestige et de faste dans l’achat du parfum. Comme on peut se faire plaisir par exemple en craquant pour une pâtisserie de luxe de Pierre Hermé ou un macaron au parfum inédit de Ladurée. Il y a dans les dernières créations une relation à la cuisine, certes, mais beaucoup moins à la gourmandise, qui est associée à des parfums sucrés. Ainsi, on constate par exemple depuis quelque temps la montée en puissance des notes cacao noir dans les parfums et notamment dans les masculins (Hugo Energise, Dior Homme, L’Instant de Guerlain Extrême). Auparavant, l’utilisation de la note chocolat apportait aux parfums une dimension plus sucrée, plus vanillée. On peut rapprocher cette tendance de la forte hausse des ventes de chocolats très riches en cacao (70, 80 voire 99 % de cacao) qui séduisent un consommateur plus connaisseur en quête de raffinement. Dans Une Rose (Editions de Parfums Frédéric Malle), le parfumeur utilise lui la truffe pour enrichir les facettes d’un absolu rose de touches animales et terreuses. Dans Very Irresistible for Men (Givenchy), la note de sésame apporte à la fragrance une sensation de fruit sec boisée-suave. Dans L’Instant de Guerlain, le miel d’agrumes dévoile un nectar lumineux, vif et fruité. Enfin, l’angélique, que l’on utilise confite en pâtisserie apporte aux parfums une note aromatique musquée très chic, comme dans Piment des Baies (Miller Harris) ou dans Kenzo Air Intense. 5.
2. Nectars Gourmets Nectars olfactifs Pour nous faire rêver, les parfumeurs imaginent aussi des accords olfactifs autour de saveurs de liqueurs ou de champagne. La note champagne est c’est vrai assez tendance. Elle fait rêver, par ses petites bulles luxueusement pétillantes. On la retrouve dans Rykiel Woman Eau de Toilette (Sonia Rykiel). Ainsi que dans Ambre Russe (Parfum d’Empire) associée à une note vodka, où elles évoquent le faste de la cour des derniers tsars. La note de vodka, on la retrouve aussi dans les récents Blu Notte Femme (Bulgari) et dans Cosmopolitan Cocktail (Demeter). Les effluves de liqueur ont la cote auprès des marques. Elles différencient les créations en leur apportant une image de ‘grand cru’. Ainsi, on retrouve dans les nouvelles fragrances des saveurs de cognac (Parfum des Merveilles/ Hermès, London for Men/ Paul Smith), de liqueur d’absinthe (Cabaret pour Homme/ Grès, Man/ Roberto Cavalli, Au Masculin Fraîcheur/ Lolita Lempicka), ou de liqueurs de fruits : framboise (Apparition/ Ungaro), pomme (Lacoste Red), etc. On retrouve dans les nouvelles fragrances des saveurs de cognac : Eau des merveilles, Hermès (droite)& Paul Smith London (gauche) 6.
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Page 13: Informations : Editions De Parfums

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