N S A o û t & S ep tem b re 2 0 0 8 - Soma

E N V R A C
F U T U R V E R S L E P A S S É
Voici une pub Etnies parue
dans Thrasher en mai 1992. Analysons
ensemble, si vous le voulez bien,
chaque élément qui la compose. On va
bien s’marrer !
La phrase d’accroche
“Just another gay freestyler” (Encore un
pédé de freestyleur)
Alors que le Freestyle (et la vert’) sombrait
dans l’oubli, certains skateurs se sont naturellement
recyclés dans le street (comme ici
Rodney Mullen, ou comme Steve Berra qui
était connu au départ comme ramp-rider),
et cette phrase refl ète l’état d’esprit dans
lequel le skateboard se trouve à cette époque
: plein d’auto-dérision et d’ironie. Car
à l’heure où cette pub parait, la première
vidéo Plan B “Questionable” sort et révo-
88 soma
lutionne le street, en grande partie grâce à Monsieur Mullen. Un peu
comme si aujourd’hui DC sortait une pub avec Danny Way en street et
avec comme phrase d’accroche “Encore un pédé de ramp-rider”… Le
skate a bien changé…
Le skateur
Rodney Mullen (42 ans en 2008), inventeur de la plupart des tricks de
fl at en freestyle et adaptés au street par ses soins quelques années plus
tard. Rappelons que Rodney a fait des études de mathématiques, et qu’il
est connu pour son sérieux dans le business mais pas dénué d’humour. Au
passage, Rodney n’est pas homosexuel.
Le trick
Nose grind ou nose blunt ? C’est la seule info que la pub ne fournit
pas. Le style comptait plus que le trick à l’époque, et il fallait surtout
qu’on comprenne instantanément que c’était du street.
Le spot
Un curb (un vrai, le “curb” en anglais désignant le rebord du trottoir)
qu’on avait l’habitude de waxer éxagérément et qui n’éxédait jamais
20cm. Celui-ci est rouge, assorti au t-shirt. Comme par hasard ?
Les chaussures
Les Senix, le pro-model de Pierre-André Sénizergues (lui aussi ancien
champion de freestyle et aujourd’hui patron d’Etnies) que Rodney a
pris soin de couper au ciseau !
Le photographe
Spike Jonze, le même qui a des parts chez Girl, le même qui a réalisé
des dizaines de clips qui passent sur MTV ainsi que les films “Dans
la peau de John Malkovich” et “Adaptation”. Avant tout ça, Spike est
un skateur, et a fait ses premières pas chez Thrasher et Transworld
en tant que photographe. Il faut bien avouer qu’il n’était vraiment pas
mauvais, créatif, et avait son style bien à lui. C’est l’un des premiers
à utiliser plusieurs flashes en street et à donner du mouvement dans
ses images (analysez l’arrière plan).
Le logo
Avec le grand changement du début des années 90, lorsque le la
rampe a perdu de son attrait au profit du street, il a fallu que les
marques réagissent. Etnies s’est donc trouvé un nouveau logo, plus
moderne et facilement reconnaissable, sur lequel figure uniquement
son initiale. Plus besoin de noter le nom de la marque : les gens qui
achètent Thrasher savent à quoi il correspond. Le mot Etnies ne
figure qu’en tout petit sur la liste des distributeurs (et se lit aussi,
assez mal, sur la chaussure).
L A Q U E S T I O N POUR OU CONTRE LE SKATEBOARD AUX JO ?
« La réponse est évidente. Mais ça serait trop facile.
Alors cette fois-ci je vais répondre de mauvaise foi.
Le skate aux JO serait probablement la meilleure
idée depuis l’invention de la roue. Je m’explique. Le
skate est encore un tout petit peu pratiqué par des
passionnés, aidé par des passionnés (quelques rares
marques dont je ne citerai pas le nom, secret professionnel
oblige). En l’acceptant aux JO on aurait
la chance de voir des athlètes tels que Danny Way
sauter la Tour Eiffel, dernier rempart à sa consécration
comme homme volant du monde rigolard du
skateboard. Et puis avec les JO de Pékin, ce serait
un juste retour des choses, puisque ce sont nos amis
chinois qui fabriquent la majorité des planches que
l’on trouve chez nous (ai-je parlé des chaussures?).
Chapeau les JO ! » - Pierre BRETEAU
« C’est ça, fabriquons des petits Ryan à tour de bras ! »
- Florent BAVOUZET
« Je serai pour à cause du développement du skate et et
aussi parce que j’en fais moi-même, car cela et un sport
encore non pratiqué au
JO et aussi cela serai t
super de regarder cette
discipline aux JO. »
- Florian FLORIAN
« Contre, c’est nul d’avoir
le skate aux JO car c’est
comme si tu retrouvais
de la gym dans un contest
de skate. » - H. BARA
Merci monsieur BURNQUIST, mais
c’était vraiment pas la peine...